界面新聞?dòng)浾?| 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 莊鍵

2025年10月，在上海徐匯西岸舉辦的FISE極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽上，世界首位成功完成“甩尾轉(zhuǎn)體接甩尾轉(zhuǎn)體”動(dòng)作的騎手Nick Bruce駕駛小輪車盡情飛躍人字坡，享受騰空而起的快樂。

對(duì)于Nick Bruce和他所屬的車隊(duì)而言，此行的任務(wù)不只是參與比賽。他們還將參與多場商業(yè)活動(dòng)，并向中國青年車手贈(zèng)車，進(jìn)一步增加Huffy品牌在中國市場的知名度。Huffy品牌誕生于美國，一直從事專業(yè)小輪車和山地自行車的生產(chǎn)，在美國山地車和小輪車運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域擁有一定的知名度。

Huffy品牌及Huffy BMX車隊(duì)均隸屬于國際騎行巨頭高飛控股集團(tuán)（Covation），該集團(tuán)是一家總部位于香港的垂直整合型控股企業(yè)，專注于騎行及戶外品牌的研發(fā)制造與全球化運(yùn)營，業(yè)務(wù)覆蓋全球50多個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)百萬消費(fèi)者，除Huffy外，旗下還擁有Batch、Niner、VAAST、Buzz、RoyceUnion等多個(gè)戶外騎行品牌。

2024年，高飛控股集團(tuán)自行車銷售量排名全球第三，但這家公司以及旗下品牌在中國自行車市場的知名度并不高。上述局面在今年夏天開始發(fā)生扭轉(zhuǎn)，高飛控股集團(tuán)在國內(nèi)多座城市接連布局。

繼6月旗下品牌Batch蘇州旗艦店開業(yè)后，不到30天，Batch浙江首店也在寧波啟幕。界面新聞從高飛控股集團(tuán)獲悉，其將以第一家Batch門店深圳旗艦店為基點(diǎn)，不斷擴(kuò)大在中國市場的布局。

一定程度上，Batch是高飛控股集團(tuán)專為進(jìn)軍中國市場打造的品牌。界面新聞?dòng)浾叽饲霸?/span>Batch寧波旗艦店內(nèi)看到，Batch自行車價(jià)位集中在1500元-4000元區(qū)間，主要是針對(duì)休閑騎行者的公路車產(chǎn)品，無需組裝。

行研數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國極限運(yùn)動(dòng)整體規(guī)模已突破2016.5?億元，預(yù)計(jì)2025年將繼續(xù)保持兩位數(shù)的年復(fù)合增長率，行業(yè)整體增速超過15?%。其中，極限運(yùn)動(dòng)裝備成為商業(yè)高速增長的細(xì)分賽道。以小輪車為例，專業(yè)的賽車售價(jià)可達(dá)2000美金（約合1.4萬元人民幣）。

Nick Bruce觀察到，中國近年在極限運(yùn)動(dòng)上的投入令人驚嘆，18歲中國小將鄧雅文在巴黎奧運(yùn)會(huì)自由式小輪車項(xiàng)目的奪金，就是最好的印證。

界面新聞獲悉，Huffy也在中國甄選潛在的贊助對(duì)象，這是職業(yè)車手兼Huffy BMX車隊(duì)負(fù)責(zé)人NicLong此次到訪上海，參與FISE極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽的原因之一。

FISE上海站成為高飛控股集團(tuán)打開市場的跳板。今年的賽事吸引了34個(gè)國家和地區(qū)，近900名運(yùn)動(dòng)員在6大競賽項(xiàng)目、13項(xiàng)頂級(jí)賽事中角逐。其中包含兩項(xiàng)UCI世界杯賽事，最終決出30余個(gè)冠軍歸屬。

FISE極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽主辦方法國颶風(fēng)集團(tuán)總裁、創(chuàng)始人艾爾維（HervéANDRé-BENOIT）告訴界面新聞，該賽事從2014年進(jìn)入中國市場，目睹了極限運(yùn)動(dòng)從小眾體育走向大眾舞臺(tái)的全過程，這不僅鼓舞了全球極限運(yùn)動(dòng)員向中國展示極限運(yùn)動(dòng)生活方式，同時(shí)也將極限運(yùn)動(dòng)打造成一種正在中國市場流行的文化現(xiàn)象。

法國颶風(fēng)集團(tuán)已連續(xù)兩年舉辦FISE上海站，并成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值提升。其向界面新聞透露，約8萬人次到場觀看今年的FISE上海站，較去年增加60%。

在法國颶風(fēng)集團(tuán)看來，極限運(yùn)動(dòng)要打開中國市場，就需回應(yīng)不同興趣圈層的深度互動(dòng)需求，覆蓋更為廣泛的受眾群體。

比如，今年的賽事打造了親子、寵物、輕戶外、國潮非遺等體驗(yàn)區(qū)，吸引了超過220家品牌展商，涵蓋競技、游戲、汽車、美食飲品、戶外裝備等多重領(lǐng)域，構(gòu)建起完整的“體育+生活”消費(fèi)生態(tài)，試圖通過多元品牌構(gòu)筑消費(fèi)場景，拓展體育經(jīng)濟(jì)新邊界。

作為活動(dòng)主辦地，徐匯區(qū)依托FISE這項(xiàng)國際賽事IP，聯(lián)動(dòng)“上海之夏”“上海體育消費(fèi)節(jié)”等城市活動(dòng)，持續(xù)優(yōu)化文體旅商資源整合路徑，打造“可觀、可賽、可玩、可購”的體育消費(fèi)新場域，也為上海打造國際消費(fèi)中心城市提供了創(chuàng)新案例。

FISE賽事能夠迅速兌現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，也離不開上海西岸這樣的載體。上海西岸被定位為徐匯濱江高品質(zhì)文體休閑帶，旨在形成“體育+文旅+金融+創(chuàng)意”復(fù)合型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

除濱江步道外，上海西岸還建設(shè)了滑板公園、籃球場、攀巖墻、兒童樂園等多元公共運(yùn)動(dòng)設(shè)施，成為青少年及城市白領(lǐng)的日常運(yùn)動(dòng)場所。其中濱江南段建設(shè)的極限運(yùn)動(dòng)設(shè)施，成為小輪車、山地車、滑板等運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾的窗口。