文 | 壹娛觀察 王心怡
當(dāng)頭部戀綜《心動的信號8》剛剛落下帷幕，還處在一對未成功情侶爭議余溫之中，戀綜市場就迫不期待地再度敲響戰(zhàn)局鑼鼓。
《戀愛特別邀請》《偏愛之戀》《逃離朝九晚五的戀愛》三箭齊發(fā)，從多個角度、選題去觀察戀愛的碰撞和火花。
明顯變化從這三檔節(jié)目里得以體現(xiàn)。
一方面，“全素”成了共識。
粗略來看，除了騰訊視頻《心動的信號》依然堅持著明星棚內(nèi)觀察室+素人嘉賓的模式，并保持頭部定級，幾部綜藝均采取了幾乎全員素人模式，即使設(shè)置觀察室，坐鎮(zhèn)觀察室的也幾乎為素人嘉賓，如《逃離朝九晚五的戀愛》更是以微綜之姿，被放進了“小Fun綜”板塊。
《逃離朝九晚五的戀愛》劇照
另一方面，成功戀綜的另一種售后成為了隱形看點。
在《心動的信號7》中成功牽手的樂言和被譽為《心動的信號》系列超強“售后”和天花板的“奇聞CP”分別先后出現(xiàn)在了兩檔戀綜節(jié)目中，擔(dān)任起觀察室成員的角色，曾參加過《勢均力敵的我們》的網(wǎng)絡(luò)紅人一枝南南也出現(xiàn)在了優(yōu)酷戀綜《偏愛之戀》的觀察室中。
不過，從播出效果來看，幾檔素人戀綜也并非毫無水花。
#九重紫執(zhí)行制片人參加芒果戀綜#帶著《逃離朝九晚五的戀愛》登上微博熱搜；社交平臺上《戀愛特別邀請》觀察室的親友團與嘉賓的關(guān)系，成為一些網(wǎng)友討論的話題；一些有關(guān)戀綜的新話題，比如前任觀察、打工人聊房租等內(nèi)容也都取得了不俗關(guān)注度。
《戀愛特別邀請》劇照
當(dāng)頭部戀綜里的明星觀察部分成為觀眾核心吐槽點所在，全素人的戀綜正在用更低的成本與更集中的男女嘉賓化學(xué)反應(yīng)去開拓戀綜發(fā)展下一程的可能性。這樣的轉(zhuǎn)變會不會影響戀綜市場的格局？被詬病“沒有明星就沒有關(guān)注”的內(nèi)娛綜藝能否在以小博大的戀綜領(lǐng)域?qū)⑺厝酥髁x進一步弘揚？越來越“吃緊”的綜藝市場等待著新變化揭旗。
01 純素人戀綜發(fā)起“大搏殺”
如果將《心動的信號》作為棚內(nèi)觀察+素人真人秀式戀綜的一個標(biāo)點，觀眾在這一模式的節(jié)目中，已經(jīng)被“培養(yǎng)”了八年。
這八年間，多檔戀綜被不斷推出，當(dāng)高顏值、修羅場、高成功率和“售后”成為節(jié)目競爭的某種法門，看慣了戀綜的觀眾們需要更多新的看點，各檔節(jié)目也想方設(shè)法，努力在保證戀綜核心競爭力之外，增加新的玩法和設(shè)定，于是過去幾年，戀綜按年齡、人群、地域等區(qū)別性被細細拆分。
《心動的信號8》劇照
尤其是趕在同一檔期上線，差異性就變得更為重要。
近期上線的三檔節(jié)目《戀愛特別邀請》《偏愛之戀》和《逃離朝九晚五的戀愛》就在戀綜這一大框架下，各自有不同的設(shè)計。
《戀愛特別邀請》雖然采取的是常見的棚內(nèi)觀察+真人秀的模式，但是加重了人員關(guān)聯(lián)性和反饋即時性的特質(zhì)——擔(dān)任觀察室嘉賓的是每位嘉賓的親友或工作伙伴，他們組成“特別見證團”，會時時關(guān)注和觀察嘉賓之間的互動，并可以隨時發(fā)信息給與建議和提示。
《戀愛特別邀請》劇照
每晚節(jié)目設(shè)置了觀察室親友團與嘉賓一對一的復(fù)盤環(huán)節(jié)，分析自己當(dāng)天的表現(xiàn)、心儀的ta當(dāng)天的“信號”等等都在復(fù)盤中一一展露。及時了解當(dāng)前“形勢”、調(diào)整自己的節(jié)奏和行動，增強了《戀愛特別邀請》的沉浸感。
同時，觀察室親友團也在擔(dān)任著某種助攻和關(guān)系著走向的作用。
比如第三期，“特別見證團”通過回答與嘉賓在節(jié)目中表現(xiàn)的相關(guān)問題，為自己的親友確定選擇約會的對象。第九期，“特別見證團”與嘉賓們組隊進行室內(nèi)運動會，獲勝者可以獲得與心動對象約會的資格?！稇賽厶貏e邀請》打通了觀察室與戀愛小屋的時間和空間桎梏，提供了“旁觀者清”的更多看點，甚至“特別見證團”與嘉賓的關(guān)系和互動，本身也成為節(jié)目的另一看點。
《戀愛特別邀請》劇照
另外兩檔《偏愛之戀》和《逃離朝九晚五的戀愛》，則將正片內(nèi)容完全設(shè)置為不含觀察室的純戀綜。
《偏愛之戀》主打一個人海戰(zhàn)術(shù)和大逃殺玩法。
開篇就集合了20位單身男女，而除了戀綜常見的約會、做飯等情節(jié)，嘉賓們還需要通過游戲比拼來獲得約會資源，以及留下來繼續(xù)參加節(jié)目的機會。而在游戲中，組隊選擇和在節(jié)目中的表現(xiàn)，也成為權(quán)衡約會對象的指標(biāo)之一。愛情和競爭，一起被打包進了《偏愛之戀》。
而《逃離朝九晚五的戀愛》則將鏡頭對準(zhǔn)了在北京工作的“牛馬們”。
甭管你是在試用期的菜鳥，還是還在搬磚的打工人，抑或是剛剛辭職的gap一族，直接被拉到瓊海博鰲開啟戀綜模式。朝九晚五的打工人要想談戀愛，先得休年假。但怎么聚在一起聊的話題都是住在哪里、房租多少，怪不得獲稱“班味”最終的戀綜。節(jié)目采取的直接敲門邀請約會的設(shè)置，增強了整個節(jié)目主動性和進攻性，也是與大多數(shù)戀綜的不同之處。
《逃離朝九晚五的戀愛》劇照
盡管聚焦人群不同、環(huán)節(jié)設(shè)置差異，但幾檔節(jié)目還是擁有一些共性。
其一，是沒有放棄對于“鯰魚”效應(yīng)的運用。
《戀愛特別邀請》在第七期加入新嘉賓，《偏愛之戀》則在第四期就有新人登場，甚至將“鯰魚”寫進當(dāng)期節(jié)目標(biāo)題。以新人攪動局勢，以修羅場攪亂讓關(guān)系走向，戀綜試圖打造懸念。
其二，是轉(zhuǎn)向純素人配置。
三檔節(jié)目正片，除了《戀愛特別邀請》的主持人為《心動的信號7》的樂言之外，其余從參與節(jié)目的單身男女到棚內(nèi)觀察室成員，基本都為素人或并未被大眾熟知的人選。
《戀愛特別邀請》劇照
當(dāng)然，并不是當(dāng)下集中發(fā)起純素人戀綜供給戰(zhàn)，在過去一年兩年，騰訊視頻、芒果TV等平臺都不斷有純素人戀綜上線，《戀戀不忘的我們》《有你的戀歌》《好友好有愛》《非日常戀愛》《再次心動》《做朋友也沒關(guān)系》等不同角度的素人戀綜也都陸續(xù)登場，只是最終留有姓名的并不多。
國產(chǎn)綜藝要想如Netflix般純靠素人起勢，而不是依賴于明星的生活揭露、嬉笑玩梗，還有很長的路要走，但好在戀綜走出了這一步。
02 純素人綜藝試驗田
純素人戀綜成為制作的一個趨勢，原因不難理解。
一方面，它能夠有效地控制制作成本，畢竟增加一個明星棚內(nèi)環(huán)節(jié)，配套的設(shè)置都會增加成本；另一方面，盡管明星配置能夠引起話題和關(guān)注度，但是，從以往節(jié)目來看，明星觀察室也常常是被觀眾吐槽或是跳過的“重災(zāi)區(qū)”，影響戀綜成敗的關(guān)鍵還是素人嘉賓的表現(xiàn)。
因此，純素人戀綜的興起有經(jīng)濟性考量，也有內(nèi)容的取舍。
《偏愛之戀》劇照
放在更廣闊的綜藝創(chuàng)作上來說，素人綜藝也是平臺想要布局的方向之一。
畢竟純素人綜藝除了在成本上可控，在人員上平臺、制作方的話語權(quán)也更大，萬一通過節(jié)目能夠炮制出高流量的紅人，也可以吸收到素人走紅的紅利，為后續(xù)內(nèi)容的建立打下基礎(chǔ)，甚至裂變其他節(jié)目，觀眾更容易產(chǎn)生代入感和共情，從而在“養(yǎng)成”節(jié)目的同時產(chǎn)生歸屬感和高粘性。
比如《名偵探學(xué)院》不僅打造出了群像，還依托“名學(xué)”和南波萬男團，后續(xù)開發(fā)了一系列綜藝節(jié)目，南波萬周邊也在小芒賣的風(fēng)生水起。
本就依靠素人戀愛觀察為核心內(nèi)容點的戀綜，即是純素人綜藝好的試驗田之一。從《令人心動的offer》《心動的信號》中走出的不少人，不僅流量攀升，還陸續(xù)出現(xiàn)在了其他不同類型的節(jié)目中，背后也展現(xiàn)出了觀眾對于嘉賓的認同。
但另一角度，當(dāng)節(jié)目轉(zhuǎn)向純素人，勢必會影響其的項目定級，以及招商競爭力，也就可能影響其播出情況。于是，純素人戀綜更有可能以“小而美”的狀態(tài)出現(xiàn)，也容易無過多營銷宣傳而最終播出后查無此綜?；蛟S也因如此，大部分的綜藝更多走向了星素結(jié)合的模式。
不過，這幾檔戀綜在商業(yè)化上也并非毫無辦法，最明顯的表現(xiàn)和共性，是節(jié)目錨定會員內(nèi)容。比如《戀愛特別邀請》VIP可解鎖加更版內(nèi)容，SVIP可提前觀看新一期內(nèi)容；《逃離朝九晚五的戀愛》設(shè)置VIP內(nèi)容《奇聞觀察室》，邀請“奇聞CP”觀察全員表現(xiàn)；《偏愛之戀》更是推出多個衍生內(nèi)容，如邀請以往參加過戀綜的嘉賓或與節(jié)目嘉賓有關(guān)的成員陪看的《偏愛日記》，有聚焦每組互動的《高糖純享》，有更多未播內(nèi)容釋出的《偏愛加碼》，這些內(nèi)容也是為SVIP專享。
更何況《戀愛特別邀請》和《偏愛之戀》完成上星，其中《偏愛之戀》還獲得了獨家冠名三星、特約贊助Soul、行業(yè)贊助嘉頓、合作伙伴CK的贊助合作。在商業(yè)化這件事上，純素人戀綜也許難，但并不是毫無辦法。
不過，擺在純素人綜藝面前最大的問題，可能是如何選人的問題。
或者說，除了選擇到合適的人選，純素人綜藝還要在背調(diào)上下大功夫。畢竟，戀綜要時刻提防會不會有前任出來實錘，職場綜藝要警惕學(xué)歷和經(jīng)歷是否存在造假，甚至以往公共平臺的發(fā)言是否有不當(dāng)之處，稍有不慎，就會影響節(jié)目的口碑和觀眾對于節(jié)目的信任度。
從今年各平臺釋出的片單來看，戀綜仍是布局的重點品類，而《心動的信號8》結(jié)束快一個月，售后節(jié)目《心動的周末》仍能帶著這一季嘉賓王樂晨和盧遠登上微博熱搜也說明，觀眾對于戀綜的關(guān)注和需求仍然存在。
《心動的周末》劇照
如果做不成絕對的頭部、季播，走向純素人的戀綜或許是不錯的選擇，如果選角團隊能挖到更多“高手”素人，去對抗頭部戀綜里的刻意與不成熟，那么，素人綜藝也能憑一人之力迎來轉(zhuǎn)折點。
畢竟，戀綜本來也是素人情感的“博弈”和反映的呈現(xiàn)，也更需要“活人”參與和給出真實、真正的戀愛觀察反饋。