真我realme徐起：中國市場盈利非常困難，活的健康長久是基本前提

在硬件和軟件同質(zhì)化的當(dāng)下，影像能力和差異化成為手機(jī)廠商競爭激烈的領(lǐng)域。

李家琦 · 來源：界面新聞

界面新聞?dòng)浾?| 李家琦
界面新聞編輯 | 文姝琪

“對(duì)于像真我GT8 Pro這樣的產(chǎn)品，我們想清楚的是，今年要把中國市場的資源放在這樣一款能夠代表品牌形象、獲得更多高凈值用戶、提升品牌力與用戶認(rèn)可的產(chǎn)品上，這是我們當(dāng)下關(guān)鍵的一仗。”真我realme副總裁中國區(qū)總裁徐起說。

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2025年10月21日，真我realme團(tuán)隊(duì)在北京召開了今年唯一場線下活動(dòng)，其與理光合作的首款機(jī)型真我GT8系列機(jī)型也在該活動(dòng)發(fā)布。

真我GT8系列全系搭載理光GR影像系統(tǒng)，支持RAW域像素級(jí)畫質(zhì)、10bit色彩過渡、超光感HDR等先進(jìn)技術(shù)。真我GT8 Pro搭載第五代驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)，配備2億像素潛望式長焦鏡頭，支持3×光學(xué)變焦，首創(chuàng)可模塊化的機(jī)械拼裝設(shè)計(jì)，起售價(jià)3999元，最高配置上探至5000元。

真我GT8系列是真我realme在中國市場樹立品牌的重要產(chǎn)品。同樣是主打影像，真我GT8 Pro與今年1月份直接上架的realme 14 Pro+在公司的重視程度上完全不同。

除了線下發(fā)布會(huì)本身，理光GR影像系統(tǒng)成為真我realme此次宣傳的重點(diǎn)。理光相機(jī)（RICOH）是全球知名影像設(shè)備制造商，其產(chǎn)品定位以專業(yè)影像設(shè)備和數(shù)字化辦公解決方案為主，旗下的消費(fèi)級(jí)便攜機(jī)型GR系列相機(jī)，因其產(chǎn)品在光學(xué)性能和成像質(zhì)量的優(yōu)秀表現(xiàn)，以及其注重人文街拍場景的優(yōu)化等特點(diǎn)被中國消費(fèi)者所熟知，具有較高市場認(rèn)可度。

“與理光GR的合作溝通，其實(shí)經(jīng)歷了非常漫長的時(shí)間，因?yàn)槔砉釭R在決策的過程非常謹(jǐn)慎，也非常珍惜自己的羽毛?！闭劦竭@份來之不易的合作，徐起表示，真我realme與理光GR的合作溝通前后歷經(jīng)四年。最初雙方溝通時(shí)，理光GR方式就明確表示只考慮長期且有戰(zhàn)略性意義的合作，并表示“如果只是做品牌背書，我們是毫無興趣的”。

理光GR非常在乎自己的口碑，會(huì)先對(duì)手機(jī)做硬件測試，雙方會(huì)聯(lián)合做研發(fā)和調(diào)校。第一次合作，兩家公司基本把所有的精力都花在了影像的調(diào)校上，產(chǎn)品上市之前也必須通過理光GR內(nèi)部測試。

界面新聞了解到，目前雙方以獨(dú)家合作的形式，主要聚焦在GT系列，明年將在面向全球市場的產(chǎn)品上做嘗試，海外版GT8 Pro會(huì)推出搭載eSIM的機(jī)型。真我realme內(nèi)部對(duì)GT8 Pro的銷量目標(biāo)并沒有定得很激進(jìn)，超過上一代GT系列即達(dá)成目標(biāo)，內(nèi)部對(duì)這代產(chǎn)品的預(yù)測是在全球市場會(huì)有一個(gè)明顯的增長。

真我的判斷并非無跡可循，在硬件和軟件同質(zhì)化的當(dāng)下，影像能力和差異化成為手機(jī)廠商競爭激烈的領(lǐng)域。

安卓陣營的主流廠商采取的策略往往是和傳統(tǒng)影像聯(lián)名，以整合影像算法的方式來改善用戶拍照體驗(yàn)。例如華為與徠卡合作的P9系列，上市三月銷量超450萬臺(tái)，生命周期內(nèi)全球銷量達(dá)1200萬臺(tái)，增長152%。OPPO與哈蘇合作、vivo與蔡司合作，都讓其高端系列銷量有顯著提升。

徐起明確表示，“我們做高端的決心是堅(jiān)定的，而且發(fā)力性能加影像的這個(gè)方向也是非常堅(jiān)定的?！蓖瑫r(shí)他也坦言，中國市場盈利非常困難，企業(yè)經(jīng)營上一定以持久健康經(jīng)營為基本前提，而不是純粹的去打價(jià)格戰(zhàn)。對(duì)于真我來說，先把真我的品牌特點(diǎn)鮮明地樹立起來，這個(gè)比什么都重要。

目前在中國市場，真我GT系列賣的比低端系列要更好，此次是真我的第八代產(chǎn)品。而真我realme和理光GR的共同用戶畫像具有兩個(gè)特點(diǎn)，一是年輕，另一個(gè)則是偏好更有個(gè)性表達(dá)的產(chǎn)品。

這一點(diǎn)也體現(xiàn)在真我GT8系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，真我GT8系列在后置鏡頭模組上采用模塊化設(shè)計(jì)，可以通過模塊化拼接實(shí)現(xiàn)造型的個(gè)性選擇。據(jù)真我realme團(tuán)隊(duì)介紹，這個(gè)創(chuàng)意本身來自于對(duì)目標(biāo)用戶的洞察。真我realme有大量的用戶是男大學(xué)生，他們熱愛動(dòng)手，無論是拼裝手辦還是擰螺絲，這種“自己動(dòng)手改造”的過程本身就提供了情緒價(jià)值。

此外，在線下門店渠道的建設(shè)上，徐起表示會(huì)給團(tuán)隊(duì)提要求，店面選址要符合年輕人的路徑，而且要建成“銷服一體店”，解決真我realme站點(diǎn)少、售后服務(wù)待加強(qiáng)的問題，近期的目標(biāo)是建成500家線下門店。

今年各大手機(jī)廠商的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏都紛紛提起，在徐起看來這跟上游芯片發(fā)布節(jié)點(diǎn)的提前有很大關(guān)系。此次真我realme也對(duì)產(chǎn)品節(jié)奏做了提前，不過官方并未給出明確對(duì)標(biāo)對(duì)象。