近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)透露，香飄飄（603711.SH）全國(guó)首店已在杭州大悅城負(fù)一層正式圍擋。

10月23日，據(jù)北京商報(bào)，香飄飄內(nèi)部人士對(duì)此表示，“通過(guò)開(kāi)設(shè)線下快閃店，香飄飄旨在為消費(fèi)者打造一個(gè)沉浸式的茶飲體驗(yàn)環(huán)境，讓他們能夠親身感受潮流與傳統(tǒng)茶飲的完美結(jié)合。同時(shí)，這也是一個(gè)近距離傾聽(tīng)消費(fèi)者寶貴反饋的機(jī)會(huì)，以便公司能夠更精準(zhǔn)地優(yōu)化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求”。

目前在大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)能查到該店，店鋪信息顯示，尚未營(yíng)業(yè)，經(jīng)營(yíng)品類為茶飲果汁，圖片中圍擋上寫(xiě)著“全國(guó)首店”、“即將開(kāi)業(yè)，敬請(qǐng)期待”等。

近年來(lái)，香飄飄已多次試水線下模式。

去年12月，香飄飄首家實(shí)體體驗(yàn)店在杭州西湖湖濱銀泰步行街正式開(kāi)業(yè)，該限時(shí)快閃店產(chǎn)品售價(jià)在9元至12元之間，核心產(chǎn)品是系列原葉現(xiàn)泡輕乳茶新品。門(mén)店銷售十分火爆，現(xiàn)場(chǎng)連續(xù)22天排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)一個(gè)半小時(shí)以上。

據(jù)媒體報(bào)道，香飄飄線下店售賣的產(chǎn)品基本都來(lái)自速溶新品系列，店員提前將茶包放入茶壺中沖泡，再將牛乳拆開(kāi)倒入泡好的茶中，根據(jù)顧客的口味偏好加入適量的糖漿攪拌，就制作完成了。

有人在社交媒體上上吐槽，排隊(duì)近兩小時(shí)、“實(shí)際就是店員倒個(gè)開(kāi)水”，也有人評(píng)論“主要是年輕時(shí)候的‘回憶殺’，要去嘗嘗”。

門(mén)店排隊(duì)火爆，還因?yàn)榫€下店邀請(qǐng)了明星做一日店長(zhǎng)、網(wǎng)紅做店員，吸引客流。

今年3月，香飄飄在成都春熙路開(kāi)設(shè)“原葉茶坊”主題店，此前曾開(kāi)啟線上“制茶男團(tuán)”全網(wǎng)征集活動(dòng)，由網(wǎng)友實(shí)時(shí)線上投票。招聘公告顯示“空乘專業(yè)優(yōu)先、180以上”，“選秀式”招聘引發(fā)關(guān)注。網(wǎng)上視頻顯示，店鋪開(kāi)業(yè)也有多名高顏值工作人員身著類似空乘服裝做宣傳，現(xiàn)場(chǎng)還有才藝展示環(huán)節(jié)。

不過(guò)，去年12月，香飄飄曾回應(yīng)投資者問(wèn)詢時(shí)表示，該門(mén)店是新品推廣的品牌營(yíng)銷活動(dòng)?？紤]到“預(yù)包裝產(chǎn)品”的商業(yè)模式與“茶飲店”的“直營(yíng)”或“加盟”模式均有較大的區(qū)別，公司暫時(shí)沒(méi)有開(kāi)設(shè)茶飲連鎖店的計(jì)劃。

香飄飄2005年憑杯裝奶茶崛起，2008年銷售額破10億元。但2017年后，新式茶飲爆發(fā)，沖泡品類增長(zhǎng)乏力。

2024年香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.87億元，同比下降9.32%;歸母凈利潤(rùn)2.53億元，同比下降9.67%。其中，沖泡類業(yè)務(wù)營(yíng)收22.71億元，同比下降15.42%。

據(jù)香飄飄8月26日披露的半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.35億元，同比下降12.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損9739.09萬(wàn)元。

不過(guò)，現(xiàn)制茶飲賽道已經(jīng)是群雄爭(zhēng)霸的紅海。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有30.1萬(wàn)余家新茶飲相關(guān)企業(yè)。從企業(yè)年度注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，2015年至2020年，行業(yè)處于快速擴(kuò)張階段，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)31.6%；2021年至2022年，新茶飲相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)增速下降，2023年短暫回升，2024年再次回落后，行業(yè)進(jìn)入洗牌期，競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)存在。

香飄飄要想加入新茶飲賽道，面臨競(jìng)爭(zhēng)激烈，或因此才多次線下試水但仍未大規(guī)模投入。