界面新聞記者 | 宋佳楠
10月23日晚，據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，有山東娃哈哈經(jīng)銷商證實(shí)，已經(jīng)接到宗馥莉所控股的宏勝系業(yè)務(wù)員通知，要求經(jīng)銷商打款繳納保證金，2026年繼續(xù)銷售“娃哈哈”品牌產(chǎn)品。這意味著，41天前宗馥莉決定啟用新品牌“娃小宗”替代“娃哈哈”的計(jì)劃出現(xiàn)重大反轉(zhuǎn)。
“娃小宗”是宏勝集團(tuán)旗下品牌。公開資料顯示，宏勝集團(tuán)最初為娃哈哈的代工廠，2007年宗馥莉接手管理后，逐漸發(fā)展為以飲料為主業(yè)，涵蓋飲料上游產(chǎn)業(yè)鏈配料生產(chǎn)、高端裝備制造、印刷包裝等，提供飲料生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案的企業(yè)。
值得注意的是，今年2月至5月期間，宏勝飲料集團(tuán)密集提交了數(shù)十個“娃小宗”商標(biāo)申請，覆蓋食品、啤酒飲料、方便食品等多個品類，還同步注冊了“宗小哈”“娃小哈”等關(guān)聯(lián)商標(biāo)，其中部分申請已完成初步審定。
“娃小宗”得以被公眾大量關(guān)注則是在9月12日。當(dāng)時界面新聞獲得的一份《關(guān)于開展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作的通知》顯示，自娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人離世后，公司一直努力推進(jìn)解決各項(xiàng)歷史相關(guān)遺留問題，為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。
公司還表示，因復(fù)雜的歷史和相關(guān)問題不能在近期得到有效地解決，導(dǎo)致公司經(jīng)營始終暴露在相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)之下，因此，不得不做出以上的安排，在現(xiàn)行股權(quán)架構(gòu)下，“娃哈哈”商標(biāo)的使用，須獲得娃哈哈集團(tuán)全體股東的一致同意，否則任何一方均無權(quán)使用。該通知落款企業(yè)一共7家，均是由宗馥莉?qū)嶋H控制的“宏勝系”。
上述消息傳出后瞬間引發(fā)軒然大波，畢竟“娃哈哈”品牌歷經(jīng)多年發(fā)展，已在市場上擁有極高的知名度與龐大的消費(fèi)群體。據(jù)某第三方品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，去年娃哈哈的品牌價(jià)值高達(dá)911.87億元。
隨著“娃小宗”計(jì)劃浮出水面，相關(guān)動作也在緊鑼密鼓地推進(jìn)。9月30日，宏勝集團(tuán)開設(shè)“娃小宗”微博官方賬號，盡管當(dāng)時未對外發(fā)布任何內(nèi)容，但已吸引眾多目光。
從產(chǎn)品端來看，“娃小宗”已推出凝香烏龍茶，產(chǎn)品采用圓形瓶身，外包裝印有中式水墨畫，主打無糖概念，定價(jià)4元/瓶。不過，經(jīng)銷商們對于推廣新品牌顧慮重重，這背后意味著要投入大量資金用于市場開拓、渠道建設(shè)等，且最終收益難以預(yù)估。
此外，娃哈哈旗下公司接連更名。據(jù)界面新聞不完全統(tǒng)計(jì)，9月以來，已有3家娃哈哈旗下企業(yè)更名為“宏勝”系。
天眼查App顯示，目前，娃哈哈集團(tuán)的股權(quán)結(jié)構(gòu)上，杭州市上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司（國資）持股46%，宗馥莉個人持股29.4%，為公司第二大股東，基層工會（職工持股會）持股24.6%。
與“娃小宗”和宏勝系走向一同被關(guān)注的還有宗馥莉的職務(wù)問題。10月10日晚，界面新聞記者獲悉，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集團(tuán)有限公司辭去公司法人代表、董事及董事長等相關(guān)職務(wù)并已通過集團(tuán)股東會和董事會的相關(guān)程序。娃哈哈集團(tuán)對界面新聞表示，宗馥莉辭職屬實(shí)。
這并非宗馥莉第一次辭職。去年7月，網(wǎng)上流出一封印有宗馥莉親筆簽名的辭職信。信中表明，因杭州市上城區(qū)人民政府及娃哈哈集團(tuán)部分股東對其經(jīng)營管理合理性提出質(zhì)疑，致使她無法繼續(xù)履行職責(zé)，所以決定自7月15日起辭去娃哈哈集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理職務(wù)，不再參與經(jīng)營管理。不過，7月22日娃哈哈集團(tuán)發(fā)布聲明稱，經(jīng)各股東友好協(xié)商，宗馥莉決定繼續(xù)履行娃哈哈集團(tuán)的相關(guān)管理職責(zé)。
對于宗馥莉第二次辭職，她的叔叔宗澤后在朋友圈發(fā)聲表示，上一次宗馥莉辭職時自己發(fā)表言論，被網(wǎng)友或者水軍罵翻天，但事實(shí)上都是這些人害了她，使她越走越遠(yuǎn)，已經(jīng)無法回頭了。