近日，銳步（Reebok）宣布進(jìn)入健康科技領(lǐng)域，推出首款智能戒指。官網(wǎng)顯示，這款智能戒指標(biāo)價(jià)249美元，“目前僅在美國(guó)有售，很快準(zhǔn)備在更多國(guó)家發(fā)售”。

從產(chǎn)品功能來(lái)看，這款智能戒指可實(shí)時(shí)追蹤用戶睡眠狀態(tài)、日?；顒?dòng)，并通過(guò)心率數(shù)據(jù)判斷身體從壓力中的恢復(fù)情況，最終綜合生成 “整體評(píng)分”（One Score）。其主打讓用戶通過(guò)單一分?jǐn)?shù)，快速掌握自身健康狀態(tài)，無(wú)需逐一解讀復(fù)雜數(shù)據(jù)。

根據(jù)Research Nester，2025年，智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1502.8億美元，預(yù)計(jì)到2035年將超過(guò)8924.4億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將超過(guò)19.5%。主賣智能戒指的芬蘭公司Oura Health Oy，已在2025年9月累計(jì)銷量突破550萬(wàn)，并于10月完成9億美元融資，估值提升至近110億美元。

讓銳步這個(gè)老牌運(yùn)動(dòng)鞋服品牌突然開(kāi)賣智能戒指的原因，或許就是因?yàn)榭吹搅酥悄艽┐髻惖赖募t利，與自身健身生態(tài)的互補(bǔ)空間。

智能戒指并非銳步首次跨界嘗試。今年4月29日，銳步還和Innovative Eyewear品牌推出智能眼鏡；2024年，則聯(lián)合Generation Joy公司推出蛋白粉在內(nèi)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品系列。銳步執(zhí)行副總裁Steve Robaire當(dāng)時(shí)表示：“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品是銳步的天然延伸?！?/p>

對(duì)于銳步推出智能戒指，時(shí)尚分析師唐小唐對(duì)界面新聞表示，運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)迎合消費(fèi)者需求，推出相應(yīng)的產(chǎn)品，但實(shí)際營(yíng)收還是要靠核心產(chǎn)品推動(dòng)。

界面新聞了解到，此次銳步還與全球發(fā)展最快的健身連鎖品牌之一，F(xiàn)45 Training達(dá)成全球合作，銳步成為F45在功能性鞋類、服裝和可穿戴設(shè)備方面的官方合作伙伴。毫無(wú)疑問(wèn)，此次合作將幫助銳步拓展在健身社群的影響力，強(qiáng)化其健身業(yè)務(wù)專業(yè)認(rèn)知。

據(jù)F45中國(guó)官網(wǎng)，F(xiàn)45提供27種不同主題的45分鐘教程，從澳洲興起后已拓展至全球，擁有上千家健身房，休·杰克曼、妮可·基德曼、喬爾·馬登都曾參與其訓(xùn)練課程。

根據(jù)合作規(guī)劃，2026年，銳步將為F45教練配備制服，并推出以Nano訓(xùn)練鞋為核心、功能性運(yùn)動(dòng)服飾和生活潮流單品為輔的獨(dú)家聯(lián)名會(huì)員系列。

對(duì)此，銳步首席執(zhí)行官Todd Krinsky表示，與F45 Training的這次合作，將兩個(gè)植根于性能與社區(qū)的品牌聯(lián)合在一起。他說(shuō)：“通過(guò)為全球的教練和會(huì)員提供裝備，我們不僅借助 Nano 系列帶來(lái)一流的產(chǎn)品創(chuàng)新，還將打造各種體驗(yàn)，以富有意義且充滿活力的方式，讓人們感受到健身文化的力量?！?/p>

曾還是阿迪達(dá)斯集團(tuán)一員的銳步，在2017年時(shí)任阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Kasper Rorsted的規(guī)劃下，就曾提出要通過(guò)主攻健身領(lǐng)域，重新實(shí)現(xiàn)盈利。

據(jù)天風(fēng)證券研究所，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，2017年銳步將目光投向了亞洲市場(chǎng)，尤其是大中華區(qū)市場(chǎng)。彼時(shí)的銳步啟動(dòng)了中國(guó)計(jì)劃，定下了三年開(kāi)500家門店的目標(biāo)，借力數(shù)字化和健身潮流，簽約三位健身標(biāo)簽鮮明的中國(guó)明星——“50歲開(kāi)始健身、70歲練成腹肌”的王德順、“馬甲線女王”袁姍姍、“從健身開(kāi)始，成為極致自我”的吳磊。

這番布局一度見(jiàn)效：2018財(cái)年，銳步品牌全球銷售額雖然繼續(xù)下滑，但亞太市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng) 3%，成為增速最快的區(qū)域；2019 財(cái)年，銳步全球恢復(fù)增長(zhǎng)，銷售額同比提升 2%。

然而，受到疫情影響，阿迪對(duì)重燃銳步失去耐心。2021年，美國(guó)品牌管理公司ABG用25億美元買下銳步。聯(lián)亞集團(tuán)隨后與ABG集團(tuán)簽訂長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)權(quán)協(xié)議，成為銳步在中國(guó)大陸、香港、澳門及臺(tái)灣地區(qū)的主要特許承授人兼經(jīng)營(yíng)商。

但是，聯(lián)亞集團(tuán)并未延續(xù)銳步的健身戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。梳理聯(lián)亞集團(tuán)歷年財(cái)報(bào)后，界面新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，主要從事制衣業(yè)務(wù)與品牌業(yè)務(wù)的聯(lián)亞集團(tuán)，既未能為銳步制定清晰的發(fā)展路徑，也未取得預(yù)期收益：于2022年5月起被記入集團(tuán)收入貢獻(xiàn)的銳步，在2023年的凈虧損較2022年擴(kuò)大，2024年收入較2023年進(jìn)一步下降19%。

形成鮮明對(duì)比的是，據(jù)國(guó)金證券研究數(shù)據(jù)，2020-2024 年這五年間，銳步在英國(guó)、墨西哥、西班牙、巴西、澳大利亞、波蘭、南非、阿根廷8個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)份額均實(shí)現(xiàn)顯著提升。這一反差凸顯了聯(lián)亞集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)壓力，并直接影響了銳步在中國(guó)的品牌策略。

受此影響，銳步此前專注的健身策略被迫中斷。2024年這一轉(zhuǎn)變尤為明顯：當(dāng)年3月25日，聯(lián)亞集團(tuán)主席兼行政總裁汪建中在2023年年報(bào)中表示將規(guī)劃策略來(lái)重塑銳步品牌；9月，銳步官宣中國(guó)大陸地區(qū)品牌代言人為明星黃子弘凡，宣傳文案中，“健身”標(biāo)簽消失，僅?！俺绷鳌?、“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”等表述。

成本控制也成為聯(lián)亞運(yùn)營(yíng)銳步的核心關(guān)鍵詞。從2023年年報(bào)開(kāi)始，“嚴(yán)格控制成本”出現(xiàn)在聯(lián)亞集團(tuán)的財(cái)報(bào)中。聯(lián)亞集團(tuán)在財(cái)報(bào)中提到，2023年銳步凈虧損收窄，得益于“年內(nèi)確認(rèn)之減值虧損較少及嚴(yán)格控制成本”。

運(yùn)營(yíng)困境還直接體現(xiàn)在渠道端。線下方面，2023年底，銳步在全中國(guó)門店數(shù)量為30間；2024年底為36間，擴(kuò)張緩慢。

2025年中報(bào)顯示，銳步在上半年的收入較2024年同期減少21%。聯(lián)亞集團(tuán)透露，上半年已關(guān)閉銳步表現(xiàn)欠佳的店鋪，并繼續(xù)嚴(yán)格控制營(yíng)運(yùn)成本。以一線城市為例，據(jù)媒體報(bào)道，銳步在北京的最后一家門店（花鄉(xiāng)奧萊村店）已于今年8月底閉店；界面新聞從上海銳步店員處獲悉，上海目前也僅剩 2 家門店運(yùn)營(yíng)，其中 1 家為奧萊折扣店。

而在線上渠道，根據(jù)久謙中臺(tái)向界面時(shí)尚提供的數(shù)據(jù)，2024年Reebok在天貓、京東和抖音三平臺(tái)的線上銷售額為1.6億元，較2021年近乎腰斬。

雖然2025年初銳步還推出了室內(nèi)綜訓(xùn)鞋新品NANO X5，但或許是受限于成本控制，曝光量不高。界面新聞?dòng)浾哌€注意到，銳步官方微信公眾號(hào)的最新一篇推文停留在 3 月 26 日。

聯(lián)亞在2025年中報(bào)中明確表示：本集團(tuán)已對(duì)其特許經(jīng)營(yíng)品牌組合進(jìn)行策略性檢討，務(wù)求對(duì)其特許經(jīng)營(yíng)品牌組合作出最佳資源分配，從而支持本集團(tuán)之長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)。作為檢討之一部分，本集團(tuán)亦檢討其Reebok之業(yè)務(wù)策略使之與本集團(tuán)整體目標(biāo)一致，當(dāng)中可能包括改變?cè)撈放浦F(xiàn)有特許經(jīng)營(yíng)權(quán)安排或縮短其特許經(jīng)營(yíng)權(quán)期限。

此前曾有消息稱銳步或?qū)⒈话蔡な召?gòu)，但 ABG 集團(tuán)已否認(rèn)該傳聞，聯(lián)亞集團(tuán)也在2025年中報(bào)中強(qiáng)調(diào)：“截至目前為止，本集團(tuán)仍然是根據(jù)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)作為分銷Reebok品牌產(chǎn)品之特許經(jīng)營(yíng)權(quán)承授人及營(yíng)運(yùn)商。”