文｜視聽圈

國內(nèi)智能投影市場(chǎng)繼上半年呈現(xiàn)“低迷”后，在剛剛過去的三季度依然沒有迎來預(yù)期的回暖。相反，更是在下滑的“通道”中進(jìn)一步“下沉”。

近日，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量為112.4萬臺(tái)，同比下降11.5%；銷額為16.9億元，同比下滑10.6%。

從數(shù)據(jù)上看，三季度國內(nèi)投影智能投影在“量額齊跌”，且雙雙跌幅更是超一成，這說明智能投影規(guī)模走勢(shì)上不僅繼續(xù)“遇冷”，同時(shí)，面臨的市場(chǎng)承壓之勢(shì)還在進(jìn)一步加強(qiáng)。

對(duì)于智能投影“持續(xù)受阻”的原因。洛圖科技方面分析認(rèn)為，智能投影市場(chǎng)遇冷背后，主要有以下兩層因素所致。

其一，內(nèi)因方面。智能投影作為非剛需產(chǎn)品，宏觀環(huán)境低迷的背景下，消費(fèi)者對(duì)這類可選消費(fèi)品的開支明顯收緊。同時(shí)，國補(bǔ)政策對(duì)需求的拉動(dòng)作用大幅減弱；促銷節(jié)點(diǎn)前后夾擊，而產(chǎn)品迭代卻出現(xiàn)空窗期。

此外，投影產(chǎn)品力方面，由于市面上充實(shí)著大量的“低價(jià)低端”投影，讓許多已經(jīng)購買的消費(fèi)者產(chǎn)生很不好的體驗(yàn)，從而給投影品類的正面認(rèn)知帶來負(fù)面效應(yīng)，也一定程度上影響了智能投影的走量。

其二，外因方面。超大尺寸電視價(jià)格持續(xù)下探，也全面反向來壓縮智能投影的市場(chǎng)空間。目前市面上，有多個(gè)主流品牌的98/100吋電視的價(jià)格都?xì)⑷?000元以內(nèi)。如此親民的價(jià)格，無疑極大擠壓了智能投影的規(guī)模上量。

整體來看，智能投影在當(dāng)下面臨政策、產(chǎn)品力以及外部安競(jìng)爭(zhēng)等相關(guān)維度的壓力，從而導(dǎo)致市場(chǎng)低迷在持續(xù)。

品牌格局：DLP陣營TOP4“固化”

三季度智能投影在銷量繼續(xù)“走低”背景下，在技術(shù)路線走向上呈現(xiàn)出“DLP漲、1LCD跌”的局面。

其中，今年第三季度，DLP技術(shù)線上市場(chǎng)的份額為27.3%，較去年同期上漲5.0個(gè)百分點(diǎn)。而之所以，較去年同期有5個(gè)點(diǎn)的增長，重要推力則是DLP投影均價(jià)又降了。洛圖數(shù)據(jù)顯示，DLP智能投影的均價(jià)相比去年下跌了300元左右，均價(jià)為3445元。

品牌占比上，DLP投影依然是“高度集中”。頭部TOP4（極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda）竟然占據(jù)DLP智能投影9成以上份額，占比高達(dá)94%。

一位行業(yè)專家向《視聽圈》表示，DLP智能投影形成“四強(qiáng)絕對(duì)壟斷”的格局。這背后折射出兩層市場(chǎng)信號(hào)。一方面，反映出DLP智能機(jī)投市場(chǎng)已進(jìn)入深度整合階段。頭部品牌憑借技術(shù)積累、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)，構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

另外一方面，TOP4占比高達(dá)9成以上，在總量越來越走低的局面下，對(duì)于二、三線品牌來說市場(chǎng)破局的空間有限。對(duì)于新進(jìn)入者，市場(chǎng)機(jī)會(huì)窗口可能算作基本關(guān)閉。如此格局下，勢(shì)必會(huì)影響到其他品牌的參與熱情。

綜合而言，未來DLP智能投影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，就是頭部品牌之間綜合實(shí)力的較量。未來，可以預(yù)見，隨著整個(gè)投影市場(chǎng)從存量轉(zhuǎn)入減量階段，DLP賽道頭部TOP4之間的競(jìng)爭(zhēng)也或?qū)⒏叞谉峄?/p>

1LCD投影TOP5又出現(xiàn)“變數(shù)”

和極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda這四者長期占據(jù)DLP智能投影市場(chǎng)并形成“固化”品牌格局不同。1LCD投影這邊則是在頭部TOP5名單上“頻繁洗牌”。

洛圖數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，1LCD投影在線上市場(chǎng)的份額為71.7%，較去年同期下滑4.6個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)微漲32元。

繼上半年1LCD投影市場(chǎng)占比下滑后。進(jìn)入下半年后依然在下跌。這主要是因?yàn)?00元以下超低價(jià)1LCD投影“持續(xù)不好賣”。

作為智能投影品類曾經(jīng)占比最大的板塊，進(jìn)入三季度后500元以內(nèi)1LCD投影同比下滑了39%，成為有統(tǒng)計(jì)各價(jià)位段中跌幅最大的區(qū)間。與此同時(shí)，1000元左右的智能投影在大眼橙、哈趣等品牌帶動(dòng)下，銷量同比上漲4%，成為占比最高的價(jià)格段。

對(duì)于500元1LCD投影市場(chǎng)繼續(xù)下跌。在行業(yè)人士看來，這代表著市場(chǎng)和消費(fèi)者終于對(duì)“只會(huì)點(diǎn)亮投出大畫面”低價(jià)低質(zhì)投影“持續(xù)說不”。如此背景下，可能對(duì)智能投影行業(yè)正面發(fā)展是一件好事。

500元不到的1LCD投影銷量“大跌”，也導(dǎo)致銷量TOP5名單出現(xiàn)大幅調(diào)整。除小米再度穩(wěn)居榜首外，其它頭部品牌的銷量排名幾乎都發(fā)生了變化。大眼橙、哈趣和康佳、瑞格爾在銷量維度占據(jù)頭部之列。小明則憑借單價(jià)優(yōu)勢(shì)在銷售額維度表現(xiàn)亮眼。

從1LCD投影頭部品牌格局和超低價(jià)投影逐步被“失落”的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)看，這反映出1LCD市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌地位尚未穩(wěn)固。未來，誰在產(chǎn)品品質(zhì)革新和場(chǎng)景應(yīng)用有更多的創(chuàng)新和突破，極有可能成為該品類的“新的上位者”。

其他LCD技術(shù)路線中，3LCD市場(chǎng)基本平穩(wěn)，愛普生通過新技術(shù)與新品維持著這個(gè)細(xì)分品類的領(lǐng)導(dǎo)地位；2LCD雖有聯(lián)想新品推出，但市場(chǎng)份額仍不足1%，整體屬于極個(gè)別品牌在“把玩”，整體來說尚屬小眾探索階段。

后記點(diǎn)評(píng)：

縱觀三季度，智能投影市場(chǎng)已從“普惠增長”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)”。DLP陣營憑借技術(shù)壁壘固守高端市場(chǎng)，1LCD則在規(guī)模優(yōu)勢(shì)下面臨內(nèi)部洗牌。行業(yè)想要破冰，不能僅靠價(jià)格促銷，更需從產(chǎn)品體驗(yàn)、場(chǎng)景契合度上尋找真正的突破點(diǎn)。