文｜視聽圈

國內(nèi)智能投影市場繼上半年呈現(xiàn)“低迷”后，在剛剛過去的三季度依然沒有迎來預(yù)期的回暖。相反，更是在下滑的“通道”中進一步“下沉”。

近日，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為112.4萬臺，同比下降11.5%；銷額為16.9億元，同比下滑10.6%。

從數(shù)據(jù)上看，三季度國內(nèi)投影智能投影在“量額齊跌”，且雙雙跌幅更是超一成，這說明智能投影規(guī)模走勢上不僅繼續(xù)“遇冷”，同時，面臨的市場承壓之勢還在進一步加強。

對于智能投影“持續(xù)受阻”的原因。洛圖科技方面分析認為，智能投影市場遇冷背后，主要有以下兩層因素所致。

其一，內(nèi)因方面。智能投影作為非剛需產(chǎn)品，宏觀環(huán)境低迷的背景下，消費者對這類可選消費品的開支明顯收緊。同時，國補政策對需求的拉動作用大幅減弱；促銷節(jié)點前后夾擊，而產(chǎn)品迭代卻出現(xiàn)空窗期。

此外，投影產(chǎn)品力方面，由于市面上充實著大量的“低價低端”投影，讓許多已經(jīng)購買的消費者產(chǎn)生很不好的體驗，從而給投影品類的正面認知帶來負面效應(yīng)，也一定程度上影響了智能投影的走量。

其二，外因方面。超大尺寸電視價格持續(xù)下探，也全面反向來壓縮智能投影的市場空間。目前市面上，有多個主流品牌的98/100吋電視的價格都殺入7000元以內(nèi)。如此親民的價格，無疑極大擠壓了智能投影的規(guī)模上量。

整體來看，智能投影在當(dāng)下面臨政策、產(chǎn)品力以及外部安競爭等相關(guān)維度的壓力，從而導(dǎo)致市場低迷在持續(xù)。

品牌格局：DLP陣營TOP4“固化”

三季度智能投影在銷量繼續(xù)“走低”背景下，在技術(shù)路線走向上呈現(xiàn)出“DLP漲、1LCD跌”的局面。

其中，今年第三季度，DLP技術(shù)線上市場的份額為27.3%，較去年同期上漲5.0個百分點。而之所以，較去年同期有5個點的增長，重要推力則是DLP投影均價又降了。洛圖數(shù)據(jù)顯示，DLP智能投影的均價相比去年下跌了300元左右，均價為3445元。

品牌占比上，DLP投影依然是“高度集中”。頭部TOP4（極米、堅果、當(dāng)貝、Vidda）竟然占據(jù)DLP智能投影9成以上份額，占比高達94%。

一位行業(yè)專家向《視聽圈》表示，DLP智能投影形成“四強絕對壟斷”的格局。這背后折射出兩層市場信號。一方面，反映出DLP智能機投市場已進入深度整合階段。頭部品牌憑借技術(shù)積累、供應(yīng)鏈優(yōu)勢和品牌效應(yīng)，構(gòu)筑了堅實的競爭壁壘。

另外一方面，TOP4占比高達9成以上，在總量越來越走低的局面下，對于二、三線品牌來說市場破局的空間有限。對于新進入者，市場機會窗口可能算作基本關(guān)閉。如此格局下，勢必會影響到其他品牌的參與熱情。

綜合而言，未來DLP智能投影市場的競爭格局，就是頭部品牌之間綜合實力的較量。未來，可以預(yù)見，隨著整個投影市場從存量轉(zhuǎn)入減量階段，DLP賽道頭部TOP4之間的競爭也或?qū)⒏叞谉峄?/p>

1LCD投影TOP5又出現(xiàn)“變數(shù)”

和極米、堅果、當(dāng)貝、Vidda這四者長期占據(jù)DLP智能投影市場并形成“固化”品牌格局不同。1LCD投影這邊則是在頭部TOP5名單上“頻繁洗牌”。

洛圖數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，1LCD投影在線上市場的份額為71.7%，較去年同期下滑4.6個百分點，均價微漲32元。

繼上半年1LCD投影市場占比下滑后。進入下半年后依然在下跌。這主要是因為500元以下超低價1LCD投影“持續(xù)不好賣”。

作為智能投影品類曾經(jīng)占比最大的板塊，進入三季度后500元以內(nèi)1LCD投影同比下滑了39%，成為有統(tǒng)計各價位段中跌幅最大的區(qū)間。與此同時，1000元左右的智能投影在大眼橙、哈趣等品牌帶動下，銷量同比上漲4%，成為占比最高的價格段。

對于500元1LCD投影市場繼續(xù)下跌。在行業(yè)人士看來，這代表著市場和消費者終于對“只會點亮投出大畫面”低價低質(zhì)投影“持續(xù)說不”。如此背景下，可能對智能投影行業(yè)正面發(fā)展是一件好事。

500元不到的1LCD投影銷量“大跌”，也導(dǎo)致銷量TOP5名單出現(xiàn)大幅調(diào)整。除小米再度穩(wěn)居榜首外，其它頭部品牌的銷量排名幾乎都發(fā)生了變化。大眼橙、哈趣和康佳、瑞格爾在銷量維度占據(jù)頭部之列。小明則憑借單價優(yōu)勢在銷售額維度表現(xiàn)亮眼。

從1LCD投影頭部品牌格局和超低價投影逐步被“失落”的市場態(tài)勢看，這反映出1LCD市場內(nèi)部競爭加劇，品牌地位尚未穩(wěn)固。未來，誰在產(chǎn)品品質(zhì)革新和場景應(yīng)用有更多的創(chuàng)新和突破，極有可能成為該品類的“新的上位者”。

其他LCD技術(shù)路線中，3LCD市場基本平穩(wěn)，愛普生通過新技術(shù)與新品維持著這個細分品類的領(lǐng)導(dǎo)地位；2LCD雖有聯(lián)想新品推出，但市場份額仍不足1%，整體屬于極個別品牌在“把玩”，整體來說尚屬小眾探索階段。

后記點評：

縱觀三季度，智能投影市場已從“普惠增長”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)競爭”。DLP陣營憑借技術(shù)壁壘固守高端市場，1LCD則在規(guī)模優(yōu)勢下面臨內(nèi)部洗牌。行業(yè)想要破冰，不能僅靠價格促銷，更需從產(chǎn)品體驗、場景契合度上尋找真正的突破點。