文｜FBIF食品飲料創(chuàng)新 橙子
編輯｜Panda
10月28日，百事公司在官網(wǎng)官宣推出全新的企業(yè)品牌形象，并表示這一動作代表著“變革”。目前，百事公司最新的企業(yè)品牌形象，已經(jīng)在多個官方平臺上線，包括百事公司官網(wǎng)，以及LinkedIn、Instagram、YouTube、TikTok等社交媒體。
在百事公司官網(wǎng)，新版logo的黃色、藍(lán)色和綠色，已經(jīng)成了網(wǎng)站的主題色。網(wǎng)站的底部，像視頻網(wǎng)站彈幕一樣反復(fù)滾動著百事公司的新口號——Food、Drinks、Smiles（食品、飲料、微笑）。
這是百事公司近25年來首次更新企業(yè)品牌形象。百事公司上一版企業(yè)品牌形象，啟用于2001年。
百事可樂的雛形誕生于1893年，但百事公司創(chuàng)立于1965年，由百事可樂公司與菲多利公司合并而成。從成立到現(xiàn)在，60歲的百事公司，共使用過4個企業(yè)品牌形象。
從整體的視覺效果來看，可以發(fā)現(xiàn)一個非常明顯的變化：百事可樂在logo的“味道”越來越淡了。
每次企業(yè)品牌形象的更新，都反映了當(dāng)時百事公司對自身的定位。
1965年，百事可樂公司剛剛與菲多利公司合并，當(dāng)時百事公司最出名的品牌是百事可樂和樂事薯片[1]，百事公司logo是百事可樂logo的“微調(diào)版”，借鑒了其標(biāo)志性的紅白藍(lán)三色“地球圖案”（Pepsi Globe），同時文字從“Pepsi”變成了公司名字“PepsiCo”。
1985年，百事公司第一次更換了企業(yè)品牌形象。也是在這一年，百事公司的產(chǎn)品銷往近150個國家和地區(qū)[2]，跨國事業(yè)風(fēng)生水起。這段時期的百事公司logo里，代表公司名稱的文字“PepsiCo”，排版與1965年保持一致，但占據(jù)畫面的比重明顯變大，代替地球圖案成為視覺的中心。同時，紅白藍(lán)的經(jīng)典配色，仍然能讓人聯(lián)想到百事可樂。
2001年，百事公司又一次更換了企業(yè)品牌形象。這一年，百事可樂完成了重大收購，將桂格燕麥和佳得樂品牌收入囊中?？梢钥闯?，這段時期的百事公司logo，地球圖案不再限于紅白藍(lán)，而是變成了彩色，象征百事公司的全球化，以及旗下品牌的多元化。[3]
如果說前三個版本之間，還能找到一些共同點(diǎn)，2025年的企業(yè)品牌形象，幾乎是對它們的顛覆。新版logo“另起爐灶”，不再有經(jīng)典的地球圖案。
整體的觀感變了，細(xì)節(jié)也有了更多變化。從字體看，新版百事公司logo里的文字為小寫。百事公司認(rèn)為，小寫字母更有“親和感”。[1]在此之前，百事公司logo里的文字都采用大寫。
而從圖案的顏色看，這次的百事公司logo，采用了全新的黃綠藍(lán)組合。圖案所代表的含義，也隨之發(fā)生了改變。百事公司稱，這些彩色板塊，象征著引導(dǎo)公司走向未來的價值觀：以消費(fèi)者為中心、可持續(xù)性和美味。[1]
不僅如此，每個彩色板塊都有著各自具體的寓意。官宣新版logo時，百事公司用一張示意圖“劃重點(diǎn)”，圖文并茂地解讀了每個部分的含義。
logo左側(cè)的黃色圖形，代表Food/Grains（食物/谷物），也寓意著培育食物的土壤。右上的藍(lán)色圖形，對應(yīng)Drinks/Water（飲品/水），象征清爽的飲品。右下的綠色圖形，指的是百事公司的可持續(xù)戰(zhàn)略“pep+”，體現(xiàn)公司對人類和地球的承諾。[1]
字母“P”的下方，還有一道深綠色的曲線，這是一個“微笑”。在百事公司看來，微笑是一個簡單、普遍、卻能觸動人心的符號。百事公司國際食品業(yè)務(wù)首席消費(fèi)者與市場官兼首席增長官Jane Wakely表示：“將‘微笑’置于視覺識別的核心，展現(xiàn)了我們以消費(fèi)者為中心，這是驅(qū)動我們增長的動力?！盵1]
這些彩色板塊共同“拼出”了一個白色的字母“P”，這也是百事公司故意為之的設(shè)計語言。百事公司對此解釋：“當(dāng)所有這些元素匯聚在一起時，字母‘P’才顯現(xiàn)出來，提醒我們：我們的使命源于彼此的連接?！盵1]字母“P”，同時出現(xiàn)在百事可樂（Pepsi）和百事公司（PepsiCo）的名字里，是具有品牌辨識度的符號。
新版百事公司logo，還有一個與前三版不同的地方——增加了一句口號，“Food. Drinks. Smiles.”（食品、飲料、微笑）。這句口號既呼應(yīng)著logo里的“微笑”符號，也代表著公司的使命：“讓每一口飲料、每一口食物，都能帶來更多笑容?！盵4]
原來的企業(yè)品牌形象用了近25年，為什么現(xiàn)在改變？官宣新的品牌形象時，百事公司提到了一個數(shù)據(jù)：百事公司有500多個品牌，但只有21%的消費(fèi)者，能說出除“百事可樂”之外的百事公司品牌。[1]
百事公司認(rèn)為，這次的企業(yè)品牌更新，提供了一個機(jī)會，展現(xiàn)百事公司品牌矩陣的深度與多元。
更新品牌形象，也符合百事公司當(dāng)下對企業(yè)的定位。百事公司董事長兼首席執(zhí)行官龍嘉德（Ramon Laguarta），在領(lǐng)英發(fā)表了他對新企業(yè)品牌形象的看法。
在他看來，這套品牌形象，展現(xiàn)了2025年的百事公司是一家怎樣的企業(yè)——具備全球影響力，擁有出眾的、受消費(fèi)者歡迎的食品與飲料品牌矩陣，并且這些品牌以高品質(zhì)原料為基礎(chǔ)，提供蛋白質(zhì)補(bǔ)充、優(yōu)質(zhì)補(bǔ)水等功能性價值。[4]
他表示，百事公司要變得“更快”，以消費(fèi)者為中心，聚焦創(chuàng)新，量身定制美國和國際市場的策略。
從具體的品牌和產(chǎn)品來看，百事公司最近的創(chuàng)新動作，與品牌形象的更新不謀而合。
10月9日，百事公司旗下的樂事薯片，啟動了近百年歷史上規(guī)模最大的品牌重塑，包裝的風(fēng)格“回歸真實”，更加復(fù)古，向消費(fèi)者傳達(dá)“薯片源自土地”的關(guān)鍵信息。同時，原料也變得更“自然”，到2025年底，樂事在美國生產(chǎn)的所有核心產(chǎn)品都將不含人工香料或人工色素。[5]
類似的升級，出現(xiàn)在百事公司的更多品牌和產(chǎn)品。美聯(lián)社報道，美國消費(fèi)者越來越排斥人工色素，百事公司的奇多、佳得樂產(chǎn)品，將逐步停止使用色素。[6]
另外，發(fā)布2025年Q3財報的同時，百事公司宣布加碼蛋白質(zhì)市場，2026年初推出更多創(chuàng)新的蛋白質(zhì)功能性產(chǎn)品，涵蓋補(bǔ)水品牌Propel、蛋白質(zhì)飲料品牌Muscle Milk等。[7]
未來，百事公司的企業(yè)品牌形象，將會分階段在不同市場、渠道和觸點(diǎn)中逐步推廣。從2026年1月起，它將會陸續(xù)出現(xiàn)在百事公司的食品與飲料包裝上。
參考來源：[1] PepsiCo introduces a bold new corporate brand identity，2025年10月，PepsiCo[2] About the Company，PepsiCo[3] PepsiCo，Logo Timeline Wiki[4] Ramon Laguarta，PepsiCo’s New Corporate Brand Identity，2025年10月，Linkedin[5] From potato to chip: The next chapter of Lay’s，2025年10月，PepsiCo[6] PepsiCo’s Cheetos, Gatorade, and more will be going dye-free, but it’s going to take a while，2025年10月，Associated Press[7] Melissa Bradshaw ，PepsiCo’s new portfolio strategy aims to redefine protein boom，2025年10月，F(xiàn)oodbev