文 | 道總有理

用自己的語(yǔ)言描述一個(gè)故事，AI可以在一分鐘內(nèi)迅速幫你完成一個(gè)繪本，這種想象在大模型的技術(shù)迭代中正變得越來(lái)越可行。

今年8月，谷歌的Gemini AI 上線了一個(gè)新工具Storybook，用戶僅需輸入幾句話描述情節(jié)，AI將自動(dòng)生成10頁(yè)圖文內(nèi)容的電子書。有不少用戶進(jìn)行了測(cè)試，認(rèn)為Gemini生成的“故事書”在圖像風(fēng)格一致性上保持得很不錯(cuò)，故事也通俗易懂，符合受眾。

近期，我們也發(fā)現(xiàn)，在抖音、快手及B站等平臺(tái)上出現(xiàn)了越來(lái)越多有關(guān)AI兒童繪本的視頻，多是使用豆包、即夢(mèng)、Deepseek等國(guó)內(nèi)大模型制作出來(lái)的。這些內(nèi)容平均點(diǎn)贊量大幾千，有的視頻數(shù)據(jù)甚至近百萬(wàn)。但在AI生成兒童繪本上，反對(duì)的聲音同樣很大，“毫無(wú)靈魂”“角色的畫風(fēng)及很多細(xì)節(jié)都不能一致”“故事淺顯又無(wú)聊”等評(píng)論，比比皆是。

AI技術(shù)在藝術(shù)領(lǐng)域的“應(yīng)用”一直備受爭(zhēng)議，也可以說(shuō)是排斥，可對(duì)于我國(guó)處在轉(zhuǎn)折點(diǎn)上的兒童繪本行業(yè)，它帶來(lái)的真的只是“災(zāi)難”嗎？

兒童繪本，先考慮“活”下去

“童書市場(chǎng)要崩盤了嗎？”，一位出版人不禁發(fā)出疑問(wèn)，在經(jīng)歷了去年的寒冬，今年直至現(xiàn)在他仍沒(méi)感到暖意。

根據(jù)開卷發(fā)布的第三季度圖書零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2025年1—9月整體圖書零售市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，碼洋同比下降1.24%，實(shí)洋同比下降2.60%。結(jié)合各月同比數(shù)據(jù)來(lái)看，除了第一季度受爆款影視的帶動(dòng)出現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，其他各月零售市場(chǎng)碼洋同比均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。尤其是第三季度作為一年中銷售比重最大的季度，各月的下降最終拉動(dòng)整體零售市場(chǎng)轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)。

我國(guó)的圖書零售市場(chǎng)一直是靠少兒類和教輔類圖書來(lái)“扛大旗”，這兩大品類的總占比接近行業(yè)的60%，而教輔類屬于剛需，波動(dòng)不大，甚至還在連年增長(zhǎng)，少兒類的童書出版板塊則恰恰相反，增長(zhǎng)已經(jīng)從預(yù)期變?yōu)榱松萃?/p>

在中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)的報(bào)道中，其采訪了頭部、中腰部品牌童書出版機(jī)構(gòu)（包括國(guó)企出版社和民營(yíng)策劃公司），以及童書“投流”運(yùn)營(yíng)操盤手等近20家機(jī)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)80%以上的機(jī)構(gòu)在2025年1—5月經(jīng)歷了10%~40%的銷售、發(fā)貨同比下滑，只有極少數(shù)童書出版商實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的平穩(wěn)以及增長(zhǎng)。

回想起疫情前，少兒圖書很賺錢，兒童繪本更是。

2005年—2015年，在出版人眼中的“黃金十年”，我國(guó)童書市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)的快車道，以年均兩位數(shù)的增速狂飆猛進(jìn)。而作為舶來(lái)品的繪本，意外地受歡迎，它用童書市場(chǎng)十分之一的品種數(shù)撐起了五分之一的碼洋，成為少兒板塊最重要的增長(zhǎng)引擎。

當(dāng)當(dāng)2019年兒童節(jié)的報(bào)告中提到，童書消費(fèi)用戶中人均購(gòu)買最多的是兒童繪本，京東的童書報(bào)告中，繪本板塊也不斷增長(zhǎng)，占比達(dá)到約25%。然而，回顧開卷公布的2019到2024年零售圖書市場(chǎng)少兒類年榜排名前20的書，僅有《猜猜我有多愛(ài)你》一本繪本仍能占據(jù)一席之地……

這背后是整個(gè)繪本市場(chǎng)的消費(fèi)萎靡。開卷數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年間，繪本的市場(chǎng)份額整體呈現(xiàn)出波動(dòng)縮減的趨勢(shì)，從2019年的18.19%下滑至2024年的15.81%。

在這種環(huán)境下，少兒出版品牌的處境變得尤為艱難，要么轉(zhuǎn)型，要么縮減業(yè)務(wù)。比如一直將繪本視作公司根基的信誼圖畫書，目前正在考慮拓展品類，海豚傳媒則開始大力投入點(diǎn)讀筆、閱讀機(jī)等硬件設(shè)備的研發(fā)。

前些年在全國(guó)各地出現(xiàn)的線下繪本館，更是已經(jīng)漸漸消失。上海浦東新區(qū)一位借閱繪本館的負(fù)責(zé)人透露，在一線城市核心社區(qū)，月租金加上人力成本，這兩項(xiàng)支出占比超過(guò)總成本的60%，而她觀察到，“行業(yè)內(nèi)會(huì)員續(xù)費(fèi)率普遍低于40%”。當(dāng)其繪本館因早教機(jī)構(gòu)破產(chǎn)被迫搬遷時(shí)，她只能將繪本暫存家中提供上門換書服務(wù)。

AI解決我國(guó)繪本行業(yè)最大的痛點(diǎn)？

渠道變革、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)的新變化，都是造成我國(guó)兒童繪本行業(yè)陷入困局的原因，而要說(shuō)最根本的原因，還是供需的矛盾，即優(yōu)質(zhì)的繪本創(chuàng)作和生產(chǎn)，跟不上國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)繪本的旺盛需求。尤其是國(guó)外繪本創(chuàng)作者積累的經(jīng)典版權(quán)在短短十年里被“一搶而空”，國(guó)內(nèi)繪本的原創(chuàng)能力尚且不足，這導(dǎo)致現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了“青黃不接”的局面。

2018年，我們看到，在開卷公司的少兒圖書暢銷書排行榜中，沒(méi)有一本新書上榜，出版時(shí)間最晚的是2016年，還有5種圖書出版時(shí)間接近或超過(guò)10年。到了2021年，開卷數(shù)據(jù)則顯示，《黑龍江尋寶記》是進(jìn)入少兒暢銷榜前100名的唯一一本新書。

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，從創(chuàng)作者、編輯、出版機(jī)構(gòu)到審核機(jī)構(gòu)，我國(guó)原創(chuàng)繪本的整個(gè)鏈條仍不成熟，人才更是匱乏，這大大制約了兒童繪本的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，也影響了行業(yè)整體的持續(xù)增長(zhǎng)。

專業(yè)、成熟的創(chuàng)作者培養(yǎng)起來(lái)可能要很多年，但AI工具卻可能讓更多的普通人成為創(chuàng)作者，這是生成式AI在繪畫領(lǐng)域最大的想象力。所以，當(dāng)繪本的創(chuàng)作門檻被降低，這是否會(huì)驅(qū)動(dòng)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生，從而緩解供給不足的困境呢？

相比于在行業(yè)困境下培養(yǎng)更多的創(chuàng)作者，用技術(shù)解決供給難題無(wú)疑是一條新思路。

一方面，AI繪本的生成技術(shù)會(huì)逐步升級(jí)、迭代，未來(lái)其對(duì)文字的理解及角色一致性的把握上可能將更“成熟”。如果創(chuàng)作者擁有好故事，那制作出能夠滿足大眾需求的繪本不是不可能；另一方面，AI繪本可以往定制兒童繪本的方向發(fā)展，它或許會(huì)比傳統(tǒng)繪本找到更大的商業(yè)前景。

其實(shí)，在紙媒下行、童書市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的今天，繪本本身就不是一門“好生意”，很多插畫師都需依靠副業(yè)才能堅(jiān)持創(chuàng)作。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)講，AI繪本還可能帶來(lái)一個(gè)更顛覆性的影響。長(zhǎng)期以來(lái)，繪本市場(chǎng)的規(guī)模雖然在擴(kuò)大，可其在國(guó)內(nèi)的滲透率并不高，因?yàn)橐?、二線城市的兒童普遍接觸繪本閱讀，在三至五線城市甚至農(nóng)村等地區(qū)，閱讀繪本的兒童卻很少。這背后除了教育理念的差異，一個(gè)根本性因素還在于繪本的價(jià)格。

短短幾頁(yè)，動(dòng)輒上百元，每次帶孩子來(lái)書店，不花兩三百元很難走出來(lái)，“兒童讀物價(jià)格太貴”早已被家長(zhǎng)頻繁吐槽。而如果AI繪本能夠通過(guò)技術(shù)提升、實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容供給的補(bǔ)充，一個(gè)可以想象的結(jié)果就是繪本的價(jià)格被打下來(lái)。

繪本價(jià)格降低，自然就降低了繪本閱讀的門檻，讓更多的繪本走向兒童的書桌，也就有了可能。

比AI繪本變革更早的，是AI繪本的“騙局”？

去年，一本名為《卡皮巴拉的自我修養(yǎng)》的繪本上架微信讀書，封面標(biāo)注“安安著，小麥田AI繪制”。這本繪本一度登上了微信讀書TOP 50新書榜的第5名，推薦值達(dá)77%，僅次于余華的《我膽小如鼠》。

當(dāng)然這本書也是爭(zhēng)議滿滿。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)該書是“AI作畫與爛大街的心靈雞湯雜糅，毫無(wú)創(chuàng)作含量”，也有網(wǎng)友稱“亞馬遜上早就有這樣的繪本，會(huì)標(biāo)注AI創(chuàng)作，還有人花高價(jià)買精裝打印版，不用太過(guò)反對(duì)AI”。事實(shí)證明，《卡皮巴拉的自我修養(yǎng)》離一本合格的繪本還有很大的距離，在新書榜上很快就跌出TOP 50。

我們?cè)谟懻揂I給兒童繪本會(huì)帶來(lái)什么時(shí)，其實(shí)一個(gè)基本的認(rèn)知就是未來(lái)AI繪本的技術(shù)再成熟，也永遠(yuǎn)無(wú)法取代傳統(tǒng)繪本。傳統(tǒng)優(yōu)秀繪本在想象力、繪畫風(fēng)格、藝術(shù)性等方面的呈現(xiàn)，是很難通過(guò)技術(shù)“糅合”和“生產(chǎn)”出來(lái)的。

所以，如果未來(lái)AI繪本會(huì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)什么沖擊，那它最大可能取代的是那些同質(zhì)化的、沒(méi)有多少創(chuàng)新的作品。

回顧這場(chǎng)生成式AI的技術(shù)浪潮，我們應(yīng)該已經(jīng)意識(shí)到AI進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)，已經(jīng)不可避免，而使用AI并非問(wèn)題所在，需要注意的應(yīng)該是使用AI的方式、內(nèi)容生產(chǎn)的水準(zhǔn)，以及商業(yè)化的邊界。當(dāng)前，不少平臺(tái)出現(xiàn)了很多以“AI繪本”為標(biāo)簽的內(nèi)容，這些博主通過(guò)發(fā)布精美的AI 圖片吸引關(guān)注，將AI繪本等技術(shù)作為“副業(yè)”的一部分，稱可以“月入X萬(wàn)”。

有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享了自己的經(jīng)歷，他們從短視頻平臺(tái)刷到了相關(guān)內(nèi)容，在聯(lián)系媒體賬號(hào)后，很快就有人聯(lián)系，稱正在招募想要以 AI 繪本為副業(yè)的人。對(duì)方先是介紹了接什么樣的單子、對(duì)應(yīng)多少錢，而后發(fā)來(lái)鏈接，開始聽公開直播課，學(xué)習(xí)技術(shù)。

他們發(fā)現(xiàn)這些不同的“AI XX 老師”在聊天時(shí)，甚至話術(shù)幾乎一模一樣，而且課程都是先免費(fèi)后收費(fèi)，價(jià)格2000-6000元不等。

利用信息差，兜售教程，走AI賣課的路線，這并非AI繪本變現(xiàn)的途徑，而是AI時(shí)代下焦慮催生的騙局。這些騙局讓本就對(duì)AI繪本存在抵觸心理的用戶，更加質(zhì)疑AI繪本，無(wú)形之中也給AI繪本未來(lái)走向消費(fèi)市場(chǎng)增添了阻礙。

傳統(tǒng)優(yōu)秀繪本用故事和藝術(shù)啟蒙兒童，AI繪本最大的價(jià)值或許不在此，讓自己的故事生成獨(dú)屬于自己的繪本，可能才是其最具吸引力的。

而當(dāng)人人都能成為“創(chuàng)作者”，繪本行業(yè)是否會(huì)迎來(lái)內(nèi)容“大爆發(fā)”時(shí)代，這讓人既擔(dān)憂又期待。