文｜三易生活
提起蘋果，大家腦海中浮現(xiàn)的第一印象可能是“高端”。而獨(dú)樹一幟的工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)、自成一體的生態(tài)，以及強(qiáng)大的性能，都造就了蘋果產(chǎn)品較高的價(jià)格。然而近日有消息源透露，蘋果或?qū)⑹状芜M(jìn)軍平價(jià)筆記本電腦市場(chǎng)，并正開發(fā)一款售價(jià)遠(yuǎn)低于1000美元的MacBook，將與Chromebook和入門級(jí)Windows電腦競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)悉，這款平價(jià)MacBook的代號(hào)為J700，目前正處于測(cè)試階段，并已進(jìn)入早期生產(chǎn)階段，蘋果方面或計(jì)劃在明年上半年推出。按照知情人士的說法，這款產(chǎn)品主要面向使用電腦上網(wǎng)、處理文檔，或是進(jìn)行簡(jiǎn)單多媒體編輯的輕度用戶，并且蘋果也希望吸引原本打算購(gòu)買iPad系列產(chǎn)品，但更偏好傳統(tǒng)筆記本電腦體驗(yàn)的用戶。
那么蘋果為什么要推出一款平價(jià)款MacBook呢？根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，蘋果在全球的PC出貨量達(dá)到了620萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)率高達(dá)21.4%，在主要PC廠商中位列增速榜首，其在全球市場(chǎng)的份額也從去年同期的8.0%提升至9.1%。
按理說廠商在局面不利時(shí)才會(huì)選擇以價(jià)換量的策略，可如今蘋果在PC市場(chǎng)的狀態(tài)明顯是形勢(shì)一片大好。畢竟微軟的“作死”行為，給了他們可乘之機(jī)。
就在今年10月24日，微軟方面正式結(jié)束了對(duì)Windows 10的支持。在微軟的計(jì)劃中，停止對(duì)Windows 10的支持將驅(qū)使用戶更換舊設(shè)備，從而引發(fā)一輪“換機(jī)潮”。
只可惜，微軟可能低估了用戶的逆反心理。在Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)中表明，在2025年第三季度，蘋果的Mac系列產(chǎn)品出貨量同比猛增14.9%。該機(jī)構(gòu)給出的說法，是有相當(dāng)一部分用戶在面對(duì)Windows 10結(jié)束支持時(shí)，并沒有選擇升級(jí)到另一臺(tái)Windows設(shè)備，而是轉(zhuǎn)向了購(gòu)買Mac系列機(jī)型。
除此之外，蘋果也確確實(shí)實(shí)嘗到了以價(jià)換量的甜頭。在2020年春季發(fā)布的第二代iPhone SE即便是“舊瓶裝新酒”，也沒能阻礙它大賣，并且iPhone SE也很好地接替了被取消的iPod Touch，成為許多用戶接觸蘋果生態(tài)的引路人。
即便不提五年前的第二代iPhone SE，被稱為“蘋果最香新品”的Mac mini M4，已經(jīng)證明了以價(jià)換量行得通，疊加國(guó)補(bǔ)、教育優(yōu)惠，以及平臺(tái)的百億補(bǔ)貼后，這款機(jī)型的首發(fā)價(jià)更是曾一度低至3000元出頭。盡管Mac mini只有一臺(tái)主機(jī)，大到顯示器，小到鍵盤、鼠標(biāo)、擴(kuò)展塢、連接線都需要額外購(gòu)買，但不到4000元就能買到最新款的Mac，這可是以前想都不敢想的事情。
以至于在首發(fā)期內(nèi)，Mac mini M4在線上市場(chǎng)長(zhǎng)期處于斷貨狀態(tài)。到了今年618期間，Mac mini M4甚至還迎來了史低價(jià)2683元。從各大社交平臺(tái)的用戶反饋來看，低價(jià)的Mac mini M4確實(shí)成為了相當(dāng)多人的第一臺(tái)蘋果電腦。
事實(shí)上，Mac mini不過是蘋果希望能夠帶你進(jìn)入他們生態(tài)的另一款“iPhone SE”?！叭缃竦哪贻p人都是在購(gòu)買‘全家桶’產(chǎn)品，因?yàn)樵O(shè)備之間可以聯(lián)動(dòng)，你買了我的手機(jī)，就要買我的平板、我的耳機(jī)，甚至我的電腦”，不僅是說出這番話的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商高層看到了這一趨勢(shì)，堅(jiān)持軟硬件一體的蘋果又豈有視而不見的道理。
當(dāng)然，最后、也是最重要的原因，是隔壁谷歌的Chromebook一直在緩慢擠壓Mac的生存空間。作為搭載基于Linux的Chrome OS操作系統(tǒng)的筆記本電腦，Chromebook以Chrome瀏覽器為主用戶界面，可以被視為是超極本的完全體。
除了低廉的價(jià)格，Chrome OS用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用代替本地應(yīng)用的理念，也更契合學(xué)校和公司對(duì)于集中管理的需求，管理員可以很方便的在后臺(tái)管控相關(guān)設(shè)備。如此一來，Chromebook得以成功占據(jù)了教育市場(chǎng)的大量份額，并在辦公領(lǐng)域也有了自己的一席之地。
盡管蘋果也一直在這些細(xì)分市場(chǎng)奮起直追，可奈何他們所給出的解決方案過于昂貴，即便是iPad+鍵盤+觸控筆這樣的組合，不僅成本高昂，而且iPadOS始終不是真正意義上的桌面端操作系統(tǒng)，對(duì)于生產(chǎn)力應(yīng)用的兼容也是短板。所以一款更便宜的Mac系列產(chǎn)品，更像是蘋果試圖挽回在教育市場(chǎng)敗局的利器。