文｜財(cái)天COVER 易浠

編輯 | 吳躍

一位是新東方的締造者，一位是東方甄選的聯(lián)合創(chuàng)始人，俞敏洪和孫東旭的關(guān)系超越了普通上下級(jí)。不過(guò)，11月6日，俞敏洪突然官宣孫東旭已從東方甄選離職，字里行間流露出對(duì)孫東旭的不舍和尊重。

對(duì)此，東方甄選方面向《財(cái)經(jīng)天下》回復(fù)稱(chēng)，前公司高級(jí)顧問(wèn)孫東旭已經(jīng)離開(kāi)具體工作。結(jié)合多方信息，《財(cái)經(jīng)天下》了解到，孫東旭離開(kāi)東方甄選管理崗已有一段時(shí)間了。2025財(cái)年（2024年6月1日～2025年5月31日）高管薪酬列表里已沒(méi)有孫東旭。東方甄選此前一直對(duì)外宣稱(chēng)“孫東旭在休假”，此舉大概率是為消化孫東旭離職給東方甄選帶來(lái)的影響。

如今，隨著時(shí)間的推移，正式官宣的時(shí)機(jī)已然成熟。在新東方和東方甄選的發(fā)展中，孫東旭扮演了至關(guān)重要的角色。在新東方體系內(nèi)，孫東旭憑借解決復(fù)雜問(wèn)題的執(zhí)行力獲得認(rèn)可，特別是西安分校的業(yè)績(jī)扭轉(zhuǎn)，為他日后執(zhí)掌新東方在線奠定了基礎(chǔ)。孫東旭還是東方甄選轉(zhuǎn)型和早期發(fā)展的實(shí)際操盤(pán)手。

俞敏洪定下大方向，孫東旭負(fù)責(zé)落地執(zhí)行，為公司制定了“不收坑位費(fèi)、低傭金、不收大量樣品”等核心原則，并親手搭建了供應(yīng)鏈和自營(yíng)產(chǎn)品體系。對(duì)于孫東旭的貢獻(xiàn)，俞敏洪在聲明中再次給予肯定。他明確孫東旭為“東方甄選的創(chuàng)始人”，強(qiáng)調(diào)其“努力和堅(jiān)韌不拔的奮斗”是公司發(fā)展的基石，是對(duì)其從0到1貢獻(xiàn)的最高定性。

字里行間，俞敏洪流露挽留與惜才之情，提及曾鼓勵(lì)孫東旭“堅(jiān)持下去”并希望其未來(lái)回歸，表明離職并非公司所愿，也體現(xiàn)了俞敏洪對(duì)這位干將的珍視。在聲明后半部分，俞敏洪將重心轉(zhuǎn)向承諾繼續(xù)帶領(lǐng)公司前進(jìn)，為消費(fèi)者提供好產(chǎn)品，意在向市場(chǎng)、用戶和員工傳遞“翻篇”和“業(yè)務(wù)照常”的明確信號(hào)。從俞敏洪的這份聲明來(lái)看，孫東旭的離職，是基于個(gè)人選擇的、體面的告別。

至于孫東旭離職的原因，俞敏洪界定為“個(gè)人原因”和“認(rèn)真思考后的決定”，并特別強(qiáng)調(diào)兩人之間“沒(méi)有任何齟齬和隔閡”，旨在表明這是好聚好散的“和平分手”。不過(guò)，市面上眾說(shuō)紛紜。有觀點(diǎn)認(rèn)為，孫東旭離開(kāi)東方甄選，是去個(gè)人IP、強(qiáng)供應(yīng)鏈路線與現(xiàn)實(shí)效果存在沖突；也有觀點(diǎn)認(rèn)為，是“小作文風(fēng)波”后東方甄選營(yíng)收、GMV下滑帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)壓力。

“你要是天天被網(wǎng)暴，你能受得了？這不僅針對(duì)他個(gè)人，還針對(duì)他家人。”在談及孫東旭從東方甄選離職的原因，一名知情人士向《財(cái)經(jīng)天下》說(shuō)道。2023年底“小作文風(fēng)波”中，孫東旭的應(yīng)對(duì)方式和管理風(fēng)格引發(fā)外界質(zhì)疑，進(jìn)而成為輿論的眾矢之的，遭遇了大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)批評(píng)。這種情況直到兩年后的今天還在持續(xù)。

《財(cái)經(jīng)天下》發(fā)現(xiàn)，在孫東旭個(gè)人抖音作品的評(píng)論區(qū)，仍然有不少網(wǎng)友帶著情緒進(jìn)行指責(zé)。孫東旭個(gè)人事業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也正是始于“小作文風(fēng)波”。彼時(shí)，孫東旭卸掉了東方甄選CEO的職位。剛開(kāi)始，他還會(huì)出現(xiàn)在東方甄選直播間，到后來(lái)慢慢不再出現(xiàn)。截至俞敏洪官宣孫東旭從東方甄選離職日，孫東旭已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)在公眾視線里了。

陣痛期還沒(méi)走完

在離開(kāi)東方甄選之前，孫東旭已實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。公司財(cái)報(bào)顯示，孫東旭在東方甄選任職期間的收入，主要包括薪金、績(jī)效獎(jiǎng)金和股權(quán)激勵(lì)等部分，2024財(cái)年總薪酬為3360.3萬(wàn)元，2025財(cái)年則沒(méi)有領(lǐng)取薪水。

東方甄選轉(zhuǎn)型直播電商成功后，孫東旭不光領(lǐng)取了巨額薪酬，2023年2月他還曾通過(guò)出售公司股票套現(xiàn)了2.17億港元。

在聲明中，俞敏洪并未提到孫東旭離開(kāi)東方甄選后的下一站去向。但從新東方出走的人來(lái)看，他們的職業(yè)路徑可謂多元化。許多高管和名師選擇在教育及相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，例如胡敏創(chuàng)辦新航道，陳向東創(chuàng)辦高途課堂，沙云龍創(chuàng)辦樸新教育；徐小平、王強(qiáng)離開(kāi)新東方后則共同創(chuàng)立了真格基金。

有人憑借新東方老師的特質(zhì)，轉(zhuǎn)型為知識(shí)型網(wǎng)紅或內(nèi)容創(chuàng)作者，如羅永浩通過(guò)直播帶貨還債并創(chuàng)立“交個(gè)朋友直播間”。從這個(gè)角度來(lái)看，對(duì)已實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的孫東旭來(lái)說(shuō)，他離開(kāi)東方甄選后有很多選擇：或再次創(chuàng)業(yè)，或?qū)Ｗ⒂谕顿Y，或經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的休整與思考。

孫東旭個(gè)人船小好調(diào)頭，東方甄選下一站該何去何從？這兩年，俞敏洪不惜付出巨額代價(jià)與多位主播和高管體面分手，是為了擺脫公司對(duì)個(gè)人IP的強(qiáng)依賴，以產(chǎn)品為導(dǎo)向大力發(fā)展自營(yíng)品。其中的邏輯在于：東方甄選作為一家上市公司，其長(zhǎng)期價(jià)值體現(xiàn)在可復(fù)制的商業(yè)模式和穩(wěn)定的盈利能力上。

“過(guò)度依賴個(gè)人IP被視為一種巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，如人才流失、個(gè)人言行對(duì)品牌的沖擊等。因此，將核心競(jìng)爭(zhēng)力從個(gè)人IP轉(zhuǎn)向平臺(tái)、供應(yīng)鏈和系統(tǒng)能力，是追求穩(wěn)健發(fā)展的必然選擇?！币幻鲜泄竟芾碚吒嬖V《財(cái)經(jīng)天下》。另一邊，直播電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已從早期的流量爭(zhēng)奪，進(jìn)入到下半場(chǎng)的供應(yīng)鏈和效率之爭(zhēng)。

俞敏洪的戰(zhàn)略調(diào)整，反映了其對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的判斷：可持續(xù)的發(fā)展不再僅僅取決于前臺(tái)主播的個(gè)人魅力，更依賴于后臺(tái)的選品、品控、物流等綜合實(shí)力。只不過(guò)，選擇這條路的東方甄選，走得一波三折。

東方甄選最新發(fā)布的2025財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，雖然其持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但總營(yíng)收同比下降32.7%；商品交易總額從143億元降至87億元，下滑近四成。

財(cái)報(bào)還顯示，來(lái)自抖音平臺(tái)的已付訂單數(shù)，從上一個(gè)財(cái)年的約1.8億單，大幅下降至本財(cái)年的9160萬(wàn)單，近乎“腰斬”。綜合光大證券等多家券商分析和公司動(dòng)態(tài)來(lái)看，這個(gè)陣痛期還需要1~2年才能逐步緩解。由此可見(jiàn)，俞敏洪還得繼續(xù)打一場(chǎng)場(chǎng)硬仗。