界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松
2025年的雙十一促銷比往年持續(xù)時間更長一些。根據(jù)天貓頁面信息，雙十一促銷仍將持續(xù)三天。就目前電商平臺已經(jīng)披露的數(shù)據(jù)來看，前期運動戶外產(chǎn)品的銷售情況較為可觀。
據(jù)第三方電商數(shù)據(jù)機構久謙中臺發(fā)布的《雙11大促首階段分析》報告，2025年雙十一期間，運動戶外行業(yè)保持爆發(fā)式增長，天貓正式開賣后，斐樂、耐克、lululemon成交快速破億。
第三方報告顯示，2025年消費者對于體育戶外產(chǎn)品的購買意愿超過去年，這在部分品牌的銷售數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)。10月20日，天貓雙十一正式開始，昂跑、HOKA One One、KAILAS FUGA、Helly Hansen、GOLDWIN、icebreaker等運動戶外品牌，開賣1小時超過去年4小時。
此外，迪桑特、亞瑟士、Puma、麥瑞克、探路者、樂飛葉、威爾勝、猛犸象、BURTON、UTO、X-BIONIC等頭部運動戶外品牌成交同比高雙位數(shù)增長。
從天貓公布的半程榜單來看，品牌方面，斐樂、阿迪達斯、耐克位列銷量前三甲。
界面新聞記者梳理此前兩年天貓雙十一運動戶外品牌銷售榜發(fā)現(xiàn)，頭部品牌的客群仍然穩(wěn)固，國產(chǎn)品牌和海外品牌各有受眾。值得注意的是，近三年“霸榜”的品牌雖然位次有些許改變，但都是消費者熟悉的老面孔。
2024年天貓公布的雙十一運動品牌銷售前5名分別是耐克、斐樂、阿迪達斯、李寧、安踏；2023年的排行則是耐克、斐樂、安踏、阿迪達斯、李寧。
除了上述頭部品牌，今年雙十一期間，肩部、腰部戶外品牌更加關注細分市場的商業(yè)機會。今年10月底以來，全國多地氣溫低于去年同期，冰雪運動裝備受到歡迎。大促期間，天貓單板滑雪板、滑雪服類目成交同比增長超20%，Burton雙11期間成交同比增長超300%。
另一個在細分賽道找到商機的案例則是功能性內衣。UTO、X-BIONIC、icebreaker、Playto等品牌打出面料升級的賣點，讓消費者對于“小而美”的運動必需品更加關注。據(jù)了解，上述品牌的功能性內衣雙十一期間均取得成交同比三位數(shù)增長。
整體來看，截至10月31日，天貓戶外鞋服品類同比高雙位數(shù)增長，沖鋒衣成交同比增長超20%、羽絨服成交同比增長超60%、功能內衣成交同比增長超30%。
2025年雙十一運動品牌的市場行情似乎比往年更火熱一些，從當前的市場環(huán)境來看，運動戶外裝備熱賣受到了幾重因素的影響。
首先是產(chǎn)品價格降低對于消費者的吸引力。中信證券分析指出，2025年雙十一各平臺大促啟動節(jié)點再度提前。優(yōu)惠力度上，平臺促銷力度與去年同期維持穩(wěn)定；在運動戶外細分品類中，疊加平臺滿減、品類券以及店鋪券后，運動品牌促銷產(chǎn)品折扣約在5—7折。
此外，戶外運動持續(xù)發(fā)展，參與人群增多帶動消費需求提升。2025年10月，國家體育總局體育經(jīng)濟司發(fā)布《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）》。報告顯示，我國戶外運動參與人數(shù)突破4億人。
戶外運動市場潛力有效釋放，截至2025年6月底，中國戶外運動相關企業(yè)已達33.5萬家，其中2025年上半年新增注冊企業(yè)約2.4萬余家，反映出市場對行業(yè)前景持續(xù)看好。
在消費項目上，冰雪、山地、水上等戶外運動項目參與度較高，馬拉松、騎行、鐵人三項、滑雪、漂流等細分項目關注度較高。
這份最新發(fā)布的報告顯示，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)正處于加速發(fā)展期，滑雪、鐵人三項等原本專業(yè)的項目逐漸走向大眾化，群眾參與量基數(shù)小但增速快，新“入坑”的運動愛好者會先挑選裝備再開展運動訓練。
另一方面，今年雙十一期間粵港澳大灣區(qū)全運會開幕。四年一度的大型體育盛會期間，運動品牌得到了高曝光。“海南省隊服有海島風”“黑龍江隊服適合大高個的氣質”，網(wǎng)友自發(fā)研究起五顏六色的各省代表團服裝來自什么品牌，擁有怎樣的設計。
界面新聞統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，安踏、李寧、卡爾美、361°、特步、安吉納、艾圖愛、海爾斯等國內外品牌在全運會開幕式的運動員入場儀式上亮相，各品牌也在此期間通過社交媒體進行傳播。
今年以來，李寧、361°、鴻星爾克等多家運動品牌入駐即時零售，千平空間的運動超品店成為零售新業(yè)態(tài)，運動品牌在不斷想出新辦法靠近消費者。一年一度的雙十一電商大促則是品牌必爭之地，就目前的公開數(shù)據(jù)來看，運動戶外賽道仍有增長空間。