界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

11月13日，一則關(guān)于蘋果與騰訊就微信小游戲支付抽成達(dá)成15%協(xié)議的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。

在今晚的騰訊2025年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊總裁劉熾平對(duì)此作出回應(yīng)，稱騰訊與蘋果保持著良好合作關(guān)系，雙方一直在探討如何活躍小游戲生態(tài)，“在某個(gè)時(shí)候可能會(huì)有一個(gè)正式的批準(zhǔn)”。這一表態(tài)雖未完全確認(rèn)協(xié)議的最終敲定，但釋放出積極信號(hào)。

多年來，蘋果對(duì)App Store應(yīng)用開發(fā)者一直有“抽成”慣例。2017年時(shí)，蘋果發(fā)布新版App Store審核規(guī)定，將虛擬貨幣打賞視為應(yīng)用內(nèi)購買，要求必須走蘋果支付渠道，蘋果從中提取30%的分成，“蘋果稅”由此而來。

目前，蘋果對(duì)年收入100萬美元以上的應(yīng)用，其內(nèi)部發(fā)生的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)收取30%的分成，對(duì)年收入100萬美元以下的中小開發(fā)者抽成比例為15%。

“蘋果稅”因較高的抽成比例，引發(fā)了諸多爭(zhēng)議。2020年，游戲開發(fā)商Epic Games因繞開App Store支付，其游戲《堡壘之夜》被蘋果下架，隨后Epic Games對(duì)蘋果提起反壟斷訴訟。

2021年，歐盟因蘋果公司在流媒體音樂業(yè)務(wù)中存在壟斷行為，對(duì)其開出了18.4億歐元的罰單，迫使蘋果在歐盟地區(qū)下調(diào)“蘋果稅”，其中符合條件的小型企業(yè)傭金費(fèi)率降至17%，訂閱類服務(wù)等特定場(chǎng)景費(fèi)率降至10%。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2023年，“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元（約合人民幣1506億元），而僅在中國，這一數(shù)字就超過400億元。

當(dāng)微信小程序游戲興起后，因其獨(dú)特的生態(tài)體系，開發(fā)者可通過第三方鏈接等方式規(guī)避蘋果支付系統(tǒng)，從而避開“蘋果稅”。

去年8月，騰訊公司首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾（James Mitchell）在一場(chǎng)財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，騰訊正在與蘋果公司就微信小游戲的收入進(jìn)行談判，探索通過蘋果iOS支付系統(tǒng)提供應(yīng)用內(nèi)交易的方式。

一個(gè)月后，據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，蘋果曾向包括騰訊和字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的企業(yè)施壓，要求兩家公司處理各自應(yīng)用內(nèi)的外鏈支付漏洞，避免將用戶引向外部支付系統(tǒng)。蘋果還曾警告騰訊，如果不取消開發(fā)者和用戶繞過蘋果生態(tài)的能力，未來將拒絕提供微信更新。

如今一年多過去，外界也在關(guān)注著雙方的談判結(jié)果。

對(duì)于騰訊而言，若該協(xié)議最終落地，雖需讓渡一定收益給蘋果，但有助于緩解因支付爭(zhēng)議面臨的壓力，規(guī)范小游戲支付生態(tài)，也能讓蘋果參與到微信小游戲的生態(tài)建設(shè)中。

站在蘋果角度看，這是其切入中國快速增長(zhǎng)的小游戲市場(chǎng)的重要契機(jī)。騰訊于今日公布的三季報(bào)顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)14.14億。當(dāng)季騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入為323億元，同比增長(zhǎng)5%，主要得益于視頻號(hào)直播服務(wù)、音樂付費(fèi)會(huì)員及小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的增長(zhǎng)。

從行業(yè)層面來說，蘋果與騰訊這兩大巨頭在小游戲支付抽成上的新協(xié)議，或?yàn)樾〕绦虻姆殖赡Ｊ浇⑿聵?biāo)準(zhǔn)，有望進(jìn)一步擴(kuò)展至其他平臺(tái)。