近年來，中國水家電市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。2024年，凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)等產(chǎn)品市場零售額達(dá)346億元，同比增長16.3%，零售量為2790萬臺(tái)，同比增長6.2%。這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，是中國家庭飲水用水健康意識(shí)的全面覺醒與需求升級(jí)。

過去，家庭對(duì)凈水設(shè)備的需求停留在“有無”層面，如今已躍遷至對(duì)健康飲水與品質(zhì)用水的全方位追求。消費(fèi)者不再局限于簡單去除水中雜質(zhì)，而是將凈水設(shè)備視為守護(hù)全家健康、提升生活品質(zhì)的核心家電。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，在健康家電消費(fèi)者核心關(guān)注點(diǎn)中，對(duì)水家電的關(guān)注占比達(dá)21.2%，僅次于飲食和空氣。

中國家庭飲水用水需求的升級(jí)，正是政策引導(dǎo)、需求拉動(dòng)與供給創(chuàng)新三方力量協(xié)同共振的結(jié)果。在新需求引領(lǐng)新供給、新供給創(chuàng)造新需求的良性互動(dòng)下，凈水行業(yè)正邁向“健康化、品質(zhì)化、智能化”的全新發(fā)展周期。

一、從“補(bǔ)貼政策”到“標(biāo)準(zhǔn)制定”，頂層設(shè)計(jì)助力凈水行業(yè)高端化

近年來，中央及地方層面陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，為凈水行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航，不僅推動(dòng)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，更加速了行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型。

2024年上海、廣東、安徽以及吉林等多省市率先探索將凈水器納入“家電以舊換新”補(bǔ)貼范疇。針對(duì)一級(jí)能效的高端凈水設(shè)備，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可享受10%～15%的價(jià)格補(bǔ)貼，部分地區(qū)還額外再給予產(chǎn)品銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼，直接降低高端產(chǎn)品消費(fèi)門檻，有效拉動(dòng)了具備優(yōu)質(zhì)性能的凈水設(shè)備銷量增長，為全國性政策推廣積累了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。2025年1月，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，明確在原有8大類家電以舊換新產(chǎn)品基礎(chǔ)上，新增凈水器、微波爐、洗碗機(jī)、電飯煲4類家電納入“國補(bǔ)”范圍。

與此同時(shí)，頂層設(shè)計(jì)持續(xù)完善，為凈水行業(yè)發(fā)展劃定“安全紅線”與“質(zhì)量底線”?！吨腥A人民共和國水污染防治法》的深入實(shí)施，從法律層面強(qiáng)化了飲水安全的重要性，提升全社會(huì)對(duì)凈水需求的認(rèn)知；《家用和類似用途飲用水處理濾芯》等國家標(biāo)準(zhǔn)的制定實(shí)施，進(jìn)一步完善技術(shù)規(guī)范與檢測規(guī)則，倒逼企業(yè)加大研發(fā)投入，淘汰落后產(chǎn)能。

在政策、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)同驅(qū)動(dòng)下，凈水行業(yè)呈現(xiàn)出“高增長+高端化”的“雙高”特征。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2025年，市場增長勢頭進(jìn)一步加快，上半年末端凈水（含凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)）市場零售額156.5億元，同比增長21.3%；零售量1158.0萬臺(tái)，同比增長9.9%。消費(fèi)需求也加速向高附加值產(chǎn)品集中，“礦化水機(jī)”、“凈熱一體”、大通量、智能化等具備核心技術(shù)優(yōu)勢的產(chǎn)品，成為市場主流選擇，推動(dòng)行業(yè)正式進(jìn)入以技術(shù)升級(jí)和品質(zhì)體驗(yàn)為核心的高質(zhì)量發(fā)展階段。

二、從“安全飲水”到“品質(zhì)用水”，家庭飲水用水需求全面升級(jí)

隨著居民健康意識(shí)的深化和品質(zhì)生活理念的普及，中國家庭飲水用水需求已從單一的“安全”維度，拓展為“健康飲水”與“品質(zhì)用水”兩大核心訴求。

1.健康飲水：“礦物質(zhì)均衡”成為新剛需

過去，中國家庭對(duì)凈水器的核心訴求是“去除有害物質(zhì)”，喝上“干凈水”。近年來，隨著健康知識(shí)的普及和高端瓶裝水的市場教育，消費(fèi)者逐漸意識(shí)到：水中的鈣、鎂、鉀等天然礦物質(zhì)對(duì)人體健康至關(guān)重要?！吨袊用裆攀持改峡茖W(xué)研究報(bào)告》指出，水是膳食的重要組成部分，合理攝入水中的礦物質(zhì)，可補(bǔ)充人體每日所需的部分營養(yǎng)素，尤其對(duì)兒童、老人等人群的健康有益。

中國家電網(wǎng)求真實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2025中國家庭全屋用水十大消費(fèi)趨勢》顯示，有49%的用戶表示喜歡能出冰水/熱水的凈水產(chǎn)品，這些用戶關(guān)注的場景涉及泡茶（80℃）、沖奶（45℃）、涼白開（10℃），以及冰咖啡（制冰）等集成功能，這意味著消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)純凈水雖然安全，但口感“綿軟”，用來泡茶、沖咖啡時(shí)無法激發(fā)飲品的風(fēng)味，能提供品質(zhì)飲水的凈水器才是王道。普通礦化凈水器往往存在礦物質(zhì)含量不穩(wěn)定、比例失衡的問題，“礦物質(zhì)均衡”成為家庭健康飲水的新剛需——消費(fèi)者需要的不是簡單的“礦化”功能，而是一套能夠“科學(xué)配比、精準(zhǔn)控制、口感提升”的系統(tǒng)性解決方案。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測，2025年上半年凈水器、凈飲機(jī)中含礦物質(zhì)的RO機(jī)占比分別達(dá)9.6%、56.2%，較上年同期提升4.1和14.7個(gè)百分點(diǎn)。洞察到這一市場趨勢后，頭部凈水品牌紛紛入局，推出可以額外補(bǔ)充礦物質(zhì)的RO機(jī)、飲水機(jī)。以安吉爾為例：通過對(duì)數(shù)萬份水樣的分析，7萬條水質(zhì)數(shù)據(jù)測定，研制出了鈣鎂黃金比配方，并以此為基礎(chǔ)推出行業(yè)首創(chuàng)的黃金比礦物質(zhì)飲水機(jī)，重新定義了“健康水”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這款榮獲兩項(xiàng)日內(nèi)瓦國際發(fā)明展金獎(jiǎng)的產(chǎn)品借助獨(dú)創(chuàng)的“專利傳感技術(shù)”，實(shí)時(shí)監(jiān)測并調(diào)整礦物質(zhì)含量，精準(zhǔn)調(diào)控水中鈣鎂比例小于5:1，科學(xué)模擬天然優(yōu)質(zhì)礦泉水的礦物質(zhì)構(gòu)成。確保“健康”可量化、可感知。此外，產(chǎn)品還獲得中糧營養(yǎng)健康研究院認(rèn)證，其礦物質(zhì)水能使泡茶風(fēng)味提升36%、咖啡風(fēng)味提升72%。

2.品質(zhì)用水：“全屋凈水”場景需求升級(jí)

中國家庭對(duì)“用水”的品質(zhì)要求也在不斷提升。過去，凈水器主要應(yīng)用于廚房飲水，而如今，“全屋凈水”已成為品質(zhì)家庭的標(biāo)配——從廚房的洗菜、煮飯，到浴室的洗漱、沐浴，再到洗衣、拖地，每一個(gè)用水場景都需要潔凈、優(yōu)質(zhì)的水。中國家電網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，有二成消費(fèi)者明確表示愿意為8000元以上的高端智能化機(jī)型買單。

這一需求升級(jí)的背后，是消費(fèi)者對(duì)“舒適生活”和“健康防護(hù)”的雙重追求。后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)“家居健康”的關(guān)注度持續(xù)上升，“全屋凈水”能有效去除水中的余氯、重金屬，軟水沐浴后肌膚更滑膩、保濕效果更佳。軟水還可減少洗滌劑殘留，保護(hù)真絲、羊毛等面料，延長衣物壽命，同時(shí)也會(huì)延長洗衣機(jī)、熱水器等涉水家電的使用壽命。

三、從“功能滿足”到“技術(shù)引領(lǐng)”，科技創(chuàng)造凈水行業(yè)新需求

需求的升級(jí)倒逼供給側(cè)創(chuàng)新，而技術(shù)的突破又進(jìn)一步激發(fā)新的需求。在凈水行業(yè)，供給側(cè)的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在“智能化”“集成化”“綠色化”三大方向，眾多品牌紛紛發(fā)力技術(shù)革新，安吉爾推出的空間大師系列超能版等便是其中的代表性產(chǎn)品。

1.智能化：AI水質(zhì)監(jiān)測讓健康看得見

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“智能化”已成為家電行業(yè)的核心趨勢，凈水設(shè)備也不例外。過去，消費(fèi)者無法實(shí)時(shí)了解水質(zhì)情況、濾芯壽命，只能通過“口感變化”“提示燈閃爍”等間接方式判斷，體驗(yàn)感較差。如今，“AI水質(zhì)監(jiān)測”成為高端凈水設(shè)備的標(biāo)配，讓消費(fèi)者對(duì)“健康”的掌控更精準(zhǔn)、更便捷。

在智能化應(yīng)用方面，安吉爾黃金比礦物質(zhì)飲水機(jī)可以通過NFC一碰即跳轉(zhuǎn)手機(jī)小程序操控界面，用戶可實(shí)時(shí)掌控機(jī)器狀態(tài)，在每檔溫度內(nèi)實(shí)現(xiàn)每度可調(diào)，還能自由定制專屬出水量；空間大師系列全屋Mini軟水機(jī)超能版則可以通過手機(jī)APP實(shí)時(shí)監(jiān)測設(shè)備狀態(tài)，剩余鹽量，用水量，再生提醒，水壓，流量，進(jìn)出水水質(zhì)，剩余軟水量等指標(biāo)；空間大師系列全屋大水量凈水器超能版M7 Home 1200除了可以實(shí)時(shí)監(jiān)測設(shè)備狀態(tài)外，還會(huì)智能預(yù)測濾芯使用壽命，提前推送更換提醒，避免因?yàn)V芯過期影響水質(zhì)。凈水行業(yè)這些智能化創(chuàng)新，不僅提升了產(chǎn)品的使用便捷性，更讓“健康飲水用水”從“模糊概念”變?yōu)椤翱闪炕?、可掌控的硬指?biāo)”。

2.集成化：“小體積”滿足中小戶型家庭需求

“中小戶型”“改善型住房”是房地產(chǎn)市場的主流。中指研究院2024年發(fā)布的《中國房地產(chǎn)市場2024總結(jié)&2025展望》顯示，從成交面積段來看，90-120平方米產(chǎn)品仍是新房市場需求主力。一線城市中，深圳、上海90-120平方米新建商品住宅成交套數(shù)占比均超四成，其中上海占比高達(dá)55%。此外，根據(jù)澤平宏觀的測算數(shù)據(jù)顯示，2025—2030年改善性住房需求和更新住房需求所占購房總需求的比重分別達(dá)41.7%和29.6%，合計(jì)占比超70%。

這一趨勢對(duì)凈水設(shè)備的“體積”和“性能”提出了更高要求，然而，傳統(tǒng)全屋凈水設(shè)備的使用受制于兩大瓶頸：一是體積龐大，難以適配中小戶型的廚房空間；二是性能不足，普遍存在出水流量小、噪音大、濾芯壽命短等問題。“小體積、大能量”的顛覆性產(chǎn)品，正成為提升日常沐浴、洗漱、烹飪等全場景用水品質(zhì)與生活幸福感的關(guān)鍵。安吉爾推出的空間大師系列全屋大水量凈水器超能版，就在廚下小空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了洗、漱、直飲的全屋大水量凈化，以“中央凈水與末端純水功能二合一+大流量和低噪音完美平衡”的核心優(yōu)勢，為居住在小戶型的家庭提供了品質(zhì)用水解決方案。這種集成化創(chuàng)新，讓“全屋凈水”不再受限于住房面積，進(jìn)一步推動(dòng)了“品質(zhì)用水”的普及。

3.綠色化：濾芯革新構(gòu)筑低碳凈水生態(tài)

在“雙碳”戰(zhàn)略的深度推進(jìn)下，“綠色化”已從凈水行業(yè)可選方向升級(jí)為核心發(fā)展命題，其核心落在“減少耗材浪費(fèi)”與“降低全生命周期碳排放”兩大目標(biāo)上。傳統(tǒng)凈水設(shè)備長期面臨濾芯更換頻繁的痛點(diǎn)：一次性濾芯不僅推高消費(fèi)者使用成本，更因廢棄濾料難以降解、回收體系不完善，每年產(chǎn)生大量固體廢棄物，形成“凈化水質(zhì)卻污染環(huán)境”的矛盾。在此背景下，“濾芯租賃服務(wù)”的模式創(chuàng)新與“長效濾芯技術(shù)”的產(chǎn)品突破，成為行業(yè)踐行綠色發(fā)展的兩大核心路徑。

在服務(wù)模式創(chuàng)新層面，濾芯租賃已從早期探索走向規(guī)?；占?。主流品牌紛紛推出標(biāo)準(zhǔn)化租賃方案：消費(fèi)者無需一次性承擔(dān)高額濾芯費(fèi)用，通過按月付費(fèi)即可享受定期上門更換服務(wù)，而品牌則對(duì)回收的舊濾芯進(jìn)行專業(yè)拆解、濾料分離與材料再生，實(shí)現(xiàn)核心部件的循環(huán)利用，從源頭減少固體廢棄物產(chǎn)生。這種“專業(yè)回收+循環(huán)利用”的閉環(huán)模式，既降低了消費(fèi)者的決策門檻，更有效解決了傳統(tǒng)濾芯“用完即棄”的環(huán)保難題。

在核心技術(shù)突破層面，長效濾芯成為降低碳排放的關(guān)鍵抓手。安吉爾空間大師系列全屋大水量凈水器超能版M7 Home 1200搭載的專利長效反滲透濾芯2.0Plus，凈水效果8年不衰減，實(shí)際產(chǎn)水率高達(dá)73.3%，實(shí)現(xiàn)了省水省芯、高效節(jié)能的雙重目標(biāo)。濾芯壽命的延長直接減少了生產(chǎn)、運(yùn)輸、更換全鏈條的碳排放，同時(shí)降低了消費(fèi)者的年均使用成本，實(shí)現(xiàn)了環(huán)保效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。在軟水機(jī)領(lǐng)域，綠色技術(shù)同樣持續(xù)升級(jí)，安吉爾空間大師系列全屋Mini軟水機(jī)每升軟水僅消耗0.51g軟水鹽，較上一代節(jié)省23%，鹽效通過CSA加拿大標(biāo)準(zhǔn)。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅回應(yīng)了“雙碳”戰(zhàn)略下的行業(yè)發(fā)展要求，更以用戶實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，讓綠色低碳不再是抽象概念，而是融入日常用水的具體體驗(yàn)，為凈水行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展樹立了可落地、可復(fù)制的實(shí)踐標(biāo)桿。

結(jié)語：一場意義深遠(yuǎn)的“品質(zhì)革命”

從政策層面的方向引導(dǎo)，到家庭需求的全面升級(jí)，再到技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)突破，中國家庭飲水用水正經(jīng)歷一場意義深遠(yuǎn)的“品質(zhì)革命”。這場變革中，“安全”的基礎(chǔ)需求逐步升級(jí)為“健康”的更高追求，“單一飲水”的局限場景延伸至“全屋用水”的全維度覆蓋，“基礎(chǔ)功能”的產(chǎn)品屬性迭代為“智能便捷”的體驗(yàn)升級(jí)，每一個(gè)轉(zhuǎn)變都折射出家庭對(duì)美好生活的向往，也為凈水行業(yè)指明了發(fā)展方向。

未來，隨著全民健康意識(shí)的進(jìn)一步強(qiáng)化，以及物聯(lián)網(wǎng)、低碳技術(shù)等創(chuàng)新成果在凈水領(lǐng)域的深度應(yīng)用，家庭對(duì)飲水用水的品質(zhì)要求將邁向更高標(biāo)準(zhǔn)——不僅追求水質(zhì)的健康均衡，更注重使用的便捷性、場景的適配性與環(huán)保的可持續(xù)性。