文｜財(cái)天COVER 林小葵
編輯 | 春野
兩份截然不同的市場(chǎng)份額報(bào)告，折射出全景相機(jī)賽道的刀光劍影。
10月27日，久謙咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告顯示，大疆Osmo 360推出時(shí)間不到3個(gè)月，在第三季度國(guó)內(nèi)電商全景相機(jī)市場(chǎng)就以49%的GMV占比躍居第一，影石則以42%緊隨其后。然而，弗若斯特沙利文發(fā)布的同期報(bào)告卻得出了相反的結(jié)論：影石在國(guó)內(nèi)全景相機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額超過(guò)60%，大疆占37.1%。值得注意的是，該報(bào)告因所謂“內(nèi)部數(shù)據(jù)核查”問(wèn)題，接連上演了撤回、修改、再撤回的反復(fù)操作，引發(fā)廣泛質(zhì)疑。
今年7月31日，無(wú)人機(jī)頭部企業(yè)大疆發(fā)布Osmo 360全景相機(jī)，直接對(duì)標(biāo)影石的核心產(chǎn)品Insta360 X5，中國(guó)兩大智能影像巨頭的較量從暗流涌動(dòng)變?yōu)檎娼讳h。大疆Osmo 360以2999元起的定價(jià)精準(zhǔn)卡位，10月初，大疆更是進(jìn)一步發(fā)起價(jià)格攻勢(shì)，多款熱門(mén)產(chǎn)品大幅降價(jià)，逼得影石迅速跟進(jìn)降價(jià)。
面對(duì)大疆的威脅，影石強(qiáng)勢(shì)推出無(wú)人機(jī)產(chǎn)品影翎Antigravity A1，直接攻入大疆腹地。
全景相機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)同屬智能影像設(shè)備中的“手持/穿戴式”拍攝工具，但各自的側(cè)重點(diǎn)有所不同：運(yùn)動(dòng)相機(jī)主打在高速運(yùn)動(dòng)、劇烈沖擊等嚴(yán)苛環(huán)境下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定可靠的影像記錄；全景相機(jī)則通過(guò)多鏡頭同步拍攝與智能算法拼接，實(shí)現(xiàn)對(duì)360°空間的完整捕捉。過(guò)去，影石以全景相機(jī)為核心，大疆則深耕運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，兩者應(yīng)用場(chǎng)景交集有限。然而，隨著影石推出兼具運(yùn)動(dòng)性能的全景相機(jī)，大疆也以O(shè)smo 360進(jìn)入全景賽道，兩者的產(chǎn)品邊界日益模糊，共同向“全能型”個(gè)人影像設(shè)備演進(jìn)。這一新趨勢(shì)，加劇了影石與大疆在高端消費(fèi)影像市場(chǎng)的正面競(jìng)爭(zhēng)。
01、從人才到渠道的競(jìng)爭(zhēng)
這是一場(chǎng)注定重塑行業(yè)格局的巔峰對(duì)決，其背后，首先是一場(chǎng)激烈的人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
近期離職的影石研發(fā)人員王攀向《財(cái)經(jīng)天下》透露，影石的研發(fā)團(tuán)隊(duì)中，許多核心成員來(lái)自大疆，“影石的工資比大疆高一點(diǎn)兒，參考大疆的給”。
王攀2022年加入影石，他表示，當(dāng)時(shí)影石就已經(jīng)開(kāi)始努力吸引大疆的人了。彼時(shí)，影石由于對(duì)新人的培養(yǎng)能力不足，更傾向于社招，希望員工來(lái)了就能上手。
王攀在同一時(shí)刻接到了影石和大疆的offer，但影石開(kāi)出的薪資更高，且有上市傳聞，王攀想著或許能有內(nèi)購(gòu)的機(jī)會(huì)，遂選擇了影石?！按蠼娜烁艺f(shuō)他們知道影石這家公司，但覺(jué)得它是小打小鬧，跟大疆的平臺(tái)完全比不了?！蓖跖市χf(shuō)，“估計(jì)他們也沒(méi)想到影石這幾年發(fā)展這么快”。
“不過(guò)，大疆很多人也是從影石去的”，王攀表示。
盡管影石一向在研發(fā)投入上很放得開(kāi)手腳，給研發(fā)人員的待遇也更豐厚，但王攀發(fā)現(xiàn)，相較于內(nèi)部晉升、提拔人才，影石更傾向于從外部挖來(lái)高P（高級(jí)員工），這也導(dǎo)致了人員的流動(dòng)性較高。王攀在影石3年沒(méi)漲過(guò)職級(jí)，離開(kāi)時(shí)，組內(nèi)除了組長(zhǎng)就他待的時(shí)間最久。
王攀表示，據(jù)他所知，有不少同事去了大疆，“只是沒(méi)明說(shuō)”。這背后或許是大疆和影石的心照不宣，“如果不是高管跳槽的話(huà)，競(jìng)業(yè)管得就不是很?chē)?yán)，啟動(dòng)競(jìng)業(yè)的話(huà)，公司還要給錢(qián)”。
這種“加錢(qián)挖角”的策略在銷(xiāo)售端更為明顯，影石大量吸納大疆的線(xiàn)下銷(xiāo)售人員，不僅看重他們的客戶(hù)資源，更意在復(fù)制并優(yōu)化大疆的經(jīng)銷(xiāo)體系。
其中最引人注目的人才流動(dòng)，當(dāng)數(shù)大疆前銷(xiāo)售核心張博的加盟。
張博曾在大疆銷(xiāo)售副總裁袁棟麾下任職，完整經(jīng)歷了大疆代理商體系的改革過(guò)程，深諳渠道管理的核心邏輯。今年7月，影石請(qǐng)他出任中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人后，張博迅速啟動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)體系整改，結(jié)合目前的成果來(lái)看，其在借鑒大疆渠道模式的基礎(chǔ)上還進(jìn)行了升級(jí)。
相較于大疆線(xiàn)下門(mén)店與線(xiàn)上僅差一個(gè)“服務(wù)體驗(yàn)”，影石更推行線(xiàn)上線(xiàn)下的差異化。其線(xiàn)下門(mén)店的“無(wú)憂(yōu)換”服務(wù)可以通過(guò)線(xiàn)上郵寄或線(xiàn)下門(mén)店直接換，線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的“無(wú)憂(yōu)換”服務(wù)僅能通過(guò)線(xiàn)上郵寄完成。同時(shí)，影石積極確保線(xiàn)下門(mén)店貨量充足，避免出現(xiàn)像大疆的熱門(mén)產(chǎn)品長(zhǎng)期缺貨的情況。
北京某影石門(mén)店銷(xiāo)售人員趙棋向《財(cái)經(jīng)天下》表示，諸如“618”“雙11”等電商活動(dòng)期間，影石線(xiàn)下門(mén)店允許消費(fèi)者使用電商平臺(tái)官方和影石官方旗艦店的優(yōu)惠券，門(mén)店會(huì)向影石官方申請(qǐng)補(bǔ)貼來(lái)補(bǔ)足差價(jià)?；顒?dòng)期間，影石實(shí)現(xiàn)了全渠道權(quán)益互通，建立統(tǒng)一的價(jià)保政策。
值此快速拓店時(shí)期，影石也為新開(kāi)門(mén)店提供了流量扶持，通過(guò)短視頻平臺(tái)定向推送附近客源。趙棋說(shuō)，影石官方鼓勵(lì)店員在短視頻平臺(tái)發(fā)布門(mén)店相關(guān)創(chuàng)意視頻，每周需發(fā)布1條視頻，視頻點(diǎn)贊數(shù)過(guò)100即有50元獎(jiǎng)勵(lì)，“這個(gè)月已經(jīng)有兩條視頻過(guò)100點(diǎn)贊了”。
這些改革讓影石的線(xiàn)下渠道迅速崛起。
趙棋表示，今年以來(lái)，影石在北京已新開(kāi)七八家門(mén)店。截至目前，影石北京門(mén)店在20家以上，他認(rèn)識(shí)的為數(shù)不多的幾個(gè)同事中，就有2個(gè)是從大疆門(mén)店跳槽而來(lái)。大疆北京授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商智想有為的工作人員許言表示，自己很多同事也都跳槽到了影石門(mén)店。
影石門(mén)店銷(xiāo)售人員的薪資結(jié)構(gòu)更趨合理。趙棋告訴《財(cái)經(jīng)天下》，影石門(mén)店員工工資是根據(jù)所在門(mén)店的評(píng)級(jí)定的，較偏遠(yuǎn)地段的門(mén)店銷(xiāo)售人員底薪為3500元，績(jī)效工資2500元，提成則視銷(xiāo)售額決定。
趙棋此前也曾在智想有為工作，平時(shí)被派到京東之家門(mén)店，彼時(shí)其平均工資為4500元，但提供住宿。趙棋計(jì)算后表示，在影石門(mén)店比之前在京東之家門(mén)店“賺得多了”。
02、大疆降價(jià)暴露出渠道問(wèn)題
大疆的渠道能力有目共睹，這已成為其在全球智能影像和無(wú)人機(jī)市場(chǎng)攻城略地的關(guān)鍵因素之一。其首款全景相機(jī)Osmo 360推出后迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，尤其在電商渠道收入份額躍居第一，顯示出極強(qiáng)的新品渠道落地能力。
然而，近期大疆在促銷(xiāo)活動(dòng)中，也暴露出了自己的短板。
10月9日，大疆突然開(kāi)啟雙11預(yù)售活動(dòng)，旗下運(yùn)動(dòng)相機(jī)Action 5Pro、口袋云臺(tái)相機(jī)Pocket 3、無(wú)人機(jī)Mini 4Pro等熱門(mén)機(jī)型均大幅降價(jià)，其中Pocket 3最高降價(jià)幅度達(dá)到了900元。這場(chǎng)突如其來(lái)的降價(jià)潮，讓此前一個(gè)月內(nèi)購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者深感被“背刺”，紛紛在社交平臺(tái)上表達(dá)不滿(mǎn)。
從消費(fèi)者反饋來(lái)看，降價(jià)促銷(xiāo)并不是“背刺感”的唯一來(lái)源，讓大家不滿(mǎn)的還有線(xiàn)上、線(xiàn)下對(duì)于價(jià)保政策的差別對(duì)待。大部分在京東、淘寶等電商平臺(tái)大疆旗艦店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者，都能享受“7天價(jià)保”服務(wù)，但線(xiàn)下門(mén)店的價(jià)保政策卻是各不相同：有的門(mén)店與線(xiàn)上保持一致，有的僅支持“7天內(nèi)退部分差價(jià)”，有的甚至不給退差價(jià)。
不同門(mén)店價(jià)保政策的差異，暴露出大疆渠道管理的問(wèn)題。
“據(jù)我所知，大疆直營(yíng)店很少，大部分門(mén)店都是經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)的?！痹S言告訴《財(cái)經(jīng)天下》，“不同經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店的價(jià)保政策不同，甚至同一家經(jīng)銷(xiāo)商的不同門(mén)店價(jià)保政策也不一樣”。
“因?yàn)閮r(jià)保的差價(jià)是由經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)承擔(dān)，包括國(guó)補(bǔ)也是，所以大部分經(jīng)銷(xiāo)商不愿意承擔(dān)價(jià)保帶來(lái)的損失?！痹S言說(shuō)，“但消費(fèi)者可以通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)、地圖App、小紅書(shū)等渠道，打差評(píng)、留言來(lái)維護(hù)權(quán)益，這幾個(gè)App上的維護(hù)對(duì)于門(mén)店來(lái)說(shuō)是要計(jì)入考核分的，因此門(mén)店人員會(huì)積極為消費(fèi)者解決問(wèn)題”。
許言所在的智想有為是大疆的S級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商。她表示，大疆對(duì)S級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商有“線(xiàn)下門(mén)店與線(xiàn)上價(jià)格保持一致”的控價(jià)要求。“諸如開(kāi)在街邊或大樓底商的普通經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，大部分是可以講價(jià)或贈(zèng)送禮品的，但S級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商的門(mén)店不可以，一旦被發(fā)現(xiàn)亂價(jià)，就會(huì)被取消代理資格。”
許言告訴《財(cái)經(jīng)天下》，大疆的經(jīng)銷(xiāo)體系分S、A、B、C四個(gè)級(jí)別，按規(guī)模逐級(jí)遞減，S級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商可以七折拿貨，開(kāi)設(shè)多家門(mén)店，對(duì)門(mén)店選址也有要求，大多開(kāi)在商場(chǎng)里。到了C級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商則只能九幾折拿貨，門(mén)店大多開(kāi)在街邊，并且只能開(kāi)單一門(mén)店。
“線(xiàn)下門(mén)店和線(xiàn)上比是沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的，線(xiàn)上有時(shí)伴隨著活動(dòng)還會(huì)送贈(zèng)品，線(xiàn)下門(mén)店跟不跟活動(dòng)就取決于經(jīng)銷(xiāo)商，有可能線(xiàn)下的優(yōu)惠和折扣還沒(méi)有線(xiàn)上的高?！痹S言說(shuō)。
盡管如此，線(xiàn)下門(mén)店的銷(xiāo)售額依然出乎意料，“國(guó)貿(mào)店一個(gè)月能做500萬(wàn)~700萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，賣(mài)得一般的店最少也有100萬(wàn)元的銷(xiāo)售額”。
據(jù)許言的觀(guān)察，大疆線(xiàn)下門(mén)店的主要銷(xiāo)售群體是中老年人，尤其是退休老人，對(duì)于這類(lèi)人群來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上購(gòu)物太麻煩，線(xiàn)下門(mén)店可以手把手教他們?cè)趺词褂?，而且他們本身有錢(qián)有閑，對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的需求更大。
“大疆其實(shí)不擔(dān)心線(xiàn)下門(mén)店賣(mài)得好不好。”許言說(shuō)，“大疆覺(jué)得只要產(chǎn)品力足夠好，在業(yè)內(nèi)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，就算你不買(mǎi)，別人也會(huì)買(mǎi)”。
大疆對(duì)線(xiàn)下市場(chǎng)的態(tài)度，反映在其對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的管理上。
在天津某大疆門(mén)店擔(dān)任店長(zhǎng)的林琳告訴《財(cái)經(jīng)天下》，天津門(mén)店銷(xiāo)售人員的薪資構(gòu)成是底薪+績(jī)效+提成，其中，一般銷(xiāo)售人員的底薪是3000元，店長(zhǎng)是5000~9000元，績(jī)效根據(jù)考核結(jié)果定，提成則需按銷(xiāo)售額和考核分?jǐn)?shù)來(lái)定。
“該經(jīng)銷(xiāo)商最大的特點(diǎn)就是三個(gè)月調(diào)整一版薪資方案，KPI的要求會(huì)不斷提高。很多銷(xiāo)售可能高強(qiáng)度工作一個(gè)月，結(jié)果只能拿到四五千元?！?/p>
林琳透露，該經(jīng)銷(xiāo)商中臺(tái)的商品專(zhuān)員曾多次讓其所在門(mén)店代發(fā)貨到外地，但大疆的要求是不允許將未激活產(chǎn)品發(fā)貨到異地?！吧唐穼?zhuān)員直接繞過(guò)我這個(gè)店長(zhǎng)，讓員工把賬做到機(jī)場(chǎng)店，然后給異地客戶(hù)郵寄未激活的產(chǎn)品?！?/p>
她還表示，為了應(yīng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的高壓KPI，部分門(mén)店銷(xiāo)售會(huì)對(duì)新機(jī)進(jìn)行空錄、激活操作，將未實(shí)際賣(mài)出的產(chǎn)品統(tǒng)一郵寄至深圳，以二手產(chǎn)品名義低價(jià)出售。
日常除了門(mén)店銷(xiāo)售工作，林琳下班后還需復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)、對(duì)賬，經(jīng)常做數(shù)據(jù)到半夜三四點(diǎn)。
今年5月，林琳實(shí)在無(wú)法忍受這樣高強(qiáng)度工作和低收入的落差，開(kāi)始向上級(jí)反饋，但經(jīng)銷(xiāo)商并無(wú)動(dòng)作，她又向大疆本部反饋，大疆對(duì)接人表示會(huì)給一個(gè)滿(mǎn)意答復(fù)，然而5個(gè)月過(guò)去，大疆沒(méi)有給出任何解決方案。
林琳說(shuō)：“經(jīng)銷(xiāo)商做的事，大疆不可能完全不知道。”
03、誰(shuí)能更勝一籌？
久謙與弗若斯特沙利文的兩份數(shù)據(jù)報(bào)告，看似矛盾的背后，實(shí)則反映了行業(yè)格局的微妙變化。影石長(zhǎng)期占據(jù)全景相機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位，其全球市場(chǎng)份額曾一度超過(guò)70%，但大疆的強(qiáng)勢(shì)入局正在改變這一局面。
面對(duì)兩份“打架”的數(shù)據(jù)，影石在11月4日的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上回應(yīng)稱(chēng)，部分第三方流傳數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性及權(quán)威性無(wú)法驗(yàn)證，提醒投資者注意風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)大疆在10月開(kāi)啟的“價(jià)格戰(zhàn)”，影石創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉靖康則表示，友商激進(jìn)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)客觀(guān)推動(dòng)了市場(chǎng)擴(kuò)容，影石差異化的軟硬件優(yōu)勢(shì)仍是用戶(hù)核心選擇依據(jù)，并在三季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)90%的增幅。
目前來(lái)看，盡管在人才與渠道兩端持續(xù)發(fā)力，影石似乎仍未在與大疆的貼身肉搏中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于影石而言，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)極高的博弈。在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域，大疆已占據(jù)全球70%以上的市場(chǎng)份額，占據(jù)了消費(fèi)者心智，影石推出的首款無(wú)人機(jī)將面臨巨大挑戰(zhàn)，即便產(chǎn)品性能不俗，也難以在短期內(nèi)改變用戶(hù)的品牌認(rèn)知。
購(gòu)買(mǎi)過(guò)多款大疆產(chǎn)品的消費(fèi)者張逸向《財(cái)經(jīng)天下》表示，他還不知道影石推出了無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，“對(duì)我來(lái)說(shuō)，無(wú)人機(jī)就是大疆”。
在他看來(lái)，影石無(wú)人機(jī)價(jià)格再“美麗”，也很難撼動(dòng)大疆的客群。“大疆無(wú)人機(jī)的客群并不是價(jià)格敏感群體，影石無(wú)人機(jī)想打價(jià)格戰(zhàn)是打不通的，技術(shù)上，大家也很難相信一個(gè)新產(chǎn)品能有超越大疆深耕多年的技術(shù)實(shí)力。”
全景相機(jī)的情況卻不一樣。這個(gè)領(lǐng)域技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低，大疆憑借多年深耕硬件的技術(shù)積累和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，具備快速迭代產(chǎn)品、壓縮成本的能力，Osmo 360上市即登頂京東熱賣(mài)榜的表現(xiàn)，已證明其低價(jià)策略的成效。
影石2025年第三季度財(cái)報(bào)，也揭示了其應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的巨大成本。
財(cái)報(bào)顯示，影石前三季度營(yíng)收達(dá)66.11億元，同比增長(zhǎng)67.18%，其中第三季度營(yíng)收更是高達(dá)29.40億元，同比增幅92.64%。但與此同時(shí)，研發(fā)投入的激增導(dǎo)致利潤(rùn)承壓，影石前三季度研發(fā)投入總額超10億元，第三季度研發(fā)費(fèi)用達(dá)5.24億元，同比增長(zhǎng)164.81%，研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比重高達(dá)17.81%。
受此影響，影石第三季度歸母凈利潤(rùn)為2.72億元，同比下降15.9%；前三季度歸母凈利潤(rùn)7.92億元，同比下滑5.95%。影石在財(cái)報(bào)中解釋?zhuān)邪l(fā)投入主要用于定制芯片、AI算法等戰(zhàn)略項(xiàng)目，雖短期影響利潤(rùn)，但長(zhǎng)期將轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)力，截至2025年上半年，其累計(jì)擁有境內(nèi)外授權(quán)專(zhuān)利近1000項(xiàng)。
王攀告訴《財(cái)經(jīng)天下》，影石對(duì)于研發(fā)的投入非常大，“最近一年新增了許多項(xiàng)目，也從外部大廠(chǎng)挖了許多技術(shù)人員，薪資給得很高”。
但他也表示，消費(fèi)電子、智能硬件領(lǐng)域不像芯片，整體門(mén)檻確實(shí)有限，且影石的一些專(zhuān)利其實(shí)是在外觀(guān)，或者某一個(gè)功能上。
大疆的進(jìn)攻之路也并非一帆風(fēng)順。Osmo 360的“鏡頭起霧”問(wèn)題持續(xù)引發(fā)爭(zhēng)議，有用戶(hù)反映在正常環(huán)境下使用也會(huì)出現(xiàn)霧氣凝結(jié)現(xiàn)象，大疆官方回應(yīng)稱(chēng)可能是在潮濕環(huán)境更換電池后未充分散熱所致，并給出“開(kāi)機(jī)錄制15~20分鐘升溫除霧”的解決方案，但這一回應(yīng)未能完全打消消費(fèi)者疑慮。
有業(yè)內(nèi)人士分析，鏡頭起霧本質(zhì)上是產(chǎn)品密封設(shè)計(jì)的缺陷，這暴露了大疆在全景相機(jī)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)不足，影石則深耕該賽道多年，早已通過(guò)特殊涂層和密封技術(shù)解決了類(lèi)似問(wèn)題。
更重要的是，影石全景相機(jī)在海外市場(chǎng)的深厚積淀，也構(gòu)成了一條護(hù)城河。王攀認(rèn)為，“全景、運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，影石在海外短視頻深耕多年，影響力很大，海外的全景、運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)也更為廣闊。無(wú)人機(jī)領(lǐng)域，海外應(yīng)該還有大疆沒(méi)填補(bǔ)到的空間，而且影石經(jīng)常能在已經(jīng)成熟的市場(chǎng)找到新的痛點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)”。
弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，影石2025年前三季度全球全景相機(jī)市占率超85%，其中海外市場(chǎng)份額高達(dá)87.5%。
這得益于其10年來(lái)構(gòu)建的用戶(hù)生態(tài)與品牌認(rèn)知。早在2015年成立之初，影石便聚焦海外市場(chǎng)，通過(guò)贊助極限運(yùn)動(dòng)賽事、簽約國(guó)際品牌大使等方式滲透專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作群體，其海外社交媒體官方賬號(hào)累計(jì)粉絲超500萬(wàn)，相關(guān)話(huà)題下聚集超百萬(wàn)條用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容。
在國(guó)內(nèi)，影石也延續(xù)了其在海外的營(yíng)銷(xiāo)能力，其創(chuàng)始人劉靖康堪稱(chēng)“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)高手”。
10月9日，大疆一波產(chǎn)品開(kāi)始降價(jià)，劉靖康迅速在微博發(fā)文稱(chēng)，大疆大幅降價(jià)可能部分原因在于影石，為表歉意，在10月2日到10月8日之間購(gòu)買(mǎi)大疆產(chǎn)品的客戶(hù)，在微博下曬訂單證明可獲得影石100元無(wú)門(mén)檻代金券。
10月底，這位90后CEO更是在朋友圈夸贊大疆董事長(zhǎng)汪滔，隨即又稱(chēng)其為消費(fèi)電子領(lǐng)域唯一能壟斷的王者，并表示光靠技術(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)好是做不到壟斷的。這一動(dòng)態(tài)被外界解讀為“陰陽(yáng)”大疆搞壟斷。
在公司和個(gè)人的包裝上，劉靖康也十分擅長(zhǎng)。給員工制定“百萬(wàn)減重計(jì)劃”、連續(xù)7年在年會(huì)上豪擲千金、對(duì)產(chǎn)品細(xì)致打磨、用全景相機(jī)敲鐘，劉靖康儼然成為一個(gè)不走尋常路又大方的老板。
王攀告訴《財(cái)經(jīng)天下》，“百萬(wàn)減重計(jì)劃”需要抽簽、看運(yùn)氣報(bào)名，年會(huì)獎(jiǎng)品的比例也不高，“主要是噱頭，60%的概率能抽到獎(jiǎng)品，沒(méi)抽到就給個(gè)購(gòu)物卡”。對(duì)于沒(méi)能參加減重計(jì)劃王攀深感遺憾，“抽了兩年都沒(méi)抽到”。
“壓力還是挺大的，有的項(xiàng)目經(jīng)常搞到凌晨，全年無(wú)休?！蓖跖收f(shuō)，“有個(gè)同事入職一年，周末加班調(diào)休攢了幾百個(gè)小時(shí)”。
相比之下，大疆創(chuàng)始人汪滔長(zhǎng)期奉行“產(chǎn)品至上”理念，行業(yè)中有傳言稱(chēng)，自2020年公司二號(hào)位謝嘉離職后，大疆的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算大幅縮減，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)存在感削弱。直到影石發(fā)起猛烈攻勢(shì)后，大疆才開(kāi)始擴(kuò)建市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，加大營(yíng)銷(xiāo)投入。
曾就職于大疆東北經(jīng)銷(xiāo)商七星潤(rùn)和的李燦告訴《財(cái)經(jīng)天下》，2022年下半年，為了提高用戶(hù)黏性，大疆曾在全國(guó)各地轟轟烈烈地組建了10個(gè)俱樂(lè)部，俱樂(lè)部每月需發(fā)起8場(chǎng)活動(dòng)，帶領(lǐng)會(huì)員們體驗(yàn)無(wú)人機(jī)和手持拍攝產(chǎn)品，雖然兼具活動(dòng)和銷(xiāo)售的功能，但俱樂(lè)部并沒(méi)有嚴(yán)格的銷(xiāo)售KPI，而是更注重于倡導(dǎo)一種生活方式。
到了2023年末，大疆似乎是發(fā)現(xiàn)不受KPI管轄的俱樂(lè)部帶來(lái)不了多少轉(zhuǎn)化，一刀揮下，將所有俱樂(lè)部轉(zhuǎn)成了門(mén)店，原有的工作人員從活動(dòng)組織者轉(zhuǎn)為銷(xiāo)售，開(kāi)始承擔(dān)固定銷(xiāo)售額KPI，但由于大部分俱樂(lè)部初始選址比較偏，轉(zhuǎn)成門(mén)店后多數(shù)時(shí)間門(mén)可羅雀。
“有一個(gè)工作日，我心血來(lái)潮，統(tǒng)計(jì)當(dāng)天有多少人經(jīng)過(guò)我們門(mén)店，下班后一看，只有17個(gè)人經(jīng)過(guò)，進(jìn)門(mén)的只有3個(gè)人?！崩顮N顯得很無(wú)奈。
被迫從東北地區(qū)俱樂(lè)部的負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)為店長(zhǎng)，從品牌營(yíng)銷(xiāo)到銷(xiāo)售的身份轉(zhuǎn)變使得李燦很不適應(yīng)，轉(zhuǎn)年便離職了。
剛開(kāi)始組建俱樂(lè)部時(shí)，李燦曾認(rèn)為，彼時(shí)大疆是無(wú)人機(jī)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍者，在品牌影響力上已經(jīng)足夠強(qiáng)，沒(méi)必要在品牌營(yíng)銷(xiāo)上繼續(xù)下功夫。如今，面對(duì)影石的進(jìn)攻，李燦認(rèn)為這個(gè)時(shí)候反而體現(xiàn)出俱樂(lè)部的價(jià)值來(lái)，可惜大疆已將所有俱樂(lè)部轉(zhuǎn)化為一般門(mén)店。
（文中王攀、趙棋、許言、林琳、張逸、李燦為化名）