文 | 新聲Pro 何婧（北京）
監(jiān)制 | 張一童（上海）
僅僅半年，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》連續(xù)霸榜紅果短劇3次，《太奶奶3》剛上線就突破24小時紅果熱度值歷史最高，820.8萬的預(yù)約量也刷新紅果歷史最高，再次點燃短劇市場。
從年初的《家里家外》、《好一個乖乖女》到《盛夏芬德拉》，再到《太奶奶》系列，我們觀察到，今年以來，在這片熱鬧非凡的景象之下，真正驅(qū)動爆款、形成趨勢的創(chuàng)新，越來越清晰地聚焦于人物關(guān)系。
作為豎屏、快節(jié)奏、低成本的內(nèi)容形態(tài)，短劇無法像長劇那樣構(gòu)建宏大的世界觀。當(dāng)制作、題材、類型、敘事結(jié)構(gòu)都被內(nèi)卷到極致后，始終根植于最樸素也最考驗功力的敘事基石——人與人之間的關(guān)系塑造。
縱觀過去三年，短劇行業(yè)的每一次爆款迭代，本質(zhì)上都是一場人物關(guān)系的升級革命：從付費(fèi)時代「真假千金」「重生復(fù)仇」的極致沖突爽感，到免費(fèi)模式下的細(xì)膩言情敘事，再到群像敘事的圈層突破，如今，非戀愛關(guān)系的情感實驗正成為全新的內(nèi)容賽道。
這種演變不僅是內(nèi)容創(chuàng)作的自我迭代，更是平臺策略、用戶結(jié)構(gòu)與行業(yè)生態(tài)共同作用的結(jié)果。短劇的變革，不只是講了什么故事，而是故事里，人和人之間的連接方式在不斷更新。
從付費(fèi)到免費(fèi)，從情緒到情感
短劇的第一個黃金時代，屬于「爽」。
2023年，短劇開始占領(lǐng)市場，彼時「重生」、「復(fù)仇」、「打臉」等元素主導(dǎo)著內(nèi)容生產(chǎn)，人物關(guān)系的核心是對立。主角與壓迫者之間簡單、直接的二元沖突，構(gòu)成了所有戲劇動力：誰更狠、誰更快翻盤，誰就贏得了觀眾的情緒共鳴。無論是主打?qū)m廷復(fù)仇的《長公主在上》，還是女主聯(lián)手小三智斗渣男的《二十九》，又或是「歪嘴戰(zhàn)神」「贅婿」等題材，其底層邏輯都是一場你死我活的零和游戲。
這種關(guān)系邏輯深深植根于網(wǎng)文土壤。早期短劇大多由網(wǎng)文IP改編，其核心受眾也是習(xí)慣了強(qiáng)沖突設(shè)定的網(wǎng)文用戶。這種「對立式關(guān)系」完美適配了付費(fèi)模式下的情緒即時兌現(xiàn)需求——十秒翻盤、一集反轉(zhuǎn)的節(jié)奏，精準(zhǔn)刺激用戶完成快速付費(fèi)轉(zhuǎn)化。
然而，這種模式在迅速塑造了行業(yè)模板的同時，也帶來了可見的天花板。極端對立的情緒一旦被反復(fù)消費(fèi)殆盡，觀眾的審美疲勞便會迅速顯現(xiàn)，導(dǎo)致用戶流失。
行業(yè)的轉(zhuǎn)折點，出現(xiàn)在短劇全面轉(zhuǎn)向免費(fèi)模式之后。2023年5月，主打免費(fèi)模式的紅果短劇上線，到了2024年3月，其月活用戶已迅速達(dá)到5400萬，人均單日使用時長甚至超越了愛奇藝等傳統(tǒng)長視頻平臺。
免費(fèi)模式如同一道分水嶺，編劇不需要再費(fèi)盡心思研究如何設(shè)計鉤子讓觀眾為下一集付費(fèi)，轉(zhuǎn)而開始研究如何讓整體劇情更流暢，能夠留住觀眾。
于是，爽感開始退場，情感正式登場，也吸引了大規(guī)模的女性用戶涌入短劇生態(tài)，直接重塑了行業(yè)的內(nèi)容基因。觀眾不再僅僅滿足于「打倒誰」的快感，轉(zhuǎn)而追求「關(guān)系里的情緒細(xì)節(jié)」。她們需要的是「代入感」與「雙向奔赴」。像《好一個乖乖女》《我在八零年代當(dāng)后媽》《盛夏芬德拉》這類作品，其成功并非依靠劇烈的劇情反轉(zhuǎn)，而是依靠人物關(guān)系的層層推進(jìn)與細(xì)膩描摹。
言情短劇的興起，讓短劇的人物關(guān)系開始向「情緒多維」發(fā)展。主角不再只是功能化的復(fù)仇者，他們更可能是現(xiàn)實中的受困者、與自我和解的成長者、或是被愛救贖的重生者。關(guān)系的核心也從單純的「沖突」轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜的「救贖」。
「精準(zhǔn)捕獲群體情緒，成為關(guān)系構(gòu)建的新核心?！?短劇編劇李明點出了關(guān)鍵。她以《好一個乖乖女》為例，揭示了爆款背后的秘密：「這個劇本有好幾版改編，但只有這版爆了，我覺得核心在于，只有這一版死死抓住了一個互聯(lián)網(wǎng)情緒痛點——『請務(wù)必，永遠(yuǎn)拯救自己與水火之中！』這句話在劇中反復(fù)出現(xiàn)，像一句咒語，擊中了大量在異鄉(xiāng)漂泊、在職場被打壓的女性觀眾?！?/p>
創(chuàng)作者們也開始探索長劇都不敢輕易嘗試的情感設(shè)定，將人物關(guān)系從推進(jìn)劇情的「沖突工具」，升級為承載觀眾共鳴的「情緒載體」，從而實現(xiàn)從「爽感滿足」到「情感救贖」的深層轉(zhuǎn)變。
用戶細(xì)分，關(guān)系再造
當(dāng)一對一的言情關(guān)系被寫到極致，行業(yè)開始尋找新的藍(lán)海，群像敘事，成為了短劇突破用戶圈層、尋找增量市場的重要路徑。這一演變背后，是行業(yè)對受眾市場的深度挖掘與精細(xì)化運(yùn)營。
《2025 年微短劇階段性發(fā)展報告》顯示，短劇的 40-59 歲用戶占比已達(dá) 36.7%，60 歲以上用戶增至 15.8%。「銀發(fā)劇場」的崛起，催生了家庭倫理、鄉(xiāng)土文化等題材的需求。
「比如一些老年人進(jìn)入市場，所以出現(xiàn)了很多婆媳劇，滿足大家的精神需要?！?編劇李明分析，「究其原因還是用戶分類更垂直了，甚至以5年為單位劃分?！?/p>
李明時常會在社交媒體上看用戶的評論，并點進(jìn)主頁去看用戶年齡，以此判斷不同年齡層用戶的情感需求。而人物關(guān)系的設(shè)計，直接對應(yīng)著特定用戶群體的現(xiàn)實處境與情感幻想。
如果說早期短劇依靠單一、強(qiáng)烈的人物關(guān)系制造即時快感，那么群像短劇則依靠一張「關(guān)系網(wǎng)絡(luò)」來營造沉浸式的代入感。在男女主戀愛主線的基礎(chǔ)上，短劇開始引入更多人物，編織更豐富的情感支線。例如在《家里家外》中，除了核心的戀愛關(guān)系，后媽與繼女、后爸與繼子之間充滿張力的親情戲，同樣吸引了大量觀眾。
最新一波的短劇創(chuàng)新，更是開始有意跳出「戀愛」這種單一框架。這并非去情感化，而是讓「關(guān)系」本身成為敘事的主題。
《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列的編劇黃經(jīng)天在分享項目起源時提到，這個設(shè)定源于一部名為《孝子賢孫都跪下，我是你們太奶奶》的番茄小說?！高@個人設(shè)、人物關(guān)系有意思且有厚度，同時故事中還有一些家國情懷，我們判斷很適合做劇?！?/p>
「十八歲太奶奶」這個設(shè)定，本身就是一個持續(xù)產(chǎn)生戲劇性的關(guān)系引擎。少女的外表與長輩的身份形成錯位，在與各色家族成員的互動中，自然衍生出喜劇和溫情。
「《太奶奶》系列表面上是戲劇性的故事和人物關(guān)系，但內(nèi)里全是小愛與大愛。」黃經(jīng)天感覺到，「觀眾觀看短劇的需求，慢慢地從『情緒』轉(zhuǎn)向了『情感』。這也是我們團(tuán)隊想要創(chuàng)作的方向，突破工具性的情緒，展現(xiàn)出直擊人心、感動人心的情感。」
群像化帶來了新的敘事張力——短劇雖然單集時長有限，但通過多人物、多組關(guān)系的交叉互動，能在極小的敘事空間里創(chuàng)造出類似「社會切片」的密度與真實感。觀眾在群像關(guān)系里找到了新的情緒支點：不再僅僅是某個單一角色的逆襲爽感，更是一個群體、一個家庭的互助溫度。
如《家里家外》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《回到70年代霸道婆婆帶我飛》等作品，進(jìn)一步將敘事焦點放在了「家庭共生」上。觀眾不再只看誰逆襲，而是看一家人如何協(xié)作、共贏、共同對抗命運(yùn)。
這些作品的共同點是：它們把人物關(guān)系從浪漫愛戀中抽離，轉(zhuǎn)向了現(xiàn)實職場、家庭代際、命運(yùn)共同體等更寬廣的語義場。
觀眾在這些非戀愛關(guān)系中，看到了自己生活的投影。這也標(biāo)志著短劇進(jìn)入了「關(guān)系再造」的階段——不再依賴既有的網(wǎng)文模式，而是通過組合、錯位、重組，主動構(gòu)建新的關(guān)系模板，以滿足細(xì)分人群的情感需求。
敘事效率提升
在豎屏、快節(jié)奏、低成本的創(chuàng)作框架下，當(dāng)外在形式被高度約束，人物關(guān)系便成了唯一能持續(xù)生長、并產(chǎn)生復(fù)利效應(yīng)的敘事引擎。
在有限的單集時長內(nèi)，一個復(fù)雜、新穎或充滿張力的人物關(guān)系，能瞬間建立戲劇沖突，替代冗長的背景交代，成為驅(qū)使觀眾「再看一集」最直接的動力。例如，《太奶奶》中「少女外表與長輩身份」的錯位關(guān)系，本身就是持續(xù)產(chǎn)生喜劇和溫情的源泉。
而從行業(yè)角度看，關(guān)系創(chuàng)新其實是平臺與制作方在激烈競爭中的必然選擇。
對于平臺而言， 挖掘一種新的關(guān)系模型，就意味著能圈定一個新的用戶群體。例如，深耕家庭倫理和代際關(guān)系，就能有效吸引銀發(fā)族用戶，為平臺帶來新的流量。
對于制作方而言， 在成本和體量的硬約束下，人物關(guān)系是最高效的創(chuàng)新變量。它無需復(fù)雜的場景搭建與特效投入，通過關(guān)系的巧妙重組，即可實現(xiàn)內(nèi)容的升級與差異化。
李明指出了另一個關(guān)鍵驅(qū)動力：「我的感覺是敘事升級了，短劇的終極目標(biāo)也在搞長劇化?！顾J(rèn)為，早期短劇人物關(guān)系單薄，部分原因是創(chuàng)作體量和敘事效率的限制。「配角就是屬于那種，我要用你了，我再把你拉出來。」
而現(xiàn)在，情況發(fā)生了變化?！敢驗榕_詞可以更高效了，」 李明解釋，「現(xiàn)在的短劇會用更直接的情節(jié)來快速確定人物關(guān)系的走向，比如『這兩人相愛了』，可以通過一場吻戲來直接體現(xiàn)，不需要過多鋪墊，這就省出了敘事空間分配給更多角色，去構(gòu)建更復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。
這種敘事效率的提升，也與免費(fèi)模式的需求息息相關(guān)。在免費(fèi)模式下，留住觀眾、保證完播率至關(guān)重要，這就倒逼內(nèi)容必須全程「有效」，剔除所有「注水」情節(jié)。高效確立人物關(guān)系后，將戲份分配給更多配角，成為提升用戶留存的有效手段。
此外，專業(yè)編劇的入場也在加速這一進(jìn)程，越來越多有長劇經(jīng)驗的編劇開始轉(zhuǎn)入短劇領(lǐng)域。從長劇轉(zhuǎn)短劇的小良在采訪中透露，「我們在寫劇本的時候，確實會更追求劇情的合理性，這也是我感覺短劇質(zhì)量上去的原因之一，而且我身邊挺多長劇編劇都在轉(zhuǎn)短劇，短劇中甚至開始出現(xiàn)劇作手法，感覺越來越卷了?！巩?dāng)專業(yè)編劇將長劇的敘事技巧與短劇的節(jié)奏要求相結(jié)合時，便能催生更精良、關(guān)系更立體的作品。
而為了精準(zhǔn)捕捉這些新興的、細(xì)分的關(guān)系需求，一線的創(chuàng)作團(tuán)隊已經(jīng)開始像產(chǎn)品經(jīng)理一樣做用戶調(diào)研。如「聽花島」「好有本領(lǐng)」等短劇廠牌都會做非常細(xì)分的人群分析，一些編劇會常常在日常生活中觀察身邊不同年齡段的人，每天刷抖音時都會在什么樣的內(nèi)容停留，從而分析用戶最近關(guān)心的話題。
這種深入到生活細(xì)節(jié)的洞察，使得人物關(guān)系的創(chuàng)新不再是閉門造車，而是建立在真實的社會情緒圖譜之上。
而當(dāng)戀愛關(guān)系被卷到極致，創(chuàng)作者們便開始發(fā)明新的連接方式。如《太奶奶》中的隔代親情、《回到70年代霸道婆婆帶我飛》中從婆媳到母女、《云渺》的師徒關(guān)系等，每一次新關(guān)系的成功探索，都意味著一次觀眾情緒需求的再分配與滿足。
觀眾不是不愛看愛情了，而是希望看到愛情在更復(fù)雜的社會關(guān)系中被考驗、被映照；他們也需要在屏幕上看到超越愛情的、更多元的情感連接。
短劇的進(jìn)化史，本質(zhì)上是一部「人物關(guān)系」的探索史。從制造極致的對立到編織復(fù)雜的共生，從滿足瞬時的爽感到提供持續(xù)的情感陪伴，人物關(guān)系的每一次升級與躍遷，都是對用戶深層情緒的一次更精準(zhǔn)的觸達(dá)與回應(yīng)。
行業(yè)的競爭，正從流量的爭奪，轉(zhuǎn)向「關(guān)系力」的構(gòu)建。誰能為當(dāng)下疲憊、孤獨(dú)的現(xiàn)代人，發(fā)明出一種新的、溫暖的、有力的連接方式，誰就能在下一個周期里，掌握打開觀眾心門的鑰匙。