文 | 犀牛娛樂(lè) 沈婉婷

編輯｜樸芳

除了穩(wěn)居高位的《唐詭3》，要說(shuō)眼下劇圈還有什么可看的“熱鬧”，近半月以來(lái)接連上演的都市大戲算是一樁。

它們便是分別聚焦職場(chǎng)、家庭、婚戀等不同題材的《新聞女王2》《四喜》和《他為什么依然單身》。雖說(shuō)綜合市場(chǎng)影響力皆談不上爆發(fā)性增長(zhǎng)，然而細(xì)細(xì)咂摸倒是也能從三者身上各自窺見(jiàn)些許不同尋常的門道來(lái)。

輪番上陣的都市劇有點(diǎn)“爭(zhēng)氣”

先說(shuō)因高口碑前作而未播先火的都市職場(chǎng)港劇《新聞女王2》，其開播前即吸引了30余家合作品牌，首播三集單集廣告數(shù)達(dá)12條、集均廣告時(shí)長(zhǎng)達(dá)128秒，創(chuàng)優(yōu)酷年度單集廣告紀(jì)錄；豆瓣開分7.9的口碑成績(jī)與第一部基本持平，也證明了這個(gè)IP在時(shí)隔兩年回歸后仍然呈現(xiàn)出較強(qiáng)的生命力。

同上一部相比，第二部的角色與劇情既延續(xù)了專業(yè)性強(qiáng)、女性角色鮮亮、臺(tái)詞犀利等突出特質(zhì)，又在人物設(shè)置、議題探討等方面進(jìn)行了全面升級(jí)，由唯一大女主轉(zhuǎn)向群像“新聞女王”的塑造，主題立意也從重點(diǎn)聚焦新聞職場(chǎng)的權(quán)力爭(zhēng)斗進(jìn)化到側(cè)重展現(xiàn)新舊媒體之爭(zhēng)、AI盜播亂象、娛樂(lè)圈黑幕等更具當(dāng)下性與時(shí)代性的行業(yè)生態(tài)。

也正因如此，《新聞女王2》播出后的許多情節(jié)與劇外現(xiàn)實(shí)“神同步”，如離職同事發(fā)布男上司辱女錄音、AI換臉技術(shù)濫用、紅毯撞衫等，甚至引發(fā)觀眾好奇其是否為“邊拍邊播”。盡管這些事件皆為巧合，但也從側(cè)面印證該劇敏銳的時(shí)事嗅覺(jué)和對(duì)社會(huì)情緒的精準(zhǔn)預(yù)判。

騰訊視頻螢火單元相繼上線的家庭情感劇《四喜》和都市愛(ài)情輕喜劇《他為什么依然單身》則顯得相對(duì)低調(diào)，一來(lái)IP體量都不算太大，二來(lái)演員陣容均以中生代實(shí)力派為主，自然也就在宣發(fā)聲勢(shì)和粉絲效應(yīng)上不占優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)二者在下沉市場(chǎng)的表現(xiàn)卻是頗為爭(zhēng)氣。

先是11月7日空降播出的《四喜》在CCTV-8開播首日就以2.5261%的酷云平均收視率打破2025年央八劇集首播日紀(jì)錄，沒(méi)過(guò)幾天又以27457的熱度值刷新螢火單元最高紀(jì)錄。

而之所以尤其受到大屏端的中老年觀眾垂青，與劇中強(qiáng)烈的矛盾沖突、迅速推進(jìn)的敘事節(jié)奏和復(fù)雜的人物關(guān)系密不可分。短短幾集中就密集上演了孕期喪夫、三媽爭(zhēng)女、職場(chǎng)歧視、彩禮糾紛等多重現(xiàn)實(shí)困境，“兩萬(wàn)元嬰兒車VS教育基金”“婚房產(chǎn)權(quán)博弈”等情節(jié)引發(fā)廣泛討論，還誕生了“生的哪有養(yǎng)的親”“我不想再當(dāng)好人了”等出圈金句。

改編自經(jīng)典日劇《不能結(jié)婚的男人》的《他為什么依然單身》則在抖音顯示出強(qiáng)大的黑馬潛力。自11月16日播出后，該劇便在抖音劇集熱度榜中迅速攀升，最新實(shí)時(shí)熱度已達(dá)1.3億、高居榜首，“結(jié)婚是傳銷嗎”等片段在短視頻平臺(tái)廣為傳播成為時(shí)下反催婚熱梗。

霍建華充滿反差感的人設(shè)與顛覆性的演技為劇集貢獻(xiàn)了大量笑料與話題，其將毒舌傲嬌的強(qiáng)迫癥設(shè)計(jì)師演繹得鮮活立體，面對(duì)單身歧視、催婚時(shí)輸出的一系列吐槽金句直擊要害又不失幽默；同時(shí)朱珠塑造的清醒獨(dú)立女醫(yī)生同樣把“不將就”的婚戀觀貫徹到底，她與霍建華的互懟戲也被贊自然不油膩，中偶賽道又多了一對(duì)熟齡CP。

云合數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《四喜》和《他為什么依然單身》的正片有效播放市占率排名已分別升至第二和第三。

終究還是差了一點(diǎn)

但還有一個(gè)數(shù)據(jù)不容忽視，即以上三部都市劇的市占率加起來(lái)都不及《唐詭3》一部劇來(lái)得多。

也就是說(shuō)，或許它們?cè)谀硞€(gè)數(shù)據(jù)維度彰顯出一定的競(jìng)爭(zhēng)力，可在全網(wǎng)的傳播聲量終究是未能突破圈層觸達(dá)到更泛化的受眾群。究其原因，拋開市場(chǎng)層面的同檔期大劇分流等客觀因素，更關(guān)鍵的還是應(yīng)從自身找癥結(jié)。

如《新聞女王2》的豆瓣評(píng)分雖與第一部不相上下，但打分人數(shù)卻是近1.5萬(wàn)與超18萬(wàn)的巨大差距，且其播出已有兩周、熱度卻一直在7000-8000區(qū)間徘徊，可見(jiàn)這一IP對(duì)觀眾的吸引力實(shí)際是呈下滑之勢(shì)。

從觀眾反饋來(lái)看，第二部跳出單純的辦公室政治斗爭(zhēng)而融入更多深刻的時(shí)代議題，雖然內(nèi)容顯得更有深度，但卻少了職場(chǎng)權(quán)謀的緊張氛圍和激烈爽感，反而錯(cuò)失了觀眾最愛(ài)看的那部分。

再如將家庭倫理劇各種戲劇沖突集一身的《四喜》在口碑上的兩極分化更加明顯，有熱衷快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)的觀眾很吃這種極致化的設(shè)定，而更多理智的網(wǎng)友則對(duì)劇中濃度超標(biāo)的狗血元素嗤之以鼻，畢竟現(xiàn)實(shí)生活中誰(shuí)能一次性攤上喪偶、負(fù)債、棄養(yǎng)等這么多苦情戲碼。

劍走偏鋒的《他為什么依然單身》也沒(méi)能逃脫嚴(yán)苛審判，原版日劇曾在2006年播出時(shí)拿下9.0的高分是不假，可近20年前的故事拿到現(xiàn)在再進(jìn)行本土化改編很難不遭遇過(guò)時(shí)、水土不服等挑戰(zhàn)，比如男主幼稚偏執(zhí)精英設(shè)計(jì)師的設(shè)定、醫(yī)療場(chǎng)景的職業(yè)細(xì)節(jié)等就有過(guò)于脫離實(shí)際之嫌。

而由此也能再次看到都市劇普遍面臨的共性問(wèn)題，要么陷入了片面追求短平快的懸浮怪圈，要么忽略了觀眾的真正需求而自顧自地創(chuàng)新升級(jí)。不管是哪種，最后大概率都只能被困在圈內(nèi)。

總而言之一句話，只有參透了尊重觀眾、扎根生活的真諦，都市劇才有機(jī)會(huì)迎來(lái)出頭之日。