11月24日，據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道，針對近日網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)的多條關(guān)于茅臺的不實(shí)信息，貴州茅臺（600519.SH）發(fā)聲辟謠：對于網(wǎng)傳“擬開放 850家直營終端門店”“1499元飛天茅臺海量配額直供”等，茅臺有關(guān)部門負(fù)責(zé)人明確回應(yīng)：上述信息均為不實(shí)消息，茅臺從未發(fā)布過相關(guān)內(nèi)容。

據(jù)貴州茅臺官方披露的相關(guān)不實(shí)消息，有冒充茅臺的相關(guān)賬號，發(fā)布“茅臺市場保衛(wèi)戰(zhàn)打響，850家直營店落地”、“茅臺打響價格戰(zhàn)！1499指導(dǎo)價格將全面回歸，新掌門：新建850家直營”等虛假消息。

這不是茅臺第一次辟謠。早在今年9月12日，貴州茅臺公眾號發(fā)布聲明稱，近期線上和線下平臺出現(xiàn)以“中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司”“貴州茅臺酒股份有限公司”名義發(fā)布或組織“茅臺集采峰會”“戰(zhàn)略合作峰會”“F2C企業(yè)直供戰(zhàn)略合作峰會”等招商活動，聲稱“茅臺開放專賣店面向全國招募加盟”“茅臺在全國打造數(shù)百家直營店”“茅臺經(jīng)銷/開店申請”等。

該聲明稱，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司及下屬子公司從未授權(quán)或委托任何主體發(fā)布相關(guān)信息，組織開展以上招商活動。公司提醒各市場主體和消費(fèi)者提高警惕，增強(qiáng)防范意識，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。

10月，針對“茅臺將在全國新增650家專營店”的消息，茅臺方面在接受九派新聞采訪時表示，其為“虛假消息，以官方公告為準(zhǔn)”。

另據(jù)新京報11月23日報道，據(jù)接近茅臺人士消息，茅臺對此高度重視，將通過相關(guān)部門和渠道，嚴(yán)厲打擊各種虛假信息。

根據(jù)貴州茅臺酒股份有限公司官網(wǎng)顯示，目前共有42家國內(nèi)自營網(wǎng)點(diǎn)，所有自營店都可在貴州茅臺酒股份有限公司官網(wǎng)進(jìn)行詳細(xì)查詢。

其中，根據(jù)茅臺方面公布的信息，線上渠道方面包括官方渠道：i茅臺APP，以及第三方渠道：天貓、京東、蘇寧易購、酒仙網(wǎng)、1919吃喝、真快樂（國美）、酒便利、小米有品、網(wǎng)易嚴(yán)選等合作平臺的自營渠道。

在貴州茅臺第三季度業(yè)績說明會上，不少投資者對茅臺的防偽以及渠道問題較為關(guān)注，貴州茅臺代總經(jīng)理王莉回復(fù)表示，正在努力與各大網(wǎng)絡(luò)平臺建立假冒侵權(quán)信息綠色處置通道，配合各級市場監(jiān)管部門推動協(xié)同共治。

今年以來，隨著高端白酒市場需求持續(xù)走弱，飛天茅臺價格呈單邊下行態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，6月11日53度500ml飛天茅臺散瓶批發(fā)價首次跌破2000元關(guān)口；6月22日跌破1900元；6月25日再破1800元；10月28日又跌破1700元大關(guān)。

“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，11月24日，25年飛天茅臺原箱報1650元/瓶；25年飛天茅臺散瓶報1640元/瓶；24年飛天茅臺原箱報1700元/瓶；24年飛天茅臺散瓶報1675元/瓶，均與前一日持平。

價格持續(xù)承壓的背后，是貴州茅臺自身增長動能的放緩。10月30日披露的2025年三季度財(cái)報顯示，今年第三季度，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入390.64億元，同比僅微增0.56%；歸母凈利潤為192.24億元，同比微幅增長0.48%。這也是近10年來茅臺增速最低的一個季度。