文 | 文娛商業(yè)觀(guān)察 德黑蘭
三年三季，歸來(lái)依舊鋒芒不減。
沒(méi)錯(cuò)，說(shuō)的就是《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《唐詭3》）。開(kāi)播首日內(nèi)容熱度峰值刷新愛(ài)奇藝站內(nèi)電視劇首日歷史紀(jì)錄，不僅升溫速度遠(yuǎn)超系列前作，更以13.4%市占率一舉沖頂云合日榜；開(kāi)播第4天成為愛(ài)奇藝年度第五部熱度破萬(wàn)劇集，并罕見(jiàn)帶動(dòng)IP全系列共振，使“唐詭”三部曲一舉包攬愛(ài)奇藝電視劇飆升榜前三。
不僅如此，《唐詭3》在口碑上也有力承接住了系列的高品質(zhì)底色，豆瓣開(kāi)分8.1，且播出至今分?jǐn)?shù)始終穩(wěn)定。
熱度、口碑雙在線(xiàn)，《唐詭3》用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)充分印證了愛(ài)奇藝持續(xù)制造爆款與培育長(zhǎng)線(xiàn)IP的雙重能力，同時(shí)也讓“唐詭”IP的商業(yè)價(jià)值迎來(lái)多維爆發(fā)，不僅已成功吸引愛(ài)他美、絲塔芙、度小滿(mǎn)、東阿阿膠等40余家品牌入駐合作，還與康師傅、挪瓦咖啡等10余家品牌達(dá)成多樣化IP授權(quán)合作。
然而令人玩味的是，相同的故事也在短劇賽道同步上演。
就在《唐詭3》官宣熱度破萬(wàn)的同一天，紅果短劇發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，宣布《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《太奶奶3》）觀(guān)看量突破20億。而截至發(fā)稿，“太奶奶”系列在紅果站內(nèi)的累計(jì)觀(guān)看量已超80億，《太奶奶4》的預(yù)約量也逼近500萬(wàn)人。
那么問(wèn)題來(lái)了：一個(gè)長(zhǎng)，一個(gè)短，在IP系列化開(kāi)發(fā)這一行業(yè)“老大難”問(wèn)題上，同被稱(chēng)為標(biāo)桿之作的“唐詭”與“太奶奶”，究竟誰(shuí)更能提供普適參考？
殊途但同歸
無(wú)論長(zhǎng)劇如何“向短”壓縮節(jié)奏、短劇如何“向長(zhǎng)”拔升高度，它們核心遵循的始終是兩套截然不同的邏輯系統(tǒng)，在創(chuàng)作理念、傳播機(jī)制與商業(yè)模式上都有清晰的差異化路徑。
明確了這一點(diǎn)再來(lái)看“唐詭”與“太奶奶”，便不難發(fā)現(xiàn)，二者雖均將世界觀(guān)構(gòu)建視為系列化開(kāi)發(fā)的核心，但實(shí)現(xiàn)路徑卻大相徑庭，而這種差異的根源，正是長(zhǎng)短劇內(nèi)容屬性的天然分野。
從《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》到如今熱播的《唐詭3》，“唐詭”系列始終在以“詭”為核心牽引，既鋪陳光怪陸離的奇案詭事，也深挖背后人性的幽微與光亮。更難能可貴的是，它從未止步于“詭案”的模式化重復(fù)，而是不斷通過(guò)大唐世界觀(guān)的拓寬、人物弧光的延伸以及歷史語(yǔ)境下持續(xù)增厚的現(xiàn)實(shí)關(guān)照，讓每一部續(xù)作既是對(duì)前作的緊密呼應(yīng)，更是一次扎實(shí)的自我迭代與升級(jí)。
如此，“唐詭”系列才得以實(shí)現(xiàn)流量和聲量的并行成長(zhǎng)，進(jìn)而沉淀化身為一個(gè)親密的陪伴體，一個(gè)兼具辨識(shí)度與影響力的文化價(jià)值符號(hào)。
另一邊，短劇“太奶奶”系列雖也在以“重整家族榮耀”為核心持續(xù)構(gòu)建統(tǒng)一世界觀(guān)，但路徑更偏重情緒鉤子的高頻復(fù)用。
以《太奶奶3》為例。該劇雖在前作基礎(chǔ)上發(fā)展延伸了“老三失憶”、“英寶晚戀”等支線(xiàn)，并通過(guò)給主角容遇增添參加航天項(xiàng)目、發(fā)射火箭等高光成長(zhǎng)情節(jié)，增強(qiáng)自身在民族大義上的立意表達(dá)，但整體還是從“十八歲太奶奶”這一極具沖擊力的身份設(shè)定出發(fā)，通過(guò)持續(xù)放大“護(hù)孫人設(shè)”與“打臉節(jié)奏”兩大核心錨點(diǎn)，向觀(guān)眾輸送即時(shí)且強(qiáng)烈的高濃度爽感。
或者可以更直白地說(shuō)，“太奶奶”系列構(gòu)建IP宇宙、豐富世界觀(guān)的核心方法論，是將情緒價(jià)值置于故事價(jià)值之上。
一深一快、一重質(zhì)一重感，殊途但同歸。
“唐詭”與“太奶奶”目前都講出了一個(gè)能夠被長(zhǎng)期“續(xù)寫(xiě)”的故事，而它們的系列化實(shí)踐也共同指向了一個(gè)愈發(fā)清晰的行業(yè)趨勢(shì)——長(zhǎng)短平臺(tái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)正在從“單部爆款”加速轉(zhuǎn)向“IP生態(tài)”的全新階段。
長(zhǎng)短競(jìng)布局
不難發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)愛(ài)優(yōu)騰提及“系列化”的頻次顯著提升，在布局與投入上的加碼態(tài)勢(shì)也愈發(fā)明顯。
目前，愛(ài)奇藝對(duì)“唐詭”系列的制作已規(guī)劃到第五季，并且在嘗試開(kāi)啟“長(zhǎng)加短、橫加豎”播出形式。據(jù)悉，由原班人馬出演的橫屏短劇《唐詭奇譚》預(yù)計(jì)接力《唐詭3》在愛(ài)奇藝播出，同時(shí)愛(ài)奇藝還將排播《唐詭奇譚之長(zhǎng)安縣尉》《唐詭奇譚之九重樓》等豎屏短劇對(duì)“唐詭”IP進(jìn)行世界觀(guān)補(bǔ)充。
“唐詭”系列外，愛(ài)奇藝還在與長(zhǎng)信傳媒從東方神話(huà)史詩(shī)切入發(fā)力構(gòu)建“煙雨宇宙”，首部作品《煙雨神游記》目前已經(jīng)開(kāi)機(jī)。長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)郭靖宇在采訪(fǎng)中透露，后續(xù)開(kāi)發(fā)上希望能實(shí)現(xiàn)“隔年一部《唐詭》、隔年一部《煙雨》”的節(jié)奏，每次開(kāi)機(jī)直接籌備兩季。
優(yōu)酷方面，針對(duì)因《暗河傳》再燃熱度的“周木楠少年江湖宇宙”，平臺(tái)已確定將于每1-2年推出一部大型主線(xiàn)作品，并不定期上線(xiàn)集數(shù)更短的番外篇。目前，《暗河傳2》已啟動(dòng)開(kāi)發(fā)討論，作為《少年歌行》續(xù)作的《少年歌行之南明離火》也在穩(wěn)步推進(jìn)劇本創(chuàng)作。
值得一提的是，優(yōu)酷與TVB共同出品的爆款港劇《新聞女王》續(xù)篇《新聞女王2》，近日上線(xiàn)后再次憑借快節(jié)奏劇情、熠熠生輝的獨(dú)立女性形象、犀利毒辣的金句輸出，以及對(duì)港劇經(jīng)典DNA的精準(zhǔn)拿捏與揚(yáng)長(zhǎng)避短，掀起了一股追劇熱潮。
對(duì)比愛(ài)奇藝、優(yōu)酷，背靠閱文龐大IP庫(kù)的騰訊視頻在“系列化”布局上的路徑更為聚焦，即以“迷你劇”與“季播化”為核心持續(xù)深耕探索，除了正在穩(wěn)步推進(jìn)的《三體》系列、《異人之下》系列以及“尾魚(yú)宇宙”等成熟IP，其還在以系列化、季播化模式推動(dòng)無(wú)限流題材新作《十日終焉》以及男頻頂級(jí)網(wǎng)文IP《劍來(lái)》落地。
其中，騰訊視頻與閑工夫文化牽手推出的“尾魚(yú)宇宙”新作《梟起青壤》已定檔11月22日首播，由騰訊視頻與開(kāi)心麻花、新麗電視共同出品的《劍來(lái)》也于近日官宣主創(chuàng)陣容并開(kāi)機(jī)。
而在長(zhǎng)視頻埋頭深耕的同時(shí)，短劇市場(chǎng)的系列化開(kāi)發(fā)也在紅果短劇的牽頭下，呈現(xiàn)出了一派如火如荼的建設(shè)景象。
除了開(kāi)篇提到的《太奶奶4》以及《云渺5: 天道終局》《家里家外》《一品布衣》《真千金她是學(xué)霸》《夫人她專(zhuān)治不服》等不少平臺(tái)今年新出爐的爆款，都已開(kāi)啟續(xù)作預(yù)約，其中同樣由李柯以、王培延合作出演的《夫人她專(zhuān)治不服2》，預(yù)約量已破500萬(wàn)。
必選項(xiàng)如何成為必勝項(xiàng)？
為什么都要爭(zhēng)？原因無(wú)非那句經(jīng)典老話(huà)——無(wú)利不起早。
短劇以及短視頻對(duì)用戶(hù)注意力的持續(xù)分流，還在不斷給長(zhǎng)視頻的向上生長(zhǎng)“上強(qiáng)度”。與此同時(shí)，紅果短劇的增長(zhǎng)雖然依然強(qiáng)悍，卻亦面臨著用戶(hù)成長(zhǎng)的天花板效應(yīng)，以及河馬短劇等同行緊追不舍的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
誰(shuí)的日子都不輕松。
想要破局，制勝關(guān)鍵就在于把喊了許久的長(zhǎng)期主義故事真正做出彩。而參考“慶余年”系列等過(guò)往成功案例，IP系列化開(kāi)發(fā)無(wú)疑是最直觀(guān)、最高效的路徑。
這一背景下，長(zhǎng)短平臺(tái)競(jìng)相布局“系列化”，顯然不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容策略調(diào)整，而是平臺(tái)戰(zhàn)略的根本性轉(zhuǎn)變，意在鍛造一套既可持續(xù)生長(zhǎng)又能反哺創(chuàng)作的長(zhǎng)效生態(tài)，為自己在未來(lái)構(gòu)建更具競(jìng)爭(zhēng)力的“引力場(chǎng)”。
然而，《唐詭3》與《太奶奶3》在長(zhǎng)短劇市場(chǎng)的同步雙開(kāi)花，雖再次讓行業(yè)看到了這一“老大難”問(wèn)題的破解希望，但并不意味著這一平臺(tái)“必選項(xiàng)”已經(jīng)成為“必勝項(xiàng)”，長(zhǎng)短劇究竟誰(shuí)更懂“系列化”也還需要時(shí)間去驗(yàn)證。
不過(guò)，盡管任何成功都很難直接復(fù)刻，但其核心精髓卻可提煉借鑒。而透過(guò)“唐詭”“太奶奶”以及“新聞女王”系列，我們能從中清楚獲得兩大普適參考：
其一，唯有在保證內(nèi)容確定性敘事的基礎(chǔ)上守住差異化底色，讓續(xù)作既延續(xù)IP記憶點(diǎn)，又承載活色生香的新內(nèi)容增量，才能避免系列化淪為“消耗IP”。
其二，無(wú)論是借人物弧光的長(zhǎng)線(xiàn)鋪墊打造養(yǎng)成感，還是以反差人設(shè)去激發(fā)、調(diào)動(dòng)觀(guān)眾情緒，唯有筑牢情感錨點(diǎn)，IP的生命周期才能更持久，打動(dòng)人心的力量才能更深厚。
最后，文娛君想說(shuō)，這場(chǎng)跨越長(zhǎng)短賽道的“IP生態(tài)”之爭(zhēng)，不是一次短跑，而是一場(chǎng)馬拉松。平臺(tái)能跑多遠(yuǎn)，不取決于某一段的奔速，而取決于誰(shuí)能更好地跳出短期流量思維，在內(nèi)容打磨、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)協(xié)同等方方面面，保持著穩(wěn)扎穩(wěn)打的節(jié)奏與耐力。