近期有市場傳聞稱，安踏體育正在考慮競購德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬(Puma)，一旦決定推進(jìn)競購，可能會與一家私募股權(quán)公司合作。其他潛在競購者還包括李寧公司、日本亞瑟士等。

11月27日，安踏集團(tuán)企業(yè)傳播部門對界面新聞表示，“不對市場傳聞發(fā)表評論?！?/span>該回應(yīng)與今年8月一致。

據(jù)新京報(bào)今年8月報(bào)道，彪馬主要股東之一的皮諾(Pinault)家族正在評估包括出售在內(nèi)的戰(zhàn)略選項(xiàng)。該億萬富翁家族已聘請顧問，并開始與潛在買家進(jìn)行初步接觸以試探收購意向。接觸名單上不僅包括安踏體育和李寧等中國體育用品巨頭，也囊括了美國同行以及中東地區(qū)的主權(quán)財(cái)富基金。

當(dāng)時(shí)安踏回應(yīng)稱：“我們不評論市場傳聞?！崩顚幏矫鎰t表示，截至目前，公司未就上述傳聞所提及的交易進(jìn)行任何實(shí)質(zhì)性談判或評估，一切重大信息以公司官方公告為準(zhǔn)。

皮諾家族出售彪馬的意向背后，是后者不斷下滑的業(yè)績表現(xiàn)。

7月底，彪馬發(fā)布的2025年第二季度財(cái)報(bào)顯示，彪馬銷售額經(jīng)匯率調(diào)整后下降2.0%至19.42億歐元，調(diào)整后息稅前虧損(不包括一次性成本)1320萬歐元，季度凈虧損達(dá)2.47億歐元。

今年三季度，經(jīng)匯率調(diào)整后，彪馬銷售額下降10.4%，至19.557億歐元；最終凈虧損6230萬歐元(約合5.11億人民幣)；毛利率下降260個(gè)基點(diǎn)至45.2%；庫存增加17.3%，至21.241億歐元。

從區(qū)域業(yè)績表現(xiàn)來看，美洲地區(qū)銷售額降幅最大，經(jīng)匯率調(diào)整后銷售額下降15.2%，至6.781億歐元；亞太地區(qū)經(jīng)匯率調(diào)整后銷售額下降9.0%，至3.671億歐元。

彪馬稱，業(yè)績下滑主要是因?yàn)榇笾腥A區(qū)批發(fā)業(yè)務(wù)受整頓舉措影響顯著下降，DTC業(yè)務(wù)增長部分抵消了這一跌幅。而在歐洲中東非洲地區(qū)，經(jīng)匯率調(diào)整后銷售額下降7.1%，至9.106億歐元，主要因歐洲批發(fā)業(yè)務(wù)疲軟，受產(chǎn)品回收及主動(dòng)縮減非核心業(yè)務(wù)影響。

彪馬表示，鑒于預(yù)期銷售額將大幅下滑，將采取進(jìn)一步措施應(yīng)對高企運(yùn)營成本，計(jì)劃到2026年底前在全球范圍內(nèi)精簡約900個(gè)白領(lǐng)崗位。作為今年3月宣布的成本削減計(jì)劃的一部分，彪馬此前已在全球裁員500人。

此外，彪馬還經(jīng)歷了管理層動(dòng)蕩。今年4月初，因在品牌戰(zhàn)略執(zhí)行上的分歧，彪馬前CEO Arne Freundt遭到解雇，并任命前阿迪達(dá)斯高管Arthur Hoeld出任CEO。7月底，彪馬又從阿迪達(dá)斯挖來Andreas Hubert擔(dān)任首席運(yùn)營官。

有評論認(rèn)為，2025年是彪馬的“戰(zhàn)略調(diào)整年”。目前，公司正面臨多項(xiàng)挑戰(zhàn)，包括品牌勢頭疲軟、全渠道庫存高企以及分銷質(zhì)量偏低等。不過彪馬仍具有巨大品牌潛力，如果改革得當(dāng)，仍有機(jī)會躋身全球體育品牌前三，并創(chuàng)造穩(wěn)健利潤。

據(jù)安踏體育公告，2025年第三季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與2024年同期相比取得低單位數(shù)的正增長。其中，FILA品牌產(chǎn)品的零售金額與2024年同期相比取得低單位數(shù)的正增長，所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額與2024年同期相比取得45-50%的正增長。

截至11月27日收盤，安踏體育(02020.HK)股價(jià)上漲1.66%，報(bào)85.65港元，市值為2404.4億港元。