文 | 龔進(jìn)輝
在羅永浩的人生畫(huà)卷中，錘子科技無(wú)疑是濃墨重彩的一筆。從2012年5月成立那一刻起，這家承載羅永浩手機(jī)夢(mèng)的初創(chuàng)企業(yè)，卻被貼上“命運(yùn)多舛”的標(biāo)簽，基本上每?jī)赡昃蜁?huì)陷入一輪被倒閉的傳言。2017年好不容易經(jīng)歷起死回生后，沒(méi)想到短短1年后，即2018年又陷入至暗時(shí)刻。
2018年5月15日，鳥(niǎo)巢，錘子科技萬(wàn)眾期待的革命性產(chǎn)品終于揭開(kāi)神秘面紗，堅(jiān)果TNT工作站號(hào)稱是“重新定義下一個(gè)十年的個(gè)人電腦”，現(xiàn)場(chǎng)演示卻頻頻失誤。盡管被錘友一聲聲“理解萬(wàn)歲”化解，但后續(xù)無(wú)法量產(chǎn)的尷尬，導(dǎo)致剛恢復(fù)元?dú)獾腻N子科技再次遭受重創(chuàng)。
與此同時(shí)，同場(chǎng)發(fā)布的堅(jiān)果R1銷量不及預(yù)期，因價(jià)格下降過(guò)快而被網(wǎng)友調(diào)侃為“跳水冠軍”。此外，承擔(dān)走量重任的堅(jiān)果3、堅(jiān)果Pro 2s等產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)平平，新老業(yè)務(wù)均表現(xiàn)不盡如人意。接連水逆的局面，終于在2018年底徹底壓垮了錘子科技，無(wú)奈走到賣(mài)身的悲慘境地，羅永浩也因此欠下巨額債務(wù)。
2018年底，字節(jié)跳動(dòng)豪擲上億元收購(gòu)錘子科技堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)和部分專利使用權(quán)，但羅永浩并未和堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)一起加入字節(jié)跳動(dòng)，而是主動(dòng)扛起還債重?fù)?dān)。從2018年那個(gè)寒冬錘子手機(jī)夢(mèng)碎算起，一晃匆匆走過(guò)7載，與其他失敗者逐漸沉淪甚至銷聲匿跡不同，羅永浩從未離開(kāi)公眾視線，始終活在聚光燈下。
回首過(guò)去7年，羅永浩主要經(jīng)歷還債、創(chuàng)業(yè)兩個(gè)階段，用“愛(ài)折騰”來(lái)形容他再適合不過(guò)，這也是他努力突破自我的最大底氣。
我梳理了一下羅永浩還債的時(shí)間線：從2019年1月推出聊天寶（前身是子彈短信）開(kāi)始，到2022年6月退出交個(gè)朋友管理層結(jié)束。期間，他在2019年4月打造小野電子煙、2019年12月為Sharklet鯊紋技術(shù)站臺(tái)、2020年3月進(jìn)軍直播帶貨。
據(jù)我觀察，整個(gè)2019年，別看羅永浩動(dòng)作頻頻，但折騰的效果非常一般，沒(méi)有濺起太大的水花。真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2020年3月創(chuàng)辦交個(gè)朋友，并在4月1日愚人節(jié)當(dāng)天迎來(lái)直播帶貨首秀，從此命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。
羅永浩進(jìn)軍直播帶貨，仿佛瞬間開(kāi)竅，不僅在于他可以充分發(fā)揮優(yōu)秀“相聲演員”的口才優(yōu)勢(shì)和自身巨大影響力，最大程度促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化和達(dá)成。更重要的是，直播帶貨來(lái)錢(qián)快，賺得盆滿缽滿，有助于還債進(jìn)度大提速。但尷尬的是，羅永浩初來(lái)乍到便出現(xiàn)重大失誤，把極米投影儀誤說(shuō)成堅(jiān)果投影儀。明白過(guò)來(lái)后，他當(dāng)場(chǎng)向品牌方鞠躬道歉，眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)羅永浩頭頂禿了，這一辛酸畫(huà)面不禁讓人動(dòng)容。
只不過(guò)，羅永浩遠(yuǎn)比外界想象的更為堅(jiān)強(qiáng)，頭禿了完全不值一提，甚至不認(rèn)為自己通過(guò)直播帶貨來(lái)還債算改變?！澳阕咴谧非髩?mèng)想的道路上，不小心欠了錢(qián)，你繼續(xù)追求夢(mèng)想之前，先抽空賺些錢(qián)還債，這不能叫‘改變’?！闭f(shuō)白了，羅永浩是個(gè)能屈能伸、有骨氣的真漢子，雖然中途遭遇各種挫折，但一直朝著夢(mèng)想前進(jìn)。
而開(kāi)局即翻車(chē)，冥冥中預(yù)示著羅永浩的直播帶貨之路并非一帆風(fēng)順。果不其然，他第一年便接連遭遇520玫瑰變爛花、賣(mài)假羊毛衫兩場(chǎng)重大風(fēng)波。不過(guò)，因處理方式透明、妥當(dāng)，交個(gè)朋友迅速實(shí)現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)，成為教科書(shū)級(jí)公關(guān)案例，得以躋身直播帶貨界“四大天王”。
2020年9月，羅永浩在《脫口秀大會(huì)》上透露，已經(jīng)還清4個(gè)億，未來(lái)1年差不多將還清債務(wù)，并調(diào)侃未來(lái)要拍一部自己還債歷程的紀(jì)錄片，片名就叫《真還傳》。但計(jì)劃趕不上變化，直到2022年6月，羅永浩的債務(wù)才還得七七八八，于是在交個(gè)朋友內(nèi)部會(huì)議上宣布將退出公司管理層，工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至AR創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目上。
原因很簡(jiǎn)單，他比較喜歡科技行業(yè)，希望還完債后重返科技行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。當(dāng)外界以為“真還傳”就此畫(huà)上句號(hào)時(shí)，去年8月，羅永浩又突然劇透了“真還傳”第二季的全新劇情。
他爆料，目前“真還傳”已經(jīng)還了8.24億元，遠(yuǎn)超此前公布過(guò)的欠債6個(gè)多億。羅永浩還表示，錘子科技當(dāng)年融資時(shí)國(guó)有資本提供的3個(gè)億投資和3個(gè)億借款，目前已經(jīng)悄無(wú)聲息地償還一年多。其中，3個(gè)億投資原本沒(méi)有還款義務(wù)，但自己也將按照債務(wù)來(lái)處理，且會(huì)在未來(lái)幾年全部還完。
不難看出，羅永浩是在2023年開(kāi)啟“真還傳”第二季，這一突如其來(lái)的變故并未影響其在科技行業(yè)再出發(fā)。2022年7月，細(xì)紅線正式上馬，主攻AR操作系統(tǒng)和硬件研發(fā)，被羅永浩視為最后一次創(chuàng)業(yè)。同年11月，細(xì)紅線宣布完成約5000萬(wàn)美元的天使輪融資，投后估值約為2億美元。
2023年，細(xì)紅線AR眼鏡的第一代原型機(jī)被打造出來(lái)，但存在重量超標(biāo)、軟件兼容性差等問(wèn)題，加上自研AR OS因缺乏底層技術(shù)積累而停滯不前，導(dǎo)致一直無(wú)法量產(chǎn)。更為尷尬的是，全球AR/VR行業(yè)因元宇宙泡沫破裂陷入低谷，2023年國(guó)內(nèi)相關(guān)融資額僅2.76億美元，不足全球市場(chǎng)的30%。
在技術(shù)瓶頸與市場(chǎng)寒冬的雙重壓力下，細(xì)紅線AR項(xiàng)目進(jìn)展緩慢，反倒是ChatGPT現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)掀起AI熱潮，促使細(xì)紅線在2024年下定決心調(diào)整方向，放棄AR智能眼鏡類產(chǎn)品研發(fā)，轉(zhuǎn)向發(fā)力AI智能硬件和AI大模型。而羅永浩在直播中高調(diào)預(yù)告的“顛覆性科技產(chǎn)品”，最終以J1 Assistant AI助手的形式于今年1月登陸海外市場(chǎng)。
這款定價(jià)199-299美元的產(chǎn)品組合，本質(zhì)是AI聚合軟件搭配定制硬件的解決方案，試圖以此來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。但出人意料的是，細(xì)紅線傳出在年初裁撤全部硬件團(tuán)隊(duì)，僅保留約20名軟件工程師專注AI軟件研發(fā)。而其2025年春季招聘以AI產(chǎn)品經(jīng)理、大模型算法工程師為主，似乎間接印證了相關(guān)傳聞，代表細(xì)紅線在AI賽道又經(jīng)歷一次戰(zhàn)略調(diào)整。
一個(gè)扎心的事實(shí)是，這家員工峰值超150人的公司，3年來(lái)始終未能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)化，但那又如何？熟悉羅永浩的人都知道，他渴望用科技改變世界，而不是賺幾個(gè)臭錢(qián)，“我的夢(mèng)想是做最大的計(jì)算平臺(tái)，并且能參與或領(lǐng)導(dǎo)一次平臺(tái)革命，這是我的終極夢(mèng)想?！痹谶@份執(zhí)念的驅(qū)使下，盡管細(xì)紅線在AR、AI賽道均未交出亮眼成績(jī)單，但羅永浩不會(huì)輕易放棄，眼下公司需要的是更多的時(shí)間、耐心和資金。
換言之，別看羅永浩再戰(zhàn)科技行業(yè)出師不利，但只要不放棄，繼續(xù)留在牌桌上就有機(jī)會(huì)。的確，他一直沒(méi)閑著，偶爾在交個(gè)朋友直播間營(yíng)業(yè)之余，大部分精力放在細(xì)紅線上，在產(chǎn)品層面不斷積蓄能量。未來(lái)，等到AR技術(shù)成熟和市場(chǎng)爆發(fā)，細(xì)紅線或?qū)⒋蠓女惒剩蔀锳R時(shí)代的弄潮兒。
值得一提的是，外界一直覺(jué)得直播帶貨是羅永浩迄今為止最成功的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，但其實(shí)他自己很難喜歡這份工作，甚至有點(diǎn)抗拒。接近羅永浩的人士爆料，“老羅社恐，他一密集地上直播就會(huì)狀況不好”。不過(guò)，今年8月，主打深度播客的《羅永浩的十字路口》上線，反倒讓他樂(lè)在其中，或與自身價(jià)值釋放、被認(rèn)可有關(guān)。
至于9月羅永浩大戰(zhàn)西貝，以及最近怒懟華與華，更像是創(chuàng)業(yè)計(jì)劃之外的小插曲。雖然無(wú)助于細(xì)紅線主業(yè)，但生動(dòng)凸顯出其作為頂流大V，在輿論引導(dǎo)、話題炒作方面的能力遙遙領(lǐng)先，仗義執(zhí)言的直腸子性格更是圈粉無(wú)數(shù)。不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，這正是大家認(rèn)識(shí)的那個(gè)羅永浩，歷經(jīng)歲月洗禮，這股較真勁從未改變。
不知你發(fā)現(xiàn)了沒(méi)，同為初代網(wǎng)紅，芙蓉姐姐、后舍男生、羅玉鳳等早已成為路人甲，而羅永浩卻走紅20年仍屹立不倒，根本原因在于他擁有超凡的人格魅力。其中，風(fēng)趣幽默是羅永浩不變的底色，是非分明、敢愛(ài)敢恨、坦蕩真誠(chéng)的鮮明性格，以及骨子里對(duì)產(chǎn)品乃至夢(mèng)想的死磕精神，則是加分項(xiàng)。
因此，盡管羅永浩治下的錘子科技早已成為過(guò)去式，但時(shí)至今日，依然是廣大錘友心中不滅的燈塔和情感寄托。說(shuō)白了，無(wú)論羅永浩說(shuō)什么、做什么，在給吃瓜群眾提供談資的同時(shí)，也在無(wú)形中散發(fā)個(gè)人魅力。有人無(wú)感甚至反感，但真正懂他的人通常持欣賞、肯定的意見(jiàn)。
在以成敗論英雄的固有功利思維下，嚴(yán)格意義來(lái)講，屢戰(zhàn)屢敗又屢敗屢戰(zhàn)的羅永浩算不上成功者。但過(guò)去7年，他攜理想主義者的情懷折騰不止、不斷向前，像勇敢的斗士一樣從未停止戰(zhàn)斗。這份堅(jiān)守不僅值得尊重，更讓人欽佩不已，足以配得上成功者才能享受的鮮花和掌聲等一切榮譽(yù)。你說(shuō)呢？