文 | 娛樂資本論 吳曉宇
過去一年，一股AI漫劇新浪潮正悄然席卷內(nèi)容行業(yè)。
從抖音、快手、B站到網(wǎng)易，各大平臺(tái)以前所未有的力度砸下資金與流量，通過創(chuàng)投計(jì)劃、獨(dú)立App與頻道建設(shè)占據(jù)有利位置。
而在制作端，一批像靈矩動(dòng)漫這樣的AI漫劇團(tuán)隊(duì)，在數(shù)月內(nèi)將團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)張十倍，以“22天完成100分鐘劇集”的恐怖效率與僅花費(fèi)傳統(tǒng)番劇十分之一的極致成本，徹底顛覆了動(dòng)畫內(nèi)容的生產(chǎn)邏輯。
這一變革背后，是技術(shù)、市場(chǎng)、用戶與創(chuàng)作四者之間的深度碰撞與融合。男頻題材在快速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，女性向內(nèi)容的潛力也已初露鋒芒；基于成熟網(wǎng)文的IP改編成為支撐起月產(chǎn)數(shù)十部AI漫劇產(chǎn)能的基石，而原創(chuàng)IP的跨界聯(lián)動(dòng)與衍生開發(fā)，已展現(xiàn)出超越內(nèi)容本身的商業(yè)價(jià)值。與此同時(shí)，頭部公司已開始探索AI漫劇的出海業(yè)務(wù)，西幻題材或?qū)⒊蔀榇蜷_海外市場(chǎng)的金鑰匙。
近期，娛樂資本論對(duì)話了十余位AI漫劇領(lǐng)域的創(chuàng)作者和平臺(tái)方，梳理出“AI漫劇十大趨勢(shì)”，試圖勾勒出這一賽道未來的發(fā)展路徑與關(guān)鍵變量，為每一位關(guān)注AI漫劇未來的同行者，提供一份駛向新世界的導(dǎo)航圖。
01 大廠紛紛交卷，構(gòu)建漫劇頻道和小程序
今年年初開始，各個(gè)大廠就開始公布一系列AI漫劇的扶持計(jì)劃。從這些消息不難看出，大廠扶持的力度還是非常可觀的。B站、網(wǎng)易、抖音和快手，這些大廠都組織了AI漫劇的比賽，為整個(gè)行業(yè)挖掘相應(yīng)的人才。
近期，快手、網(wǎng)易、B站和抖音都放出了不少AI漫劇的新舉措。首當(dāng)其沖的就是快手發(fā)布AI漫劇創(chuàng)投計(jì)劃2.0版本。升級(jí)后的漫劇創(chuàng)投計(jì)劃，將保底支持2萬現(xiàn)金+40萬靈感值，最高為50萬現(xiàn)金+1000萬靈感值+1億流量投入。
提出AI漫劇新舉措的還有網(wǎng)易。今年11月21日，網(wǎng)易元?dú)馐聵I(yè)部旗下網(wǎng)易羚羊MCN推出“羚羊漫劇”小程序。羚羊漫劇可以實(shí)時(shí)展示后臺(tái)數(shù)據(jù)和原生后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)，達(dá)人可以通過小程序?qū)崟r(shí)查詢數(shù)據(jù)情況。這些舉措都可以支持AI漫劇更加精細(xì)化地運(yùn)營(yíng)。
羚羊漫劇可以觀看實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)
如果繼續(xù)把大廠的舉措往前推，人們可以發(fā)現(xiàn)紅果免費(fèi)漫劇APP在安卓端正式上線。在此之前，漫劇已經(jīng)作為一級(jí)入口在紅果短劇首頁(yè)。紅果力推AI漫劇的欲望不言自明。
02 男頻是AI漫劇的核心，逐漸摸索女頻市場(chǎng)
AI漫劇的題材過于分散，是目前所有從業(yè)者的共識(shí)。
友和短劇聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO曹炎忠認(rèn)為，現(xiàn)在沒有哪個(gè)題材是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的百分百爆款題材。相對(duì)講國(guó)漫熱血、腦洞、末世這些題材都滿足了今天18-40歲之間的男頻受眾，在劇本合適情況下這些題材成功率更高，所以沒有哪一個(gè)題材是百分百成功的金科玉律。
男頻向AI漫劇固然是市場(chǎng)的主流，但在精品化升級(jí)的前提下，女頻向AI漫劇開始登堂入室。上個(gè)月，《星際獸世：雌主她覺醒了神豪系統(tǒng)后殺瘋了》強(qiáng)勢(shì)上榜。這部AI漫劇對(duì)星際、異能、爽文等多個(gè)標(biāo)簽題材進(jìn)行雜糅，打破了男頻壟斷的市場(chǎng)格局。
《星際獸世：雌主她覺醒了神豪系統(tǒng)后殺瘋了》截圖
靈矩動(dòng)漫副總經(jīng)理呂少龍表示，女性用戶的挖掘即將成為AI漫劇公司的下一個(gè)核心課題。不同于男性關(guān)注的故事和題材，女性用戶更關(guān)心審美，更關(guān)心人物的塑造和故事的情感線。這和此前的AI漫劇創(chuàng)作邏輯是極為不同的。
03 構(gòu)建AI漫劇付費(fèi)模式，行業(yè)還沒想好
AI漫劇要不要付費(fèi)，究竟要付出多少，這或許是困擾所有AI漫劇廠商的最大問題。
曹炎忠表示，AI漫劇已經(jīng)用2～3個(gè)月的時(shí)間走完了真人短劇三年的歷程。可以說，免費(fèi)看AI漫劇占據(jù)漫劇受眾用戶主流。愿意為AI漫劇付費(fèi)的用戶僅有20%。如果你想要依靠付費(fèi)模式獲取海量用戶為AI漫劇付費(fèi)，用戶的規(guī)模天花板不高幾乎板上釘釘。
什么平臺(tái)能夠催生AI漫劇的付費(fèi)？一些行業(yè)人士猜測(cè)，抖音快手等新媒體流量領(lǐng)域可能在未來帶動(dòng)AI漫劇付費(fèi)，早期采取獨(dú)家內(nèi)容付費(fèi)的形式也是工具箱中的措施。
曹炎忠預(yù)測(cè)，AI漫劇的付費(fèi)模式一種方式是抖音免費(fèi)平臺(tái)來解決用戶付費(fèi)的習(xí)慣和心智，另一種則是學(xué)習(xí)優(yōu)愛騰芒和B站做年番、會(huì)員和付費(fèi)，提前鎖定一大批獨(dú)家產(chǎn)能從而用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓用戶付費(fèi)。
04 催生新技術(shù)工種，抽卡師加快制作效率
“抽卡師”指的是AI繪畫提示詞的工程師，是AI漫劇生產(chǎn)中不可或缺的崗位之一，它也是AI漫劇體系中全新的工種。之所以提示詞工程師會(huì)被形容為抽卡師，主要是因?yàn)锳I漫劇生成的不確定性極大，找到最好的AI漫劇成品就像游戲抽到SSR一樣。
此前一些技術(shù)專家認(rèn)為，抽卡師對(duì)工具性能的理解決定了畫面的上限，而非傳統(tǒng)意義上的導(dǎo)演。
不同能力的抽卡師，他們的工作效率也略有不同。水平比較高的抽卡師生成一個(gè)5秒鏡頭，只需要4個(gè)片段，而水平一般的抽卡師，他們需要10個(gè)片段才能生成一個(gè)5秒的鏡頭。
按照呂少龍?jiān)谝恍┎稍L中提到的那樣，成熟抽卡師能夠讓AI漫劇的成本削減50%。
05 AI漫劇離不開IP改編，改編作品助推高產(chǎn)量
AI漫劇未來發(fā)展的關(guān)鍵是什么？幾乎所有創(chuàng)作者都把IP放到了第一位。
今天市面上大部分AI漫劇都有IP原著改編基礎(chǔ)，從劇本階段開始打磨的純?cè)瓌?chuàng)作品較少。依照這個(gè)模式，AI漫劇公司才得以快速實(shí)現(xiàn)一個(gè)月20-30部的產(chǎn)量。萬物有光也嘗試過使用AI來生成劇本，但生成的結(jié)果仍然不甚成熟。團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是未來能夠使用AI完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈從內(nèi)容產(chǎn)出到制作，包括整個(gè)后期及宣發(fā)內(nèi)容，以AI速度為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提速。
AI漫劇《明日周一》截圖
靈矩動(dòng)漫則更希望打造屬于自己的原創(chuàng)AI漫劇IP。呂少龍認(rèn)為，AI漫劇本身就有追番的屬性。同時(shí)，主流AI漫劇的編劇是網(wǎng)文寫手，這些人對(duì)于世界觀的構(gòu)建要成熟許多?；谏厦鎯煞N特性，AI漫劇在未來極易誕生大量頭部IP，雖然目前還沒有類似的作品。
06 出海號(hào)角已經(jīng)吹響，西幻題材最吃香
正像前文所說的那樣，AI漫劇用一年的時(shí)間已經(jīng)走完了短劇兩三年的發(fā)展歷程?，F(xiàn)在，一些平臺(tái)和創(chuàng)作者都已經(jīng)著手準(zhǔn)備AI漫劇出海的相關(guān)事宜。
曹炎忠直言，歷史和玄幻國(guó)漫題材在這樣快速生產(chǎn)的時(shí)代比較難以走向海外市場(chǎng)，幾乎是重走一遍當(dāng)年小說和漫畫的路。此時(shí)，西幻題材就變得非常熱門。海外用戶理解起來沒有門檻，很多作品也是國(guó)內(nèi)歷史比較悠久的IP。
根據(jù)頭部公司的親身體驗(yàn)，昆侖萬維在AI漫劇的海外推廣層面比較積進(jìn)，對(duì)數(shù)據(jù)的框架收購(gòu)和投流買量都傾注了不少心血。不過，目前海外市場(chǎng)還沒有跑出單日收入5-10萬美元的AI漫劇。
部分創(chuàng)作者對(duì)AI漫劇出海的形勢(shì)也表示擔(dān)憂。萬物有光的楊念表示，很多小語(yǔ)種地區(qū)與中國(guó)市場(chǎng)的差異化極大。而印尼等東南亞國(guó)家，他們很難實(shí)現(xiàn)AI漫劇的付費(fèi)。最終，AI漫劇的廠商們還是要通過IAA的形式獲取流量，效果也不一定符合預(yù)期。
07 北上深之外，AI漫劇即將遍地開花
哪座城市更適合籌辦AI漫劇公司？這個(gè)問題沒有一家公司能夠給予小娛一個(gè)定論。不過，這些被提到的城市，往往都有一些共性特點(diǎn)。
靈矩動(dòng)漫是所有和小娛交流的制作公司中，明確要擴(kuò)張招攬人才的一家。呂少龍計(jì)劃將公司的AI漫劇團(tuán)隊(duì)從現(xiàn)在的200人提升至700人。除了杭州本部的員工之外，呂少龍將在武漢或成都等動(dòng)漫人才密集的城市建立分公司。
靈矩動(dòng)漫制作的《獸魂時(shí)代》
此前，部分行業(yè)媒體曾經(jīng)做過調(diào)研，北京、杭州、成都、合肥、鄭州、重慶、長(zhǎng)沙、深圳和南京等城市的AI漫劇人才缺口都比較大，崗位需求數(shù)量頗多。北京、杭州和成都等三座城市，AI漫劇崗位的需求量都突破了40。
曹炎忠并不建議AI漫劇公司在北上深等超一線城市構(gòu)筑團(tuán)隊(duì)。原因很簡(jiǎn)單，AI漫劇仍然是一個(gè)非常看重成本的產(chǎn)業(yè)。北京、上海和深圳的用工成本顯然要比成都、合肥和鄭州等城市高得多。后者人力資源和配套設(shè)施都十分充足，營(yíng)商環(huán)境也便于AI漫劇的制作和生產(chǎn)。
08 打造AI漫劇原創(chuàng)IP，品牌聯(lián)動(dòng)與衍生品相結(jié)合
今天，AI漫劇的IP的變現(xiàn)和商業(yè)空間變得非常巨大。IP可以做游戲，IP可以做動(dòng)漫大電影，IP還可以做周邊。這對(duì)于過去的AI漫劇是很難想象的。
現(xiàn)在，一些品牌已經(jīng)在嘗試與AI漫劇進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)。今年8月，知名果酒品牌if與 AI漫劇《有山靈》進(jìn)行跨界聯(lián)名。《有山靈》推出了番外篇漫劇動(dòng)畫，同時(shí)還有諸多IP衍生品。這次合作主要是為了踩中七夕營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。上線兩周內(nèi)，聯(lián)名新品GMV突破200萬、銷量超3萬單，證明了AI漫劇的IP效應(yīng)。
If果酒聯(lián)動(dòng)AI漫劇《有山靈》
部分AI漫劇還努力推出周邊衍生品，提升IP的影響力。今年6月，中文在線 AI 動(dòng)漫部總經(jīng)理周立強(qiáng)在接受行業(yè)媒體時(shí)表示，AI漫劇的衍生品開發(fā)已納入規(guī)劃，目前正在推進(jìn)相關(guān)項(xiàng)目。衍生品開發(fā)可借助 AI 快速生成設(shè)計(jì)原型，并通過用戶數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化產(chǎn)品方向。
09 巨日祿市占比達(dá)50%，多種工具居于紅海廝殺
截至目前，市面上有超過50款A(yù)I視頻生成工具。而AI漫劇領(lǐng)域剛剛興起，哪款工具能夠爭(zhēng)取更多創(chuàng)作者，成為這款工具占據(jù)市場(chǎng)有利地位的關(guān)鍵。
巨日祿創(chuàng)始人Jeff向小娛透露，除去市場(chǎng)中的沙雕漫，現(xiàn)在50%的AI漫劇都是由巨日祿制作完成的。不過，Jeff也坦誠(chéng)，AI視頻生成工具的市占比是在不斷流動(dòng)和變化的。今天你排在第一，下個(gè)月競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研發(fā)出更方便更快速的大模型工具，市占比就會(huì)迎來迅速地洗牌。
基于瞬息萬變的市場(chǎng)，頭部AI漫劇公司通常愿意把AI漫劇的作品進(jìn)行評(píng)級(jí)，分為S、A、B、C四個(gè)等級(jí)。不同等級(jí)質(zhì)量的AI漫劇作品，可以適用于不同的工具。大部分頭部AI漫劇公司都表示，沒有任何一款工具可以一站式解決所有問題。
10 AI漫劇后還有AI真人短劇，頭部公司仍在觀望
與AI漫劇不同，AI真人劇是一種真人化、CG化和AI化的真人短劇。劇中的人物無限接近于CG化的真人，但實(shí)際上它又不是真人。通過工具生成AI內(nèi)容后，制作方可以發(fā)揮更多想象力，來制作真人短劇。
呂少龍認(rèn)為AI真人劇的發(fā)展前景還不太成熟，尤其是AI真人劇與真人短劇的用戶心智是完全不同的。技術(shù)無法復(fù)刻演員細(xì)微的表情。
“真人演員的優(yōu)勢(shì)就是通過微表情帶給人們情緒的張力。如果你正在制作的是AI漫劇，對(duì)標(biāo)的就是動(dòng)畫番劇。而動(dòng)畫番劇大家都一樣，沒有豐富的微表情。AI漫劇和傳統(tǒng)番劇的內(nèi)容質(zhì)量差距是不大的。AI真人劇就不可同日而語(yǔ)，”呂少龍說道。
另外，企業(yè)制作AI真人劇所需要的成本也是它們應(yīng)該思考的事情。呂少龍?jiān)?jīng)打聽過AI真人劇的報(bào)價(jià)，最便宜的外包也需要15000元/分鐘，100分鐘的AI真人劇需要100萬元以上。這樣的成本還不如直接拍真人短劇。
11 結(jié)語(yǔ)
從這些創(chuàng)作者的表述中，我們可以看到AI漫劇在今年增長(zhǎng)的勢(shì)頭有多迅猛。AI漫劇以驚人的效率與成本優(yōu)勢(shì)，在短短一年內(nèi)催生了新的工種、新的題材、新的市場(chǎng)，甚至新的IP運(yùn)營(yíng)邏輯。
高速增長(zhǎng)之后，AI漫劇的發(fā)展已經(jīng)步入深水區(qū)。如何打造合適的付費(fèi)模式，如何把成熟的AI漫劇作品帶到海外，如何打造AI漫劇的原創(chuàng)IP，這些問題都擺在了創(chuàng)作者和平臺(tái)方們的面前。
接下來一段時(shí)間，AI漫劇比拼的將不再是生產(chǎn)速度，而是更是對(duì)用戶需求的深度洞察、對(duì)IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)能力以及綜合成本的精準(zhǔn)控制。