當?shù)貢r間11月27日，德國運動品牌彪馬(Puma)的德國股價大幅上漲18.91%，創(chuàng)下數(shù)年來最大單日漲幅；彪馬英國股價也大漲17.97%。這一強勁表現(xiàn)與彪馬年內(nèi)股價已跌去超過50%的慘淡走勢形成鮮明對比。

消息面上，有市場傳聞稱，安踏體育正在考慮競購彪馬，一旦決定推進競購，安踏可能會效仿此前以52億美元收購始祖鳥母公司AmerSports的模式，尋求與一家私募股權公司合作，共同出價。其他潛在競購者還包括李寧公司、日本亞瑟士等。

11月27日，安踏集團企業(yè)傳播部門對界面新聞表示，“不對市場傳聞發(fā)表評論。”該回應與今年8月一致。

這不是彪馬首次被傳出售。今年8月，新京報曾報道，彪馬主要股東之一的皮諾(Pinault)家族正在評估包括出售在內(nèi)的戰(zhàn)略選項，其持有彪馬 29%的股份。報道稱，皮諾家族已聘請顧問，并開始與潛在買家進行初步接觸以試探收購意向。接觸名單上不僅包括安踏體育和李寧等中國體育用品巨頭，也囊括了美國同行以及中東地區(qū)的主權財富基金。皮諾家族同時是古馳母公司開云集團（Kering）的第一大股東。

當時安踏回應界面新聞稱：“我們不評論市場傳聞。”李寧方面則向界面新聞表示：李寧公司堅持“單品牌、多品類、多渠道”的核心發(fā)展戰(zhàn)略，目前仍會專注于李寧品牌的成長與發(fā)展。

彪馬成立于1948年，但近年來其業(yè)績不斷下滑，過去一年市值蒸發(fā)近半，2025年開始由盈轉虧。

10月30日，彪馬公布2025年三季度財報顯示，今年前三季度彪馬由盈轉虧，銷售額同比下降4.3%至59.74億歐元，毛利率下降130個基點至46.1%；凈虧損3.09億歐元，上年同期的凈利潤為2.57億歐元。其中，第三季度銷售額下降10.4%至19.557億歐元，凈虧損6230萬歐元。

業(yè)績會上，彪馬表示，鑒于預期銷售額將大幅下滑，將采取進一步措施應對高企運營成本。繼今年早些時候裁減500個職位后，彪馬宣布計劃到2026年底前在全球范圍內(nèi)再精簡約900個白領崗位。此外，彪馬將降低每季新品發(fā)布數(shù)量以優(yōu)化成本結構。

此前7月發(fā)布的第二季度財報顯示，彪馬銷售額下降2.0%至19.42億歐元，凈虧損高達2.47億歐元，這也是數(shù)個季度以來首次虧損。

5月8日披露的第一季報財報顯示，彪馬實現(xiàn)營收20.7億歐元，同比僅微增0.1%，凈利潤僅錄得50萬歐元。

2023年，彪馬銷售額增長6.6%至86.017億歐元；凈利潤3.049億歐元，下降13.7%。2024年，彪馬銷售額同比增長4.4%至88.2億歐元，凈利潤2.82億歐元，同比下降7.6%。

值得一提的是，有評論認為，2025年是彪馬的“戰(zhàn)略調(diào)整年”。目前公司正面臨多項挑戰(zhàn)。不過彪馬仍具有巨大品牌潛力，如果改革得當，仍有機會躋身全球體育品牌前三，并創(chuàng)造穩(wěn)健利潤。

品牌估值與增長咨詢公司GYBrand發(fā)布的《2025全球最具價值運動品牌報告》顯示，彪馬雖已落后于耐克、阿迪達斯、Lululemon和安踏，但仍位列全球第五。