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耐克的復(fù)蘇進程正進入關(guān)鍵階段，其資源與管理重心聚焦在創(chuàng)新能力、市場生態(tài)重塑以及中國市場的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

當?shù)貢r間12月19日，美股三大指數(shù)集體收漲，道指漲0.38%，本周累計下跌0.67%；納指漲1.31%，本周累計上漲0.48%；標普500指數(shù)漲0.88%，本周累計上漲0.1%。大型科技股普漲，甲骨文漲超6%，英偉達漲近4%，博通漲超3%，谷歌漲超1%。加密礦企、半導(dǎo)體、金屬與采礦漲幅居前，美國黃金公司漲超11%，Hut 8漲超14%，世紀鋁業(yè)漲超7%，美光科技、AMD、Circle漲超6%，超微電腦漲超5%，美洲白銀公司漲近4%，戴爾科技、Coinbase漲超2%。多元保險、鞋服、房地產(chǎn)開發(fā)跌幅居前，耐克跌超10%，伯克希爾跌超1%。

12月19日，耐克集團公布2026財年第二季度財報，本季度耐克營收124億美元，超分析師預(yù)期。其中，經(jīng)銷商業(yè)務(wù)營收75億美元，跑步業(yè)務(wù)同比增長20%。大中華區(qū)營收14.23億美元，庫存同比下降3%。財報顯示，耐克以運動為中心的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略正高效落地，集團庫存77億美元，與去年同期相比減少3%，加速回歸健康水平。得益于庫存結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，創(chuàng)新產(chǎn)品得以更高效地進入市場。本財季，耐克在跑步、籃球、足球、戶外四大運動領(lǐng)域同步推進產(chǎn)品創(chuàng)新，同時將前沿運動科學(xué)轉(zhuǎn)化為解決方案，創(chuàng)新提速幫助品牌持續(xù)強化市場競爭優(yōu)勢。

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一個成熟的品牌絕對不應(yīng)該將某個產(chǎn)品與自己的名字綁定。

耐克當?shù)貢r12月2日公告稱，設(shè)立執(zhí)行副總裁兼首席運營官一職，該職位將直接向CEO匯報，現(xiàn)任首席供應(yīng)鏈官Venkatesh Alagirisamy將于12月8日正式履新。除繼續(xù)負責(zé)供應(yīng)鏈、規(guī)劃、運營、制造及可持續(xù)發(fā)展事務(wù)外，Alagirisamy還將領(lǐng)導(dǎo)技術(shù)部門工作。此外，公司取消了執(zhí)行副總裁兼首席技術(shù)官職位，Muge Dogan將離開公司。

中國戶外裝備市場的競爭不斷加劇，無先發(fā)優(yōu)勢的小眾品牌都在思考應(yīng)該如何定位自己。

與此形成鮮明對比的是，彪馬年內(nèi)股價已跌去超過50%。

雙十一期間，以耐克、阿迪達斯為代表的頭部品牌客群仍然穩(wěn)固，國產(chǎn)品牌和海外品牌各有受眾，新興品牌通過打入細分市場尋找機會。

耐克宣布將Nike、Jordan品牌和Converse的創(chuàng)新、設(shè)計與產(chǎn)品團隊整合，它能否組建一個全新的創(chuàng)新引擎？

天眼查工商信息顯示，11月5日，耐克商業(yè)（中國）有限公司發(fā)生工商變更，湯谷韞卸任法定代表人、總經(jīng)理，由任睿智接任法定代表人并擔(dān)任經(jīng)理，門立俊卸任董事長，由胡志豐接任。耐克商業(yè)（中國）有限公司成立于2012年5月，注冊資本5000萬人民幣，經(jīng)營范圍含體育用品、服裝、鞋類、鞋類清潔劑、運動配飾、運動設(shè)備相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計、批發(fā)、零售，體育賽事活動策劃，公關(guān)活動策劃，市場營銷策劃等。股東信息顯示，該公司由NIKE China Holding HK Limited全資持股。

10月27日，據(jù)耐克消息，該公司日前發(fā)布其首款跑步動力鞋Project Amplify。據(jù)介紹，基于耐克運動研究實驗室（NSRL）的運動算法開發(fā)，首代動力鞋履系統(tǒng)集輕量強力電機、傳動帶與可充電踝夾電池于一體，并適配碳板跑鞋。目前，Nike Project Amplify仍處于早期測試階段，耐克力求在未來幾年內(nèi)將這一功能性動力鞋系統(tǒng)推向更廣泛的消費市場。

賀雁峰上任后直面耐克此前的不足，并從渠道、組織架構(gòu)等多方面著手調(diào)整，帶動耐克業(yè)績回升。

日前，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)布視頻顯示，一只匡威鞋的鞋底橡膠大面積脫落，僅剩下鞋頭處仍相連。視頻中，網(wǎng)友踩著這只鞋，將脫落的橡膠底當作快板拍打，伴著節(jié)奏聲唱了起來。從畫面背景能看出，地面有下過雨的痕跡。面對評論區(qū)“買到假貨”的質(zhì)疑，該網(wǎng)友曬出了購買界面截圖。截圖顯示，這雙鞋購買于線上平臺旗艦店，售價699元，鞋款型號為166800C。記者致電匡威全國客服熱線，工作人員回應(yīng)稱，鞋款采用環(huán)保膠粘合，若長時間在水中浸泡，可能會出現(xiàn)脫膠情況，清洗時建議使用中性洗滌劑。此外，售后人員表示，已記錄下該情況并反饋，將在向上級匯報后給出進一步回復(fù)。（極目新聞）

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一邊是四年關(guān)閉近3000家門店的收縮態(tài)勢，一邊是單店面積持續(xù)擴大的“大店”策略，國內(nèi)運動零售領(lǐng)軍企業(yè)滔搏運動正經(jīng)歷一場深刻的自我重構(gòu)。

當?shù)貢r間10月14日，耐克總裁兼首席執(zhí)行官埃艾略特·希爾（Elliott Hill）在一封致全體員工的電子郵件中宣布，將公司位于俄勒岡州比弗頓的全球總部更名為“菲利普·H·奈特園區(qū)”（Philip H. Knight Campus），以紀念聯(lián)合創(chuàng)始人菲利普·H·奈特。

耐克在北美市場取得了良好表現(xiàn)，集團整體跑步業(yè)務(wù)同比增長20%。這能否帶動大中華市場業(yè)績轉(zhuǎn)暖，帶動產(chǎn)品毛利率回升？

由于美國9月ADP就業(yè)數(shù)據(jù)疲軟，美股三大指數(shù)集體低開。道瓊斯指數(shù)跌0.23%，標普500指數(shù)跌0.43%，納斯達克綜合指數(shù)跌0.59%。耐克漲5.24%，此前公司第一財季收入增長超市場預(yù)期；阿斯利康漲5.7%；美洲鋰業(yè)漲25.7%，美國政府據(jù)悉將收購其5%的股權(quán)；社交平臺Reddit跌6.9%。