第十五屆全國運動會圓滿落幕，賽事吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”依然熱度不減。這對以中華白海豚為原型設(shè)計的吉祥物，被網(wǎng)友親切地稱為“大灣雞”。不僅在社交平臺上火爆出圈，引發(fā)大量二次創(chuàng)作與討論，也帶動了一系列特許商品的銷售熱潮，展現(xiàn)出文創(chuàng)消費與零售經(jīng)濟的蓬勃活力。
細探其背后，是普陀企業(yè)元隆雅圖憑借成熟的全鏈路IP開發(fā)能力與子品牌“元隆元創(chuàng)”零售布局，成功將“賽時熱情”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“賽后繁榮”。
“第一次看到網(wǎng)友叫它們‘大灣雞’，我們其實一點也不意外?！痹⊙艌D設(shè)計總監(jiān)狄鑫晨坦言，團隊早在設(shè)計階段就預(yù)料到圓潤軟萌的造型會讓大眾聯(lián)想到小雞、小鴨的形象，“看到大家用自己的方式解讀，反而覺得特別親切，這是公眾對設(shè)計的情感認同與自發(fā)參與?！边@種開放包容的態(tài)度，為吉祥物的傳播注入了更強生命力。
在廣州市中心的一家元隆雅圖特許零售店，工作日的午間依然人流不斷?！跋惭笱蟆薄皹啡谌凇毙D(zhuǎn)手辦、吹泡泡變色解壓掛件、全運會城市打卡旋轉(zhuǎn)冰箱貼等商品熱銷，部分款式一度斷貨，甚至在二級市場產(chǎn)生溢價現(xiàn)象。
“這款旋轉(zhuǎn)手辦底座內(nèi)置軸承，使得吉祥物可快速旋轉(zhuǎn)，在網(wǎng)上很火?！钡姻纬勘硎?，看到網(wǎng)友賦予其“轉(zhuǎn)機”（諧音“轉(zhuǎn)雞”）的美好寓意，把它當成“幸運小雞”一樣去傳遞好運，“這是創(chuàng)造者最幸福的時刻?！?/p>
線上銷售同樣表現(xiàn)亮眼。元隆雅圖電商部相關(guān)負責人透露，旋轉(zhuǎn)手辦、立體飾扣、冰箱貼、徽章、復古搪瓷杯、毛絨玩偶等多款產(chǎn)品持續(xù)熱銷，價格大多在百元以內(nèi)。在京東、抖音等平臺的官方店鋪中，多款吉祥物周邊產(chǎn)品一經(jīng)上架便迅速售罄，“特別是肖戰(zhàn)同款毛絨玩偶，已經(jīng)賣空了?！?/p>
“大灣雞”的熱銷，折射出當代年輕消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品審美與情感需求的變化?！八麄兏矚g松弛、可愛、不端著的形象，更愿意為能帶來快樂、緩解壓力的設(shè)計買單?！钡姻纬勘硎?，元隆雅圖敏銳地捕捉到這一趨勢，在產(chǎn)品設(shè)計中注重保留IP形象的“萌感”與“開放性”，讓吉祥物不僅是賽事符號，更成為融入日常生活的情緒伴侶。
資料顯示，第十五屆全國運動會已開發(fā)特許商品20大類、2800多款，數(shù)量與品類豐富度達歷屆之最。作為連續(xù)打造出“冰墩墩”“蓉寶”“濱濱”“妮妮”等爆款賽事IP的國內(nèi)IP文創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，元隆雅圖獲得本屆全運會特許生產(chǎn)與特許零售資質(zhì)，尤其在香港地區(qū)同時取得生產(chǎn)和零售雙資質(zhì)授權(quán)，并獲得首批碳足跡認證。
目前，元隆雅圖在廣州、深圳、香港等地共開設(shè)51家線下特許零售店，結(jié)合線上多平臺布局，構(gòu)建起覆蓋粵港澳大灣區(qū)、輻射全國消費者的零售網(wǎng)絡(luò)。
在拓展賽事IP的同時，元隆雅圖也通過旗下零售子品牌“元隆元創(chuàng)”加速布局C端市場，開啟IP文創(chuàng)零售的新征程。元隆元創(chuàng)相關(guān)負責人透露：“在上海，我們計劃與商業(yè)地產(chǎn)合作IP快閃活動，同時在愚園路、安福路、淮海中路等年輕化潮流街區(qū)進行店鋪選址?！?/p>
從“冰墩墩”的一“墩”難求，到“大灣雞”的全民狂歡，賽事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正逐漸成為連接體育、文化和商業(yè)的橋梁?！笆奈濉逼陂g，我國作為全球第二大消費市場地位更加穩(wěn)固，社會消費品零售總額實現(xiàn)持續(xù)增長?！笆逦濉币?guī)劃建議提出，大力提振消費，推動商品消費擴容升級，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。
有市場分析認為，隨著中國體育賽事產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，賽事IP衍生內(nèi)容的商業(yè)價值正在不斷釋放，有望成為體育賽事商業(yè)化升級的重要突破口，為運營企業(yè)帶來持續(xù)的收入來源和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)。
在此背景下，元隆雅圖通過“禮贈品+新媒體營銷+大IP文創(chuàng)”的三輪驅(qū)動模式，正在積極探索文創(chuàng)零售的新增長路徑。隨著全運會圓滿閉幕，這些承載著體育精神和區(qū)域文化的特許商品，將繼續(xù)以“可珍藏的盛會記憶”的形式，延續(xù)其超越賽事本身的影響力。
來源：新民晚報 作者：陶欽憶