“大灣雞”火了！

說到十五運(yùn)會(huì)開幕以來的“頂流”，莫過于吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”，他們?cè)陂_幕式萌翻全國觀眾，在場(chǎng)館內(nèi)成為最佳氣氛組，相關(guān)特許商品的熱門款式早早售罄。這兩只可愛的中華白海豚，有個(gè)響亮的外號(hào)——“大灣雞”。

然而，“豚”變成“雞”，設(shè)計(jì)師能接受嗎？他在設(shè)計(jì)之初是否預(yù)料到了這番場(chǎng)景？“大灣雞”能否在十五運(yùn)會(huì)之后成為大灣區(qū)的符號(hào)之一？新華社記者日前專訪了十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)會(huì)徽和吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長劉平云。

網(wǎng)友指豚為雞？ 設(shè)計(jì)師：主動(dòng)承認(rèn)、高度認(rèn)同、馬上加入

“喜洋洋”和“樂融融”是在十五運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際發(fā)布的，一經(jīng)面世，就收獲很多人的芳心。萌萌的小海豚，頭上頂著三朵小水花，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“可愛到發(fā)芽”。而隨著全運(yùn)會(huì)的臨近，粵港澳的大街小巷氣氛漸濃，大大小小、動(dòng)作各異的吉祥物出現(xiàn)在人們面前，事情開始發(fā)生變化。

沒人能追溯到是哪個(gè)網(wǎng)友第一次用了“大灣雞”這個(gè)名字，但這個(gè)說法很快走紅，“到了今年9月，很多人開始說像小鴨小雞，我們感覺這個(gè)聲音會(huì)越來越流行”。

網(wǎng)友進(jìn)一步將白色的“喜洋洋”比做“白切雞”，粉色的“樂融融”比做“豉油雞”，一旦和美食結(jié)合，傳播便開始呈幾何級(jí)增長，各種再創(chuàng)作層出不窮，劉平云清楚地記得他以設(shè)計(jì)師的身份回復(fù)網(wǎng)友的日子。

“9月29號(hào)的時(shí)候，我就主動(dòng)承認(rèn)我們的十五運(yùn)會(huì)吉祥物就是‘白切雞’和‘豉油雞’。我當(dāng)時(shí)說不管是小雞、小鴨還是小海豚，只要可愛就行。網(wǎng)友把我當(dāng)成官方回復(fù)，實(shí)際上我代表我們?cè)O(shè)計(jì)師，代表我們團(tuán)隊(duì)發(fā)言，就是說他確實(shí)可愛，你們喜歡就好?！眲⑵皆普f。

官方認(rèn)同引來了網(wǎng)友更強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望，進(jìn)入10月份，“大灣雞”越來越火，各種街拍、二次創(chuàng)作的表情包，甚至漫畫故事開始在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)。

“對(duì)此我們是高度認(rèn)同，加入到網(wǎng)友的這個(gè)行動(dòng)當(dāng)中，所以我現(xiàn)在也是每天上小紅書去點(diǎn)贊，去留言說只要你們喜歡，我們就大力推動(dòng)這個(gè)事情。”

什么是好的設(shè)計(jì)？ 一個(gè)缺口引來一束光

劉平云表示，如果這兩只小海豚是具象化的，一個(gè)人們司空見慣、完美無瑕的形象，就無法引起大家的興趣，正是設(shè)計(jì)上的“缺口”，引來了二次創(chuàng)作的一束光。

“比如說為了表達(dá)運(yùn)動(dòng)，我們要加上手腳，實(shí)際上中華白海豚是沒有手腳的，只有魚鰭，但加上手腳的話就能表達(dá)運(yùn)動(dòng)，這是我們目的所需，但從另一面看，它可能就像小雞了。我想一些機(jī)緣巧合，或許是我們一些設(shè)計(jì)的有意而為，或者一些無心插柳，能夠給大家留下一些機(jī)會(huì)來參與二創(chuàng)，目前看應(yīng)該達(dá)到了?！?/p>

這個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)，追求的已經(jīng)不再是封閉的、單向的靜態(tài)圓滿，而是開放的、對(duì)話的互動(dòng)之美。正是這個(gè)“缺口”激發(fā)了互動(dòng)，容納了故事。

有人依托“大灣雞”的形象，創(chuàng)作了“大灣雞”與北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”等各種有趣的二創(chuàng)故事。

“我也沒想到我一發(fā)言大家覺得官方都認(rèn)同了，更來勁了，他們也釋懷了，也釋放了，就覺得可以玩了，沒有人反對(duì)，所以大家玩得更嗨了?！眲⑵皆普f。

缺口可以被看作是設(shè)計(jì)的“呼吸孔”，吸收情感，在二次創(chuàng)作的個(gè)性化表達(dá)中漸漸被賦予性格、靈魂。正如一個(gè)人，往往會(huì)有那么一點(diǎn)小癖好，乃至小缺點(diǎn)，而對(duì)自己“缺口”的接納，往往造就了一個(gè)有趣的靈魂與外界交互的通道。

劉平云時(shí)常在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注“大灣雞”的二次創(chuàng)作內(nèi)容，以設(shè)計(jì)師的身份為網(wǎng)友點(diǎn)贊?！拔覀兊膱F(tuán)隊(duì)只有十來個(gè)人，代替不了幾萬人甚至幾千萬人，所以網(wǎng)友的力量是無窮的，我們也說享受其樂，大家能夠參與進(jìn)來，我們看到也開心，所以很多現(xiàn)在漫畫也好、小動(dòng)畫也好、小視頻也好，我們是無法企及的，所以我只能去點(diǎn)贊，夸他干得好?！?/p>

“大灣雞”能留下嗎？

最新的一波二次創(chuàng)作熱潮，從線上轉(zhuǎn)移到了線下——十五運(yùn)會(huì)開幕以后，“喜洋洋”和“樂融融”在各大場(chǎng)館的表演頻頻成為爆款。

劉平云表示，對(duì)于吉祥物表演呈現(xiàn)的效果，一部分在意料之中，另一部分則完全出乎意料?！拔覀?cè)谠O(shè)計(jì)的初期做了一些設(shè)想，在造型上充分把軀干釋放出來，可以很好地做出一些大幅度動(dòng)作，但表演者的表現(xiàn)力確實(shí)超出了我們的預(yù)期?！?/p>

在線上和線下的共振中，“大灣雞”的周邊開始爆火，特許商店人頭攢動(dòng)，熱門款式早早售罄。

劉平云表示，這次全運(yùn)會(huì)吉祥物的文創(chuàng)開發(fā)，種類的豐富程度可謂琳瑯滿目?！斑@次我們開發(fā)了20大類文創(chuàng)產(chǎn)品，幾乎包容了所有的方向，到開幕式的時(shí)候，我們大概開發(fā)出了2000多款，應(yīng)該說是應(yīng)有盡有，總有一款你會(huì)喜歡。”

“大灣雞”的創(chuàng)意來自大灣區(qū)，生產(chǎn)也同樣集中在大灣區(qū)。面對(duì)火爆的市場(chǎng)，東莞、中山等地的相關(guān)企業(yè)正開足馬力。十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)副主任朱小燚透露，截至11月15日，十五運(yùn)會(huì)特許商品銷售額已達(dá)6.8億元，僅在東莞一家潮玩企業(yè)，十五運(yùn)會(huì)的特許產(chǎn)品銷售額就已超過1000萬元，訂單已經(jīng)排到12月，工人24小時(shí)不停地生產(chǎn)。

“大灣雞”正成為灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)。不少網(wǎng)友也呼吁，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)結(jié)束后，“大灣雞”能夠留下，成為大灣區(qū)的吉祥物甚至文化符號(hào)之一。

“這是一個(gè)很大、很系列的話題，如果真能這樣，我們作品的生命力會(huì)更加延續(xù)，變成大灣區(qū)推動(dòng)文化建設(shè)的一個(gè)符號(hào)，我相信這是（文化）軟實(shí)力（的體現(xiàn)），所以讓我們寄予厚望吧?！眲⑵皆普f。

來源：新華網(wǎng)  

作者：王浩明、趙紫羽