界面新聞記者 | 喬琪

上海恒隆廣場前段時間出現(xiàn)了一座快閃影像館，外立面是兩位好萊塢傳奇人物握手的特寫照片。

這一名為“溫暖與共”的廣告大片系列，出自意大利品牌盟可睞Moncler，由Al Pacino和Robert De Niro傾情演繹，并于2025年10月在全球同步推出，以“友情”、“尊重”、“聯(lián)結(jié)”、“信任”與“溫暖”為主題，詮釋感情和溫度，以及堅定的信念：唯有相聚在一起，我們才更好，也更溫暖。

這兩位巨星于年少時在美國的戲劇院校相識，上世紀(jì)70年代又?jǐn)y手出演了《教父2》等經(jīng)典影片，數(shù)十年來他們在生活和工作中結(jié)下了深厚友誼。不少資深中國影迷看到盟可睞邀請兩位好萊塢老戲骨拍攝廣告片，稱贊其獨具創(chuàng)意。

盟可睞集團董事長兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini向界面新聞解釋道：“這一廣告?zhèn)鬟f了超越世代的普世價值——愛、聯(lián)結(jié)與溫暖，為顧客帶來溫度與心靈的溫暖始終是盟可睞品牌基因的一部分。”

Remo Ruffini定期到訪中國以及其他亞洲國家。2025年11月到訪上海期間，他接受了界面新聞的獨家專訪。

“每一次中國之行，都為我?guī)碓丛床粩嗟撵`感，”Ruffini感慨，“這里的能量獨一無二：充滿活力、富有創(chuàng)意且前瞻進取。中國各行各業(yè)迸發(fā)的創(chuàng)新能量令人驚嘆，對我而言，這里是全球最能激發(fā)靈感的地方之一?！?/p>

一場廣告大片背后的品牌轉(zhuǎn)折點

過去兩年，盟可睞在中國市場開展了諸多打破常規(guī)、富有創(chuàng)意的品牌營銷活動。

2024年10月19日，盟可睞“天才之城——Moncler Genius”大秀在上海舉辦。與傳統(tǒng)時裝秀不同，這場活動堪稱一場創(chuàng)意盛宴。

盟可睞選址于2010年上海世博會船舶館的舊址，在占地三萬多平米的空間內(nèi)呈現(xiàn)了十位 “天才共創(chuàng)者” 設(shè)計的系列作品。這十位設(shè)計師來自全球不同創(chuàng)意領(lǐng)域，以各自不同又充滿創(chuàng)意的方式驚艷了全場的參觀者。

這在整個上海時尚圈恐怕也是史無前例的盛事。在活動當(dāng)天，超過8000名國際及國內(nèi)嘉賓親臨現(xiàn)場，包括娜奧米?坎貝爾（Naomi Campbell）、安妮·海瑟薇和A$AP Rocky等國際流行文化和時尚明星。這一活動讓中國消費者直觀地看到盟可睞在奢侈品行業(yè)獨樹一幟的創(chuàng)意和先鋒態(tài)度，推動品牌在華知名度的大幅提升。

Moncler Genius系列一直以其獨特的創(chuàng)意模式在時尚界脫穎而出：一個核心創(chuàng)意邀請多位創(chuàng)意人士共同詮釋，匯聚多元視角，構(gòu)建出前所未有的創(chuàng)意宇宙。

在每場大秀發(fā)布的一年之內(nèi)，盟可睞逐步將這些共創(chuàng)系列推向市場。2025年11月最新發(fā)布的Jil Sander合作系列便是此前上海大秀的收官之作。

通過Moncler Genius，盟可睞成功實現(xiàn)了品牌形象的戰(zhàn)略升級，外界對其認知不再局限于高端羽絨服品牌，更廣泛認可其在全球時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的號召力和影響力，及其秉持的先鋒態(tài)度。

這種號召力也早已突破品牌根基深厚的歐美市場，逐步深入至當(dāng)代中國時尚界。2025年，盟可睞攜手中國新銳女裝設(shè)計師邱昊，推出了“Moncler + Qiuhao”合作系列。該系列以極簡美學(xué)為基調(diào)，通過立體剪裁和高性能絲綢材料等打造了以品牌經(jīng)典為靈感的羽絨服飾系列。

事實上，盟可睞與中國設(shè)計力量合作由來已久，自2021年起，品牌便持續(xù)與多位本土設(shè)計人才合作，推出年度新年膠囊系列，并圍繞七夕、雙十一等節(jié)點打造限定系列，合作陣容包括設(shè)計師品牌CHENPENG創(chuàng)始人陳鵬、新銳球鞋與羽絨服設(shè)計師張鼎昀、高端羽絨服品牌Christopher Raxxy創(chuàng)始人沈威廉等。

盟可睞對于孵化中國時尚創(chuàng)意新生代也充滿熱情。今年該品牌通過與上海服裝設(shè)計協(xié)會合作，支持“2025 YOUTOPIA呦桃盛典”，贊助了時裝單元的兩大獎項，為獲勝者提供專項獎金，兌現(xiàn)了品牌培育中國新興年輕創(chuàng)意力量的承諾。

盟可睞在全球市場踐行品牌價值主張，這次發(fā)布的 “溫暖與共“是品牌的全新全球宣言，也是有力的總結(jié)，在過去的七十多年間，無論是每一款設(shè)計，還是每一支廣告大片，那條情感與人性聯(lián)結(jié)的主線，始終貫穿其中。

Ruffini在接受界面新聞采訪時，將這次活動稱為“品牌轉(zhuǎn)折點”，他強調(diào)：“因為通過這個廣告，我們能夠傳遞更鮮明的品牌主張和核心價值故事?！?/p>

重申品牌核心價值和強化品牌形象在當(dāng)前的市場環(huán)境下至關(guān)重要。中國奢侈品市場作為全球奢侈品行業(yè)的重要增長引擎之一，這兩年正在經(jīng)歷消費者情緒和行為的蛻變，促使整個行業(yè)重新思考業(yè)務(wù)策略。

貝恩公司在《2024年中國奢侈品市場報告》中指出，未來在中國內(nèi)地奢侈品市場，品牌應(yīng)當(dāng)摒棄通過擴張在增量市場上“跑馬圈地”的發(fā)展思路，轉(zhuǎn)而思考如何在存量市場上搶占份額。這一考量同樣適用于盟可睞。

Ruffini告訴界面新聞，過去十六年，盟可睞在中國市場經(jīng)歷了多個發(fā)展階段，“我認為當(dāng)前這一新階段的核心策略是精耕細作?！?/p>

深耕中國，從規(guī)模到品質(zhì)

盟可睞品牌在1952年成立于法國深山的滑雪勝地，但真正意義上開啟全球化布局始于2003年被來自意大利的Remo Ruffini收購。此前，盟可睞業(yè)務(wù)主要集中在歐洲各國市場。收購?fù)瓿珊?，盟可睞逐步拓展至亞洲、美洲、中東、非洲等地區(qū)，中國已成為品牌的核心增長引擎市場之一。

2009年，盟可睞在上海恒隆廣場開設(shè)中國首店。“我至今仍記得當(dāng)時的情況?！?Ruffini回憶道，“這家店不僅是我們在亞洲開設(shè)的首批直營店之一，也標(biāo)志著我們對中國市場長期承諾的開端，這份承諾與情感至今仍在延續(xù)。”

進入中國十六年來，盟可睞歷經(jīng)品牌建設(shè)、零售擴張、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全渠道布局等重要發(fā)展階段，逐步奠定了其市場地位。近年來，品牌持續(xù)深耕中國市場，占據(jù)上海恒隆、北京三里屯、北京國貿(mào)、成都太古里、杭州萬象等一線商圈的核心位置。

如今，盟可睞已全面進駐中國內(nèi)地20多個城市，并構(gòu)建了覆蓋天貓、京東、微信小程序及線上官方精品店的數(shù)字銷售渠道。在拓展布局的同時，品牌近年致力于零售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化升級，通過對現(xiàn)有門店的擴張和煥新，全面提升消費者體驗。

Ruffini對品牌目前在中國市場的零售布局表示滿意，并強調(diào)未來將不再側(cè)重于規(guī)模擴張，而是更注重精細化運營和提升門店品質(zhì)。他表示，將致力于與顧客建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)，通過優(yōu)化服務(wù)與體驗創(chuàng)新，持續(xù)吸引消費者。

這種“精選精煉”的策略體現(xiàn)了盟可睞對高端品牌定位的堅守。在當(dāng)下市場環(huán)境挑戰(zhàn)增多的背景下，盟可睞專注于優(yōu)化當(dāng)前零售網(wǎng)絡(luò)，提升服務(wù)體驗，有助于提升品牌在中國整體的運營效益。長遠來看，這一策略有利于強化品牌話語權(quán)，提高品牌與核心客群的粘性，提升品牌在中國新一代消費者當(dāng)中的認知度。

構(gòu)筑品牌的“鐵三角”產(chǎn)品線

根據(jù)盟可睞集團最新財報數(shù)據(jù)，2025年前九個月盟可睞品牌實現(xiàn)營收15.532億歐元，約合128.14億元人民幣，按恒定匯率計算與2024 年同期持平。2025 年第三季度，盟可睞在中國市場的表現(xiàn)尤為亮眼，增速領(lǐng)跑于其他地區(qū)。

自創(chuàng)立之初，基于“生于山野，精于都市”的品牌理念，盟可睞已經(jīng)成功把功能性羽絨服轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢呷粘嵱门c時尚感的單品，覆蓋多元客群。

如今，在高端精品羽絨服領(lǐng)域，盟可睞占據(jù)主導(dǎo)地位。2024年全年，盟可睞集團總收入達到31.09億歐元（約合人民幣262億元），較2023年同比增長7%。

這一成績也得益于盟可睞以三大產(chǎn)品系列維度釋放品牌潛力的戰(zhàn)略布局。

Moncler Collection聚焦于打造當(dāng)代必備單品，為都市生活提供經(jīng)典選擇。此系列不僅奠定了盟可睞在高端市場的穩(wěn)固地位，更在消費者心中深深烙印下品牌的風(fēng)格印記。

Moncler Genius系則匯聚全球跨領(lǐng)域的創(chuàng)意力量，每數(shù)月便在全球精選門店推出限量聯(lián)名系列，為消費者提供個性化、多元化和時尚先鋒的潮流選擇。

Moncler Grenoble系列專注于戶外運動，將高性能與時尚結(jié)合，打造高端滑雪和滑雪后風(fēng)格以及戶外運動服飾。

近年來，全球范圍內(nèi)對戶外運動及高性能生活方式的熱情日益高漲，為Moncler Grenoble帶來了廣闊的發(fā)展空間。

盟可睞的基因深處烙印著雪山的印記。自誕生之初，產(chǎn)品便將功能、創(chuàng)新與時尚融為一體，不僅曾助力1954年意大利K2峰遠征等極險征程，更在1968年格勒諾布爾冬奧會上成為法國冠軍滑雪隊的官方供應(yīng)商，顯示其專業(yè)底蘊。

延續(xù)這一傳統(tǒng)，Moncler Grenoble在每一季的設(shè)計中都不斷強化高山滑雪等戶外場景所需的核心性能，例如防風(fēng)、防水、保暖、快干與輕量化，以科技支撐體驗。在即將到來的2026年米蘭科爾蒂納冬奧會上，盟可睞不僅將全力支持品牌大使、世界冠軍盧卡斯·皮涅羅·布拉森馳騁雪場，還將為巴西冰雪運動聯(lián)合會高山滑雪隊提供專業(yè)技術(shù)支持，并將作為巴西奧委會官方贊助商，為開閉幕式打造專屬服飾。

在法國圣莫里茨（St Moritz）與高雪維爾（Courchevel）成功舉辦品牌活動后，盟可睞正將Moncler Grenoble帶到全球更多冰雪勝地。2026年1月，Moncler Grenoble 2026秋冬系列即將在美國科羅拉多州的阿斯彭（Aspen）滑雪度假區(qū)正式發(fā)布。

發(fā)力Moncler Grenoble的前瞻性迅速體現(xiàn)在品牌的業(yè)績表現(xiàn)中。2024年，該系列已成為盟可睞品牌增長最快的業(yè)務(wù)維度。公司高管在2025年前三季度的財報會議上表示，“Grenoble系列在過去幾年表現(xiàn)十分亮眼，目前增長勢頭依然強勁?！?/p>

三個維度的產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略成功將盟可睞定位為一個覆蓋多場景的奢侈生活方式品牌——從山野到都市，從辦公場所至滑雪勝地，全面滿足顧客的多元化生活需求。

值得關(guān)注的是，冰雪運動已經(jīng)成為中國戶外運動市場增長最快的細分領(lǐng)域之一，諸多戶外運動品牌紛紛進駐主流雪場。盡管盟可睞已在歐美多個滑雪度假小鎮(zhèn)落地此類門店，然而在包括中國在內(nèi)的亞洲市場，相關(guān)布局尚未展開。

對此，Ruffini表示，中國以及亞洲的滑雪度假區(qū)整體還處在發(fā)展初期，盟可睞團隊正在密切關(guān)注相關(guān)場景的發(fā)展情況?！耙坏┯泻线m的滑雪小鎮(zhèn)，我非常樂意在那里開設(shè)目的地專門店?！?/p>