文 | 張陽陽 雷昊 楊藝 許怡婷
黃河?xùn)|去，中條如黛。在解州關(guān)帝廟的晨鐘暮鼓聲里，在常平家廟龍柏纏繞的紅繩間，在常平關(guān)帝祖陵的千年碑碣旁，關(guān)公文化早已超越歷史敘事，化作融入運城血脈的精神圖騰，既守護(hù)著一方水土的人文記憶，也聯(lián)結(jié)著跨越山海的精神共鳴。
運城市委書記儲祥好強(qiáng)調(diào)，要深入貫徹落實習(xí)近平總書記對山西工作的重要講話重要指示精神、特別是考察運城重要指示精神，堅決扛牢新時代新的文化使命，深挖關(guān)公故里文化富礦。近年來，運城市以文旅融合為抓手、以創(chuàng)新表達(dá)為路徑，多維度協(xié)同發(fā)力，讓千年關(guān)公文化在傳承中煥發(fā)新生、在發(fā)展中彰顯價值。
故里新姿展氣象 文旅融合激活千年文化基因
“我們專程從河北趕來，就是奔著關(guān)帝文化而來?！眮碜院颖钡挠慰妄嬣鞭闭驹诮庵蓐P(guān)帝祖廟前感慨道。這番心聲，正是關(guān)公文化文旅融合成效的生動寫照。
近年來，運城市以關(guān)公文化為龍頭，以關(guān)公文化旅游節(jié)為節(jié)點，深挖全市文旅資源潛能，不斷擦亮“關(guān)公故里”金名片，激活關(guān)公千年文化基因。
作為關(guān)公文化的重要承載地，運城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)位于山西省運城市解州鎮(zhèn)，分為“解州關(guān)帝祖廟、常平關(guān)帝家廟、常平關(guān)帝祖陵”三關(guān)文物旅游景區(qū)，是我國現(xiàn)存始建最早、規(guī)模最大、建制最高、保存最全的關(guān)帝廟宇，更被譽為“關(guān)廟之祖”“武廟之冠”。
“關(guān)公文化作為運城乃至山西獨特的文化標(biāo)識，其最核心的優(yōu)勢在于深厚的歷史根基與廣泛的文化認(rèn)同?！边\城關(guān)帝祖廟管理服務(wù)有限公司副總經(jīng)理解運杰一語中的，“這種‘根源性’優(yōu)勢，是其他地區(qū)難以比擬的核心競爭力?！?/p>
2025年9月，第36屆關(guān)公文化旅游節(jié)成功舉辦，由運城市委、市政府聯(lián)合山西省委宣傳部、山西廣播電視臺出品的大型外宣紀(jì)錄片《何以關(guān)公》舉行首發(fā)儀式。此外，旅游節(jié)還同步開展了“忠義千秋”海峽兩岸關(guān)公文化書畫攝影展、河?xùn)|美食薈等特色活動，與紀(jì)錄片形成傳播合力，持續(xù)提升關(guān)公文化國際影響力。
運城正以“雙核引領(lǐng)、多元賦能”為思路，聚焦“關(guān)公、鹽湖”兩大IP，激活文化資源富礦?！芭e全市之力推進(jìn)關(guān)公故里文化旅游景區(qū)創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，精心策劃關(guān)公文化旅游節(jié)品牌活動，推動關(guān)公忠義文化走向國際?！边\城市文化和旅游局黨組成員、副局長衛(wèi)麗表示。
談及關(guān)公文化“走出去”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，解運杰分析道：“最大的機(jī)遇在于關(guān)公文化本身具備的強(qiáng)大文化認(rèn)同——其‘忠義仁勇’精神在全球華人群體中具有天然的凝聚力。”同時他也坦言，挑戰(zhàn)同樣存在，“如何在保持文化深度的同時，構(gòu)建國際受眾能理解、愿接受的敘事方式，是我們必須破解的課題。這要求我們不僅要在內(nèi)容上做好‘現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯’，更要在傳播策略上推進(jìn)‘分眾化表達(dá)’?！?/p>
巧思破圈添新意 創(chuàng)新表達(dá)讓關(guān)公文化“活”起來
為盤活關(guān)公文化資源，運城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)持續(xù)加碼創(chuàng)新，通過落地XR影院、發(fā)力文創(chuàng)研發(fā)等舉措，讓厚重的關(guān)公文化真正“活”了起來。
“真沒想到還能這樣‘遇見’關(guān)公！感覺很過癮?！贝髦鳹R設(shè)備的石家莊游客朱寧一邊摘下頭顯，一邊和同伴分享著感受。這種沉浸式體驗，源自運城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)數(shù)字體驗館的創(chuàng)新實踐。
該體驗館位于景區(qū)內(nèi)的古城遺址公園，以弘揚關(guān)公“忠義仁勇”精神為核心，深度融合VR、裸眼3D、XR全感互動等數(shù)字技術(shù)，打造出沉浸式文化展示平臺。對于XR全感互動電影《千古云長·關(guān)帝伏魔》的創(chuàng)作初衷，田宗信表示，“我們希望利用XR技術(shù)活化關(guān)公文化，讓‘忠義精神’可感可觸。未來數(shù)字文創(chuàng)的核心是體驗，我們就是要讓文物‘活起來’?！?/p>
除此之外，景區(qū)還計劃通過5G＋AR內(nèi)容云來創(chuàng)新，讓游客能夠?qū)崿F(xiàn)自主文化探索的同時，進(jìn)行IP互動?！耙环矫妫蛟斐塈P，建設(shè)強(qiáng)大新營銷引擎是關(guān)乎景區(qū)發(fā)展的突破之道。另一方面，到達(dá)人的感官世界的有效介質(zhì)就是形象，通過AR技術(shù)讓IP形象與景點相融，可以直接跟游客的情感世界相通?！边\城關(guān)帝祖廟管理服務(wù)有限公司總經(jīng)理何晉陽表示。
在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合同樣煥發(fā)精彩?！暗昀镒顣充N的文創(chuàng)產(chǎn)品叫‘抱拳關(guān)關(guān)’。”河?xùn)|書房文脈館工作人員劉倩萍介紹道：“我們深入調(diào)研當(dāng)代年輕人偏好后推出這款產(chǎn)品，造型新穎可愛，又蘊含中國傳統(tǒng)抱拳禮儀，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的完美結(jié)合?！?/p>
據(jù)了解，文脈·河?xùn)|書房是運城關(guān)公文旅公司為了響應(yīng)運城市委“一城兩區(qū)三門戶”發(fā)展戰(zhàn)略打造的精品文旅項目。
“書房共有文創(chuàng)產(chǎn)品千余種，涵蓋非遺手作、文化衍生品等多個品類。”河?xùn)|書房文脈館店長李丁介紹說：“依托關(guān)公文旅的品牌影響力，不少本地企業(yè)都會來定制文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮，成為書房的主要收入來源之一。”這種“文化+商業(yè)”的模式，讓關(guān)公文化真正“活”起來的同時，實現(xiàn)了文化價值與經(jīng)濟(jì)價值的雙贏。
傳承有道興文脈 文化基因融入當(dāng)代價值譜系
如何讓關(guān)公忠義文化“活”在當(dāng)下？運城給出答案：以特色活動、研學(xué)新路活化文物等形式，推動文化基因?qū)赢?dāng)代價值，讓千年文脈在傳承中綻放時代光彩。
2025年暑期，山西運城憑借“中華文明+關(guān)公文化”核心研學(xué)路線，增設(shè)角色扮演環(huán)節(jié)，讓學(xué)生沉浸式復(fù)刻關(guān)羽傳奇，成為中小學(xué)團(tuán)體及家庭用戶青睞的熱門研學(xué)地?！斑\城的研學(xué)游讓孩子在玩中學(xué)、學(xué)中玩，不僅增長了知識，還培養(yǎng)了團(tuán)隊合作精神和對傳統(tǒng)文化的熱愛，真是一次難忘的旅行?！币晃槐本┑募议L曾說。
運城市還不斷加強(qiáng)文物保護(hù)力度、提升活化利用水平?！拔覀円曰謴?fù)部分古建筑原始功能為原則，對中軸線進(jìn)行文物、文化展示提升，極大地豐富了廣大游客和關(guān)公文化愛好者的參觀體驗。”解州關(guān)帝廟文物保護(hù)所有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“同時利用館藏優(yōu)勢，不斷整理、挖掘民間珍藏的文物，進(jìn)一步豐富關(guān)公文化的內(nèi)涵和意義。”
2025年7月，運城市政協(xié)主席陳杰帶隊調(diào)研時，提出強(qiáng)化研究與傳承的具體舉措：為解州關(guān)帝祖廟、常平關(guān)帝家廟頒授“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育基地”“誠信教育基地”牌匾，強(qiáng)化關(guān)公精神的弘揚傳承。同時，加強(qiáng)運城關(guān)公文化研究院建設(shè)，設(shè)立面向海內(nèi)外的關(guān)公文化資料庫、數(shù)據(jù)庫，將運城打造成為全球關(guān)公文化研究高地和交流中心。
此外，運城市還堅持以活動為紐帶，讓關(guān)公文化融入現(xiàn)代生活。每年如期舉辦關(guān)公文化旅游節(jié)、清明祭祖、四月初八關(guān)帝巡城、六月廿四關(guān)帝誕辰慶典等主題活動，充分活化關(guān)公信俗、非遺等資源，讓群眾在參與中感受文化魅力。
如今，關(guān)公文化已從運城市的地域文化符號，成長為運城乃至山西的文旅金字名片。運城市以實打?qū)嵉呐e措筑牢傳承發(fā)展硬支撐，讓關(guān)公忠義文化跨越時空、走向世界，在新時代書寫著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的精彩答卷。