12月11日，喜茶關(guān)店超600家受到關(guān)注，在社交媒體引發(fā)大量討論。

據(jù)極海品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年10月，喜茶全國(guó)總門店數(shù)為4610家；至2025年10月，門店總數(shù)減少至3930家，一年間門店凈減少680家。另?yè)?jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，至2025年10月，喜茶門店總數(shù)為3903家，較去年同期的4614家減少711家，同比降幅達(dá)15.41%。

極海品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月份，上海、重慶等一線城市也有喜茶門店關(guān)閉。

早在2025年2月，喜茶就通過(guò)公司內(nèi)部全員郵件形式發(fā)布《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷，回歸用戶與品牌》，宣布暫停加盟申請(qǐng)，不做低價(jià)內(nèi)卷。

喜茶創(chuàng)立于2012年，發(fā)展前10年堅(jiān)持直營(yíng)路線，直到2022年11月，喜茶正式開(kāi)啟事業(yè)合伙業(yè)務(wù)。借助加盟政策，喜茶門店迅速擴(kuò)張。截至2024年底，喜茶門店數(shù)量已超過(guò)4500家。

天眼查App顯示，喜茶（深圳）企業(yè)管理有限責(zé)任公司成立于2013年5月，法定代表人為聶云宸，注冊(cè)資本21.3億人民幣。

喜茶關(guān)聯(lián)公司深圳美西西餐飲管理有限公司成立于2016年1月，法定代表人為聶云宸，注冊(cè)資本1000萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括餐飲管理、企業(yè)管理、以自有資金從事投資活動(dòng)等。股東信息顯示，該公司由喜茶（深圳）企業(yè)管理有限責(zé)任公司全資持股。分支機(jī)構(gòu)信息顯示，該公司擁有230余家分支機(jī)構(gòu)，其中120余家已注銷。

8月，喜茶傳出人事變動(dòng)，原品牌副總裁紫瑜已于7月底離職，結(jié)束10年喜茶生涯。新任品牌副總裁王曉東，原為韓國(guó)高端潮流眼鏡品牌GENTLE MONSTER中國(guó)首席執(zhí)行官。

此后8月22日，喜茶宣布全國(guó)超4000家門店全量上線淘寶閃購(gòu)（餓了么）。據(jù)介紹，喜茶還同步上線了淘寶閃購(gòu)“超搶手”頻道，對(duì)旗下明星單品推出限時(shí)折扣價(jià)。

據(jù)2025年1月喜茶發(fā)布的《2024喜茶年度報(bào)告》，2024年下半年新開(kāi)門店的平均業(yè)績(jī)顯著高于上半年，門店整體業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出持續(xù)大幅超越行業(yè)大盤(pán)的趨勢(shì)。喜茶的會(huì)員數(shù)量突破1.5億，同比增長(zhǎng)5000萬(wàn)，會(huì)員復(fù)購(gòu)率持續(xù)提升并創(chuàng)下歷史新高。在新加坡、英國(guó)、加拿大等7個(gè)海外國(guó)家，以及中國(guó)港澳地區(qū)，已經(jīng)開(kāi)出超70家門店。

據(jù)中國(guó)品牌影響力實(shí)驗(yàn)室、中外傳播智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布《2024年奶茶品牌影響力報(bào)告》，2024年新茶飲品牌影響力排名前五的分別是喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、古茗和滬上阿姨；其中，后4家均已在香港上市。

灼識(shí)諮詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2028年，中國(guó)現(xiàn)制茶飲店的GMV預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增至5193億元，2024年至2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率降低為19.2%。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將維持小幅穩(wěn)定增長(zhǎng)，到2028年有望突破4000億元。