文 | 文娛商業(yè)觀察 德黑蘭

12月的長劇市場，好不熱鬧！

#長安二十四計優(yōu)酷熱度破9000# #雙軌播放量破千萬# #雙軌云合超長安二十四計##長安二十四計把虎賁金幣賣脫銷了#……雙十二當(dāng)晚，《雙軌》與《長安二十四計》前后腳上線開播，旋即便在各大社交平臺掀起一場針尖對麥芒的話題交鋒，火藥味兒十足。

而也是在這一天，愛奇藝“唐詭”系列第四部《唐詭奇譚》，以及由新麗狂歡者文化承制的騰訊視頻都市奇幻劇《啞舍》，同步官宣定檔本月17日。

又一場“好戲”博弈大幕拉開。

再算上《大生意人》《狙擊蝴蝶》《風(fēng)雨潮》《反人類暴行》《時差一萬里》《超感迷宮》《老舅》《軋戲》等一眾劇集，2025年劇集市場的年末收官戰(zhàn)已然硝煙彌漫。各大平臺不僅都牟足了勁兒，“作戰(zhàn)”策略更是頗有章法，一面紛紛押寶以大博大的“白馬”搶占頭部市場，一面持續(xù)力推暗藏驚喜的“黑馬”，試圖在激烈競爭中撕開新的突破口。

至于大家最關(guān)心的那個問題——“年末劇王”花落誰家？答案，正慢慢浮出水面。

“高開”但“參差”，“白馬”也有失蹄時

《大生意人》《長安二十四計》《唐詭奇譚》以及在12月初迎來收官的《梟起青壤》都是平臺“白馬陣營”的核心劇集，基本集齊強IP光環(huán)、高號召力演員與頂級制作班底三大“爆款基因”，其中僅有《長安二十四計》為原創(chuàng)劇本。

不過即便如此，單憑成毅主演，仍足以使其手握足夠的“高開”底氣。

優(yōu)酷平臺官方數(shù)據(jù)顯示，開播前，《長安二十四計》不僅站內(nèi)預(yù)約量直接刷新平臺年度紀(jì)錄，更破天荒地沖上平臺“7日暢銷榜”TOP3，甚至吸引到美素佳兒、奧利奧、愛他美等40余家品牌提前“買股”，一舉超越《臧海傳》，拿下2025優(yōu)酷劇集播前合作客戶數(shù)量、招商金額的雙料冠軍。

然而，或許是前期期待值被抬得過高，亦或許是《天地劍心》《赴山海》對成毅的路人盤造成了一定損耗，《長安二十四計》雖開播兩日優(yōu)酷站內(nèi)熱度便突破9000，但市占率表現(xiàn)卻有些跟不上節(jié)奏。

首日云合市占率4.5%，第二日被《雙軌》反超。隨后雖扭轉(zhuǎn)了局勢，但仍落后于《大生意人》《狙擊蝴蝶》。要知道，《藏海傳》的首日云合市占率雖也只有6.5%，但次日便強勢飆升至18.1%，到了第四日更是一舉突破20%大關(guān)，直接擊敗《折腰》登頂云合霸屏榜日榜，由此開啟了長達(dá)23天的霸榜征程。

也就是說，這匹被寄予厚望的“白馬”，想追上《藏海傳》的絕塵之勢，要走的路還很長。

再說《大生意人》。

盡管該劇的整體表現(xiàn)也不及同平臺的《唐朝詭事錄之長安》，且直至收官愛奇藝熱度也未能沖破萬級大關(guān)，但作為一部題材偏嚴(yán)肅且缺乏強話題輸出的作品，其當(dāng)下的成績，仍完全擔(dān)得起“白馬”頭銜。

截止稿前，《大生意人》已連續(xù)12天穩(wěn)坐（12.03-12.14）云合霸屏榜日榜冠軍寶座，最高市占率21.5%，是愛優(yōu)騰芒12月上新劇中目前唯一一部獲得云合S+評級的劇集，同時其CVB收視直至收官穩(wěn)穩(wěn)保持在2.14%到2.34%的高位區(qū)間，豆瓣口碑也仍維持在7分線上。

對比之下，與其正面打擂的《梟起青壤》明顯有些力不從心。

該劇雖在商業(yè)價值與海外傳播維度表現(xiàn)亮眼，但播放量與討論度卻都不盡如人意，口碑更是創(chuàng)下尾魚IP改編劇的歷史新低，豆瓣評分僅6.1。這般冰火兩重天的市場反饋，無疑給在騰訊視頻站內(nèi)已開啟預(yù)約的另兩部尾魚IP《龍骨焚箱》《三線謎回》，蒙上了一層不確定性的陰影。

最后來說說《唐詭奇譚》。

在這部每集18分鐘的橫屏短劇前，愛奇藝已先一步推出了兩部豎屏微劇《唐詭奇譚之長安縣尉》和《唐詭奇譚之九重樓》。其中，于11月上線的《唐詭奇譚之長安縣尉》不僅刷新了愛奇藝微劇內(nèi)容熱度歷史紀(jì)錄，更一度連續(xù)6天蟬聯(lián)貓眼平臺短劇熱度榜榜首。

和上述兩部豎屏微劇一樣，《唐詭奇譚》在愛奇藝“唐詭宇宙”的布局中也承擔(dān)著創(chuàng)新試驗的關(guān)鍵角色，即在補全主線故事的同時，試水“長劇+中劇”的跨界聯(lián)動新范式，為整個IP的長效深耕與生態(tài)拓展注入新活水與養(yǎng)分。

“黑馬”逆勢而上，現(xiàn)偶開啟翻身進(jìn)行時

“白馬”整體上不夠強勢，這無疑給了“黑馬”更多逆襲突圍的機會，典型如《狙擊蝴蝶》。

憑借19歲年齡差姐弟戀的大膽設(shè)定、演員與角色的超高貼合度，以及陳妍希與周柯宇之間溢出屏幕的CP張力，該劇播出后熱度曲線持續(xù)攀升，相關(guān)話題多次登上微博熱搜高位，并刷新了“先網(wǎng)后臺”最短間隔紀(jì)錄，于14日成功上星浙江衛(wèi)視黃金檔。

更值得一提的是，《狙擊蝴蝶》不僅云合市占率、貓眼單日有效播放超越了同平臺的《梟起青壤》，成功以A級成本撬動S級播放效果，在騰訊視頻站內(nèi)“流行暢銷”榜的最新排位也壓了《梟起青壤》一頭。

緊隨《狙擊蝴蝶》，現(xiàn)偶賽道又沖出了另一匹“黑馬”——《雙軌》。

不過需要強調(diào)的是，《雙軌》雖是零宣發(fā)空降而來，但受益于主演虞書欣，其流量基本盤遠(yuǎn)比《狙擊蝴蝶》要大得多。

只是“成也蕭何敗也蕭何”，因霸凌指控與家族企業(yè)爭議先后發(fā)酵，虞書欣在《雙軌》播出前的大眾口碑出現(xiàn)明顯滑坡。雪上加霜的是，她在劇中的演技表現(xiàn)又遭觀眾集中詬病，而“偽骨科”的設(shè)定雖自帶話題噱頭，故事卻陷入俗套狗血的窠臼，難以支撐起觀眾的期待。

如今，這匹“黑馬”已明顯表現(xiàn)出后勁不足的跡象，愛奇藝站內(nèi)熱度橫盤在8400左右，最新播出的10、11集均為無廣告裸播。不僅如此，數(shù)據(jù)顯示，虞書欣抖音賬號在劇集首播兩小時掉粉破萬，4天掉粉超16萬。

這部劇后，愛奇藝還計劃在12月獨播與檸萌影視合作的《軋戲》，騰訊視頻也有望上線與西嘻影業(yè)合作的《驕陽似我》。前者改編自豆瓣閱讀作者祖樂同名小說，陳星旭、盧昱曉主演，導(dǎo)演貓的樹的上一部作品為豆瓣8.0分的青春校園劇《當(dāng)我飛奔向你》；后者改編自顧漫同名小說，且由顧漫親自擔(dān)綱編劇，宋威龍、趙今麥主演。

兩部劇的硬件配置，總體上算是旗鼓相當(dāng)，能否成為推動現(xiàn)偶劇持續(xù)回暖的新支點，值得期待。

此外，與《唐詭奇譚》同日開播的《啞舍》，也是一匹值得關(guān)注的“黑馬”候選。

該劇改編自玄色的同名小說，原著憑借獨樹一幟的故事設(shè)定與深厚的文化底蘊圈粉無數(shù)，更曾在2015中國“傳統(tǒng)出版物”IP價值榜上躋身TOP2。不過，奇幻設(shè)定與國風(fēng)美學(xué)的結(jié)合，雖或?qū)⒊蔀樵搫⊥粐年P(guān)鍵籌碼，但需要注意的是，2024年企鵝影視主控出品的動畫版《啞舍》，播出后熱度與口碑均反響平平。

加之有消息稱，劇版為規(guī)避審查風(fēng)險對原著進(jìn)行了不小的調(diào)整。所以，究竟成色如何，還得等劇集開播后見分曉。

“白馬”or“黑馬”，觀眾不以出身論英雄

很明顯，這場由平臺牽頭的“白馬”、“黑馬”的大亂斗，遠(yuǎn)不止是幾部劇集的流量比拼，更是一次對當(dāng)下劇集市場風(fēng)向的集體校準(zhǔn)。

一方面，它再次強有力印證，隨著觀眾審美閾值的不斷提升，“白馬”的光環(huán)雖還能決定起跑時的聲量，卻越來越無法為半途的疲軟買單。任何一部缺乏扎實內(nèi)容支撐的“白馬劇”，終究難逃口碑滑坡、熱度斷層的命運。

另一方面，它也讓行業(yè)更清晰地看見，劇集市場的競爭早已不是“大制作”的獨角戲，“小而美”的精準(zhǔn)發(fā)力同樣能收獲掌聲。而以《狙擊蝴蝶》為代表的“黑馬劇”，其突圍邏輯從來不是盲目跟風(fēng)，而是以內(nèi)容為矛、以受眾為靶的精準(zhǔn)狙擊。

不以出身論英雄，唯以內(nèi)容論高下。

這無疑是這場年末大亂斗留給行業(yè)最深刻的啟示。當(dāng)市場的天平徹底向“好故事”傾斜，所謂的“白馬”光環(huán)、“黑馬”潛質(zhì)，終究只是錦上添花的注腳。唯有真正尊重內(nèi)容創(chuàng)作的規(guī)律，真正尊重觀眾多樣化審美的需求，才能在這場沒有硝煙的博弈中站穩(wěn)腳跟。

至于最終誰能摘得“年末劇王”桂冠，或許答案并不重要。重要的是，觀眾能否持續(xù)看到更多元、更優(yōu)質(zhì)的作品，行業(yè)能否錨定更清晰的前行方向，每一部作品都能收獲與其品質(zhì)匹配的掌聲與認(rèn)可。