界面新聞記者 | 程璐

界面新聞編輯 | 文姝琪

周一早上，美團優(yōu)選的供應(yīng)商王慧剛把一車貨送到東莞的倉庫，就接到了中心倉“全倉檢查”的通知，她愣了一下，同樣的場景，在今年6月已經(jīng)上演過一次。中午11點左右，前端商品全部下架，消費者看到服務(wù)關(guān)停的告示，供應(yīng)商和團長也收到了業(yè)務(wù)關(guān)停通知。

界面新聞了解到，繼6月該業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級退出大多數(shù)省區(qū)后，12月15日美團優(yōu)選迎來后續(xù)區(qū)域調(diào)整，繼續(xù)退出剩余省份。美團優(yōu)選在社區(qū)團購領(lǐng)域的數(shù)年探索，最終劃上了句號。

對于此調(diào)整，截至發(fā)稿美團方面未對界面新聞作出回應(yīng)。

眼下正是年底上升期，不少供應(yīng)商都開始備貨，王慧以為美團優(yōu)選至少能扛到明年，她表示“但即時零售打得太兇了，美團撤掉不賺錢的業(yè)務(wù)也不意外?！庇辛饲败囍b，這次撤倉退貨過程不再慌亂，供應(yīng)商找車退貨、退合作、退平臺保證金有條不紊推進。

就在美團撤退的同一時間，拼多多開始繼續(xù)“撿漏”，多多買菜相關(guān)招商人員已經(jīng)積極活躍在各個美團供應(yīng)商群，承諾低合作費用以及專業(yè)采銷團隊的對接，來吸引承接各類供應(yīng)商資源轉(zhuǎn)向，以沖刺接下來的年貨節(jié)高峰。

社區(qū)團購發(fā)展至今天，多多買菜已經(jīng)是場上唯一一家全國性的平臺了。6月，美團關(guān)閉大部分區(qū)域后，拼多多快速吸納原美團的供應(yīng)商、倉儲資源，下沉單量并入到多多買菜后爆發(fā)明顯，當(dāng)時四川、福建等不少地區(qū)甚至都出現(xiàn)了爆倉。武漢一位團長告訴界面新聞在爆單時日均能達到600單以上，服務(wù)站的工人分揀量漲了一倍。

今年9月中旬，為了全面沖單，擴張規(guī)模，多多買菜又對全國范圍內(nèi)的傭金進行了統(tǒng)一下調(diào)，并取消了坑位費、秒殺費等各類附加費用。據(jù)晚點LatePost報道，到今年11月下旬，多多買菜的GMV接近3000億元，已超過上一年多多買菜和美團優(yōu)選的GMV之和。

在業(yè)態(tài)創(chuàng)新層面，目前，多多買菜在上海已經(jīng)實現(xiàn)送貨上門，用戶下單滿39元即可免費次日送達。外賣大戰(zhàn)打得最熱鬧的時候，業(yè)內(nèi)也傳出多多買菜將在一線城市推出即時配送服務(wù)，但在沖規(guī)模的目標面前，都暫時擱置。

業(yè)內(nèi)人士認為，美團的退場對拼多多來說，能直接帶動平臺整體物流成本、商品成本的快速下降，未來平臺有機會快速在市場上驗證商業(yè)模式，合倉調(diào)整，找到更優(yōu)的供給業(yè)態(tài)。

在過去幾個月里，多多買菜的團點密度在快速提升，比如在東北某縣城的半徑兩公里范圍內(nèi)，就有超過10個團點。

當(dāng)前多多買菜倉儲物流體系的變化思路是，中心倉集中化擴大，以應(yīng)對季節(jié)性高峰的單量增長和囤貨需求；網(wǎng)格倉在趨向小型化的同時，多為“夫妻驛站”的自提點密度快速提升，以覆蓋更末梢的網(wǎng)絡(luò)。這樣的輕運營方式的管理成本更低，運營者也多能勞多得。

據(jù)民政部的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國有超過49萬個行政村，200萬個自然村，5億鄉(xiāng)村居民。而多多買菜的自提點數(shù)量已經(jīng)達到200多萬個，進入全國70%的行政村，這都是拼多多能高頻觸達下沉市場的通道資產(chǎn)。

外賣戰(zhàn)場上，今天美團和淘寶的城市巷戰(zhàn)依舊焦灼，此外，美團在海外擴張以及AI的投入都耗資不菲，社區(qū)團購這樣的“苦生意”自然走向邊緣。

一位社區(qū)團購從業(yè)者告訴界面新聞，在三四線甚至更低線的城市，閃購和即時零售的需求并不高，由于城市足夠小，線下生意活躍，供給端不夠豐富，“除了餐飲外賣，像服裝、數(shù)碼等即時零售的品牌供給下不來，因此即時零售只能服務(wù)特定人群。但拼多多有機會通過多多買菜，把主站的電商品搬到線下去。”

社區(qū)團購是一種基于本地社區(qū)的零售模式，通過“線上預(yù)訂+線下自提”方式銷售生鮮、日用品等商品，模式雛形出現(xiàn)于長沙、武漢等二線城市，中間也曾迎來過資本的快速擴張。但在燒錢洗牌之后，只留下部分頭部企業(yè)形成區(qū)域格局。

2020年疫情是一個轉(zhuǎn)折點，用戶普及率快速提升，直接也引來了包括美團、拼多多、阿里、京東甚至滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全面入局，市場經(jīng)歷了一段瘋狂擴張期。

但這是競爭最激烈，同時也是最艱苦的賽道之一。社區(qū)團購鏈條長、生鮮損耗高，總體投入大、回報慢，盈利更是困難。

2022年后，大廠戰(zhàn)線持續(xù)收縮，轉(zhuǎn)向效率優(yōu)化，此后只剩下多多買菜和美團優(yōu)選。消耗戰(zhàn)背后拼的是資金厚度、執(zhí)行效率和戰(zhàn)略耐心。

鼎盛時期，美團優(yōu)選一度覆蓋二十多個省市，但收縮虧損一直是難題，直到今天核心外賣戰(zhàn)場受到威脅，美團核心本地商業(yè)經(jīng)營利潤轉(zhuǎn)負，此后的業(yè)務(wù)走向也就不難理解。但一家獨大的局面，并不意味著社區(qū)團購故事的徹底結(jié)束。

當(dāng)前美團繼續(xù)關(guān)注社區(qū)場景。此外在今年8月，京東又重新殺回了社區(qū)團購賽道，京東旗下社區(qū)團購業(yè)務(wù)京東拼拼當(dāng)前已經(jīng)覆蓋北京、河北、江蘇、安徽等地。

界面新聞解到，當(dāng)前京東拼拼正在招募團長，年后也會繼續(xù)開新城，如安徽向下進一步覆蓋巢湖、淮南、廬江等城市。除此之外，湖南區(qū)域的興盛優(yōu)選，以及大量地方團勢力仍在區(qū)域堅守。

對于拼多多來說，盡管其不跟風(fēng)外賣大戰(zhàn)也不投入AI，但手握巨量現(xiàn)金，未來如何組合好電商主站、社區(qū)自提，以及即時到家的業(yè)務(wù)模式探索，在成本和規(guī)模效益間找到最大化的平衡點，依舊充滿挑戰(zhàn)。

對大廠們來說，競爭或許從未停止，只是換了一種形式存在。