文 | 犀牛娛樂 沈婉婷

編輯 | 樸芳

不出意外的話，2025年的長劇市場大約是會“慘淡”收場。

還記得犀牛君在去做年終盤點時曾把2024年劇集市場的運行軌跡比喻為“過山車”，那么今年似乎還未真正品嘗過到達“山頂”的感覺。

不過既然大環(huán)境如此，我們不妨先卸下包袱來總結(jié)過去這一年的得與失。光是站在劇集公司角度，就可窺見行業(yè)格局經(jīng)過2025年的發(fā)展又發(fā)生了劇烈的洗牌。

頭部“變天”，祛魅“六大”

頭部廠牌中一個明顯的變化是，第一梯隊的傳統(tǒng)“六大”無論是產(chǎn)量還是市場占有率皆呈現(xiàn)下滑趨勢。

首先是一向量、質(zhì)并行的華策影視今年僅播出《國色芳華》《錦繡芳華》《我們的河山》三部劇，這個上新數(shù)量相較于去年涵蓋多元題材的七部作品屬實是大幅縮減。反映到財報中亦有直觀體現(xiàn)，根據(jù)其最新三季報披露，Q3營業(yè)收入及凈利潤均出現(xiàn)顯著下降。

從劇集播出效果來看，上半年一頭一尾上線的《國色芳華》和《錦繡芳華》同屬一個IP，為公司業(yè)績立下汗馬功勞，只是后者在播放量、口碑等綜合表現(xiàn)較前者尚有一定差距；而下半年的“獨苗”《我們的河山》為主旋律抗戰(zhàn)劇，受眾輻射面有限。

在2024幾乎風光了一整年的新麗傳媒同樣是大幅減產(chǎn)，若是不算上跨年檔的《大奉打更人》，2025年內(nèi)上新的長劇僅有暑期檔的一部《掃毒風暴》，雖說是以近29000的熱度峰值成功入選了騰訊視頻的“必看俱樂部”，但比起去年《慶余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》個個皆是“王炸”級別的傳播聲量實在是相形見絀。

正午陽光和檸萌影視則均基本維持產(chǎn)能的穩(wěn)定，分別播出了《淬火年代》《櫻桃琥珀》《命懸一生》和《書卷一夢》《子夜歸》《三十而已曼谷篇》。

具體來看，正午陽光今年推出的這三部新劇涉及年代商戰(zhàn)、青春群像和懸疑推理等不同類型，但熱度和口碑皆不如去年的《小巷人家》《凡人歌》《大江大河之歲月如歌》，豆瓣評分7.7的《命懸一生》已算是次中選優(yōu)了。

檸萌的三部作品中表現(xiàn)相對較好的為李一桐、劉宇寧領(lǐng)銜主演的原創(chuàng)古偶《書卷一夢》，憑借“穿書流”的創(chuàng)新設(shè)定在同期劇集中斬獲亮眼成績，也被寫入公司上半年財報中大獲認可。

剩下的“兩大”慈文和耀客是有喜有憂，前者參與出品的新劇數(shù)量算是好不容易打了個翻身仗，甚至在“六大”中能排上TOP1，其中諜戰(zhàn)劇《沉默的榮耀》難得地收獲了8.0的豆瓣高分、收視率亦有不俗表現(xiàn)，《燃罪》《正當防衛(wèi)》《暗潮緝兇》等其他劇則多為懸疑題材。

后者在今年雖也相繼推出了《真心英雄》《華山論劍》《不眠日》多部新劇，但終究是不及去年年底一部《九重紫》為其帶來的短暫輝煌，相對而言主打“有限循環(huán)”新鮮設(shè)定的精品短劇集《不眠日》較為吸睛。

其他頭部廠牌中，稻草熊影業(yè)絕對稱得上是頭號贏家，不僅產(chǎn)量較去年同期有所增加，市場關(guān)注度也有效提升，年初的話題之作《漂白》雖遭受輿論風波但仍在全年劇集播放表現(xiàn)中名列前茅，暑期后的男頻大IP《赴山?！芬彩斋@不俗熱度與招商，同時還有《烏云之上》《在人間》《三叉戟2》等劇分布在全年不同時段播出。

完美世界影視仍然是高產(chǎn)代表之一，據(jù)統(tǒng)計今年已有《千朵桃花一世開》《只此江湖夢》《噓，國王在冬眠》《有你的時光里》《絕密較量》《愛上海軍藍》等劇如期上線，覆蓋古偶、現(xiàn)偶、國安、軍旅等多樣題材，只是大部分都反響平平。

此外，去年借《墨雨云間》賺足風頭的歡娛影視在今年繼續(xù)推出了《五福臨門》和《臨江仙》兩部古裝，其中公司首部仙俠劇《臨江仙》熱度在愛奇藝成功破萬、口碑卻兩極分化，終是沒能大范圍破圈。而百納千成和歡瑞世紀各自僅有一部劇與觀眾見面，分別是刑偵劇《刑偵現(xiàn)場》和古偶《千秋令》。

新上位者重分“蛋糕”

除了手握豐厚資源的頭部劇集大廠，新銳劇集廠牌之間的廝殺更是格外激烈，既有通過積累新作逐漸站穩(wěn)腳跟的老玩家，也有借助一兩部熱作打開市場或重回牌桌的新面孔。

拿最近的來說，有“唐詭”宇宙在手的長信傳媒就是穩(wěn)扎穩(wěn)打的典范，自前兩季的熱度口碑雙收后，今年的第三部《唐朝詭事錄之長安》未播先火并且扛住了壓力沒有辜負觀眾對這一IP的高期待。

正在熱播的姐弟戀題材現(xiàn)偶《狙擊蝴蝶》則讓其背后出品公司的嘉行傳媒再次引起關(guān)注，這家以藝人經(jīng)紀業(yè)務為主的公司近兩年在長劇領(lǐng)域涉獵進程加快，去年的《在暴雪時分》和《柳舟記》均獲得廣泛關(guān)注，沒想到今年年末還能跑出一部中小成本“黑馬”劇。

與嘉行業(yè)務相似的哇唧唧哇則在開年以現(xiàn)偶大IP《難哄》在同期多個劇集榜單登頂，還創(chuàng)造了中劇在奈飛播出的歷史最高紀錄。從《偷偷藏不住》到《鳴龍少年》再到《難哄》，哇唧唧哇慢慢摸索出一條風格化的做劇思路。

而今年另一部大熱的現(xiàn)偶《許我耀眼》讓金禾影視這家公司存在感大增，幾年前的高人氣現(xiàn)偶《半是蜜糖半是傷》便是其代表作，但此后幾年少有熱播劇傍身，此番《許我耀眼》一舉拿下2025年首部云合熱播期集均6000+的榮譽，可謂是與有榮焉。

天津有容有樂（原胖胖熊文化）出品的《折腰》、喜瑞文化的《雁回時》及拾上影業(yè)的《入青云》是今年古偶中為數(shù)不多的佼佼者，前兩者均在騰訊視頻達成“破3萬”成就，后者則是優(yōu)酷今年首部熱度破萬的仙俠古偶。

量子泛娛和春羽影視共同出品的《藏海傳》在2025年的男頻劇中一定是數(shù)一數(shù)二的選手，熱播期間橫掃各大榜單自是不必多說；而兩家公司分別是由作家南派三叔和導演鄭曉龍牽頭成立，前者年內(nèi)還推出了《水龍吟》《吳邪私家筆記》兩部作品，后者另有一部公安題材劇集《駐站》，巧合的是皆偏向于男性視角。

提到今年的男頻劇，金色傳媒參與出品的《凡人修仙傳》、盛閣影視的《暗河傳》和恒星引力的《天地劍心》也必須占據(jù)一席之地；三者之中知名度較高的恒星引力還有另外兩部古裝劇《淮水竹亭》和《與晉長安》相繼播出，可惜的是比起去年的《永夜星河》還是差距顯著。

與恒星引力差不多同期嶄露頭角的西嘻影業(yè)、歆光影業(yè)、星蓮影視等公司在2025年亦都有新作產(chǎn)出，具體如西嘻先后推出了年代家庭劇《六姊妹》、古偶《似錦》、青春懸疑劇《煥羽》，整體較去年表現(xiàn)有一定回溫；歆光上線了《親愛的仇敵》和《宴遇永安》，到底是與《星漢燦爛》時期不可同日而語；而褪去《長相思》光環(huán)的星蓮影視僅有一部現(xiàn)偶《濾鏡》，不過口碑在同期同題材劇集里算是不錯的了。

自《狂飆》后沉寂了一年的留白影視今年則獻出了古裝傳奇大劇《長安的荔枝》，雖因小人物的敘事內(nèi)核帶來不少共情，但新增支線導致的“注水”爭議讓該劇未實現(xiàn)其預期效果。同為古裝傳奇題材的《大生意人》即將迎來大結(jié)局，其背后的海棠果影業(yè)也因劇集的熱播“上桌”。

啟蒙影業(yè)參與出品的《北上》和尚羲傳媒、洲際兄弟、高興傳媒、要有光傳媒等共同出品的《生萬物》是年代劇的突出代表，尤其是后者在臺網(wǎng)雙端皆掀起追劇熱潮，以愛奇藝站內(nèi)11017的熱度登頂年度冠軍。

另外，去年參與過《春色寄情人》等項目的磨鐵娛樂今年的重點項目有《沙塵暴》《深情眼》《即刻上場》，其中《沙塵暴》以8.1的豆瓣評分在2025懸疑劇中展現(xiàn)強烈后勁。

最后總的來說，長劇市場在2025的下行幾乎已是不爭的事實，我們既能看到以往穩(wěn)操勝券的頭部公司如今地位岌岌可危，也清楚明白那些后來居上者雖有幸分得一杯羹卻并非從此高枕無憂。

畢竟身處這樣難出爆款的時代，即便是勝出那也是“險勝”而已。