文 | 讀娛 零壹

當(dāng)微短劇逐漸開(kāi)始和長(zhǎng)劇一樣，為主演飆升的片酬頭疼時(shí)，AI漫劇作為一條全新的內(nèi)容賽道，卻在2025年以驚人的速度完成了躍遷。

從火熱的程度來(lái)看，漫劇市場(chǎng)可以說(shuō)是用一年走過(guò)了短劇三四年的路。不少市場(chǎng)研報(bào)認(rèn)為漫劇市場(chǎng)在今年有望突破200億元規(guī)模，而字節(jié)跳動(dòng)在8月份披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年4—7月，漫劇供給量實(shí)現(xiàn)83%的復(fù)合增長(zhǎng)率，播放量與點(diǎn)贊量更是分別實(shí)現(xiàn)92%、105%的復(fù)合增長(zhǎng)；快手可靈方面的數(shù)據(jù)更是驚人，2025年第三季度AI漫劇行業(yè)日流水較2024年第四季度增長(zhǎng)900%，月產(chǎn)漫劇集數(shù)增加567%。

不僅如此，從各大視頻平臺(tái)入局的積極性，也能看出AI漫劇作為一個(gè)急速增長(zhǎng)的“新領(lǐng)域”的重要程度。11月3日，紅果上線(xiàn)獨(dú)立應(yīng)用紅果漫劇App，百度旗下七貓小說(shuō)宣布成立七貓漫劇，愛(ài)奇藝也宣布上線(xiàn)漫劇頻道，同時(shí)，幾乎所有視頻平臺(tái)和IP平臺(tái)都推出了自己的漫劇扶持計(jì)劃，給到制作方的分成比例都極高。

回溯其發(fā)展軌跡，AI漫劇的快速崛起并非偶然，而是技術(shù)迭代與市場(chǎng)需求雙重作用的必然結(jié)果。從早期以“熊貓頭”表情包為主體的“沙雕漫”，到如今全流程AI化的漫劇創(chuàng)作，這一轉(zhuǎn)變背后的動(dòng)力，一方面是技術(shù)高速升級(jí)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)方式的改造，另一方面以及微短劇市場(chǎng)日漸壯大、真人短劇相關(guān)的各項(xiàng)成本飆升，市場(chǎng)的參與者們不得不尋找更多開(kāi)源節(jié)流的方向。

漫劇所踏中的，或許就是這樣一個(gè)技術(shù)和市場(chǎng)的“雙風(fēng)口”。

技術(shù)爆炸，推動(dòng)AI漫劇狂飆

漫劇發(fā)展至今，大概形成了4種內(nèi)容形態(tài)：

沙雕漫是早期形態(tài)，以表情包、熊貓頭等極簡(jiǎn)畫(huà)面為核心，主打融梗密集、反轉(zhuǎn)快速的荒誕搞笑劇情。動(dòng)態(tài)漫基于靜態(tài)漫畫(huà)IP，通過(guò)鏡頭平移、縮放、關(guān)鍵幀動(dòng)態(tài)化處理，疊加AI配音與口播解說(shuō)，保留了原漫畫(huà)的視覺(jué)風(fēng)格，轉(zhuǎn)化為單元?jiǎng)∧Ｊ?。小說(shuō)劇用旁白朗讀網(wǎng)文內(nèi)容配合簡(jiǎn)單場(chǎng)景動(dòng)畫(huà)與文字特效，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速轉(zhuǎn)化，大概相當(dāng)于“聽(tīng)書(shū)視頻版”。

這三種漫劇形態(tài)都是在AI產(chǎn)能介入之前，就大量存在于短視頻內(nèi)容市場(chǎng)中的。沙雕漫與B站、抖音、快手等平臺(tái)的二創(chuàng)生態(tài)密不可分，動(dòng)態(tài)漫和小說(shuō)劇則高效利用了IP方的存量資產(chǎn)，快速打通將漫畫(huà)、網(wǎng)文資產(chǎn)視頻化的商業(yè)可行性，成為一些非頭部IP輕量級(jí)開(kāi)發(fā)的首選路徑。

而最新的AI漫劇則是通過(guò)AI工具實(shí)現(xiàn)全流程制作，成品盡可能靠近傳統(tǒng)2D、3D動(dòng)畫(huà)番劇，畫(huà)面復(fù)雜度逐漸提升、故事連續(xù)性強(qiáng)，具備獨(dú)立敘事能力，AI生成的分鏡、角色、場(chǎng)景也保持高度一致性。據(jù)悉，AI技術(shù)貫穿劇本生成、分鏡設(shè)計(jì)、角色動(dòng)畫(huà)、配音翻譯全流程，制作周期從傳統(tǒng)數(shù)月壓縮至數(shù)天，十人團(tuán)隊(duì)可在十天內(nèi)完成百分鐘劇集，成本可降至傳統(tǒng)模式的1/5甚至更低。

在紅果短劇平臺(tái)的番劇榜單里，大部分都已經(jīng)是完成度較高的AI漫劇，單集時(shí)長(zhǎng)1-3分鐘，整部作品60-120集，觀感與主流短劇近似。

“紅果漫劇榜”近期熱播前二分別是《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神!》與《我的古董夫君不可能這么好看》，兩部作品相當(dāng)具有代表性，前者是典型的男頻題材，后者則是典型的女頻題材。

《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神!》的故事與《西游記》《封神演義》的世界觀融合，是一個(gè)類(lèi)似《黑神話(huà)：悟空》的傳統(tǒng)神話(huà)再解構(gòu)故事。主角李天均因屠戮佛門(mén)伽藍(lán)被押上斬仙臺(tái)，在審判中其身為孫悟空師弟的驚人身份及反抗偽善神佛的真相通過(guò)昊天鏡揭開(kāi)。這部作品特色在于開(kāi)篇即高潮的強(qiáng)沖突敘事，深度融合西游等國(guó)民IP元素，并憑借“反套路”情節(jié)和高密度情緒爽點(diǎn)引發(fā)觀眾共鳴，以至于成為現(xiàn)象級(jí)爆款。

《我的古董夫君不可能這么好看》則講述了八百歲的“凍齡”老祖葉無(wú)缺為渡情劫下山，迎娶當(dāng)世第一美人蘇輕眉，在婚禮上應(yīng)對(duì)各方挑釁后，與愛(ài)人隱居六十年的甜寵奇幻故事。

《我的古董夫君不可能這么好看》的視覺(jué)表現(xiàn)明顯優(yōu)于《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神!》，有大量動(dòng)作連貫的鏡頭，也有更流暢的人物全身動(dòng)作，場(chǎng)景更為豐富，互動(dòng)也更為復(fù)雜。據(jù)說(shuō)該劇約80%內(nèi)容由“巨日祿Agent”自動(dòng)生成，實(shí)現(xiàn)了人物動(dòng)作連貫、長(zhǎng)鏡頭流暢的高質(zhì)量產(chǎn)出，是Agent成為漫劇成熟生產(chǎn)力的代表。

不得不感嘆的一點(diǎn)是，AI時(shí)代的技術(shù)迭代已經(jīng)不能用“年”甚至“月”來(lái)計(jì)算，真有“天上一日，地上一年”的恍惚感。今年3月份，筆者在撰寫(xiě)《2025，AI短劇的爆發(fā)前夜》一文時(shí)，還曾總結(jié)當(dāng)時(shí)的AI短劇內(nèi)容“連貫性不足，單鏡頭時(shí)長(zhǎng)普遍低于5秒，依賴(lài)快速剪輯規(guī)避動(dòng)作邏輯缺陷，鏡頭語(yǔ)言單一、動(dòng)態(tài)PPT拼接感嚴(yán)重……目前AI短劇還在‘有沒(méi)有’的階段，但普通觀眾在乎的是好不好看?！?/p>

而如今，像模像樣、觀感不輸給過(guò)去許多中小成本動(dòng)畫(huà)的的AI漫劇已經(jīng)遍地都是。

而同一時(shí)間里，最近日本動(dòng)畫(huà)《一拳超人第三季》還因?yàn)橹谱髻|(zhì)量太差全是靜態(tài)PPT在網(wǎng)絡(luò)上被噴到爛底，有不少觀眾表示自己用AI做出來(lái)的都比節(jié)操社好，而這話(huà)甚至并不算夸大，可見(jiàn)AI對(duì)傳統(tǒng)工作流程的沖擊之大。

僅在年初，AI生成視頻仍面臨“角色一致性”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。創(chuàng)作者普遍遭遇生成視頻中人物比例失調(diào)、多鏡頭下主角“變臉”等窘境，難以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜運(yùn)鏡，無(wú)法支撐類(lèi)似傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的連續(xù)敘事?？扇缃瘢嗄B(tài)大模型在角色一致性、動(dòng)作連貫性等關(guān)鍵技術(shù)上取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，AI技術(shù)得以貫穿漫劇制作的劇本創(chuàng)作、分鏡設(shè)計(jì)、視頻生成、配音音效等全鏈條，幾乎所有的主流視頻生成大模型的可用性都有質(zhì)的飛躍。

如國(guó)內(nèi)的快手可靈在2025年11月推出新版，支持30秒以上高質(zhì)量視頻生成，特別優(yōu)化了角色一致性功能。其“角色記憶”技術(shù)使同一角色在不同場(chǎng)景中保持視覺(jué)統(tǒng)一，解決了AI漫劇長(zhǎng)期存在的“人設(shè)崩壞”問(wèn)題。字節(jié)的即夢(mèng)也在2025年10月完成重大升級(jí)，支持1080P視頻生成與批量生產(chǎn)功能，其“智能分鏡”系統(tǒng)能根據(jù)劇本自動(dòng)生成分鏡腳本，減少人工干預(yù)。

回頭來(lái)看，2025年被稱(chēng)為“漫劇元年”，其爆發(fā)的核心驅(qū)動(dòng)力一定是AI視頻生成技術(shù)在過(guò)去半年多以來(lái)的急速迭代。這種級(jí)別的技術(shù)進(jìn)化直接解決了內(nèi)容生產(chǎn)的根本矛盾——效率與質(zhì)量的對(duì)立，即便AI無(wú)法批量生成80分以上的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)，但如果只需要做到60-70分的話(huà)，那現(xiàn)階段的技術(shù)完全沒(méi)問(wèn)題，這種水平的動(dòng)畫(huà)其實(shí)也有很大的市場(chǎng)空間，在過(guò)去大批三線(xiàn)日漫番劇、小成本國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的生態(tài)位里，AI幾乎已經(jīng)能將傳統(tǒng)模式全方位擊敗了。

成本控制與增量市場(chǎng)的“雙重誘惑”

除了技術(shù)迭代外，2025年，AI漫劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)背后或許還有一些不容忽視的因素，比如來(lái)自真人短劇精品化帶來(lái)的成本壓力，以及面向Z世代用戶(hù)群所開(kāi)辟的增量空間。

回溯短劇市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，2022年到2025年，真人短劇的制作成本經(jīng)歷了顯著上漲，精品化的大勢(shì)已成，不再簡(jiǎn)單直給而是更具創(chuàng)意的劇情，服化道的精致度、演員的演技咖位、場(chǎng)景的電影感成為標(biāo)配。隨著真人短劇演員日漸“明星化”，好的演員的檔期不足，好劇本更是可遇不可求。

據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道，2025年，普通短劇制作成本已普遍上漲至40-70萬(wàn)元/部，周深這種咖位的歌星也會(huì)為某短劇獻(xiàn)唱主題曲，頭部短劇已經(jīng)在規(guī)格上越來(lái)越接近優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇了。

成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，讓AI漫劇從“可選方案”升級(jí)為“必選方案”。當(dāng)真人短劇的制作成本不斷攀升，而平臺(tái)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求也日益提高，AI漫劇提供的成本優(yōu)勢(shì)，成為了不少中小內(nèi)容制作方為生存必需考慮的方向。

另一個(gè)重要因素是受眾的差異。與傳統(tǒng)短劇相比，AI漫劇的用戶(hù)畫(huà)像呈現(xiàn)明顯的年輕化特征，為整個(gè)短劇市場(chǎng)開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)中信建投證券10月研報(bào)，漫劇和真人短劇用戶(hù)畫(huà)像并不相同。漫劇受眾以男性為主，核心為Z世代年輕人，而真人短劇受眾用戶(hù)年齡相對(duì)成熟。兩個(gè)用戶(hù)群體在需求和偏好上也有差異，漫劇受眾熱衷于“逆襲”“玄幻修仙”等超現(xiàn)實(shí)題材，而真人短劇受眾更偏愛(ài)“霸總”“甜寵”等貼近現(xiàn)實(shí)的情感題材。

而據(jù)快手磁力引擎商業(yè)洞察11月披露的數(shù)據(jù)顯示，漫劇的消費(fèi)、付費(fèi)人群獨(dú)特，付費(fèi)用戶(hù)與短劇的付費(fèi)用戶(hù)重合占比為38%，漫劇能夠帶來(lái)62%的增量付費(fèi)用戶(hù)。

也就是說(shuō)，漫劇的用戶(hù)群其實(shí)有相當(dāng)一部分來(lái)自傳統(tǒng)短劇之外，是大量年輕用戶(hù)群體在通勤、午休等碎片化時(shí)間里完成的內(nèi)容消費(fèi)。他們同樣需要能夠隨時(shí)隨地觀看、情節(jié)緊湊、情緒密度高的內(nèi)容，只不過(guò)是動(dòng)漫形態(tài)而非短劇形態(tài)而已。漫劇的敘事節(jié)奏和題材選擇，顯然深度契合了這一用戶(hù)需求。

站在2025年的末尾，可以肯定的是AI技術(shù)還將以普通人難以跟上的速度迭代更新，漫劇的制作成本和內(nèi)容質(zhì)量之間的天平會(huì)繼續(xù)平衡，最終達(dá)到一個(gè)全行業(yè)都無(wú)法忽視的臨界點(diǎn)。

到那時(shí)候，核心的競(jìng)爭(zhēng)力差異，恐怕還得是劇本。大模型可以生成畫(huà)面，但尚不能替代和碎隨時(shí)跟進(jìn)人類(lèi)對(duì)情感共鳴、社會(huì)話(huà)題的理解和表達(dá)。這或許也是為什么如今視頻平臺(tái)、內(nèi)容制作公司都額外重視編劇隊(duì)伍的原因吧。

當(dāng)然，AI時(shí)代下，一切預(yù)言或許都會(huì)過(guò)時(shí)的。