文｜聽筒Tech 楊林
編輯 | 饒 言
飽受“女裝”折磨的“在逃劉亦菲”們，在今年冬天，流行起“撿漏式購物”。
自詡“時(shí)尚達(dá)人”的00后小菲近期便沉迷“邪修”式買買買，在她的購物清單中，越來越多的服裝來自男裝，“你知道小碼男裝有多香嗎？”
在小菲看來，這很正常，“現(xiàn)在的女裝，太容易踩到坑了，同等價(jià)位的男裝，不論在版型，還是在質(zhì)量上，都比女裝要好?！?/p>
同樣操作的，不僅僅是小菲，越來越多的女性開始“邪修”式購物。
在社交平臺，高個(gè)子女生興奮地展示如何撿漏小碼男裝；嬌小女生則驕傲地分享如何在童裝區(qū)淘到合身又便宜的款式。她們中不乏被網(wǎng)友稱為“在逃劉亦菲”的時(shí)尚達(dá)人，但她們的選擇卻與傳統(tǒng)女性時(shí)尚消費(fèi)模式漸行漸遠(yuǎn)。
這一現(xiàn)象并非個(gè)別案例。在抖音、小紅書、微博等社交平臺上，#小個(gè)子買童裝#、#高個(gè)子穿男裝#等話題均引發(fā)熱議，相關(guān)穿搭分享筆記和視頻層出不窮。
女性消費(fèi)者正以一種前所未有的方式，悄然跨越傳統(tǒng)服裝分類的界限。
-01-拋棄女裝區(qū)的“劉亦菲們”
“在女裝區(qū)，感覺買不到合適的衣服，兩三百（元）的質(zhì)量總一般，稍微有質(zhì)感的就上千（元）。”
這不僅僅是小菲一個(gè)人的聲音。
“尺寸越來越不合身”“材質(zhì)一言難盡”“永遠(yuǎn)買不到圖片上的那一件”……諸如此類的聲音，在社交平臺隨處可見。
小菲在思索怎樣花最值得的錢，買到合適又有品質(zhì)的衣物。在搜索社交平臺攻略，和自己的親身購物實(shí)踐下，她逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)男裝，甚至童裝區(qū)。
以小菲最新下單的某品牌長袖為例，一件女士M碼純棉T恤，標(biāo)價(jià)299元；同樣的品牌，一件款式相當(dāng)?shù)哪锌頢碼T恤，標(biāo)價(jià)卻是199元。
小菲經(jīng)過仔細(xì)比較，“我發(fā)現(xiàn)，男款T恤面料更厚實(shí)，肩線縫合更牢固，而女款T恤不僅薄得隱約透出膚色，袖口處的線頭處理，也不及男裝?！?/p>
同樣價(jià)格的男款外套，內(nèi)襯更結(jié)實(shí)，拉鏈也更順滑?！斑@已經(jīng)不是審美選擇，而是經(jīng)濟(jì)理性選擇?！毙》铺寡?。
“為什么女裝更貴，質(zhì)量反而更差？”這個(gè)問題困擾著小菲這樣越來越多的年輕女性。小菲認(rèn)為，曾經(jīng)多年前的自己，掉進(jìn)了“粉紅稅”陷阱。
“比如，同樣材質(zhì)的衣物，女裝卻比男裝貴?！毙》浦赋觯谥T多時(shí)尚品牌中，即使是相似甚至相同的面料和工藝，女裝價(jià)格往往高于男裝。
圖：社交平臺上關(guān)于“女生買男裝”的討論 來源：小紅書
小菲還發(fā)現(xiàn)，童裝區(qū)更是價(jià)格洼地。
“尤其對于身高155cm左右的女性來說，童裝的最大碼（通常150-160cm）不僅尺寸合適，價(jià)格可能只有類似成人女裝的60-70%?！?/p>
以某日本快時(shí)尚品牌為例，小菲在購物區(qū)發(fā)現(xiàn)，童裝區(qū)的冬季開衫，標(biāo)價(jià)為149元；同樣款式的開衫，在成人女裝賣到了199元。用149元這樣的價(jià)格，只能在女裝區(qū)買到春秋薄款。
小菲一口氣在童裝區(qū)下單了三件毛衣和襯衣，“我屬于小個(gè)子，160尺碼的童裝很合適，而且價(jià)格、品質(zhì)，各方面都比成人女裝更有性價(jià)比，所以誰會去女裝區(qū)下單，當(dāng)那個(gè)‘大怨種’？”
此外，小菲還認(rèn)為，女裝存在嚴(yán)重的“尺寸焦慮”，“比如，近期的熱門話題，為什么女裝S碼越來越小？我真的不能理解?！?/p>
“當(dāng)下許多女裝品牌尺碼設(shè)計(jì)偏離了真實(shí)女性身材數(shù)據(jù)，所謂的均碼往往只適合少數(shù)人，加劇了我的身材焦慮。相比之下，男裝尺碼更為穩(wěn)定；童裝則按身高劃分，也十分直觀?！毙》菩ρ?，自己越來越理性。
年輕女性們發(fā)現(xiàn)了這一“漏洞”。在社交媒體，#成人穿童裝#、#今日份的ootd是男裝給的#等話題，引得不少網(wǎng)友分享并打卡。
一些筆記和畫面也頗受市場歡迎。諸如，職場新人購買童裝大碼的襯衫作為工作裝，搭配出利落感，剪裁合身且價(jià)格僅為女裝的一半；無論是都市時(shí)髦精還是健身女孩，穿上男裝，一邊追求“oversize”的氛圍，一邊表示“價(jià)格、品質(zhì)，都優(yōu)越于女裝?！?/p>
-02- “偷穿”男裝和童裝
小菲們，便成了那些“偷穿”童裝和男裝的年輕人。
這并非一個(gè)小菲的個(gè)人愛好和消費(fèi)選擇，背后折射的是服裝行業(yè)的問題。
公開的數(shù)據(jù)顯示，全球快時(shí)尚女裝的平均價(jià)格在過去十年上漲了約20%，但面料厚度和耐用性并未相應(yīng)提升，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)縮水、變形等質(zhì)量問題。?相比之下，童裝和男裝的質(zhì)量，保持相對穩(wěn)定。
服裝行業(yè)超十年的從業(yè)者楊露也告訴《聽筒Tech》，童裝的面料通常更柔軟舒適。一般，童裝的安全標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)檢要求更嚴(yán)格，尤其是甲醛含量、色牢度等指標(biāo)，“此外，家長為孩子購買衣服時(shí)更注重舒適性和耐用性，品牌方不敢輕易降低品質(zhì)。”
于男裝而言，在同等價(jià)位下，男裝往往使用更厚實(shí)的面料、更牢固的縫線和更耐用的配件?！伴L期以來，女裝市場更注重款式更新和潮流迭代，而男裝市場則更強(qiáng)調(diào)經(jīng)典款式和持久耐穿。這種差異導(dǎo)致男裝在用料和工藝上更為‘實(shí)在’?！?/p>
楊露還坦言，如果你仔細(xì)觀察男裝區(qū)，會發(fā)現(xiàn)男裝不僅在價(jià)格和質(zhì)量上有優(yōu)勢，還有一個(gè)重要的因素，“它們往往更實(shí)用?！?/p>
“比如，男裝褲子口袋能裝下手機(jī)、錢包、鑰匙，甚至小水瓶。而女裝褲子口袋，很多時(shí)候只是裝飾。”
男裝的實(shí)用主義設(shè)計(jì)吸引了大量女性消費(fèi)者。實(shí)際上，近年來，無論是工裝褲到牛津襯衫，還是從厚實(shí)毛衣到功能性外套，這些原本為男性設(shè)計(jì)的衣物，卻在女性市場重新詮釋生命力。
一定程度上，小菲還認(rèn)為，消費(fèi)行為的集體覺醒，也加速了成年女性逃離女裝區(qū)。
小菲就表示，她發(fā)現(xiàn)自己曾經(jīng)陷入了“粉紅稅”陷阱。研究分析指出，相同或類似的產(chǎn)品，女性版本比男性版本價(jià)格更高的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象在服裝領(lǐng)域尤為明顯。比如，一項(xiàng)針對快時(shí)尚品牌的研究發(fā)現(xiàn)，相同材質(zhì)的基本款T恤，女裝平均比男裝貴15%。
“我們不是買不起，而是不想為不公平的定價(jià)買單。”24歲的碩士生晨晨就坦言。這種“不想被當(dāng)韭菜”的心態(tài)，在年輕女性中蔓延開來，“其實(shí)選擇童裝和男裝，實(shí)際上是對粉紅稅的抗議?！?/p>
在晨晨看來，性別界限的模糊與重構(gòu)，也讓一部分女生拋棄女裝。
實(shí)際上，能看到的是，無論是休閑還是運(yùn)動服裝的破圈，都表明，衣服已經(jīng)不再嚴(yán)格分為“男裝”和“女裝”，而是根據(jù)個(gè)人喜好和實(shí)際需求選擇。
“我就喜歡穿男裝，不是想看起來像男性，而是喜歡某種剪裁和質(zhì)感?！痹诔砍靠磥?，“服裝應(yīng)該服務(wù)人，而不是限制人?！?/p>
小菲亦坦言，自己就非常中意部分男裝“oversize”帶來的松弛感，“其實(shí)，能看到的是，這種去性別化的消費(fèi)行為，也在倒逼服裝品牌重新思考產(chǎn)品線劃分。一些品牌已經(jīng)推出了不少無性別系列，采用中性剪裁、色系和設(shè)計(jì)，滿足市場需求?！?/p>
-03- 仍需反思的市場
毋庸置疑的是，女性消費(fèi)者跨品類購物趨勢正在打破服裝市場長期以來的性別和年齡劃分。
傳統(tǒng)上，服裝市場被嚴(yán)格劃分為男裝、女裝、童裝三大領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域又有進(jìn)一步細(xì)分。如今，這些邊界正在變得模糊，迫使品牌重新思考其產(chǎn)品定位和市場策略。
面對年輕女性“用腳投票”轉(zhuǎn)向童裝和男裝，品牌們也開始感受到壓力。
ZARA、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌最先感受到這一趨勢的影響，他們已經(jīng)開始調(diào)整策略，如推出更多中性款式、調(diào)整尺碼標(biāo)準(zhǔn)等。
諸如，優(yōu)衣庫的UT系列就因其無性別設(shè)計(jì)而受到男女消費(fèi)者的共同歡迎。這種設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)簡約、百搭和包容性，讓男女消費(fèi)者都能輕松融入日常穿搭。?
對于傳統(tǒng)女裝品牌，尤其是那些長期依賴特定女性形象和設(shè)計(jì)風(fēng)格的企業(yè)，這一趨勢帶來了轉(zhuǎn)型壓力。不過，一些品牌也開始推出“男友風(fēng)”系列或與男裝設(shè)計(jì)師合作，試圖留住正在流失的客戶群體。
至于，童裝市場的意外增長，也讓一些品牌專門推出“大童裝”系列，既適合高年級兒童，也適合身材嬌小的成人女性，這種新的細(xì)分市場也正在形成。
值得注意的是，楊露亦坦言，高端童裝品牌并未明顯受到這一趨勢影響。年輕女性“撿漏”主要集中在快時(shí)尚和中端品牌的童裝區(qū)，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的性價(jià)比差異最為明顯。
不過，一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，時(shí)尚正在變得更加民主化。女性已經(jīng)不再局限于“女裝”這一品類時(shí)，她們獲得了更多元的選擇和更大的自主權(quán)。這種趨勢挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的權(quán)威結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)者成為時(shí)尚定義的重要參與者而非被動接受者。
面對這一趨勢，其實(shí)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)都需要做出積極調(diào)整。比如，做出尺碼系統(tǒng)改革。尤其是，建立更加包容、真實(shí)反映人體多樣性的尺碼系統(tǒng)，摒棄不健康的“尺碼縮小化”趨勢。
同時(shí)，重新評估定價(jià)策略，消除不必要的性別價(jià)格差異，建立更公平的價(jià)格體系。而在設(shè)計(jì)理念方面，也需要打破性別刻板印象，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
“作為服裝人，我還認(rèn)為營銷策略更為重要。尤其在直播帶貨飛速發(fā)展的當(dāng)下，感覺大家應(yīng)該避免強(qiáng)化性別刻板印象的營銷語言，采用更加包容、多元的溝通方式?！睏盥短寡?。
實(shí)際上，“劉亦菲”們不買女裝，表面看是一種消費(fèi)選擇，深層看則是女性自我定義權(quán)的一種表達(dá)。她們正在用自己的選擇和行動，重新定義什么是“女性著裝”，什么是“合身”，什么是“美”。
用小菲的話來說，“女裝設(shè)計(jì)師們，需要做的，不是‘照搬照抄’，也不是去追趕所謂的潮流，而應(yīng)該多聽取消費(fèi)者的心聲，去偽存真，設(shè)計(jì)出真正符合女性消費(fèi)者需求的服裝?！?/p>
于消費(fèi)者而言，這一趨勢也提醒市場重新進(jìn)行消費(fèi)選擇：我們是在被動接受市場定義的需求，還是在主動選擇真正適合自己的產(chǎn)品？
諸如小菲和晨晨就認(rèn)為，未來的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，將不再是為“男性”或“女性”設(shè)計(jì)服裝，而是為“人”設(shè)計(jì)服裝。尊重每個(gè)個(gè)體的獨(dú)特性，滿足多元化的表達(dá)需求，這才是時(shí)尚真正的進(jìn)步方向。
當(dāng)女孩們不再局限于“女裝區(qū)”，整個(gè)商場都成了她們的衣櫥。這場消費(fèi)革命中，每個(gè)人都在尋找的，不過是一個(gè)真正“合身”的生活方式。這個(gè)過程，不僅改變了衣柜的內(nèi)容，也在改變著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的規(guī)則和社會的認(rèn)知。
（文中均為化名。）