界面新聞記者 | 宋佳楠

12月19日，界面新聞獲悉，頭部運(yùn)動品牌安踏正式接入淘寶閃購。上海、北京、廣州等174個城市，全國超1000家安踏線下門店上線該平臺，預(yù)計(jì)明年將覆蓋至4000+門店。

據(jù)淘寶閃購方面介紹，安踏此次接入的商品，包含羽絨服、沖鋒衣、棉鞋、跑步鞋等冬季品類，像是安踏“六度芯”系列冬季裝備、C家族競速跑系列跑步鞋等線下門店同款秋冬新品，也會在淘寶閃購售賣。

“接入淘寶閃購是我們深化全域零售戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步?！卑蔡て放崎W購負(fù)責(zé)人表示，“安踏通過入駐淘寶閃購，進(jìn)一步完善‘線上+線下’全渠道戰(zhàn)略，覆蓋更多消費(fèi)場景（如緊急需求、即時配送）。同時也滿足消費(fèi)者對時效性的需求，例如旅游出行、運(yùn)動健身等場景下的緊急裝備采購?！?/p>

該負(fù)責(zé)人稱，未來會進(jìn)一步整合線下門店資源，形成“門店即倉庫”的分布式履約網(wǎng)絡(luò)。

今年以來，隨著淘寶閃購和美團(tuán)閃購等即時零售平臺間的競爭加劇，不少運(yùn)動品牌相繼涉足即時零售賽道。界面新聞注意到，安踏接入淘寶閃購前，已于今年8月入駐美團(tuán)閃購。美團(tuán)方面表示，預(yù)計(jì)年內(nèi)將有約5000家安踏門店接入，覆蓋全國超過300個城市。此外，李寧、鴻星爾克、蕉下、361°、斯凱奇等也已入駐美團(tuán)閃購。

而據(jù)淘寶閃購方面數(shù)據(jù)，7月該平臺新入駐品牌數(shù)環(huán)比6月增長110%，新上線非餐品牌門店超過12000家，包括3C、服飾運(yùn)動、奢品、美妝行業(yè)的頭部品牌商家均加速入駐。

在8月底的阿里財(cái)報(bào)電話會上，阿里巴巴中國電商事業(yè)群CEO蔣凡首次詳解淘寶閃購戰(zhàn)略。他表示，平臺將快速提升經(jīng)營效率，主要來自三個方面，即用戶結(jié)構(gòu)、訂單結(jié)構(gòu)、履約效率和成本的優(yōu)化。蔣凡預(yù)計(jì)，未來三年內(nèi)隨著百萬品牌門店入駐，閃購和即時零售將為平臺實(shí)現(xiàn)1萬億交易增量。

所謂即時零售，指的是一種依托線上平臺、以線下實(shí)體門店或前置倉為履約節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者提供短時間內(nèi)（通常30分鐘至2小時）商品送達(dá)服務(wù)的零售模式。這種模式可以滿足消費(fèi)者的即時性消費(fèi)需求，提升購物的便利性，對商家而言，則可激活線下門店的閑置庫存和服務(wù)能力，拓展線上流量。

以往即時零售多是圍繞餐飲品類和應(yīng)急商品，但現(xiàn)在，商品范圍擴(kuò)大至消費(fèi)電子、運(yùn)動鞋服等。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，6月到8月，跑步鞋、運(yùn)動T恤、籃球鞋等運(yùn)動鞋服銷量同比增長超過200%，游泳用品、騎行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、運(yùn)動外套等商品銷量同比增長超過1倍。

淘寶閃購也顯現(xiàn)出類似的趨勢，3C數(shù)碼、快消、運(yùn)動戶外、服飾等品牌商家數(shù)量在該平臺迅速增長。

商務(wù)部研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，我國即時零售行業(yè)正處于邁向萬億級規(guī)模的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2030年，將達(dá)到2萬億元，“十五五”期間年均增速將達(dá)到12.6%。未來“全域下沉”與“多場景拓展”將成為即時零售增長的主引擎，國內(nèi)縣域市場存在巨大增長空間。