界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

12月19日，界面新聞獲悉，頭部運(yùn)動(dòng)品牌安踏正式接入淘寶閃購(gòu)。上海、北京、廣州等174個(gè)城市，全國(guó)超1000家安踏線(xiàn)下門(mén)店上線(xiàn)該平臺(tái)，預(yù)計(jì)明年將覆蓋至4000+門(mén)店。

據(jù)淘寶閃購(gòu)方面介紹，安踏此次接入的商品，包含羽絨服、沖鋒衣、棉鞋、跑步鞋等冬季品類(lèi)，像是安踏“六度芯”系列冬季裝備、C家族競(jìng)速跑系列跑步鞋等線(xiàn)下門(mén)店同款秋冬新品，也會(huì)在淘寶閃購(gòu)售賣(mài)。

“接入淘寶閃購(gòu)是我們深化全域零售戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步?！卑蔡て放崎W購(gòu)負(fù)責(zé)人表示，“安踏通過(guò)入駐淘寶閃購(gòu)，進(jìn)一步完善‘線(xiàn)上+線(xiàn)下’全渠道戰(zhàn)略，覆蓋更多消費(fèi)場(chǎng)景（如緊急需求、即時(shí)配送）。同時(shí)也滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)時(shí)效性的需求，例如旅游出行、運(yùn)動(dòng)健身等場(chǎng)景下的緊急裝備采購(gòu)?！?/p>

該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，未來(lái)會(huì)進(jìn)一步整合線(xiàn)下門(mén)店資源，形成“門(mén)店即倉(cāng)庫(kù)”的分布式履約網(wǎng)絡(luò)。

今年以來(lái)，隨著淘寶閃購(gòu)和美團(tuán)閃購(gòu)等即時(shí)零售平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，不少運(yùn)動(dòng)品牌相繼涉足即時(shí)零售賽道。界面新聞注意到，安踏接入淘寶閃購(gòu)前，已于今年8月入駐美團(tuán)閃購(gòu)。美團(tuán)方面表示，預(yù)計(jì)年內(nèi)將有約5000家安踏門(mén)店接入，覆蓋全國(guó)超過(guò)300個(gè)城市。此外，李寧、鴻星爾克、蕉下、361°、斯凱奇等也已入駐美團(tuán)閃購(gòu)。

而據(jù)淘寶閃購(gòu)方面數(shù)據(jù)，7月該平臺(tái)新入駐品牌數(shù)環(huán)比6月增長(zhǎng)110%，新上線(xiàn)非餐品牌門(mén)店超過(guò)12000家，包括3C、服飾運(yùn)動(dòng)、奢品、美妝行業(yè)的頭部品牌商家均加速入駐。

在8月底的阿里財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，阿里巴巴中國(guó)電商事業(yè)群CEO蔣凡首次詳解淘寶閃購(gòu)戰(zhàn)略。他表示，平臺(tái)將快速提升經(jīng)營(yíng)效率，主要來(lái)自三個(gè)方面，即用戶(hù)結(jié)構(gòu)、訂單結(jié)構(gòu)、履約效率和成本的優(yōu)化。蔣凡預(yù)計(jì)，未來(lái)三年內(nèi)隨著百萬(wàn)品牌門(mén)店入駐，閃購(gòu)和即時(shí)零售將為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)億交易增量。

所謂即時(shí)零售，指的是一種依托線(xiàn)上平臺(tái)、以線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店或前置倉(cāng)為履約節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者提供短時(shí)間內(nèi)（通常30分鐘至2小時(shí)）商品送達(dá)服務(wù)的零售模式。這種模式可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的即時(shí)性消費(fèi)需求，提升購(gòu)物的便利性，對(duì)商家而言，則可激活線(xiàn)下門(mén)店的閑置庫(kù)存和服務(wù)能力，拓展線(xiàn)上流量。

以往即時(shí)零售多是圍繞餐飲品類(lèi)和應(yīng)急商品，但現(xiàn)在，商品范圍擴(kuò)大至消費(fèi)電子、運(yùn)動(dòng)鞋服等。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，6月到8月，跑步鞋、運(yùn)動(dòng)T恤、籃球鞋等運(yùn)動(dòng)鞋服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，游泳用品、騎行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、運(yùn)動(dòng)外套等商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。

淘寶閃購(gòu)也顯現(xiàn)出類(lèi)似的趨勢(shì)，3C數(shù)碼、快消、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、服飾等品牌商家數(shù)量在該平臺(tái)迅速增長(zhǎng)。

商務(wù)部研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，我國(guó)即時(shí)零售行業(yè)正處于邁向萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2030年，將達(dá)到2萬(wàn)億元，“十五五”期間年均增速將達(dá)到12.6%。未來(lái)“全域下沉”與“多場(chǎng)景拓展”將成為即時(shí)零售增長(zhǎng)的主引擎，國(guó)內(nèi)縣域市場(chǎng)存在巨大增長(zhǎng)空間。