界面新聞記者 | 黃姍
在問世一年零兩個(gè)月后，百達(dá)翡麗Cubitus系列的五款新作終于在近期于上海集結(jié)，首次面向腕表買家、藏家、媒體等450名賓客同時(shí)開放展示。
這也是Cubitus系列全球巡展的收官一站，此前百達(dá)翡麗已經(jīng)在倫敦、邁阿密、馬德里等全球十一個(gè)城市舉辦過巡展。
透過這一全球巡展活動可以看到，百達(dá)翡麗品牌營銷正邁入一個(gè)全新階段，朝著更符合年輕一代生活方式的方向靠近。以本次上海巡展活動為例，百達(dá)翡麗采用作品展與音樂派對融合的方式，這在百達(dá)翡麗入華以來尚屬首次，而活動參與者的平均年齡較以往要更加年輕。
全新Cubitus系列腕表無疑為百達(dá)翡麗吸引到更多年輕顧客。Cubitus系列時(shí)計(jì)于2024年10月問世，是百達(dá)翡麗近20年來發(fā)布的首個(gè)全新腕表系列。
首批發(fā)布的新作包括一款鉑金材質(zhì)的瞬跳超大日歷、星期與月相顯示的 Cubitus腕表（編號為5822P-001），一枚不銹鋼款的日期顯示、中心大秒針Cubitus腕表（5821/1A-001），以及一枚玫瑰金與不銹鋼雙色款的中心大秒針Cubitus腕表（5821/1AR-001）。這三款腕表的表盤直徑都是45毫米。
2025年3月底，百達(dá)翡麗又發(fā)布了Cubitus系列的兩款中號新作，分別為一款白金款腕表及一款玫瑰金腕表。這兩款腕表表盤直徑均為40毫米。
Cubitus系列有一個(gè)標(biāo)志性外觀設(shè)計(jì)，即系列腕表的表殼均采用邊緣圓潤的方形設(shè)計(jì)，糅合了方形表盤和圓形表盤的特點(diǎn)，在圓形表殼主導(dǎo)的瑞士運(yùn)動腕表品類中是一款頗為新穎的幾何造型，兼具前衛(wèi)風(fēng)格與雅致格調(diào)。 這一獨(dú)特的外觀造型有別于百達(dá)翡麗過往的腕表系列，在瑞士高級鐘表市場也相當(dāng)有辨識度。
按照百達(dá)翡麗總裁泰瑞·斯登（Thierry Stern）先生的說法，Cubitus系列的誕生與他個(gè)人的審美偏好有直接關(guān)系。
他在接受界面新聞等媒體采訪時(shí)表示，百達(dá)翡麗作為一家家族企業(yè)，在創(chuàng)造一些東?的時(shí)候并非完全出于市場需求，而是出于自身的熱忱。“正是出于我個(gè)人對方形腕表的喜愛，才催生了Cubitus這一全新系列的設(shè)計(jì)?！?/p>
但創(chuàng)造Cubitus系列的過程卻充滿挑戰(zhàn)，它一方面在產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)上做出更多突破，另一方面也要實(shí)現(xiàn)豐富百達(dá)翡麗運(yùn)動腕表產(chǎn)品矩陣的策略目標(biāo)。
百達(dá)翡麗為Cubitus系列自主研發(fā)了多款全新機(jī)芯。
搭載于其中三款腕表的26-330 S C自動上弦機(jī)芯是基于百達(dá)翡麗在2019年推出的26-330基礎(chǔ)機(jī)芯升級打造的。全新機(jī)芯具備使時(shí)間設(shè)置精準(zhǔn)至秒的停秒功能，以及凝聚了主要涉及上弦系統(tǒng)的多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新。該機(jī)芯的21K金中央自動盤綴以呼應(yīng)表盤的水平橫紋圖案，可實(shí)現(xiàn)至少35小時(shí)、至多45小時(shí)的動力儲存。
另有一款Cubitus腕表搭載了百達(dá)翡麗240 PS CIJ LU超薄自動上弦機(jī)芯，這是基于品牌經(jīng)典240超薄自動上弦機(jī)芯所全新研發(fā)。它在延續(xù)原款機(jī)芯的可讀性、精準(zhǔn)度與纖薄感同時(shí)，各項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)又確保了超大日期數(shù)字的精準(zhǔn)對齊，并且實(shí)現(xiàn)所有顯示功能的同時(shí)調(diào)校。該機(jī)芯的上弦擺陀為22K金的偏心迷你自動盤，可實(shí)現(xiàn)至少38小時(shí)、至多48小時(shí)的動力儲存。
必須提到的是，百達(dá)翡麗為240 PS CIJ LU超薄自動上弦機(jī)芯申請了六項(xiàng)特殊專利，主要涉及各項(xiàng)顯示的能耗管理與18毫秒同時(shí)瞬跳。
斯登先生在采訪中表示，“作為市場 ‘ 領(lǐng)頭羊’，我們不是找簡單的事情來做，我們愿意迎難而上，展現(xiàn)我們自己的實(shí)力。”
在Cubitus系列問世之前，百達(dá)翡麗已經(jīng)擁有Nautilus系列、Aquanaut系列、Calatrava系列三個(gè)運(yùn)動系列腕表，多個(gè)表款在一手和二手鐘表市場都有巨大的市場需求。由于供不應(yīng)求，多款腕表在二手價(jià)格都遠(yuǎn)超品牌公價(jià)，展現(xiàn)出一定的金融屬性。這也包括百達(dá)翡麗在2021年末主動停產(chǎn)的Nautilus系列不銹鋼款5711型號腕表。
斯登先生提到，“Aquanaut與Nautilus系列一直深受藏家青睞，但也正因如此，許多客人也需要等待較長的時(shí)間。”因此，Cubitus系列的出現(xiàn)是對百達(dá)翡麗原有運(yùn)動表矩陣的補(bǔ)足和增強(qiáng)，也給品牌顧客提供了全新的選擇。
事實(shí)上，全新Cubitus系列時(shí)計(jì)雖然在外觀上與百達(dá)翡麗的其他系列腕表有顯著不同，形成一種新的設(shè)計(jì)面貌，但在產(chǎn)品氣質(zhì)、選材和配色上與品牌過去推出的豪華運(yùn)動腕表仍然有傳承和延續(xù)。
以不銹鋼材質(zhì)、橄欖綠表盤的自動上弦Cubitus新作為例，它與百達(dá)翡麗在2021年推出的一枚不銹鋼款材質(zhì)的橄欖綠Nautilus腕表（5711/1A）在外觀上和功能上有很多相似之處，唯有前者是全新的方形表殼設(shè)計(jì)，而后者是圓潤的八角形表盤設(shè)計(jì)。
按照斯登先生的說法，“我們在百達(dá)翡麗在設(shè)計(jì)準(zhǔn)則中試圖遵循的理念是追求漸進(jìn)式的演進(jìn)，而非令客戶感到突兀的巨變，而是逐步引入變化與新鮮感。”
另外，不銹鋼材質(zhì)橄欖綠表盤的Cubitus表款的公價(jià)為36.6萬元人民幣，這在百達(dá)翡麗的眾多昂貴的時(shí)計(jì)中卻是相對入門級的價(jià)格。某種程度上看，這枚Cubitus新作也可視為百達(dá)翡麗對旗下入門級運(yùn)動表矩陣的補(bǔ)充。
Cubitus系列產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建也反映了百達(dá)翡麗近兩年整體的產(chǎn)品方向。
目前已經(jīng)問世的五款Cubitus腕表中，有四款都采用了貴金屬材質(zhì)打造。而在2021年至2022年間，百達(dá)翡麗陸續(xù)推出的多款全新Nautilus系列腕表都開始大量采用18K黃金、玫瑰金、白金等貴金屬材質(zhì)打造表身，并用高品質(zhì)天然鉆石、彩色寶石等稀有珍寶進(jìn)一步裝飾。在貴金屬和稀有珍寶成本價(jià)普漲的這幾年，這也大幅提高了百達(dá)翡麗時(shí)計(jì)的平均定價(jià)。
從全新Cubitus系列過去一年的上新頻率來看，百達(dá)翡麗已經(jīng)給予該產(chǎn)品線頗為詳盡的開發(fā)規(guī)劃。事實(shí)上本次在上?；顒悠陂g，斯登先生就主動透露了未來會出現(xiàn)更多不同尺寸的Cubitus表款，也可能搭載其他不同的表帶，比如實(shí)心表帶或者皮質(zhì)表帶。
在展示新表之余，百達(dá)翡麗在本次上海全球巡展活動上還展示了過去25年推出的16枚旗艦款腕表，與一眾賓客共同探索這一日內(nèi)瓦高級制表工坊的悠久歷史和獨(dú)特魅力。
需要提到的是，這組精選自不同時(shí)期的百達(dá)翡麗時(shí)計(jì)同樣由總裁泰瑞·斯登先生操刀設(shè)計(jì)。界面新聞此前報(bào)道，泰瑞·斯登事實(shí)上會嚴(yán)抓每一款腕表的設(shè)計(jì)、選材等細(xì)節(jié)，所有表款的外觀設(shè)計(jì)都需要他本人“亮綠燈”才會進(jìn)入制造的下一個(gè)環(huán)節(jié)。
這位家族掌舵人在產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新上的參與深度實(shí)際上也主導(dǎo)和確立了百達(dá)翡麗持續(xù)至今的創(chuàng)新能力和戰(zhàn)略定力。
目前百達(dá)翡麗在售的腕表型號約到160個(gè)，到2024年其年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到72000枚腕表。過去幾年，百達(dá)翡麗每年產(chǎn)量增幅在1%到3%之間，可即便如此依然無法滿足全球市場巨大的需求。
因此在平衡產(chǎn)量、市場熱度、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)維度需求之后，百達(dá)翡麗還會繼續(xù)在現(xiàn)有的產(chǎn)品線中做調(diào)整和增減。
斯登先生提到，百達(dá)翡麗內(nèi)部團(tuán)隊(duì)實(shí)際上在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和矩陣調(diào)整上做了很多工作?！拔覀儺?dāng)前內(nèi)部的一項(xiàng)重要課題是重新審視整個(gè)系列：應(yīng)當(dāng)如何管理這些杰出的時(shí)計(jì)作品？每年適宜推出多少新款，又應(yīng)讓哪些表款功成身退？這是一個(gè)需要大量分析與時(shí)間的內(nèi)部過程?！?/p>
百達(dá)翡麗全新制表大樓的投入使用實(shí)際上也確保了當(dāng)前產(chǎn)品矩陣持續(xù)調(diào)整的有效性。
如今百達(dá)翡麗所有的工坊全部集中在其位于瑞士日內(nèi)瓦近郊的全新制表大樓內(nèi)。該大樓斥資6億瑞朗（約合53億元人民幣）建造，其中5億瑞朗用于結(jié)構(gòu)工程，1億用于內(nèi)部裝飾及采購最新技術(shù)設(shè)備。
該建筑項(xiàng)目于2015年奠基，2020年落成，百達(dá)翡麗位于日內(nèi)瓦的工作坊也陸陸續(xù)續(xù)遷入，比如機(jī)芯部件生產(chǎn)部門在2019年遷入，外部組件和寶石鑲嵌部門于2020年2月遷入。
事實(shí)上，百達(dá)翡麗花了六年時(shí)間來打造Cubitus系列，而這個(gè)系列也是首個(gè)誕生于這幢全新制表大樓的全新腕表系列，這一系列腕表的所有制作環(huán)節(jié)全部在這座位于現(xiàn)代化的制表工廠內(nèi)完成。
過去一年，百達(dá)翡麗還完成了精簡全球零售網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)。
為了改善全球市場的供需情況，讓更多的腕表愛好者和消費(fèi)者更快買到品牌腕表，百達(dá)翡麗幾年前決定把全球725家零售點(diǎn)精簡至280家左右，這一目標(biāo)到2025年底已經(jīng)全部達(dá)成。
泰瑞·斯登對界面新聞表示，“我們現(xiàn)階段并不計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)張，也不會縮減規(guī)模，而是希望保持穩(wěn)定?！?/p>
精簡零售網(wǎng)絡(luò)并非易事，因?yàn)檫@一決定意味著品牌要打破與諸多合作伙伴耗時(shí)數(shù)年建立的緊密合作關(guān)系。百達(dá)翡麗此前率先關(guān)閉了業(yè)績表現(xiàn)不好的授權(quán)零售商門店，后又依據(jù)店鋪選址做了刪減，那些不再處在城市中心或鬧市區(qū)的門店不得不被放棄掉。
針對那些被保留下來的鋪位及授權(quán)零售商們，百達(dá)翡麗在這個(gè)生意周期也提出了新的政策要求。比如，授權(quán)零售商必須在門店中展示剛剛收到的最新批次腕表，一直到下一批貨品到店以后才能把前一批次的腕表賣掉。
這么做的目的是激活品牌零售店的客流量，但對于零售商來說也提出了新的運(yùn)營挑戰(zhàn)。斯登先生告訴界面新聞，接下來要繼續(xù)幫助零售商提高門店可?度，店庫商品的質(zhì)量，門店陳列，以及持續(xù)銷售專員提供相應(yīng)級別的培訓(xùn)?！拔乙蚕Ｍ由钏麄儗Π龠_(dá)翡麗深厚歷史的認(rèn)知，品牌博物館的參觀學(xué)習(xí)也是其中一環(huán)?！?/p>
泰瑞·斯登把現(xiàn)代化工廠建設(shè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和策略的調(diào)整，及渠道網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化視為其任內(nèi)的主要任務(wù)。這些實(shí)際上都是為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展而做的準(zhǔn)備，服務(wù)于百達(dá)翡麗近兩百年的獨(dú)立經(jīng)營策略。百達(dá)翡麗長期由家族獨(dú)立經(jīng)營，不必向外界披露具體的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，這確保了品牌長期經(jīng)營策略的延續(xù)性，也免于過多的外界干擾。
2024年百達(dá)翡麗背后的Stern斯登家族的第五代繼承人首次在北京亮相。泰瑞·斯登的兩個(gè)兒子Adrien Stern和Tristan Stern一同出席了百達(dá)翡麗北京源邸落成十周年的慶?；顒印?/p>
泰瑞·斯登告訴界面新聞，“這些是我想要解決的挑戰(zhàn)，剩下的挑戰(zhàn)，我也樂意留給我的孩子們——他們未來也需要屬于自己的課題去迎接與探索?！?/p>
