文｜華商報大風新聞 李明 宋小雪

“洛川蘋果脆，富平柿餅甜！”黃陵北服務區(qū)內，停車休憩的張女士展示著在服務區(qū)購買的“長安驛”特產，“回家路上，在服務區(qū)還能順便買點禮物，價格也不貴，很方便！”

煙火氣與助農情交織涌動，品牌賦能為農產品插上“騰飛翅膀”！在這里，柞水木耳、寧陜香菇、涇陽茯茶、陜北小米等“山貨”穿上精致包裝，通過服務區(qū)“直供全國”。

多年以來，陜西交控集團以“高速路網+服務區(qū)平臺+自有品牌+政企聯(lián)動”為核心，創(chuàng)新打造“交通助農”特色模式，通過消費幫扶，讓深山好物走出大山，為鄉(xiāng)村振興注入強勁動能。

服務區(qū)變身“高速貨架”

農產品不再翻山越嶺

在脫貧攻堅階段，如何精準補短板、兜底保增收是工作核心。面對偏遠鄉(xiāng)村“山貨出山難、群眾就業(yè)難”的困境，陜西交控集團聚焦“輸血”關鍵。2019年起，集團便定點幫扶嵐皋縣木竹村，投入幫扶資金179.5萬元，完成消費幫扶采購132.6萬元，從基礎設施建設、農產品采購到互助醫(yī)療捐贈、困難學生資助全方位發(fā)力，用“真金白銀”解決村民急難愁盼。

推廣當地農特產品銷售，是增加農村居民收入最直接的方式。陜西交控服務管理集團充分利用服務區(qū)區(qū)位優(yōu)勢，將地方特色農產品引入服務區(qū)，同時場景創(chuàng)新，讓產銷對接“一路暢通”。在柞水等脫貧地區(qū)率先試點“農戶直供——企業(yè)加工——服務區(qū)展銷”三級品控模式，讓村民不用翻山越嶺，就能把木耳、香菇等農產品擺上“高速貨架”，直接破解“產得出、賣不掉”的痛點，快速實現(xiàn)戶均增收。漢陰盤龍村紅桃成熟時，收費站則變身“推廣站”，3000份宣傳卡精準發(fā)放，憑高速通行憑證即可享受入園采摘福利。

“連鎖推廣+訂單采購+愛心幫扶”的三位一體模式，讓多種陜西農副產品擺上服務區(qū)貨架。一條條蜿蜒的高速公路，串聯(lián)起三秦大地的鄉(xiāng)村沃野；一個個便民的高速服務區(qū)，化身成助農惠農的展銷平臺。

這一階段，幫扶更側重“點對點”補給，以即時性消費采購和基礎支持，筑牢脫貧底線。步入鄉(xiāng)村振興階段，核心則轉向系統(tǒng)搭平臺、產業(yè)育動能，逐漸實現(xiàn)從“輸血”到“造血”的質變。

品牌賦能提升產品價值

就業(yè)聯(lián)動筑牢增收根基

如何把“一季豐收”變成“常年熱銷”？如何從“臨時采購”升級為“長效共建”？如何從“零散展銷”升級為“品牌化運營”……這是陜西交控集團在鄉(xiāng)村振興階段關注的命題。

在木竹村，幫扶從基礎設施改善延伸到“和美庭院”建設、地方旅游公益宣傳、開放式服務區(qū)打造、嶄新校舍修建……推動鄉(xiāng)村全面提質。

在盤龍村，除了通過收費站引流，更與當地簽訂《高速+鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展合作協(xié)議》，通過智慧平臺直播、專屬福利聯(lián)動等方式，讓紅桃銷量從2024年到2025年增長超60%，突破10萬斤。

此外，成功入選“公路+農業(yè)”融合發(fā)展“十佳案例”的“驛站興農”項目，持續(xù)打造“長安驛”系列助農品牌。將公路驛站與當地農業(yè)發(fā)展有機結合，借助集團自有品牌“長安驛?特產”農特產品，目前產品總數已達百余種。集團還聯(lián)合高校設計融入秦嶺元素的精美包裝，引入冷鏈技術推出即食山珍新品，讓普通農產品變身高附加值商品。

如今，全省99處服務區(qū)、45處停車區(qū)，遍布“長安驛有購”便利店、“長安驛有禮”特產專營店?！伴L安驛有禮”年銷售額達662萬元，占特產類總銷售額的55.3%，成為叫響三秦的助農金字招牌。

除了為產品賦能，就業(yè)幫扶更是成為群眾增收的“穩(wěn)定底盤”。服務區(qū)商戶優(yōu)先招聘屬地脫貧人口。華商報大風新聞記者了解到，陜西交控集團所轄服務區(qū)在崗的9000余名一線員工中，95%以上為當地群眾，覆蓋近7500戶家庭。針對吸納脫貧人口較多的商戶，陜西交控給予經營政策、技能發(fā)展等支持，累計幫助3000余人實現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)，讓“家門口就業(yè)”從權宜之計變成長久保障，從“臨時就業(yè)”升級為“穩(wěn)定增收體系”。

經過多年努力，在三秦大地上，陜西交控正以一條條高速為紐帶，一個個服務區(qū)為支點，織密一張覆蓋城鄉(xiāng)、連接產銷的消費幫扶網，讓鄉(xiāng)村振興的步伐走得更穩(wěn)、更遠。

門店展銷+直播帶貨+高速引流，構建全渠道銷售體系；節(jié)日促銷與定點幫扶、品牌共建結合，形成可持續(xù)機制……鄉(xiāng)村振興階段的探索與工作遠不止于此。創(chuàng)新打造開放式服務區(qū)，讓周邊群眾無需上高速即可享受服務、參與經營，推動服務區(qū)從“交通節(jié)點”變身“鄉(xiāng)村產業(yè)樞紐”，激活路衍經濟，成為新的探索。

傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村好物雙向奔赴

服務區(qū)經濟釋放大潛力

今年“五一”假期期間，陜西高速公路服務區(qū)掀起了一場“文化+經濟”的熱潮。全省百余處服務區(qū)同步開展“鄉(xiāng)村振興活動周”活動，既讓洛川蘋果、涇陽茯茶走向全國，也讓陜北剪紙、戶縣農民畫等非遺文化實現(xiàn)市場化增收，同時通過非遺技藝展演、鄉(xiāng)土特產展銷、民俗文化體驗等多元形式，將服務區(qū)打造為展示地方文化、助力鄉(xiāng)村振興的“黃金窗口”。

子午服務區(qū)推出“萬物皆有趣，子午生活集”市集，將非遺銷售、現(xiàn)場體驗與3D完美結合，讓非遺從“靜態(tài)陳列”轉向“活態(tài)傳承”。來自西安的王女士感嘆，“沒想到趕路還能帶孩子體驗傳統(tǒng)文化，這比逛景區(qū)更有意義！”

寶雞北服務區(qū)搟面皮、胡麻油等，韓城服務區(qū)花椒鍋巴、花椒酸奶等，子洲服務區(qū)現(xiàn)做的馃餡都深受司乘旅客喜愛。眉縣服務區(qū)搟面皮店主李大姐喜上眉梢：“生意好得很，大家對寶雞搟面皮很感興趣！”非遺與特產借高速網絡擴大著影響力，據統(tǒng)計，“五一”假期活動期間共銷售各類地方特色產品和小吃10.82萬單，銷售金額達到252萬元，鄉(xiāng)村振興的“高速引擎”動力十足。

華商報大風新聞記者了解到，集團所屬服務區(qū)近年來長期致力于在傳統(tǒng)節(jié)日和黃金周廣泛開展非遺、民俗展示活動或民俗文藝匯演，有力推動陜西特色非遺走向全國游客的同時，更讓許多游客紛紛稱贊陜西高速服務區(qū)的“節(jié)味兒”特別濃！

此外，陜西交控服務管理集團還積極探索建設開放共享服務區(qū)，實現(xiàn)陸域資源共享，提高資源利用效率。早在2022年9月28日，陜西首個開放式休閑運動主題服務區(qū)——子午服務區(qū)正式建成運營，便徹底打破了封閉式服務區(qū)的傳統(tǒng)，游客可通過ETC車道直接進入區(qū)內游玩體驗，實現(xiàn)服務區(qū)與周邊景區(qū)、村鎮(zhèn)的互聯(lián)互通、客流互導。

致力于服務區(qū)與周邊地域特色產業(yè)和文化資源的融合，陜西交控服務管理集團工作人員表示，結合提質升級工作，服務區(qū)“一區(qū)一品”建設也在同步推進，未來將常態(tài)化開展助農活動，讓高速公路成為城鄉(xiāng)融合的“金絲帶”。

用文化留住匆匆腳步，以消費激活鄉(xiāng)村動能。陜西高速服務區(qū)不僅串聯(lián)起道路，更串聯(lián)起散落鄉(xiāng)野的文化瑰寶與經濟機遇，鄉(xiāng)村振興的“幸福路”正越走越寬廣。

從“解燃眉之急”到“興長久之業(yè)”！如今，陜西交控的消費幫扶，早已超越“買產品”的初級階段，形成“交通+產業(yè)+品牌+就業(yè)”的融合生態(tài)和具有陜西交通特色的鄉(xiāng)村振興之路。

從脫貧攻堅的“輸血式幫扶”到鄉(xiāng)村振興的“造血式賦能”，陜西以高速路網為紐帶，用消費幫扶為支點，讓每一條高速都成為鄉(xiāng)村振興的“致富路”，每一個服務區(qū)都成為產業(yè)興旺的“加油站”，讓三秦大地的鄉(xiāng)村發(fā)展更有底氣、更可持續(xù)。