黃浦江上吹來的風(fēng)，吹起了趙旖旎的裙擺，她站在上海地標(biāo)萬國(guó)建筑博覽群前，面對(duì)鏡頭從容地?cái)[出一個(gè)個(gè)姿勢(shì)。路過的游客紛紛停下腳步，有人好奇地詢問她身上華麗服飾的來歷，趙旖旎溫柔且耐心地回答：這是中國(guó)苗族的傳統(tǒng)盛裝，上面有苗繡和苗銀的裝飾，是苗族祖先對(duì)自然、宇宙、萬物的理解和認(rèn)識(shí)，寓意著吉祥和祝福。

類似的畫面，在“旖旎不風(fēng)光”賬號(hào)中十分常見，這也是她扎根上海、用視頻傳播中華傳統(tǒng)文化的縮影。從T臺(tái)模特到全網(wǎng)粉絲數(shù)百萬的視頻創(chuàng)作者，從摸索“低成本拍大片”到致力于民族服飾與非遺文化的深度呈現(xiàn)，趙旖旎的轉(zhuǎn)型與成長(zhǎng)，與上海這座城市緊密相連。在她看來，這座城市的多元和包容，不僅體現(xiàn)在豐富的場(chǎng)景和資源，更是一種“放肆”創(chuàng)作的自由和“有底氣”的支撐。

尋找突破，在上海步入成長(zhǎng)新階段

旖旎，形容景物柔美、女子秀麗。不過在趙旖旎看來，女子同樣可以大氣磅礴、英姿颯爽。的確，作為山東姑娘，趙旖旎從小個(gè)頭就高，而且鏡頭感與生俱來，當(dāng)星探給她遞來了橄欖枝，她很自然地接住了這份機(jī)遇，成為了專業(yè)模特。

做視頻當(dāng)博主，則是趙旖旎在時(shí)代浪潮中作出的又一個(gè)選擇——面對(duì)鏡頭的松弛、對(duì)服裝與造型的獨(dú)特見解，以及模特行業(yè)“被挑選”的特性帶來的焦慮，像一雙無形的手，推著她去尋找一個(gè)更能自主掌控的表達(dá)出口。

“2020年發(fā)的第一個(gè)視頻就爆了，是我當(dāng)時(shí)的男友（現(xiàn)在的老公）隨手記錄下的一個(gè)生活片段，配了一個(gè)比較標(biāo)題黨的文字，發(fā)出后收獲了6000多萬播放，80多萬的點(diǎn)贊，一下子嘗著甜頭了?！?/span>趙旖旎回顧自己的創(chuàng)作初期：設(shè)備？只有一部手機(jī)；場(chǎng)地？校外租的簡(jiǎn)陋小屋，墻面還發(fā)霉了——她用一個(gè)草帽蓋住，既是遮擋，也是裝飾。

就這樣，兩個(gè)門外漢開始了摸索。她出鏡，他掌鏡，跟風(fēng)網(wǎng)上的情侶搞笑段子，嘗試扮丑夸張的表演，記錄日常的瑣碎……沒有清晰的方向，賬號(hào)的數(shù)據(jù)變得慘淡。

但趙旖旎身上有種韌性，這或許是模特經(jīng)歷帶給她的，為了走好臺(tái)步，她曾經(jīng)穿著高跟鞋練到腳跟血肉模糊，“很長(zhǎng)一段時(shí)間，我們的點(diǎn)贊都只有幾十個(gè)，但就是這個(gè)幾十個(gè)贊，支撐著我們一直堅(jiān)持下去。終于，我們等到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。平臺(tái)開始推流‘如何快速成為Gucci模特’，這恰好撞到了我的特長(zhǎng)，我們想了一個(gè)‘低成本拍大片’的概念，后來又做了好多期相似內(nèi)容，賬號(hào)終于有了起色”。

不過，創(chuàng)作瓶頸也還是如期而至?！百~號(hào)流量趨于平淡了以后，我們想要有一些新的突破，于是就來到了上海?！?/span>

“上海這邊場(chǎng)景的風(fēng)格很多，既有時(shí)尚打卡點(diǎn)如外灘，也有中式傳統(tǒng)如城隍廟、豫園等。各種風(fēng)格碰撞，很符合我們想在視頻中呈現(xiàn)的氣質(zhì)，也讓大家不斷保持新鮮感?！壁w旖旎說，作為模特，她對(duì)上海也有特殊的情懷，這里是中國(guó)時(shí)裝與模特行業(yè)的前沿陣地，“來上海之后是不是還能重回T臺(tái)？我對(duì)此保有憧憬”。

到上海這個(gè)決定，很快被驗(yàn)證是正確的。

來上海不久，他們就碰到了“東北大花襖”的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，創(chuàng)作出又一條爆款視頻，事業(yè)迎來又一波高潮。這條視頻也讓趙旖旎找到了更為持久的創(chuàng)作方向：“東北大花襖能讓大家喜歡，可能是因?yàn)檫@是能夠代表地方文化的東西，這個(gè)形式很新穎，所以我們覺得如果能將具有文化意蘊(yùn)的服裝和時(shí)尚走秀的形式相結(jié)合，是一個(gè)特別好的方向?！?/span>

“旖旎不風(fēng)光”的“民族服飾”系列應(yīng)運(yùn)而生。

入選2025年互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作項(xiàng)目的作品《當(dāng)我把春晚藏族服裝穿到米蘭》，便是這一系列的典型代表。

趙旖旎介紹，這套藏族服裝曾亮相央視春晚，是劉濤同款。她有幸將其帶到米蘭進(jìn)行創(chuàng)作，在異國(guó)的文化建筑前進(jìn)行展示。路人的目光中是被中國(guó)藏族傳統(tǒng)華服震撼到的好奇與欣賞。那一刻，也讓趙旖旎意識(shí)到，極致的美無需語言，而她何其有幸，將雪域高原的璀璨星芒，帶到了世界的另一頭，完成了一場(chǎng)跨文明的對(duì)話。

“放肆”呈現(xiàn)，從上海走向世界舞臺(tái)

當(dāng)被問及對(duì)上海有何印象時(shí)，趙旖旎脫口而出：“多元、包容、放肆?！彼貏e解釋了“放肆”的含義：“這個(gè)城市對(duì)視頻創(chuàng)作者來說是包容的，我們可以很‘放肆’地去呈現(xiàn)我們想要的內(nèi)容?！?/span>

“我的許多視頻都是在上海取景。尤其是外灘，我拍遍了春夏秋冬?！壁w旖旎說，“在上海，只要不引起大規(guī)模圍觀、不影響公共秩序，我的創(chuàng)作很少受到干擾?！?/span>

上海的四時(shí)變化與她身上變幻的民族服飾交織成動(dòng)人的畫面，讓人深刻地感受到上海對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者們的強(qiáng)大吸引力。

更重要的是，上海完善的產(chǎn)業(yè)鏈和平臺(tái)資源，讓趙旖旎的文化傳播之路變得更加寬闊?！俺醯缴虾r(shí)，我和老公仍是兩人模式。不過，我們很快就意識(shí)到需要升級(jí)，上海有很多專業(yè)的攝影剪輯人才，我們的畫面質(zhì)感有了顯著提升?！壁w旖旎告訴《新民周刊》記者，上海還是小紅書、抖音等頭部平臺(tái)的總部或重要基地，這不僅意味著更便捷的溝通，也讓創(chuàng)作者更容易享受到平臺(tái)的流量扶持政策?！坝绕涫俏覀兒髞碜龇沁z相關(guān)的內(nèi)容，平臺(tái)給了我們很大的幫助，否則單憑我們這樣的小團(tuán)隊(duì)，接觸不到那么多的非遺傳承人?！?/span>

在上海這座國(guó)際大都市，趙旖旎所做的“民族服飾”系列和“非遺”系列也產(chǎn)生了意想不到的國(guó)際反響，常有外國(guó)友人主動(dòng)上前詢問服飾細(xì)節(jié)，趙旖旎總是提前做好功課。事實(shí)上，每次拍攝前，她都會(huì)再三確認(rèn)內(nèi)容的準(zhǔn)確性?！白鳛橐粋€(gè)傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者，把關(guān)創(chuàng)作內(nèi)容是我的責(zé)任。我也很驕傲，可以把這些民族文化傳播給更多人，它是可以增強(qiáng)我們的文化自信的?！?/p>

這份自信隨著她的鏡頭去向了更遠(yuǎn)的世界。采訪中，趙旖旎透露了新的計(jì)劃：“西班牙政府已經(jīng)向我發(fā)出了邀請(qǐng)，希望我春節(jié)時(shí)去那邊進(jìn)行創(chuàng)作?！彼?jì)劃帶著民族服飾前往，同時(shí)也體驗(yàn)西班牙的傳統(tǒng)服飾，實(shí)現(xiàn)文化的雙向交流與碰撞?！吧虾Ｔ谵k理簽證、國(guó)際交流等方面也很便利?！壁w旖旎由衷稱贊。

2025年，《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（簡(jiǎn)稱“滬九條”）明確提出，支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、扶持新興創(chuàng)作者成長(zhǎng)、構(gòu)建全球內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)。趙旖旎笑稱自己最關(guān)注的其實(shí)是“落戶”部分，但她也清晰感受到這些政策傳遞的信號(hào)：“上海實(shí)實(shí)在在的激勵(lì)政策、對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視，以及許多活動(dòng)的舉辦和資源的對(duì)接，都讓創(chuàng)作者很有底氣?！?/span>

趙旖旎的蛻變之路，見證了上海對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的包容和滋養(yǎng)。這樣的行業(yè)生態(tài)，無疑令更多“趙旖旎”能夠腳踏實(shí)地，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得社會(huì)認(rèn)可，更有底氣地講述中國(guó)故事，個(gè)人的夢(mèng)想與城市的抱負(fù)同頻共振，共同走向更加廣闊的天地。