界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠
界面新聞獲悉，12月31日，愛(ài)奇藝對(duì)外發(fā)布2026年電影分賬合作新規(guī)，核心亮點(diǎn)為“獨(dú)家影片分賬比例最高可達(dá)120%”的階梯激勵(lì)機(jī)制。這一調(diào)整距其開放院線新片分賬合作不到八個(gè)月。
此次新規(guī)將分賬邏輯從“時(shí)長(zhǎng)單價(jià)”轉(zhuǎn)向“收入分賬”。具體來(lái)看，適用范圍覆蓋首次網(wǎng)絡(luò)上線的網(wǎng)絡(luò)故事片（含網(wǎng)絡(luò)電影）與窗口期≤90天的院線電影，分賬公式為“分賬票房= 收入×分賬比例”（收入指扣除運(yùn)營(yíng)成本后的凈收入，包含會(huì)員時(shí)長(zhǎng)、廣告收入）。獨(dú)播項(xiàng)目分賬票房為收入激勵(lì)階梯區(qū)間對(duì)應(yīng)的分賬總和。
針對(duì)獨(dú)播項(xiàng)目，平臺(tái)設(shè)置了三級(jí)收入階梯：收入超過(guò)500萬(wàn)元?jiǎng)t分賬120%，100萬(wàn)-500萬(wàn)元區(qū)間分賬100%，小于等于100萬(wàn)元時(shí)分賬80%；非獨(dú)播項(xiàng)目無(wú)階梯獎(jiǎng)勵(lì)，固定分賬80%，分賬周期統(tǒng)一為自影片上線之日起180天。
新規(guī)自2026年1月15日起開始執(zhí)行，該日期前已簽約未上線影片，需重簽補(bǔ)充協(xié)議適用新規(guī)。
而在舊模式下，愛(ài)奇藝采用的是“有效觀看時(shí)長(zhǎng)×分賬單價(jià)”邏輯，例如2025年網(wǎng)絡(luò)電影分賬單價(jià)按內(nèi)容評(píng)級(jí)分為1-3元/小時(shí)，院線電影分賬與網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)則獨(dú)立。
新舊模式的核心差異在于：舊模式收益與觀看時(shí)長(zhǎng)直接掛鉤，與平臺(tái)實(shí)際收入關(guān)聯(lián)較弱；新模式則讓片方收益與平臺(tái)凈收入深度綁定，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲得超額分成。
愛(ài)奇藝調(diào)整分賬規(guī)則后，一方面可通過(guò)“收益越高、分成越多”的正向激勵(lì)，吸引頭部制作方的獨(dú)播內(nèi)容合作；另一方面，可借助統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)與院線電影的分賬體系，降低內(nèi)容方的合作門檻，提升平臺(tái)內(nèi)容庫(kù)的多樣性。
這一動(dòng)作也呼應(yīng)了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。就在12月8日，虎鯨文娛集團(tuán)優(yōu)酷發(fā)布了2026網(wǎng)絡(luò)故事片合作模式。自2026年1月1日起，新上線的“網(wǎng)絡(luò)故事片”分賬票房將采用“會(huì)員收入*分成比例*拉新系數(shù)”的計(jì)算方式——無(wú)論選擇獨(dú)家或非獨(dú)家合作，內(nèi)容方在分賬期內(nèi)均可獲得100%的會(huì)員觀影收入分成比例。同時(shí)，平臺(tái)將根據(jù)影片播出期間的會(huì)員拉新轉(zhuǎn)化效果設(shè)置“拉新系數(shù)”，最高可達(dá)1.2，即在100%分成基礎(chǔ)上，對(duì)優(yōu)質(zhì)作品額外提供最高20%的激勵(lì)。
對(duì)比來(lái)看，愛(ài)奇藝的階梯分賬更傾向于鼓勵(lì)獨(dú)家合作，且直接綁定平臺(tái)收入。而優(yōu)酷通過(guò)拉新系數(shù)對(duì)優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行激勵(lì)，注重影片本身的拉新效果。兩者均在通過(guò)“高激勵(lì)+強(qiáng)綁定”爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但激勵(lì)邏輯各有側(cè)重。
業(yè)內(nèi)人士分析，在長(zhǎng)視頻盈利壓力未減的背景下，這類分賬規(guī)則的調(diào)整，既是平臺(tái)與內(nèi)容方“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享”的深化，也標(biāo)志著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“流量爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容價(jià)值爭(zhēng)奪”的新階段。
愛(ài)奇藝于11月發(fā)布的三季報(bào)顯示，總收入約66.8億元，同比減少8%，這也是其連續(xù)第三個(gè)季度收入同比下滑；歸屬于愛(ài)奇藝的凈虧損約2.49億元，去年同期為凈盈利約2.29億元。