近期，優(yōu)衣庫為推廣PUFFTECH空氣棉服系列，推出了限量贈品“暖小棉”掛件，其可DIY為背包掛飾、適配Labubu等潮玩，熱度持續(xù)刷屏社交平臺，二手平臺還被炒至幾十元出售，成為年末服飾營銷領(lǐng)域的“流量黑馬”。

據(jù)悉，“暖小棉”掛件是優(yōu)衣庫PUFFTECH空氣棉服系列的限量附贈禮品，消費(fèi)者購買該系列成人或兒童款棉服即可獲贈。這款迷你掛件完全復(fù)刻了PUFFTECH系列的設(shè)計(jì)精髓，從材質(zhì)、拉鏈到填充物均與成人款一一對應(yīng)。

12月31日，界面新聞記者查詢優(yōu)衣庫在京東電商平臺上的旗艦店，PUFFTECH系列有從嬰兒、兒童到男女成人多款棉服在售，售價(jià)從99元到499元價(jià)格不等。不過相較于最便宜的嬰幼兒寶寶服，149元的童裝棉馬甲適穿性更廣，不少消費(fèi)者可選購最大號碼160的童裝，店鋪該童裝棉馬甲銷量顯示1萬+，399元的一款男士棉服夾克銷量也在1萬+。

據(jù)澎湃新聞，數(shù)據(jù)顯示，受“暖小棉”帶動，優(yōu)衣庫PUFFTECH系列棉服銷量顯著提升，其中149元的童裝棉馬甲已成為品牌官旗棉服類銷量冠軍，銷量超5萬件。

“暖小棉”掛件爆火始于娃圈的自發(fā)打卡，泡泡瑪特Labubu、玲娜貝兒等潮流玩偶穿上“暖小棉”的穿搭照片在小紅書、抖音等平臺廣泛傳播，相關(guān)話題累計(jì)瀏覽量超百萬，不少用戶稱為給玩偶買“冬裝”專程入手優(yōu)衣庫棉服，熱潮隨后還延伸到了寵物圈，玄風(fēng)鸚鵡等小型寵物也穿上改造后的“暖小棉”的視頻進(jìn)一步引發(fā)模仿熱潮。

稀缺性讓“暖小棉”在二手市場身價(jià)倍增，界面新聞記者查詢閑魚平臺，有不少賣家出售該款商品，平臺顯示近7天成交均價(jià)47.7元。

今年6月，優(yōu)衣庫在澳洲就曾推出同款活動，購買PUFFTECH系列商品贈送迷你娃衣鑰匙扣，當(dāng)時(shí)就引發(fā)了當(dāng)?shù)赝奕Φ臒嶙h。10月，優(yōu)衣庫在上海線下“織玩派對”上推出舒芙蕾針織系列的同款紫色毛衣掛件，也兼具娃衣功能，為此次“暖小棉”營銷積累了經(jīng)驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，“暖小棉”的成功本質(zhì)是精準(zhǔn)擊中了Z世代的情感陪伴消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國潮玩市場規(guī)模已達(dá)727億元，增速達(dá)到26%；預(yù)計(jì)2029年，中國潮玩市場規(guī)模，將占到全球市場的27%。 

相伴而生的娃衣市場也迅速增長，淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，2024年娃衣產(chǎn)品全年銷售額同比增長超過117.08%。

據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年銷售額同比增長9.6%至3.4萬億日元（約合人民幣1583億元），營業(yè)利潤增長12.6%至5642億日元（約合人民幣255億元），連續(xù)第四年創(chuàng)下歷史新高。