“如果你現(xiàn)在去紐約時代廣場、巴黎香榭麗舍大街、倫敦牛津街這些全球地標(biāo)的核心位置,你都能看到中國企業(yè)名創(chuàng)優(yōu)品?！?025年12月31日,2026“時間的朋友”羅振宇跨年演講在三亞舉行,羅振宇在演講中以這樣一段話,將名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO)推向了年度商業(yè)思考的聚光燈下,引發(fā)廣泛共鳴。

2026“時間的朋友”跨年演講

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而在另一場思想盛會“羅永浩的十字路口”年度科技創(chuàng)新分享大會上,MINISO亦作為“潮玩合作伙伴”深度嵌入,特別定制名創(chuàng)優(yōu)品X羅永浩聯(lián)名吉福特熊,用毛絨的柔軟為硬核科技大會注入了人文溫度。

“羅永浩的十字路口”年度科技創(chuàng)新分享大會

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這一系列聚焦關(guān)注與深度合作,不僅是對MINISO商業(yè)模式的肯定,更標(biāo)志著其踐行的“興趣消費(fèi)”理念與“IP戰(zhàn)略”取得突出成果。堅(jiān)持IP平權(quán),追求快樂平權(quán),MINISO已成功引領(lǐng)起了全球興趣消費(fèi)浪潮。

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從零售公司到文化創(chuàng)意公司,打造IP出海“快車道”

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這是MINISO連續(xù)第二年在“時間的朋友”跨年演講中入選年度案例。羅振宇深入剖析了MINISO超越傳統(tǒng)零售的進(jìn)化邏輯:十年時間,MINISO攜手中國頂級供應(yīng)鏈,在全球112個國家和地區(qū),開出了8000多家門店,為中國IP和文化消費(fèi)鋪就了一條出海的快車道。

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在堅(jiān)實(shí)基建之上,MINISO正逐步實(shí)現(xiàn)從一家零售公司向文化創(chuàng)意公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,其使命愿景也相應(yīng)提升為“成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營平臺”。這一轉(zhuǎn)型背后,正是“頂級授權(quán)IP+獨(dú)家自有IP”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略的生動實(shí)踐,在引入全球知名IP以獲取流量杠桿的同時,持續(xù)孵化并推出如YOYO、蘿卜街、Kumaru等自有藝術(shù)家IP,構(gòu)建協(xié)同發(fā)展的IP矩陣。

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這些自有文化符號已嶄露頭角,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場影響力與發(fā)展?jié)摿?。例?YOYO不僅成為熱銷爆款,還與蘿卜街、Kumaru一同亮相巴黎時裝周,登上國際頂級秀場舞臺。而此次在“羅永浩的十字路口”年度科技創(chuàng)新分享大會上亮相的吉福特熊,更是MINISO孵化出的又一爆款自有IP。該IP受到多位明星藝人的公開互動與喜愛,“吉福特家族”系列產(chǎn)品在2025年第一季度累計(jì)銷售額超6300萬元,其中吉福特熊IP單品銷售額突破4800萬元,穩(wěn)居毛絨類產(chǎn)品銷量榜首。

“羅永浩的十字路口”年度科技創(chuàng)新分享大會

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此前,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在播客節(jié)目《羅永浩的十字路口》中與羅永浩對談時提到,中國IP才剛剛開始爆發(fā),出海潛力巨大,未來將帶領(lǐng)MINISO “All in”文化消費(fèi)。一年要 “浪費(fèi)”一個億用于培養(yǎng)好IP、富養(yǎng)原創(chuàng)IP,給予自有IP充分的嘗試空間,從藝術(shù)家挖掘到IP孵化,構(gòu)建全鏈路IP運(yùn)營平臺。

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布局文化消費(fèi)新方向,十年帶100個中國IP走向世界

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2020年,葉國富首次提出“興趣消費(fèi)”概念,認(rèn)為新一代消費(fèi)者不再只為產(chǎn)品功能付費(fèi),更愿意為情感、文化認(rèn)同與個性表達(dá)買單。如今,這一趨勢已成全球共識,而MINISO正在引領(lǐng)全球興趣消費(fèi)趨勢。

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羅振宇高度評價了MINISO在全球布局上展現(xiàn)出的戰(zhàn)略縱深與品牌高度。從紐約時代廣場到巴黎香榭麗舍大街,MINISO門店進(jìn)駐全球頂級商業(yè)地標(biāo),標(biāo)志著中國品牌首次站上世界消費(fèi)文化的中心舞臺。這不僅是空間的跨越,更是品牌能級與全球化話語權(quán)的躍升,向世界證明:中國品牌已具備與國際百年品牌同場競技、共創(chuàng)潮流的文化底氣與商業(yè)實(shí)力。

2026“時間的朋友”跨年演講

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葉國富認(rèn)為,未來兩大黃金賽道分別是AI與興趣消費(fèi)。后者將主導(dǎo)全球消費(fèi)市場,未來5至10年更是中國IP崛起、文化出海的寶貴窗口。MINISO精準(zhǔn)卡位,以IP為核心驅(qū)動,既做強(qiáng)企業(yè),也與國家文化強(qiáng)國戰(zhàn)略同頻共振。為此,MINISO推出業(yè)內(nèi)首個“IP天才少年計(jì)劃”,開放全球生態(tài)與IP運(yùn)營體系,為創(chuàng)作者打通從創(chuàng)意到市場的產(chǎn)業(yè)化通路。

2026“時間的朋友”跨年演講

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從華為的“科技天才”到MINISO的“IP天才”,從芯片研發(fā)到文化創(chuàng)作,中國的科技與文化雙軌并進(jìn)。MINISO將繼續(xù)大力孵化中國原創(chuàng)IP,未來十年,MINISO要帶領(lǐng)100個中國IP走向世界。這不再僅僅是商業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張,而是品牌依靠全球門店網(wǎng)絡(luò)、成熟的IP運(yùn)營體系,系統(tǒng)性、成建制地推動中國創(chuàng)意、中國設(shè)計(jì)、中國文化符號駛向全球。讓全世界的消費(fèi)者不僅接觸到,更能真正喜愛上來自中國的原創(chuàng)IP與文化表達(dá)。

2026“時間的朋友”跨年演講

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真正的全球化,是商業(yè)成功與文化認(rèn)同的雙向抵達(dá)。MINISO的故事,展現(xiàn)了中國品牌在全球化過程中,從輸出產(chǎn)品,到輸出商業(yè)模式,再到輸出文化創(chuàng)意與價值觀的自信躍遷。未來,MINISO將加速邁向“全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營平臺”,其打造的不僅是一種創(chuàng)新商業(yè)模式,更是一種富有包容性、創(chuàng)造性的全球文化消費(fèi)新圖景,將IP平權(quán)、快樂平權(quán)的熱愛與溫度帶給全世界。