文｜財(cái)天COVER 林小葵

編輯 | 陽(yáng)一

歲末年初是手機(jī)圈競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)間段，各大頭部手機(jī)廠商鉚足了勁兒，紛紛發(fā)布新機(jī)。它們?cè)谥鹇垢叨耸袌?chǎng)的同時(shí)，在中端市場(chǎng)拼得也非常“狠”。

2025年12月22日，華為發(fā)布Nova 15系列，這款定價(jià)2999元起的新機(jī)，將華為Mate和Pura系列的衛(wèi)星通信、可變光圈影像、鴻蒙OS智能交互等旗艦技術(shù)首次系統(tǒng)性下放至3000元檔位。

在此之前的一個(gè)多月里，已經(jīng)有OPPO Reno 15、vivo S50、榮耀500等產(chǎn)品連番登場(chǎng)，在中端市場(chǎng)激烈角逐。接下來(lái)的2026年春節(jié)前，一加Turbo系列、iQOO Z11 Turbo、榮耀Power 2等新機(jī)也將扎堆發(fā)布。

從已發(fā)布的新機(jī)來(lái)看，高刷屏、旗艦芯片、高端影像傳感器、超大電池……以往旗艦機(jī)才有的配置如今在中端機(jī)上越來(lái)越常見(jiàn)。在2025年的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)在2000~4000元的價(jià)格區(qū)間激烈上演。

01、中端機(jī)“旗艦化”加速

2025年末，新一輪中端機(jī)發(fā)布潮襲來(lái)，各廠商的“堆料”策略更具針對(duì)性。

華為Nova 15系列打出了“旗艦技術(shù)平權(quán)”牌，Pro版和Ultra版本首次在前置影像中引入紅楓鏡頭，這是Pura和Mate系列都沒(méi)有的待遇，此前在Pura和Mate系列出現(xiàn)的個(gè)性色卡，此次也下放到Nova 15全系，北斗衛(wèi)星通信同樣全系支持。

同樣在2025年12月發(fā)布的vivo S50搭載了高通第三代驍龍8s旗艦芯片，并主打影像功能，其全系搭載旗艦級(jí)5000萬(wàn)像素索尼潛望長(zhǎng)焦，擁有同檔最大的1/1.95英寸大底傳感器，相當(dāng)于旗艦機(jī)型的影像配置。軟件上則全系搭載了旗艦同款的清透自然人像算法，還特別設(shè)計(jì)了“大師級(jí)Live運(yùn)鏡”功能。

2025年11月底發(fā)布的榮耀500系列，也搭載了旗艦芯片、采用旗艦工藝。

年末手機(jī)新品密集發(fā)布潮中，中端市場(chǎng)成為各大廠商必爭(zhēng)之地。現(xiàn)在的中端機(jī)不再單純地“卷參數(shù)”、拼性價(jià)比，而是紛紛“旗艦化”。

將高端影像傳感器用在中端機(jī)型的不止以上幾家品牌。OPPO Reno 15以“影像輕旗艦”為核心定位，搭載2億像素后置三攝系統(tǒng)，配備兩軸OIS防抖和3.5倍光學(xué)變焦，將旗艦級(jí)影像硬件下放到3000元價(jià)位。

OPPO在中高端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)揮其在影像和設(shè)計(jì)美學(xué)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；華為則憑借Nova系列，將計(jì)算攝影、超級(jí)快充乃至北斗衛(wèi)星通信等旗艦功能下放，構(gòu)建技術(shù)壁壘。它們依托自身的基因，強(qiáng)化各自的“長(zhǎng)板”。

游戲性能也成為多個(gè)品牌共同發(fā)力的焦點(diǎn)。

iQOO、一加、紅米等品牌不約而同地將新機(jī)的看點(diǎn)聚焦在游戲上，普遍配備驍龍8+降頻版芯片、144Hz高刷屏和立體雙揚(yáng)。在這背后，電競(jìng)用戶規(guī)模已高達(dá)4.9億，游戲手機(jī)用戶的換機(jī)周期平均僅為18個(gè)月，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力。一加手機(jī)就通過(guò)深耕游戲性能，在2025年前三季度銷量同比增長(zhǎng)了36.7%。

為了打造無(wú)可替代的差異化賣點(diǎn)，以往專屬于旗艦機(jī)的技術(shù)、工藝和供應(yīng)鏈資源，正以前所未有的速度向中端市場(chǎng)滲透，這直接模糊了“標(biāo)準(zhǔn)版”與“Pro版”乃至高端旗艦機(jī)型的界限。

2026年，這個(gè)趨勢(shì)看來(lái)還將持續(xù)。Omdia消費(fèi)電子首席分析師侯林表示，手機(jī)的配置很多，有些比較顯性，比如CPU、內(nèi)存、屏幕大小和分辨率等；有些則相對(duì)隱性，比如充電口的速率、手機(jī)支持信號(hào)的頻段多少等。“在保證產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，如何能在顯性和隱性配置間取得均衡，明年會(huì)更為重要?！?/p>

02、進(jìn)退維谷的中端機(jī)“戰(zhàn)事”

2025年上半年，中端機(jī)市場(chǎng)成為“國(guó)補(bǔ)”政策最大受益者之一。IDC數(shù)據(jù)顯示，在“國(guó)補(bǔ)”政策疊加春節(jié)銷售旺季的拉動(dòng)下，2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到7160萬(wàn)部。

繁榮之下，中端機(jī)市場(chǎng)也面臨前所未有的壓力。

侯林告訴《財(cái)經(jīng)天下》：“國(guó)內(nèi)中端機(jī)競(jìng)爭(zhēng)是最激烈的，所有品牌都在想辦法贏得更多份額?！?/p>

智能手機(jī)已從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格極度敏感。此前新浪科技的一項(xiàng)調(diào)查顯示，高達(dá)七成的用戶不接受手機(jī)漲價(jià)。

性價(jià)比不再是中端機(jī)的核心優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)陷入了“參數(shù)內(nèi)卷”的怪圈。2024年，國(guó)內(nèi)上市的396款新機(jī)型中，超七成集中在中端價(jià)位，2599元左右的價(jià)位段就聚集了如紅米K90標(biāo)準(zhǔn)版、一加Ace 6、iQOO Neo 11等多款機(jī)型，它們的核心配置高度趨同，如驍龍7 Gen4處理器、5000萬(wàn)主攝、80W快充成為標(biāo)配，甚至價(jià)格相差不足百元。

這種機(jī)海戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)致的產(chǎn)品同質(zhì)化，讓消費(fèi)者陷入了選擇困境。天貓“618”期間，有用戶在評(píng)論區(qū)吐槽：“對(duì)比了5款手機(jī)，參數(shù)幾乎一樣，根本分不清差別?！?/p>

高端機(jī)型的降價(jià)潮更對(duì)中端市場(chǎng)形成降維打擊。2025年“雙11”期間，華為Mate 70系列、iPhone 16系列降幅超10%，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版疊加國(guó)補(bǔ)后價(jià)格下探至5499元，直接侵入國(guó)產(chǎn)中端機(jī)的核心價(jià)格帶，分流了中端機(jī)的潛在用戶。

席卷全球的供應(yīng)鏈風(fēng)暴，進(jìn)一步擠壓了手機(jī)廠商在中端機(jī)型上的利潤(rùn)空間。

自2025年下半年起，受AI服務(wù)器需求爆發(fā)影響，存儲(chǔ)行業(yè)進(jìn)入“超級(jí)周期”，DRAM（動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取內(nèi)存）和NAND Flash（非易失性存儲(chǔ)芯片）價(jià)格大漲。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2026年第一季度，DDR價(jià)格還將繼續(xù)上漲20%至30%。存儲(chǔ)成本在一部中低端手機(jī)總物料成本中的占比，可能從兩成飆升至超過(guò)三成。

面對(duì)成本驟增，高端機(jī)型尚可通過(guò)品牌溢價(jià)消化部分壓力，而利潤(rùn)本就微薄的中端機(jī)則陷入兩難：漲價(jià)的話，怕消費(fèi)者難以接受；硬扛的話，則利潤(rùn)更低。

此前紅米K90上市一天后即降價(jià)300元的案例，便是這種市場(chǎng)壓力的直接體現(xiàn)。目前看來(lái)，新發(fā)布的中端機(jī)型OPPO Reno15、vivo S50較上一代漲價(jià)300元，榮耀500漲價(jià)200元，只有華為nova未漲價(jià)。

Omdia分析師鐘曉磊告訴《財(cái)經(jīng)天下》，這一代中端機(jī)型起步價(jià)普遍漲了300元左右，大致能夠階段性抵消內(nèi)存上漲帶來(lái)的成本影響?！叭A為的情況和其他幾家有所不同，芯片自研程度高，毛利也可控一些?！?/p>

鐘曉磊也表示，對(duì)中端機(jī)型來(lái)說(shuō)，如果想保持不漲價(jià)，更多是在確保用戶體驗(yàn)的前提下有選擇性地做一些降規(guī)降配，或者壓縮一部分營(yíng)銷以及渠道的費(fèi)用。

廠商們必須進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整了。行業(yè)普遍預(yù)計(jì)，2026年的中端新機(jī)將逐步告別12GB內(nèi)存版本，重新將8GB作為主流，甚至在一些機(jī)型上推出6GB版本。這意味著，中端機(jī)可能將被迫在核心配置上“開(kāi)倒車”。

在此背景下，旗艦技術(shù)“下放”，也是各大廠商試圖通過(guò)規(guī)?；少?gòu)降低旗艦技術(shù)的邊際成本，用核心功能突破帶動(dòng)整體產(chǎn)品溢價(jià)，帶動(dòng)中端機(jī)走出利潤(rùn)困局。

中端機(jī)競(jìng)爭(zhēng)“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向了“品價(jià)比”，是手機(jī)廠商們?cè)诔杀靖邏合?，維持產(chǎn)品吸引力和利潤(rùn)空間的方法。但它們只有把用戶的“旗艦化”體驗(yàn)真正做到位，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。