2025年12月30日，山西新晉商酒莊集團（下稱“集團”）迎來發(fā)展雙里程碑：山西新晉商汾杏酒莊景區(qū)依據(jù)國家《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》標準，經(jīng)嚴格評審，正式獲評國家3A級旅游景區(qū)，所承載的文化建設(shè)成果——“新晉商文化傳承與創(chuàng)新實踐——汾杏酒莊文化景區(qū)IP打造之路”，經(jīng)中國酒業(yè)協(xié)會審議，入選“中國酒業(yè)文化IP”。

此次入選“中國酒業(yè)文化IP”，是對新晉商酒莊以“酒莊+”模式，融合晉商精神、清香技藝與旅游體驗，成功打造活態(tài)文化IP的權(quán)威認可。在呂梁市將酒莊作為酒文旅融合重要抓手的戰(zhàn)略背景下，新晉商汾杏酒莊不僅是“杏花村第二瓶美酒”的釀造核心，更是一座集多元文化于一體的地標，讓游客能夠完整體驗從糧食到美酒的釀造之旅，對話千年釀酒文明。

此前12月26日，集團在北京成立北京青花汾杏酒業(yè)有限公司，28日，汾杏酒莊旗艦店在北京前門大街中軸線83號正式落成，此舉正是連接千年產(chǎn)區(qū)與國際都市的“文化驛站”。它將產(chǎn)區(qū)的風貌、技藝與文化直接呈現(xiàn)于全國乃至全球消費者面前，實現(xiàn)了從“產(chǎn)地游”到“品牌文化全域傳播”的跨越。

榮膺國家3A級景區(qū)暨國家級文化IP，對集團而言是全新的起點。未來，新晉商酒莊將持續(xù)深化“酒旅文化融合一盤棋”戰(zhàn)略：在體驗上，將依托認定的文化IP，拓展定制研學(xué)、主題住宿等多元場景，打造沉浸式文化度假目的地；在技術(shù)上，以數(shù)字化手段讓白酒歷史“活起來”，增強IP的吸引力和傳播力；在產(chǎn)業(yè)上，積極融入汾陽“一汾三金六星”格局，與產(chǎn)區(qū)伙伴協(xié)同，共同擦亮“杏花村”金字招牌，引領(lǐng)中國白酒酒莊的“大清香時代”。

這雙重榮譽，是一封面向世界的清香請柬。它邀請?zhí)煜沦e朋來到杏花村，不僅品酌一杯傳承千年的甘冽，更漫步于一座“活態(tài)”的酒文化博物館中，觸摸一個國家級文化IP的生動脈搏，感知晉商文化不息的創(chuàng)新靈魂。從這里出發(fā)，酒旅融合的芬芳故事，正翻開更為厚重璀璨的新篇章。