1月4日，1499元/瓶飛天茅臺(2026)在i茅臺APP開放購買后持續(xù)秒空。同日，飛天茅臺的批發(fā)價卻再次跌破指導(dǎo)價。

第三方平臺“今日酒價”披露的批發(fā)參考價顯示，1月4日，2025年飛天茅臺(53度/500ml)散瓶報1490元/瓶，較上一日跌5元，連續(xù)4天回落。

資本市場上，貴州茅臺(600519.SH)也連續(xù)多日下跌。截至2025年12月31日收盤，該公司股價跌幅為0.9%，報1377.18元/股。2025年以來，該股跌幅近10%。

貴州茅臺1月4日晚間公告稱，公司于2025年11月28日股東大會通過回購方案，將以自有資金回購股份用于減少注冊資本，回購金額15億元-30億元，實施期限6個月，回購價不超1863.67元/股。2025年12月31日首次回購，已回購87059股，占總股本0.0070%，支付總金額1.20億元，回購價在1377.22-1385.76元/股。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，茅臺正在通過數(shù)字營銷平臺及其相關(guān)政策，提振銷量與業(yè)績。

1月3日晚間，小茅i茅臺公眾號發(fā)布消息稱，自1月4日至春節(jié)前，小茅將每人每日可購買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒(2026)最大數(shù)量調(diào)整為6瓶。元旦期間，其限購數(shù)量最大為12瓶。

當(dāng)日開放購買后，i茅臺APP持續(xù)顯示“補貨中”，延續(xù)了元旦期間的火爆。據(jù)其介紹，元旦三天，超10萬名用戶購買到了茅臺產(chǎn)品。

得益于此，1月4日，i茅臺APP沖上蘋果應(yīng)用商店購物免費榜第一名，并在免費總榜單中位列第四。

有經(jīng)銷商跟進促銷。1月4日，茅臺酒經(jīng)銷商成都川糖供應(yīng)鏈管理有限公司發(fā)布通知，推出新年購酒促銷活動，稱每位客戶可訂1—5件(整件預(yù)訂)1499元/瓶的2026年飛天茅臺酒，數(shù)量有限先到先得；因1月酒廠尚未發(fā)貨，本次活動將從1月10日起按付款順序發(fā)貨。

據(jù)該公司負(fù)責(zé)人透露，公司已簽訂2026年經(jīng)銷合同，與2025年計劃量一致，但精品茅臺、15年茅臺的合同暫未簽訂；2026年相關(guān)產(chǎn)品售價與i茅臺上相應(yīng)產(chǎn)品價格同步，500ml飛天茅臺1499元/瓶、精品茅臺2299元/瓶、公斤茅臺3998元/瓶。

此外，值得注意的是，1月1日，貴州愛茅臺數(shù)字科技有限公司注冊成立，注冊資本6億元，法定代表人、董事長為王小鵬，注冊地位于貴陽市貴陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，是一家以從事互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)為主的企業(yè)。該公司由貴州茅臺全資持股。

有分析認(rèn)為，愛茅臺數(shù)字科技有限公司的成立與飛天直銷落地，將加速茅臺渠道扁平化，助力構(gòu)建“線上線下融合”的多元銷售生態(tài)。