近日，香港知名電影制片人向華強(qiáng)直播帶貨付費(fèi)課程引發(fā)關(guān)注。

1月5日，界面新聞從向華強(qiáng)社交平臺(tái)獲悉，其《向生：向上家族智慧課》課程售價(jià)為399元，目前已銷(xiāo)售100套，5.7萬(wàn)人表示感興趣。其妻子陳嵐的《向上閨蜜圈》售價(jià)同為399元，目前銷(xiāo)售數(shù)量為5525套；《資產(chǎn)永動(dòng)的秘密》售價(jià)49元，已售376套。

課程宣稱(chēng)將體系化分享向華強(qiáng)夫妻二人的人生經(jīng)驗(yàn)和處世哲學(xué)，揭秘他們和頂豪朋友的賺錢(qián)模型，從財(cái)富、事業(yè)、家庭、內(nèi)心、社交五大維度破局，分為視頻課和一年超過(guò)20場(chǎng)的直播課。

向華強(qiáng)是中國(guó)香港知名電影制片人、出品人，目前是中國(guó)星集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)中國(guó)星)主席兼執(zhí)行董事，擁有逾40年影視多媒體業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。其創(chuàng)辦的永盛娛樂(lè)制作有限公司及一百年電影有限公司曾出品了《賭神》《逃學(xué)威龍》《食神》等多部經(jīng)典港片。但隨著香港電影市場(chǎng)一度式微，中國(guó)星已多年未見(jiàn)爆款。

中國(guó)星2025年中期報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司擁有人應(yīng)占虧損為1.1億港元；收益2.57億港元，較去年同期增加33%，其中31.4萬(wàn)港元或0%來(lái)自電影相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，1.33億港元或52%來(lái)自物業(yè)開(kāi)發(fā)及投資經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，及1.23億港元或48%來(lái)自多媒體及娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

報(bào)告稱(chēng)，在電影相關(guān)業(yè)務(wù)方面，公司目前并無(wú)正在制作中的電影或電視連續(xù)劇，收益主要為代發(fā)行費(fèi)及藝人管理費(fèi)。最近，短劇及網(wǎng)絡(luò)電影在不同的平臺(tái)受到客戶支持。集團(tuán)正運(yùn)用電影行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)，投資于該等平臺(tái)。

中國(guó)星的多媒體及娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主體為杭州英明向太多媒體有限公司(YMXT)，經(jīng)營(yíng)范圍包括在多頻道網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)直播電子商務(wù)的開(kāi)發(fā)、推廣及經(jīng)營(yíng)，并開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售自家品牌產(chǎn)品。YMXT已于抖音設(shè)立多個(gè)直播頻道(包括主要抖音賬號(hào)向太陳嵐、向太奢品及向樣官方旗艦店)。

直播帶貨已經(jīng)成為中國(guó)星收入的主要增長(zhǎng)來(lái)源。2025年上半年，中國(guó)星的多媒體及娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)商品交易總額為2.95億元人民幣，同比激增847%。多媒體及娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的收益為1.23億港元。收益包括來(lái)自自家品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售額7258.80萬(wàn)港元。

財(cái)報(bào)稱(chēng)，未來(lái)公司將繼續(xù)抓緊多媒體及娛樂(lè)業(yè)務(wù)所帶來(lái)的利好機(jī)遇，并將加強(qiáng)發(fā)展保健產(chǎn)品業(yè)務(wù)，以及將致力達(dá)致物業(yè)發(fā)展項(xiàng)目的高質(zhì)開(kāi)發(fā)，從其價(jià)值中獲利。

向華強(qiáng)直播帶貨無(wú)疑是想增厚中國(guó)星的多媒體及娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入。但有分析認(rèn)為，如果只賣(mài)399、599元的課程，伴隨獲客成本提高其到手利潤(rùn)也不會(huì)很豐厚。因?yàn)橹辈ラg的客單價(jià)往往很難提高，需要專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)通過(guò)履約和交付將399元客單價(jià)的客戶轉(zhuǎn)化成更高客單價(jià)，否則明星很難分到錢(qián)。