文｜時代周報
“三小時高鐵去廣州看了鄧紫棋演唱會，第二天到佛山吃桑拿雞、桑拿海鮮、清水打邊爐，還逛了一些古村?！?/p>
這個元旦假期，家在南寧的佩佩（化名）完成了一趟廣東游，見到了喜歡的歌手，也吃到了地道的粵菜。而且全程高鐵、地鐵通達，省時省力。
有趣、在地性強，且交通、景區(qū)等軟硬件配套完善，作為經(jīng)濟第一大省的廣東，在文旅業(yè)賽道跑到了最前頭。
據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測算，2026年元旦假期三天，全省接待游客1787.5萬，日均同比增長34.8%，實現(xiàn)旅游收入99.8億元，日均同比增長39.8%。接待游客人數(shù)和旅游收入日均同比增速雙雙突破30%，增速位居全國前列，遠超全國平均水平。
據(jù)攜程集團數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期廣東在接待人次和消費金額兩項核心指標上均位居全國省份首位。
近年來，擴內(nèi)需既是經(jīng)濟增長的主引擎，也是潛力巨大的發(fā)展空間。其重要性愈顯，而文旅業(yè)作為擴內(nèi)需的關(guān)鍵支點之一，也成為各地加力發(fā)展的板塊，廣東何以又跑在前頭？
客流量屢創(chuàng)新高
光從交通數(shù)據(jù)，就能看到這個元旦假期廣東有多熱鬧。
2025年12月31日，廣州地鐵客運量達1409.3萬人次，刷新廣州地鐵單日客運量歷史紀錄，也是全國范圍的單日新高；同日，廣東城際上線動車組45列發(fā)送25.36萬人次，創(chuàng)下歷史新高；2026年元旦當(dāng)天，深圳地鐵又實現(xiàn)客運量1058.69萬人次，刷新休息日歷史最高客流紀錄。
時代周報記者綜合梳理和采訪了解到，“南下避寒”的旅游趨勢流行，廣東旅游強省建設(shè)成績顯著，以及自帶規(guī)模龐大且消費能力較強客源等，皆是廣東元旦假期文旅業(yè)增勢顯著的主要原因。
時值寒冬，“南下避寒”成為許多游客的選擇。中國（深圳）綜合開發(fā)研究院資深研究員宋丁對時代周報記者指出，廣東在冬季比較溫暖、陽光充足、綠化條件好，每逢冬季都會因此吸引一定客流。
在此基礎(chǔ)上，廣東作為經(jīng)濟強省和改革開放排頭兵，其現(xiàn)代化風(fēng)貌和發(fā)展態(tài)勢也是特別吸引外省游客來游玩的原因。
攜程報告印證了這一走勢，今年元旦，廣東省外游客和省內(nèi)游客比例為55：45，相較2024年元旦，廣東對省外客源市場的吸引力持續(xù)增強。其中，又以來自長三角的游客占據(jù)大頭。
這也意味著，廣東作為全國熱門旅游目的地的能級在提升。
宋丁認為，廣東在文旅方面也有整體升級，包括景點基建和服務(wù)的改造、數(shù)字化賦能等，都走在全國前列，這對拉動省內(nèi)外客流、提高人均旅游消費水平等，都有促進作用。
值得一提的是，關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)的謀篇布局，還被寫入廣東“十五五”規(guī)劃建議。當(dāng)中提到，要打造“請到廣東過大年”等文化旅游品牌，大力發(fā)展都市旅游、工業(yè)旅游、游艇自由行，深挖廣東“海、山、食”潛力等，建設(shè)粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地。
清遠潮汕熱度飆升
飆升的客流和消費，涌向了哪里？
從具體城市看，廣州、深圳、佛山、珠海的客流規(guī)模和旅游消費金額，牢踞省內(nèi)第一梯隊。
作為廣東經(jīng)濟“雙核”，廣深同時也是廣東文旅業(yè)的“雙核”。二者皆是全國層面的交通樞紐，且經(jīng)濟實力和城市名氣頗大，是大部分外省游客和入境游客進入廣東的第一站。
廣州作為千年商都，且被視為一線城市中最具煙火氣和市井氣息的城市，加之“演繹之城”的打造，共同推動當(dāng)?shù)赜慰鸵?guī)模龐大且高速攀升；深圳雖然年輕，但在國際上知名度頗高，且打出“科技+文化”的旅游招牌，成為很多香港游客進入廣東的第一站。
如果說大城市撐起基本盤，則小城市跑出加速度。
從增速層面看，清遠、汕頭、潮州的客流規(guī)模增幅位列全省前三，同比增幅分別達241.7%、186.3%、166.0%；清遠、汕頭、江門旅游消費金額增幅位列全省前三，同比增幅分別達675.3%、448.1%、362.7%。此外，增幅超2倍的還有佛山、惠州、潮州、肇慶、河源、云浮等地。
值得一提的是，清遠的客流規(guī)模和旅游消費金額增勢皆居廣東城市首位。
除了毗鄰廣州的區(qū)位優(yōu)勢，近年清遠持續(xù)推進大灣區(qū)旅游度假目的地建設(shè)，包括“高鐵+地鐵+公交+專線”交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，定位為大灣區(qū)居民休閑度假、生態(tài)旅游、文化體驗的首選地，以此承接大灣區(qū)客源市場。根據(jù)飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游風(fēng)向標》，清遠因1至2小時車程的交通便利、玩法豐富，成為廣州近郊度假的首選。
潮汕地區(qū)游客規(guī)模和旅游消費金額增勢也頗為顯著。宋丁認為，除了濱海旅游資源之外，潮汕地區(qū)文旅業(yè)的增勢，主要得益于當(dāng)?shù)氐莫毺囟詈竦奈幕尘埃ぐl(fā)外地游客前往探索的熱情。
此外，“請到廣東過大年”文化旅游品牌近年愈熱，憑借“營老爺”“英歌舞”和特色美食打出了“中國年味天花板”的潮汕地區(qū)，又是這一文旅品牌的主要承載地。
有現(xiàn)代都市風(fēng)貌也有綠水青山，有傳統(tǒng)人文景觀也有科技賦能景區(qū)，以經(jīng)濟第一大省著稱的廣東，在文旅業(yè)迸發(fā)出強勁勢頭。