文 | 娛樂獨(dú)角獸 Mia
編輯 | 糖炒山楂
當(dāng)檔期新片“不太能打”，便會由已上映一段時間的老片吃到檔期紅利，今年元旦檔正面臨著這樣的情況。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月3日21時，2026年元旦檔（1月1日-1月3日）票房7.36億元，觀影人次達(dá)到1857.3萬。元旦檔票房前五分別是《瘋狂動物城2》、《阿凡達(dá) 3》、《匿殺》、《尋秦記》、《海綿寶寶：深海大冒險(xiǎn)》。
《瘋狂動物城2》打破多項(xiàng)紀(jì)錄，包括元旦檔票冠、賀歲檔票冠、首部人次破億進(jìn)口電影、中國影史進(jìn)口動畫票房冠軍等，并已于1月5日超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4》登頂中國影史進(jìn)口片票房榜。
這個新年，引爆全民的不是電影、劇集或是跨晚，而是“吃瓜”。從25年到26年，電影市場上的“二八效應(yīng)”繼續(xù)狂奔，贏家通吃，而非頭部的生存空間則變得更小。
情緒價值欠奉，則票房欠奉
相較于春節(jié)檔返鄉(xiāng)、家人親戚團(tuán)聚氛圍，以及所對應(yīng)的內(nèi)容全齡向“合家歡”特點(diǎn)，跨年元旦檔更為強(qiáng)調(diào)的是“同齡人相聚”的喜慶歡樂氛圍，以及與伴侶攜手跨年的浪漫儀式感。情緒價值可觀，則票房可觀。情緒價值欠奉，則票房欠奉。
這使得元旦檔成為喜劇片和愛情片重度聚集地。縱觀過往在跨年元旦檔取得佳績的影片，《送你一朵小紅花》《小小的我》同屬催淚向、有頂流易烊千璽加持，《地球最后的夜晚》《一閃一閃亮星星》靠儀式感營銷制勝，《溫暖的抱抱》《年會不能停！》主打喜劇元素。
回到今年，元旦冠亞軍《瘋狂動物城2》《阿凡達(dá)3》雖然口碑均不及前作，仍貢獻(xiàn)超過55%的檔期票房，預(yù)測票房落點(diǎn)雙雙上調(diào)。前者早上映23天但表現(xiàn)比后者更好，便證明了“萌物”“CP”“喜感治愈”帶來的情緒價值，比“視覺奇觀天花板”的吸引力更大，加上后者時長本已在觀眾屁股、膀胱耐受力的邊緣瘋狂試探，最終由“狐兔CP”以2.19億檔期票房登頂。
一眾新片中，兩部與檔期氛圍較為契合的喜劇《情圣3》《點(diǎn)到為止》，豆瓣評分分別為4.8分、4.6分，因口碑不佳，提前折戟。后者翻拍自韓國電影《金館長對金館長對金館長》，聚集了多位“喜人”。檔期內(nèi)還有唯一的愛情片《他年她日》，邏輯、配音等被許多許光漢粉絲在社交媒體上吐槽，本想搞儀式感營銷的“跨年花雨場”也不幸成為槽點(diǎn)之一。
除此之外，元旦檔大都是“非傳統(tǒng)類型”了?！赌錃ⅰ纷鳛榭裸肜麑?dǎo)演“殺系列”三部曲第三部，延續(xù)著重口味cult血漿片B級片的方向。該片原名《大神探》，壓了三年，在25年完成補(bǔ)拍，改名《匿殺》跨年上映。前兩部都是10億+，《默殺》在24年暑期檔拿到13億+票房成績，給了資方信心，考慮到同類型的《誤殺3》曾經(jīng)拿下25年元旦檔票冠，似乎也不是不行。
《匿殺》在映前拿下了4000萬點(diǎn)映預(yù)售票房（截至12月30日），熱度不錯，但從實(shí)際情況來看，由于相似類型同質(zhì)化重復(fù)較多，下沉市場被反復(fù)撩撥，觀眾的熱情正在被透支，“殺系列”三部曲口碑呈下跌趨勢，口碑最好的第一部是翻拍片——對懸疑片而言，劇本質(zhì)量是關(guān)鍵的。
目前，《匿殺》的貓眼票房預(yù)測落點(diǎn)在3.7億+，雖然不及前兩部作品，但遠(yuǎn)高于預(yù)測票房僅有8000萬+的《用武之地》，拿下檔期季軍，證明了情緒宣泄的暴力美學(xué)創(chuàng)作永遠(yuǎn)有固定受眾。
由申奧執(zhí)導(dǎo)的《用武之地》，比《南京照相館》更早殺青，仍然是導(dǎo)演擅長的“真實(shí)事件+小人物視角”，類型片創(chuàng)作手法放大爽感，減少主旋律說教感，疊加社會議題。
但相比《孤注一擲》的“電詐”議題，《南京照相館》的“抗戰(zhàn)”議題，《用武之地》的“境外營救”關(guān)注度要低很多，同時也與檔期氛圍離得較遠(yuǎn)，題材劣勢導(dǎo)致該片雖然口碑不差（豆瓣7.5分），但很多觀眾“天然就不想看”。作為新片里最早開啟首映以及點(diǎn)映的一部，卻并沒有把熱度拉起來。
類似地，不符合新年歡樂氛圍的還有成龍主演的《過家家》，阿爾茨海默癥患者題材，加上溫吞節(jié)奏，市場吸引力不足。這部片在《捕風(fēng)追影》之后，仿佛構(gòu)成了成龍的A面和B面。這些沒能賣過《海綿寶寶：深海大冒險(xiǎn)》的影片，基本上都有“情緒價值不足、題材不吸引人”的劣勢。
一望而知“炒冷飯”、但讓許多粉絲喊出“爺青回、就算被騙也認(rèn)了”的《尋秦記》，則巧妙選擇了能夠放大自身優(yōu)勢的檔期：人們熱衷在年末“復(fù)盤”，跨年檔上映，自帶“老友重聚”溫暖感，踩中了懷舊回憶殺的集體心理，這也使得該片預(yù)測票房落點(diǎn)上調(diào)至3億+，拿到了檔期內(nèi)第四的成績。
影片在宣發(fā)上也主打情懷牌，“古天樂林峯20年后宿命對決同框” “穿越鼻祖上大銀幕”成為購票主動力，伴隨著主題曲《天命最高》的旋律，抖音、B站涌現(xiàn)了大量二創(chuàng)，該片也在原IP粉絲含量較高的廣東地區(qū)拿下元旦檔票冠。
不出所料，《尋秦記》成了“中老年狂歡”。貓眼專業(yè)版顯示，該片40歲以上觀眾占比達(dá)到44%，35-39歲觀眾占比達(dá)到25.6%，這批劇版IP粉絲是影片的核心受眾。該片于2019年殺青、積壓六年，是古天樂在《風(fēng)林火山》之后又一部積壓片，口碑明顯不樂觀，豆瓣6.5分，爭議集中在“老土不用心”。主要靠情懷向受眾撐起前三天票房，表現(xiàn)出明顯的圈層特征，或后勁不足。
作為一年之始，元旦檔帶來了相應(yīng)的啟示：包括且不限于類型題材不合檔期氛圍的后果，情懷牌怎樣才能發(fā)揮最大效用，以及當(dāng)知名IP、口碑、賣座導(dǎo)演、明星都不再是絕對號召力，怎樣才能拉動觀眾入場？
喜劇+《寂靜嶺》，能否跑出賀歲黑馬？
2025年，整個電影市場，兩極分化更為嚴(yán)重了：《哪吒2》登頂全球票冠，單一市場創(chuàng)造20億美元票房奇觀，《東極島》《你行！你上！》等名導(dǎo)大片遇冷，中小體量電影面臨更艱難的處境。
在短劇短視頻改變觀影習(xí)慣的當(dāng)下，什么能讓人堅(jiān)持在影院里坐上一兩個小時？當(dāng)兩部動畫《哪吒2》《瘋狂動物城2》成為全球冠亞軍，歸納兩部現(xiàn)象級爆款的共同特點(diǎn)，則不難發(fā)現(xiàn)，答案是親子觀影需求，以及情緒價值。
新的一年，從賀歲檔到春節(jié)檔，這一趨勢仍將延續(xù)。放到更大的環(huán)境背景下來看，爆款內(nèi)容無一不是時代情緒的深層共振。而從一段較短時間來看，符合檔期集體心態(tài)的內(nèi)容，通常能夠獲得特定節(jié)假日氛圍的相應(yīng)加持，這是已經(jīng)被驗(yàn)證過無數(shù)次的定律。2026年開年即證明了這一點(diǎn)。
元旦檔之后，放眼1月新片，從目前實(shí)時想看人數(shù)增長來看，喜劇片數(shù)量較為領(lǐng)先。光線的《不過是上班》瞄準(zhǔn)社畜共情、職場喜?。怀升堉餮莸摹缎茇堄?jì)劃2》延續(xù)賣萌喜劇風(fēng)格；《爆水管》陣容集合了開心麻花、喜人、脫口秀演員；林更新、李幼斌領(lǐng)銜主演的“忘年交荒誕冒險(xiǎn)喜劇”《馬騰你別走》，目前已在元旦開啟點(diǎn)映，展開“老己”系列宣發(fā)。新片中能跑出黑馬嗎？目前看不算樂觀。
經(jīng)典游戲改編電影《重返寂靜嶺》，是其中為數(shù)不多的恐怖片異類，將同步北美、本月上映，有望成為一眾喜劇中的強(qiáng)刺激猛藥與情緒調(diào)劑。原作《寂靜嶺2》2024年重制版在全球銷售突破250萬套，這是《寂靜嶺》系列電影時隔十余年再度回歸大銀幕，也是該IP首次在中國大陸正式公映。
賀歲檔之后，那些“一年只看一部電影”的觀眾，唯一進(jìn)影院的時刻即將到來：宣發(fā)成本最為高昂的春節(jié)檔。
目前韓寒的《飛馳人生3》已宣布定檔春節(jié)檔。此外，傳聞中有可能定檔的還有吳京、謝霆鋒和李連杰擔(dān)綱的漫改武俠片《鏢人：風(fēng)起大漠》，原作豆瓣評分高達(dá)9.3分，主創(chuàng)號稱“功夫界的‘復(fù)仇者聯(lián)盟’”。此外還有張藝謀執(zhí)導(dǎo)、易烊千璽朱一龍主演的國安題材懸疑片《驚蟄無聲》，陳思誠新作《神探之痕跡》，歷史戰(zhàn)爭片《澎湖海戰(zhàn)》，“最強(qiáng)釘子戶IP”《熊出沒·年年有熊》等。
在此之前，因調(diào)性與春節(jié)檔錯配，而付出慘痛代價的有《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等等。
同所有的泛文娛行業(yè)一樣，對于電影行業(yè)來說，元旦檔不是唯一的情緒價值戰(zhàn)場，在新的一年中，為用戶提供精準(zhǔn)精神按摩、情緒價值的重要性，將被一而再再而三地證明。