日前，有網友在社交平臺發(fā)帖稱，在一家商場看到miu miu的滿鉆“圍裙”，一條售價高達15.2萬元，引發(fā)網友熱議。
公開資料顯示，該款圍裙式連衣裙屬于miu miu2026春夏系列。此系列時裝秀以“?At Work?”(職業(yè)敘事)為核心主題，在巴黎耶納宮舉行，由創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada主導，通過時尚語言探討女性勞動的價值與多重身份。本季將圍裙這一“?職業(yè)的普世符號?”作為核心設計元素，從家務、工業(yè)到護理、藝術創(chuàng)作等場景延伸。
該款“圍裙”系列的推出，引發(fā)了市場關注和熱議。有媒體評價，這是一種“將家務服裝帶上秀場的挑釁”；也有網友稱，“去村里趕大集也能買到”。
爭議成為了miu miu的免費廣告，最終實現(xiàn)了“越罵越火”的效果。有數(shù)據(jù)顯示，這款圍裙式連衣裙亞洲預售量逆勢上漲35%。
miu miu是Prada集團旗下的意大利奢侈品牌，由第三代傳人Miuccia Prada于1993年創(chuàng)立，總部位于米蘭。該品牌主打女士成衣、手袋、鞋履及香水等產品，2024年零售銷售額達12.28億歐元，對Prada集團的貢獻接近1/4，也是該集團收入增長的主要來源之一。
據(jù)Prada集團2025年9月30日止九個月的業(yè)績顯示，報告期內，該集團收入凈額達40.7億歐元，同比上升8.9%。按固定匯率計算，Prada品牌的零售銷售額同比下滑2%，miu miu收入則同比大增41%。在miu miu高增長的推動下，Prada集團整體零售銷售凈額增長9.3%。
不過，市場擔憂miu miu的高速增速將會放緩。花旗在2025年12月中旬發(fā)布研報稱，普拉達2025財年第四季銷售額按固定匯率計同比增長6%，按報告計下降1%至15.9億歐元；按品牌劃分的零售銷售額，Prada料同比持平（第三季跌1%），miu miu同比增長20%（第三季增長29%）；下半年EBIT料同比下降3%至6.85億歐元，EBIT利潤率同比收窄100個基點至23.4%。
花旗稱，對普拉達2025財年、2026財年及2027財年收入、EBIT及每股盈利預測無重大變動。目標價由53.8港元下調至52港元，維持“中性”評級。
麥格理于2025年12月發(fā)表研報指，按固定匯率計算，預計普拉達第四季度零售按年增長7%；若按列賬匯率計算，零售額、集團銷售額將分別按年增長0.2%、0.9%。該行認為，市場對其副線miu miu增長放緩的擔憂過度，因該品牌在過去兩年實現(xiàn)約150%的增長，且管理層對集團資產負債表狀況感到滿意，因其每年可產生10億歐元的自由現(xiàn)金流，并計劃維持50%的派息率。
在納入?yún)R率逆風因素后，麥格理對Prada集團2025至2027年各年凈利潤預測分別下調1.5%、1.3%、1.3%；并基于不變的2025年預估20倍市盈率，目標價從60港元降至59港元，評級“跑贏大市”。