界面新聞記者 | 秦李欣
界面新聞編輯 | 任雪松
近日，歷時一年的直播吧與懂球帝名譽糾紛案迎來結(jié)果。
2025年12月29日，直播吧創(chuàng)始人林玉峰在一社交媒體平臺的“直播吧”官方賬號發(fā)文稱，直播吧此前起訴北京多格公司（懂球帝），及其法定代表人陳聰侵犯名譽權(quán)一案已有一審判決。法院認定懂球帝構(gòu)成名譽侵權(quán)，判令其公開致歉，并賠償經(jīng)濟損失、維權(quán)合理支出及保全費用共計12.17萬元。
判決落定后，盡管直播吧在一審中勝訴，但對這家老牌體育平臺而言，真正棘手的問題或許并不在法庭之內(nèi)，而在其賴以生存的體育社區(qū)生意本身。
直播吧和懂球帝，均誕生于體育內(nèi)容仍以門戶網(wǎng)站、論壇和工具型產(chǎn)品為主導的時代。兩者早期的增長路徑高度相似：依托足球、籃球等核心項目，提供新聞資訊、賽事直播、社區(qū)討論、賽事數(shù)據(jù)等功能，逐步積累起第一批忠實用戶。
在很長一段時間里，這一模式確實行之有效。公開資料顯示，直播吧曾被視為國內(nèi)頭部體育垂類應用之一，2017年成為國內(nèi)首家月活躍用戶突破千萬級的體育類App，并在多個年份位列體育類應用榜單前列。
在不少老球迷的記憶中，直播吧幾乎是看球必備。其中的數(shù)據(jù)專欄詳盡呈現(xiàn)球員、球隊的信息及過往戰(zhàn)績，某些細節(jié)甚至連搜索引擎都難以完整提供。
但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，體育內(nèi)容供給迅速多元化，直播吧在用戶心中的位置，也開始變得微妙而尷尬。
體育愛好者張遠向界面新聞記者回憶：“十幾年前，直播吧還是很火爆的?！痹谒磥?，那時直播吧還只有網(wǎng)頁版本，看足球幾乎沒有更多選擇，“一般都只能在直播吧上看”。
隨著觀看渠道不斷增多，張遠逐漸減少了對直播吧的使用頻率。他直言，如今除非是特別極端的情況，比如確實想看某場比賽卻找不到直播源，才會非常偶爾用一下。
作為一名只關(guān)注部分聯(lián)賽和球隊的足球愛好者，張遠目前獲取體育內(nèi)容的主要渠道，除了傳統(tǒng)電視，便是咪咕視頻等視頻平臺。
近年來，中超、CBA、英超、歐冠等核心賽事陸續(xù)被平臺以獨家或分銷形式綁定，體育版權(quán)管理趨于高度集中。普通用戶若想直接看比賽，往往會被迅速導向擁有版權(quán)的視頻平臺。
在此背景下，直播吧作為資訊類體育App，已很難繼續(xù)承擔“比賽入口”的角色，新用戶也缺乏單獨為賽事下載直播吧的動力。真正仍會主動下載并長期使用直播吧的，多為對其功能和使用方式高度熟悉的老用戶。由此，直播吧逐漸演變?yōu)橐粋€以資深球迷為主、高度垂直的社區(qū)空間。
或許正是為了彌補視頻直播的缺憾，文字直播成為直播吧至今仍被球迷頻繁提及的核心功能之一。直播吧總編輯張松浩曾透露，對于較為熱門的足球、籃球賽事，文字直播間平均每場約20萬人在線；若是焦點賽事，這一數(shù)字可逼近200萬。
資深足球愛好者李向陽向界面新聞記者表示，直播吧最吸引他的正是文字戰(zhàn)報功能。通過文字呈現(xiàn)關(guān)鍵比賽瞬間，并輔以GIF動畫，即便無法觀看視頻，也能較為完整地掌握比賽進程。
但他也指出，直播吧的內(nèi)容供給正在明顯收縮。相比早年幾乎每場比賽都有文字戰(zhàn)報，如今平臺更多只覆蓋熱門賽事，一些關(guān)注度稍低的比賽，甚至缺乏基礎數(shù)據(jù)、戰(zhàn)報或集錦。同時，技術(shù)分析類長文、冷門足球知識科普等“干貨”內(nèi)容，也明顯減少。
這種變化，或與直播吧長期堅持的低成本運營策略及相對單薄的收入結(jié)構(gòu)有關(guān)。
直播吧最初的定位便是“體育工具”。 相較于高價購買賽事版權(quán)，平臺更多扮演的是整合賽事信息與直播鏈接的角色，同時規(guī)避版權(quán)風險。林玉峰曾表示，最初并未將直播吧視作一項創(chuàng)業(yè)項目，初衷只是“方便大家看球”。
在公司化運營后，直播吧也曾嘗試通過購買部分賽事版權(quán)吸引新用戶。林玉峰透露，其版權(quán)采買標準除賽事本身具備一定關(guān)注度外，“價格是否合理”同樣重要。
界面新聞記者了解到，直播吧曾獲得非洲杯、沙特聯(lián)賽、蘇超等二線賽事版權(quán)，用戶可在平臺免費觀看直播。但顯然，在注意力高度集中的環(huán)境下，真正能夠吸引大規(guī)模用戶的，仍是頭部賽事。
在收入結(jié)構(gòu)上，廣告收入約占直播吧整體營收的80%以上。但廣告本身，也在不斷消耗用戶耐心。廣告頻繁出現(xiàn)、關(guān)閉后又出現(xiàn)，成為部分用戶對直播吧不滿的來源。
張遠回憶，在他棄用前，直播吧界面“看起來不干凈”，廣告中常夾雜一些特殊廣告。如今，直播吧則將足彩內(nèi)容直接設置為專區(qū)，并以“專家”欄目呈現(xiàn)，用戶若想查看相關(guān)分析，需購買會員。
界面新聞記者發(fā)現(xiàn)，直播吧目前設有“專家小會員”“專家大會員”兩種會員模式，按月價格分別為“連續(xù)包月128元”、“1648吧幣/月（即每月1648元）”。
與此同時，林玉峰也坦言，相較于同類平臺，他更為在意短視頻平臺對用戶注意力的持續(xù)分流。以圖文為主的直播吧，也因此提高短視頻內(nèi)容占比。
2022年世界杯既點燃了足球熱情，也帶來了流量紅利。李向陽觀察到，當時各大平臺紛紛推出世界杯專題與流量扶持計劃，足球博主集中涌現(xiàn)，“可以說是一次自媒體的狂歡”，并推動B站、抖音等平臺在足球領域快速擴張。
但直播吧的短視頻嘗試卻未獲得用戶認可。受制于版權(quán)限制，平臺無法大量使用比賽畫面，內(nèi)容多為剪輯片段，部分視頻為追求流量而偏離體育本身，甚至被指“標題黨”“低俗化”，最終引發(fā)用戶反感，專區(qū)一度被取消。
“因此，直播吧也不是我看足球的全部。”李向陽直言。除了直播吧，他還喜歡看B站上的足球Up主，既能看到觀賽Vlog，也能通過看臺視角感受現(xiàn)場氛圍。
從用戶規(guī)模來看，2022年直播吧移動端DAU約為1300萬，而在2016年這一數(shù)字已接近1000萬，6年間凈增長僅約300萬。如何獲取新用戶，成為直播吧這類垂類平臺難以回避的問題。
界面新聞記者注意到，直播吧近年來不斷擴充賽事分類，新增蘇超、網(wǎng)球、乒乓球、電子競技等板塊，但不少板塊的評論區(qū)活躍度仍停留在個位數(shù)。站內(nèi)真正具備高討論度的，依然集中在籃球、足球，尤其是NBA、英超等頭部賽事，相關(guān)熱門內(nèi)容評論數(shù)可以破萬。
與此同時，短視頻平臺在體育內(nèi)容上的優(yōu)勢愈發(fā)明顯。以抖音為例，根據(jù)CBA聯(lián)賽2025年12月20日公布的數(shù)據(jù)，自12月12日CBA揭幕戰(zhàn)起，首周短視頻總播放量超過8億次，累計觀看人次達4.36億，累計觀看人數(shù)8502萬。每日有1215萬人在抖音觀看CBA直播，其中官方賬號直播間日均觀看人數(shù)為455萬，達人直播間約760萬。
在這樣的行業(yè)現(xiàn)實下，再回看這起名譽侵權(quán)案，其指向的已不只是平臺之間的輿論摩擦，而是體育垂類平臺在新周期下面臨的整體性困境。對直播吧而言，如何在存量用戶之外重新建立價值認同，如何在內(nèi)容專業(yè)性與商業(yè)化之間取得新的平衡，或許才是真正需要面對的長期挑戰(zhàn)。
（應受訪者要求，文中“張遠”為化名。）