界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰

界面新聞編輯 | 任雪松

侯孝海勇闖天涯的第下一站選擇了正大集團(tuán)。

1月9日，有消息稱(chēng)華潤(rùn)啤酒前董事長(zhǎng)侯孝海任職正大集團(tuán)中國(guó)區(qū)COO，負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)日常經(jīng)營(yíng)管理工作。

對(duì)此消息，侯孝?；貜?fù)界面新聞稱(chēng)，考慮到他自身未滿(mǎn)退休年齡，且自身的經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)可能對(duì)企業(yè)有一些幫助，于是考慮到正大去做一些工作?！罢笤谥袊?guó)的發(fā)展涉及飼料、養(yǎng)殖、食品加工等各個(gè)領(lǐng)域，都有很好的表現(xiàn)?！焙钚⒑Ｕf(shuō)。

實(shí)際上，侯孝海與正大之間的合作早已展露出苗頭。據(jù)正大集團(tuán)旗下公眾號(hào)“正大之窗”消息，2025年11月10日第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，侯孝海作為正大集團(tuán)中國(guó)區(qū)資深專(zhuān)家顧問(wèn)參觀正大展館。

正大集團(tuán)由泰籍華人謝易初于1921年在泰國(guó)創(chuàng)立，但這家公司早就在中國(guó)市場(chǎng)有很強(qiáng)的存在感。比如，中國(guó)觀眾自1990年開(kāi)始通過(guò)中央電視臺(tái)觀看的綜藝節(jié)目《正大綜藝》，就是由該集團(tuán)冠名的。

公開(kāi)資料顯示，正大集團(tuán)從種子業(yè)務(wù)起家，目前正大集團(tuán)已成為橫跨農(nóng)牧食品、批發(fā)零售、電信電視、金融、地產(chǎn)、制藥、機(jī)械加工等10多個(gè)領(lǐng)域。正大集團(tuán)是改革開(kāi)放后第一家進(jìn)入中國(guó)大陸的外資企業(yè)，2024年其全球銷(xiāo)售額達(dá)到1022億美元。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道消息，侯孝海主要將負(fù)責(zé)正大集團(tuán)中國(guó)區(qū)消費(fèi)品的市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)整合工作，包括雞蛋、豬肉、雞肉、食品、飼料等業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)整合。 

界面新聞梳理正大集團(tuán)披露的市場(chǎng)動(dòng)作來(lái)看，侯孝海負(fù)責(zé)的正是這家公司較為重要的業(yè)務(wù)板塊，在最近兩年也頻頻宣告新動(dòng)作。

例如，該集團(tuán)在雞蛋業(yè)務(wù)上積極拓展渠道，并通過(guò)投資來(lái)不斷提升產(chǎn)能。2024年11月，正大集團(tuán)與華潤(rùn)萬(wàn)家達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為華潤(rùn)萬(wàn)家首批簽約的戰(zhàn)略合作伙伴。

2025年4月22日，華潤(rùn)萬(wàn)家煥鄉(xiāng)計(jì)劃之正大鮮雞蛋養(yǎng)殖基地揭牌，該基地設(shè)有正大崇明300萬(wàn)蛋雞項(xiàng)目的現(xiàn)代化飼料工廠、蛋雞養(yǎng)殖區(qū)域及全自動(dòng)蛋品分級(jí)包裝線。

2025年12月29日，正大閩清500萬(wàn)蛋雞全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目合作簽約儀式在閩清縣舉行，該項(xiàng)目擬投資約為14億元。

在涉及到基本民生的豬肉、雞肉方面，正大集團(tuán)均有擴(kuò)產(chǎn)動(dòng)作。2025年12月，該集團(tuán)在四川射洪新簽約的3000萬(wàn)羽白羽肉雞全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，規(guī)劃了從年產(chǎn)18萬(wàn)噸的飼料廠、33萬(wàn)套種的種雞場(chǎng)，以及3000萬(wàn)只規(guī)模的屠宰場(chǎng)和食品加工廠的完整鏈條。滿(mǎn)產(chǎn)后預(yù)計(jì)年銷(xiāo)售額可達(dá)30億元。

此外，2025年12月海南自由貿(mào)易港正式啟動(dòng)全島封關(guān)，正大集團(tuán)也對(duì)海南自貿(mào)區(qū)流露出了濃厚的興趣。

2025年8月，該集團(tuán)在海南建設(shè)年出欄20萬(wàn)頭生豬的全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，涵蓋飼料、養(yǎng)殖、屠宰加工、冷鏈物流與銷(xiāo)售。

在海南，正大關(guān)注的一個(gè)重要的業(yè)務(wù)就是咖啡。該集團(tuán)認(rèn)為，咖啡豆不僅適宜在海南種植，在云南同樣具備良好的種植條件。除了基本的種植，正大還希望積極整合各方資源，為各地咖啡豆提供專(zhuān)業(yè)的加工服務(wù)。

“未來(lái)，海南可融入全球供應(yīng)鏈格局，架起中國(guó)和東南亞國(guó)家貿(mào)易交流的橋梁?！?正大集團(tuán)農(nóng)牧食品企業(yè)中國(guó)區(qū)資深總裁張曙暉在接受海財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示。

正大集團(tuán)旗下咖啡品牌也在拓展線下渠道。2025年10月10日，正大咖啡旗下品牌隆伯斯塔在北京開(kāi)店，是隆伯斯塔首家在海南島外的門(mén)店。

正大集團(tuán)在中國(guó)擁有從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的完整食品產(chǎn)業(yè)鏈，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣不容忽視。普華永道發(fā)布的研究報(bào)告顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)較大的影響，中國(guó)整體消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)“K”形分化趨勢(shì)：消費(fèi)能力降級(jí)的同時(shí)，出現(xiàn)消費(fèi)理念的升級(jí)。

正大集團(tuán)也需要設(shè)法通過(guò)合作來(lái)提升自身業(yè)務(wù)的活力，提升終端消費(fèi)者喜愛(ài)度。2025年12月26 日，正大集團(tuán)農(nóng)牧食品企業(yè)中國(guó)區(qū)與來(lái)伊份達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，雙方將率先在雞蛋、冷凍食品及水飲品類(lèi)展開(kāi)深度合作，未來(lái)將共同打造特色冷凍食品、休閑零食及聯(lián)名爆品。

圍繞終端零售，2026年將會(huì)是對(duì)于正大集團(tuán)來(lái)說(shuō)很重要的一年。他們計(jì)劃在2026年內(nèi)圍繞當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖項(xiàng)目，建成300家正大食品專(zhuān)賣(mài)店，實(shí)現(xiàn)“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”供給。

這意味著，面對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)群體和數(shù)字化零售趨勢(shì)，一家擁有百年歷史的企業(yè)也需要更加敏捷。

值得注意的是，正大集團(tuán)業(yè)務(wù)布局多元，如何讓這些板塊形成合力，特別是在消費(fèi)端有所作為，而非僅僅作為原材料供應(yīng)商，是其重要課題。能否取得終端知名度和市場(chǎng)占有率的提高，也將影響其具體業(yè)務(wù)線的盈利能力。

侯孝海在華潤(rùn)啤酒工作了23年，曾將雪花啤酒打造成具備國(guó)民度的產(chǎn)品，又通過(guò)推動(dòng)華潤(rùn)啤酒以超23億港元收購(gòu)喜力中國(guó)業(yè)務(wù)，將喜力成功本土化，并實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)提升。他曾說(shuō)自己“憑本事吃飯”，要干活和出成績(jī)，是重點(diǎn)抓業(yè)績(jī)的管理層。

回顧侯孝海的職業(yè)生涯可以發(fā)現(xiàn)，他在華潤(rùn)啤酒的整合多品牌、推動(dòng)高端化、實(shí)施全國(guó)化市場(chǎng)運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，或許正是正大集團(tuán)希望在其龐大而分散的消費(fèi)品業(yè)務(wù)線上復(fù)制的。2026年，侯孝海再次“勇闖天涯”，復(fù)雜的中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)將會(huì)再次檢驗(yàn)他的工作能力。